Najlepsza kampania reklam displayowych 2018 roku

W Bannerflow pomagamy zespołom marketingowym na całym świecie w tworzeniu najlepszych kampanii reklam displayowych.

Rzeczywiście, lubimy myśleć, że większość kampanii tworzonych za pośrednictwem naszej platformy jest genialna – jednak czasami kilka kampanii wznosi się ponad resztę. I to właśnie celebruje ten blog!

Jak wybraliśmy najlepszą kampanię reklam displayowych 2018 roku?

Wybór topowej kampanii banerowej 2018 roku nie był łatwym zadaniem.

Wspólnie decydujące głosy zadecydowały zespoły ds. sukcesu klienta i operacji. Powód? Zespoły te znają naszych klientów i wyświetlają reklamy na wylot. Trzymają wspólne palce na pulsie.

Customer Success skupiony na kwestiach estetyki, wydajności i świadomości marki. Podczas gdy zespół operacyjny przyjrzał się poziomowi złożoności i problemom technicznym, na przykład tym, jak utrzymywano niską wagę banera. Do tego kreatywne wykorzystanie widżetów i animacji HTML5.

Wybrane kampanie zostały następnie przedstawione panelowi sędziów wewnętrznych, którzy ocenili każdy wkład w skali od 1 do 10 w oparciu o te same zalety. Nagrodę zdobyła kampania z najwyższą sumą.

A zwycięzca?

Najlepsza kampania reklam displayowych Bannerflow 2018 trafiła do islandzkiej marki Telecom Nova za innowacyjną kampanię z grudnia 2018 roku.

Wywiad Bannerflow z Nova Designer, Kjartan Oddason

Zespół Bannerflow niedawno spotkał się z Nova, projektantem Kjartanem Oddasonem, aby omówić jego zwycięską kampanię reklamową.

Spośród milionów banerów wyprodukowanych w Bannerflow twój został uznany za najlepszy, jak się z tym czujesz?

Trochę dumny. To niesamowite uczucie.

Opowiedz nam o zwycięskim projekcie, jaki był cel tej kampanii?

Zaczęło się od serii koncepcyjnej, w której wzięliśmy artystów i staraliśmy się promować ich oraz ich muzykę za pośrednictwem naszej marki. To bardzo osobista koncepcja i chcieliśmy to zrobić i wypuścić to bardzo szybko.

Korzystaliśmy z mniej znanych artystów z naprawdę dobrą muzyką. Tak więc łączenie ludzi z ich muzyką za pomocą playlisty [Spotify] było naprawdę dobre. Za pomocą jednego kliknięcia ludzie mogą usłyszeć muzykę, którą usłyszą na koncercie [sponsorowanym]. To było całkiem fajne, że ludzie otrzymujący reklamę mogli to zrobić.

Chcieliśmy po prostu zrobić coś zabawnego.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania?

Widżety naprawdę pomogły nam w tworzeniu listy odtwarzania. Dzięki widżetowi [Spotify] mogliśmy po prostu dodać listę odtwarzania do projektu banera.

Wcześniej korzystaliśmy również z innych funkcji. Wykorzystaliśmy funkcję śniegu do banerów świątecznych, banerów przewijanych, banerów ruchomych itp. Zawsze ją wkładasz, widzisz, jak działa i próbujesz – jest to prosta w użyciu funkcja.

Czy zasoby zostały zbudowane wyłącznie na potrzeby reklamy?

Zrobiliśmy je specjalnie na tę kampanię. To wyjątkowa marka, więc pobawiliśmy się i zrobiliśmy coś.

Nasz człowiek od mediów poszedł do małego studia i nagrał ją, upewnił się, że tło jest fioletowe i tyle.

Jak działa zespół marketingowy Nova? Czy produkcja reklam jest teraz we własnym zakresie?

Mamy zespół marketingowy, jestem grafikiem, jeden człowiek od mediów, jedna osoba zarządzająca stroną, ale mamy też agencję reklamową, która z nami współpracuje. Film, który widziałeś na banerze, który został z nimi wyprodukowany. Będą również korzystać z Bannerflow z korzyścią dla naszych projektów.

Jak budowałeś banery, zanim miałeś Bannerflow?

Przeważnie to robiłem. To tylko ja zbudowałem banery.

Kiedyś dużo tworzyłem w Adform, a jeśli chciałeś, aby było to ostre, używałem wektorów i kodowałem w HTML obrazy tła i pierwszego planu – co było żmudną pracą.

A jak to jest teraz budować banery?

Fajnie jest robić to teraz. Wszystkie rzeczy, które odbierają kreatywność, są teraz łatwe, takie jak zmiana jednej litery, poprawianie błędów lub zmiana sformułowania. Po prostu skupiasz się na tym, jak to będzie wyglądać.

Poza tym naprawdę łatwo można testować a/b kreacje i inne tego typu rzeczy.

Czy testowałeś a/b tę konkretną kampanię?

Nie, nie z tą konkretną kampanią, ponieważ była bardzo krótka. Ponieważ ta kampania była powiązana z wydarzeniem, które kontrolowaliśmy, nie była to złożona kampania.

W kampanii masz dwie różne wersje banerów: jeden z napisem „kup bilet”, a drugi „wyprzedane”. Dlaczego?

Tak, ponieważ to zmieniliśmy. Dowiedzieliśmy się, że koncert został wyprzedany i mieliśmy dwie godziny na zmianę kreacji. Po prostu wszedłem do Bannerflow i zmieniłem tekst po opublikowaniu reklamy. Promowaliśmy cenę plus „kup teraz”, więc zmieniliśmy CTA tak, aby trafiało na bloga (kolejny landing page), który opisywał wydarzenie. Ale potem zmieniłem ten drugi z powrotem, ponieważ nie chcieliśmy, aby było napisane, że wyprzedane!

Nie mogliśmy tego zrobić tak łatwo przed Bannerflow. Zamiana oznaczałaby wyłączenie go i opublikowanie nowego banera. Podjęliśmy decyzję w locie i to jest naprawdę niesamowite.

Dlatego staramy się, aby nasza agencja reklamowa korzystała z platformy Bannerflow! [Wcześniej] używaliśmy Hype do tworzenia banerów i wysyłania ich do Adform, ale potem mieliśmy trudności z zarządzaniem banerami i zmienianiem rzeczy.

Czy Bannerflow umożliwił Ci większą kreatywność w kampaniach reklamowych?

Tak, bo to sprawia, że ​​chcesz być kreatywny! Kiedy budujesz reklamy i musisz robić tak wiele nudnych rzeczy, które nie są związane z kreatywnością, takich jak naprawianie rzeczy, zapisywanie, eksportowanie i sprawdzanie, upewnianie się, że różne rozmiary są w porządku, po prostu się tym męczysz i nudzisz projekt. Ale teraz, dzięki Bannerflow, możesz wykorzystać znacznie więcej swojego czasu, doskonaląc wygląd i uczucie – to ogromna poprawa.

Z jakich narzędzi – poza Bannerflow – korzystasz podczas pracy nad projektem?

Narysuję wektory w programie Illustrator. Często używam tego do szkicowania. Oczywiście lubię też po prostu narysować pomysł na papierze. To naprawdę ważne, aby najpierw naszkicować. Jesteś tak ograniczony, gdy korzystasz z komputera, że ​​utrudnia to przepływ tego, co możesz zrobić. Wszystko jest tak doskonałe z komputerem, a potem z papierem i długopisem, jest niedoskonałość, co jest dobre.

Szkicowanie oznacza, że ​​widzę, jak koncepcja pasuje. Testowanie różnych rozmiarów i proporcji linii itp.

Czy masz ulubioną funkcję Bannerflow?

Fajnie jest mieć wszystkie kreatywne zasoby w jednym miejscu. Uwielbiam mieć tylko jedno miejsce, w którym wszystko jest przechowywane. Gdzieś, co jest scentralizowane i możesz aktualizować wszystko na raz. Fakt, że możesz zrobić jedną poprawkę i naprawia ona wszystkie połączone reklamy, które są na żywo – oraz fakt, że każdy, kto pracuje w Bannerflow, widzi to samo, jest całkiem przydatny.

Wypróbowaliśmy funkcje planowania i jest to również bardzo przyjemne w użyciu – będziemy go częściej używać. A także analityka – naprawdę fajnie jest patrzeć na Twoje reklamy. Co więcej, przekaz w Bannerflow jest bardziej przejrzysty niż powiedzmy Adform, który pokazuje wyraźniej, co się dzieje.

Ponadto nie możemy się doczekać wypróbowania całej gamy widżetów HTML5. Możesz z nim zrobić wszystko i to jest takie fajne w Bannerflow.

Wreszcie, odkąd zacząłeś używać Bannerflow, gdzie widziałeś najbardziej radykalne zmiany w sposobie pracy?

Wykonujemy więcej banerów! Możemy pokryć większą powierzchnię i zwiększyć liczbę miejsc, w których możemy umieścić banery. Łatwiej jest stworzyć różne rozmiary w krótszym czasie niż wcześniej. Dodatkowo możemy czasami wypróbować reklamy na Facebooku.

Teraz jedna osoba może to wszystko zrobić!

Dziękuję Kjartanie, wspaniale było rozmawiać z Tobą o reklamach displayowych!

Co więcej wiedzieć?

Kjartan i zespół Nova odnieśli ogromne korzyści z przeniesienia produkcji reklam displayowych do Bannerflow.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej platformie do zarządzania kreatywnością i korzyściach, jakie może ona przynieść Twojemu zespołowi marketingowemu, złóż wniosek o demo już teraz!