Najlepsza kampania reklamowa display: City Gross

To był kwartał testowy dla wielu marek, ale reklama cyfrowa wciąż staje na wysokości zadania dzięki ekscytującym i eksperymentalnym kampaniom. Zwycięzca wiosennej najlepszej kampanii displayowej Bannerflow nie jest wyjątkiem.

To, co łączyło wszystkie nasze zgłoszenia w tym kwartale, to fakt, że ich zespoły projektantów mogły dalej działać, czy to w domu, w biurze, czy nawet jako prowizoryczny nauczyciel! Jesteśmy dumni, że użytkownicy Bannerflow dysponowali technologią i przepływami pracy, aby po prostu robić to, czego potrzebowali, zwłaszcza biorąc pod uwagę okoliczności.

Jednak po długich namysłach zwycięzca najlepszej kampanii reklamowej (dla jednego z najtrudniejszych w historii kwartałów) trafił do sieci supermarketów City Gross.

Zaprojektowany w naszej kreatywnej platformie zarządzania (CMP), wykorzystuje animację multimedialną i wideo, aby przyciągnąć uwagę klienta. Poza tym nie mogliśmy nie podziwiać treści związanych z Wielkanocą!

Rozmawialiśmy z City Gross, dyrektorem artystycznym, Davidem Sundhem o jego zwycięskiej kampanii oraz o tym, jak on i jego zespół tworzyli reklamy displayowe w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Jaki był cel tej kampanii displayowej?

David Sundh, dyrektor artystyczny, City Gross: Celem była Wielkanoc, która dla naszej branży jest ogromnym wydarzeniem. Ludzie dużo kupują, dużo gotują iw normalnych warunkach dużo się spotykają. Ale na tę szczególną okazję postawiliśmy na „inspirację” – i staraliśmy się znaleźć miejsce we własnym środowisku klientów. Do kampanii włączyliśmy również serię krótkich filmów, które nakręciliśmy.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tego konkretnego zestawu reklam?

David Sundh: Historycznie zwykle nie używamy wideo, ale teraz dużo z nim eksperymentujemy. W rzeczywistości staramy się dodać więcej wideo do wszystkich naszych kampanii. Tak naprawdę do każdej wyprodukowanej przez nas kampanii tworzymy wiele zasobów, które są szczególnie przydatne przy tworzeniu reklamy omnichannel.

Na przykład wideo do kampanii wielkanocnej pochodzi z filmu nakręconego na tegoroczną kampanię wielkanocną. Włączyliśmy go do zestawu banerowego, umieszczając go w pojemniku przypominającym iPada – tak jak zrobiłby to klient czytając lub patrząc na przepis.

Czy zasoby tej reklamy są tworzone wyłącznie na potrzeby kampanii?

David Sundh: Zawsze znajdujemy nowe sposoby na poprawę zarówno naszego kierunku, jak i przepływu pracy w całej produkcji. Na przykład, korzystając z transmisji na żywo w naszej firmie produkującej reklamy telewizyjne. Regularnie tworzymy nowe zasoby dla wszystkich kanałów i kampanii, jednak czasami wykorzystamy je ponownie – ale tylko wtedy, gdy jest to korzystne dla przekazu i ma spójny wygląd.

Z mojego punktu widzenia zawsze patrzę na stare treści, stare zasoby i sprawdzam, czy możemy je ponownie wykorzystać. Uważam, że to dobry sposób na pójście naprzód, przy jednoczesnym zapewnieniu bezpieczeństwa tożsamości marki. Nie chcesz pokazywać w kółko tych samych rzeczy, ale wykorzystany w innej sytuacji, stary zasób może sprawić, że coś będzie nowe i świeże.

Czy możliwość korzystania z Bannerflow pomogła Ci w ponownym wykorzystaniu tych materiałów?

David Sundh: Powiedziałbym, że tak. Nie wiem od jak dawna korzystamy z Bannerflow (dwa lata?) Ale dla mnie to była podróż, bardzo zabawna podróż; eksperymentowanie i publikowanie moich eksperymentów. A statystyki są tego dowodem – szczególnie w przypadku tej kampanii, która wypadła całkiem nieźle.

Twoja kampania wypadła dobrze, jakieś teorie dlaczego?

David Sundh: Tak jak powiedziałem, istnieje wiele zmiennych, takich jak czas. Ale szczególnie w okresie wielkanocnym, kiedy ta kampania była na żywo, wielu innych konkurentów komunikowało się z podobnymi wiadomościami i CTA. Może kliknięcie było inne i bardziej interesujące dla ludzi?

Jak wykorzystałeś tę zwiększoną wydajność?

David Sundh: Stworzyliśmy stronę docelową na naszej stronie internetowej, aby odebrać klientów. To umożliwiło im kontynuowanie podróży i obejrzenie filmu w całości – i zrozumienie, gdzie kupić przedmioty użyte w przepisie!

Powiedziałbym, że ta kampania była wyjątkowa. Ale staramy się wykorzystywać więcej inspiracji w naszych reklamach, ponieważ jest to duża część kupowania jedzenia i gotowania.

Zwykle nasze kampanie skupiają się na cenie i produkcie. Jednak w okolicach Wielkanocy wszyscy w Szwecji mają dobrą ofertę na „parapet” – a to nie zapewni Ci większej liczby kliknięć!

Jak podchodzisz do procesu projektowania kampanii displayowych?

David Sundh: W naszej wewnętrznej agencji mamy kreatywny zespół, który koncentruje się na tworzeniu kampanii omnichannel. Produkcja jest podzielona na różne obszary odpowiedzialności. Na przykład jestem dyrektorem artystycznym, który koncepcyjnie koncentruje się na naszych kanałach cyfrowych, a także na produkcji.

Mamy fotografów, kierowników produkcji, copywriterów, grafików, twórców żywności i wspólnie dyskutujemy na przykład, które przepisy wykorzystać do inspiracji lub jakie filmy zrobić i wykorzystać w naszych kanałach cyfrowych.

Wszystko, co produkujemy, musi dobrze wyglądać i nie być zbyt skomplikowane – i tu pojawia się planowanie. Wszystko jest dokładnie zaplanowane; od kopii, którą wykorzystujemy na landing page, aby odebrać klienta, po wytyczenie ścieżki klienta – wszystko jest zaplanowane z wyprzedzeniem.

Korzystanie z Bannerflow jest głównym celem produkcji wyświetlaczy, czy też używasz go do innych formatów?

David Sundh: Oprócz reklamy displayowej używamy Bannerflow do tworzenia reklam dla digital signage, które mamy w naszych sklepach. Czasami używamy go również do tworzenia treści na Facebooku.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

David Sundh: Właściwie nadal używam pióra i papieru, ale oczywiście Adobe jest moim najlepszym przyjacielem: ilustratorem, InDesignem, Photoshopem itp. Tam właśnie produkuję.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że ułatwia tworzenie reklam?

David Sundh: Przede wszystkim nie musisz produkować wszystkiego 10-15 razy w różnych formatach i rozmiarach! Dodatkowo wszystko jest zintegrowane i masz wszystkie potrzebne funkcje. I masz widżety, jeśli chcesz zaszaleć! Filmy można łatwo przesyłać, a obsługa klienta Bannerflow jest zawsze szybka – 5 minut i gotowe – co jest naprawdę dobre.

Czy Bannerflow pomaga w pracy zdalnej? Jak Covid-19 wpłynął na Twoją działalność?

David Sundh: Bannerflow z natury działa w chmurze, więc możesz to robić z dowolnego miejsca. Proces zatwierdzania również jest naprawdę dobry, wystarczy wysłać link i możesz go pokazać każdemu. W ostatnim czasie nigdy nie było problemu z przepływem pracy w Bannerflow.

Czy są jakieś szczególne funkcje Bannerflow, które pomogły Ci przenieść projekty reklam na wyższy poziom?

David Sundh: Obecnie widżet wideo jest dla nas bardzo interesujący, ponieważ widzimy, że ludzie lepiej reagują na nasze reklamy, gdy coś się w nich porusza. Powiedziałbym więc, że w tej chwili to moja ulubiona funkcja.

Jako projektant, jak nadal znajdujesz inspirację?

David Sundh: To zawsze trwa. Patrzysz na inne rzeczy, a jak tylko coś zobaczę, czy to banery, czy film w mediach społecznościowych, zawsze zachowuję to dla przyszłej inspiracji. Wybierasz tutaj coś małego, a potem znajdujesz swój własny miks. Plus. zawsze pamiętając, aby przekaz był krótki i jasny. Myślę, że to dobry pomysł!

Jak wybraliśmy zwycięską kampanię

Zespół ds. Sukcesu Klienta, Operacji i Marketingu Bannerflow zasiadł razem, aby wybrać najlepszą kampanię reklam displayowych na wiosnę 2020 r. Każdy zespół rozważył projekt, wydajność, złożoność, funkcje i formaty każdej przesłanej kampanii.

Wybrane kampanie zostały następnie zaprezentowane panelowi jurorów, którzy ocenili je od 1 do 10. Kampania z największą liczbą wygranych kampanii wystawienniczych w sezonie!

Chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow?

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać Bannerflow do projektowania wyjątkowych reklam displayowych? Skontaktuj się z nami lub złóż wniosek o demo już teraz!