Najlepsza kampania reklamowa display: ATG

Cieszymy się, że możemy nagrodzić pierwszego zwycięzcę kwartalnego konkursu Bannerflow na najlepszą kampanię displayową za rok 2020. Celebrujemy to, co najlepsze w reklamie displayowej, czy to dzięki zastosowaniu technologii, czy efektownemu projektowi.

I po długich naradach zwycięzca najlepszej kampanii reklam displayowych zimy trafił do szwedzkiej firmy bukmacherskiej ATG.

Zaprojektowana na naszej platformie kreatywnego zarządzania (CMP), pełna emocji i elegancka kampania displayowa firmy ATG wykorzystuje wideo, aby pokazać świat wyścigów konnych z innego punktu widzenia. Rozmawialiśmy z projektantem graficznym, Fridą Bergsten i starszym projektantem/głównym projektantem ATG Mattiasem Hallbomem o ich zwycięskiej kampanii oraz o tym, jak samodzielnie tworzą kampanie displayowe.

Opowiedz nam o zwycięskim projekcie kampanii. Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Mattias Hallbom, Senior Designer/Creative Lead, ATG: Powiedziałbym, że celem kampanii było zrobienie czegoś innego w naszej komunikacji. W ATG jesteśmy bardzo skoncentrowani na szybkości, dreszczyku emocji i mocy. Naszym normalnym obrazem jest tor wyścigowy – często z dużym, odważnym przesłaniem i dużą ilością sprzedaży, jackpotów itp.

W tej kampanii chcieliśmy zrobić coś innego, pokazać inną stronę wyścigów konnych: budowanie przed wyścigiem, koń w stajni, wzajemne oddziaływanie kierowcy i konia – stworzyć coś z większym uczuciem.

Dlatego naszym celem było stworzenie czegoś czystego i nieskomplikowanego, z prostą kopią, która miała na celu zwiększenie oczekiwań przed dniem wyścigu. Jednocześnie wzmocnił wartości marki ATG.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tej konkretnej reklamy graficznej?

Frida Bergsten, Grafik, ATG: Zastosowaliśmy widżet wideo jako tło, które jest jednym z głównych elementów projektu. Użyliśmy również widżetu logo specyficznego dla marki oraz kilku innych widżetów HTML5, które dodajemy do każdego zestawu, który tworzymy.

Czy zasób wideo został stworzony specjalnie dla tej kampanii?

Frida Bergsten : Nagranie wideo pochodzi z sesji reklamowej, która została zrobiona w zeszłym roku w ramach innej kampanii. Jednak wybrana przez nas część nie była wcześniej używana.

Mattias Hallbom : Domyślaliśmy się, że było więcej materiału z sesji, na przykład konie w stajni przed wyścigiem. Poprosiliśmy więc agencję, która robi nasze większe produkcje filmowe, o dysk twardy. Frida znalazła wtedy wiele emocjonalnych materiałów, których nikt wcześniej nie używał, które następnie dodaliśmy do cyfrowych banerów.

Interesujące jest to, że bierzesz zasoby i wykorzystujesz je ponownie w bardziej kreatywny sposób…

Mattias Hallbom : Tak, prawda? Ponownie, fragment nagrania był używany tylko przez sekundę w naszej większej reklamie , więc myślę, że w tym przypadku mieliśmy szczęście . Myślę, że to jedna z mocnych stron bycia agencją wewnętrzną – mamy dobry przegląd produkcji, zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych.

Pracując we własnym zakresie, możesz być bardziej kreatywny dzięki posiadanym zasobom?

Mattias Hallbom : Tak, i pracuj w bardziej proaktywny sposób.

Czy kiedykolwiek myślisz: „Muszę stworzyć tę reklamę w określony sposób, aby pasowała do określonego miejsca”?

Frida Bergsten : Tak, ta reklama jest przeznaczona dla profesjonalnych graczy wyścigowych, więc nie jest dla wszystkich. Banery dla tej kampanii znajdują się na stronach, na których patrzą profesjonalni gracze.

A konkretnie osoby, które znają wyścigi konne i kontekst, który się za nimi kryje?

Frida Bergsten : Tak.

Mattias Hallbom : To dlatego mogliśmy być tak czyści i nie tak „sprzedawać się” w tej konkretnej kampanii. Znaliśmy publiczność, z którą rozmawialiśmy – to główni gracze ATG. Oni już znają produkt, więc jest to bardziej uczta; „Proszę bardzo, to coś innego od ATG”. Pokazuje inną stronę nas jako marki .

Jak podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii? Czy to coś, co robisz sam? W zespole?

Frida Bergsten : Najpierw usiedliśmy z naszym zespołem konnym i wymyśliliśmy koncepcje jako zespół.

Mattias Hallbom : Następnie przeprowadziliśmy burzę mózgów i rozmawialiśmy o tym, jak możemy efektywnie wykorzystać materiał w naszych reklamach. Na przykład, jaki jest najlepszy przekaz i grupa docelowa kampanii.

W przypadku tego projektu w zespole było 5 osób: lider projektu, ja jako kierownik kreatywny, dwóch projektantów (w tym Frida) i copywriter. Po utworzeniu wstępnej koncepcji i utworzeniu kopii Frida zagłębiła się w materiał i pracowała w After Effects, aby wyprodukować główny film.

Jak długo zajęło Ci przejście od koncepcji do ukończonej kampanii?

Mattias Hallbom : Pracowaliśmy nad nim z przerwami przez kilka tygodni, więc nie na pełny etat. Razem z nim mieliśmy inne projekty realizujące produkcje. Postawiliśmy sobie za cel, aby była gotowa w mniej niż 3 tygodnie.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Frida Bergsten : Głównie After Effects i Photoshop, czasami Illustrator. Nie za dużo pióra i papieru dla mnie. Nie mam na to czasu.

Mattias Hallbom : Czasami robimy storyboardy – a potem nadal używam pióra i papieru. Ale w Bannerflow szybciej jest tylko koncepcja.

Co takiego w Bannerflow ułatwia projektowanie reklam?

Frida Bergsten : To bardzo skuteczne, ponieważ możemy produkować tak wiele różnych formatów. Możesz łatwo stworzyć nowy format na podstawie kreacji głównej i jest to naprawdę przydatne. Również projektowanie animowanych banerów jest bardzo proste.

Odkąd korzystasz z Bannerflow, gdzie widziałeś najbardziej radykalne zmiany w sposobie pracy?

Frida Bergsten : Kiedyś używaliśmy Photoshopa – teraz pracuję mniej więcej w Bannerflow. Bez Bannerflow było bardziej stresujące, mieliśmy tyle różnych formatów do zrobienia. Teraz jest o wiele mniej stresujących.

Mattias Hallbom : Pracowałem kiedyś z Flashem i to ogromna różnica. Tak jak opisała Frida – było to czasochłonne, gdy masz do zaprojektowania wiele formatów i rozmiarów.

Osobiście nie pracowałem zbyt często w Bannerflow, ale jest to dość łatwe w pracy, zwłaszcza w zakresie osi czasu. Nie jest to aż tak skomplikowane w użyciu i to jest mocna strona, ponieważ w HTML5 można tworzyć całkiem fajne rzeczy.

Czy Bannerflow pomaga w pracy zdalnej?

Mattias Hallbom : Tak. W tej chwili wszyscy pracujemy z tym w domu.

Czy są jakieś szczególne ulubione funkcje?

Frida Bergsten : widżet wideo HTML5 w kreatorze reklam. Obecnie dużo nad tym pracujemy.

Co takiego jest w korzystaniu z wideo, które ulepsza Twoje reklamy?

Frida Bergsten : Łatwo jest sprawić, by banery wyglądały dobrze, gdy mają w tle wideo.

Mattias Hallbom : To magia ruchu! Tacy właśnie jesteśmy jako ludzie – pociąga nas coś, co się porusza. Jednocześnie jednak wymaga od nas, aby nie przeciążać jej kopią czy animacjami. Kiedy używamy wideo, staramy się znaleźć równowagę.

Jakie są korzyści z pracy w agencji wewnętrznej w ATG?

Frida Bergsten : Wewnętrznie dysponujemy dużą wiedzą, zarówno w wewnętrznej agencji, jak iw ATG. Łatwo jest zadawać współpracownikom pytania dotyczące wyścigów konnych i innych specyficznych dla firmy obszarów.

Mattias Hallbom : Główną siłą jest to, że jesteśmy blisko naszych klientów i potrafimy działać proaktywnie. Podobnie jak ta kampania – wymyśliliśmy koncepcję od podstaw.

Ale zawsze są dwie strony historii. Pracowałem wcześniej w agencji zewnętrznej i myślę, że najtrudniejsze dla agencji wewnętrznych jest to, że zajmujemy się dużą produkcją. Czasami zawsze jest szybko, szybko, szybko, przed jakością. Agencje zewnętrzne mogą mieć więcej czasu na kreatywność.

Osobiście uważam jednak, że agencje wewnętrzne zmierzają w kierunku przyjęcia bardziej kreatywnych tendencji. Stają się mniej skoncentrowani na produkcji, a bardziej na generowaniu koncepcji i pomysłów.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Frida Bergsten : Potrafię znaleźć inspirację w Internecie, na różnych kanałach i na stronach. Mogę również czerpać inspirację z moich kolegów z ATG, którzy są dobrzy w różnych dziedzinach projektowania.

Mattias Hallbom : Dobre pytanie. Dużo o tym rozmawiamy w naszym zespole. Staramy się przyjrzeć innym kampaniom innych firm i dowiedzieć się, jak one działają.

Przyglądamy się również rzeczom, które nie są komunikacją rynkową. Na przykład wystawy sztuki. Staramy się czerpać inspirację z wielu różnych dziedzin projektowania.

Jak wybraliśmy zwycięską kampanię

Zespół ds. Sukcesu Klienta, Operacji i Marketingu Bannerflow zasiadł razem, aby wybrać najlepszą kampanię reklam displayowych na zimę 2020. Każdy zespół rozważył projekt, wydajność, złożoność, funkcje i formaty każdej przesłanej kampanii.

Wybrane kampanie zostały następnie przedstawione jury, które oceniło je od 1 do 10. Kampania z największą liczbą wygranych reklam displayowych w sezonie!

Chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow?

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać Bannerflow i Creative Studio do projektowania wyjątkowych reklam displayowych? Skontaktuj się z nami lub złóż wniosek o demo już teraz!