Najlepsza kampania reklamowa w sieci reklamowej: CM.com

Z przyjemnością ogłaszamy najnowszego zwycięzcę kwartalnego konkursu Bannerflow na najlepszą kampanię displayową w 2020 roku. Nasz konkurs wyróżnia najlepsze kampanie displayowe, skupiając się na wykorzystaniu technologii, designie i ogólnym wpływie reklamy.

Kampania z tego kwartału jest doskonałym przykładem silnego przekazu i animacji, które łączą się w coś jeszcze potężniejszego. Zwycięzcą najlepszej kampanii reklamowej lata 2020 została firma CM.com zajmująca się handlem konwersacyjnym.

CM.com jest światowym liderem w dziedzinie oprogramowania chmurowego do handlu konwersacyjnego, a jego zwycięska kampania displayowa została zaprojektowana, aby pomóc w uruchomieniu najnowszej platformy marketingu mobilnego.

Niezwykle ta zwycięska kampania była pierwszą kampanią CM.com zbudowaną w Bannerflow! Rozmawialiśmy o kampanii z grafikiem CM.com, Daveyem Vosem i dyrektorem kreatywnym, Paulem Moelandsem. Ponadto Anneloes van Vugt Content, kierownik zespołu w agencji DEPT, o rozwijaniu koncepcji.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Paul Moelands, dyrektor kreatywny w CM.com: Kampania miała na celu uruchomienie naszej mobilnej chmury marketingowej i chcieliśmy ruszyć z miejsca z reklamą, która będzie rezonować z naszymi docelowymi odbiorcami.

Naszą koncepcją było przekształcenie anonimowego profilu w osobę z preferencjami i przyzwyczajeniami – przejście od przypadkowego profilu danych bez niczego do prawdziwej osoby.

Nasi odbiorcy znają platformy danych i zakładają, że platformy marketingowe są w większości anonimowe – chodzi o wskazanie i strzelanie do miliona osób. Chcieliśmy podkreślić to jako problem – taki, który może rozwiązać nasze rozwiązanie Mobile Marketing Cloud.

W końcu taki jest cel naszej platformy. Mobilna chmura marketingowa umożliwia Twojej firmie rozmowę z ludźmi o preferencjach – twórz mobilne kampanie marketingowe, które są trafne, spersonalizowane i kontekstowo sensowne.

I to jest w zasadzie cała podstawa kampanii: przejście od starego do nowego, od anonimowego do spersonalizowanego.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tego konkretnego zestawu reklam?

Paul: Dla nas ważne było posiadanie atrakcyjnego obrazu, który przyciągnie uwagę – i zostanie natychmiast zrozumiany.

Postanowiliśmy również animować baner w taki sposób, aby widz zrozumiał kroki w kierunku spersonalizowanego marketingu mobilnego. To 15-sekundowa fabuła i podejście wizualne wyjaśniające, jak można przejść od tego do tamtego.

Zasadniczo przechodzimy od płaskiego kształtu stylistycznego do profilu człowieka. Odrobina animacji, której używamy, pomaga lepiej wyjaśnić ten proces. W przeszłości używaliśmy animacji do konkretnych, głośnych projektów, ale tak naprawdę nigdy nie była to pierwszy wybór ze względu na czas produkcji, koszty i wysiłek.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania? Jak pomogło Bannerflow?

Davey Vos, grafik w CM.com: Paul najpierw stworzył kreację główną w Bannerflow, a następnie stworzyłem wszystkie jej rozmiary i odmiany. Następnie przeskalowaliśmy kampanię do wielu języków, w tym odmian językowych w języku niderlandzkim, angielskim i hiszpańskim.

W sumie wykonaliśmy około 30 odmian. Mamy od „Dane do Diane”, „do Dave'a” i „do Danny'ego” itd. Mamy więc trzy zestawy, a Diana jest jedną z ich części.

W przeszłości tworzyłem tylko banery statyczne i to była moja pierwsza próba animacji w Bannerflow. Nie miałem dużego doświadczenia w animacji. Na szczęście program był dość łatwy w obsłudze i stworzenie animowanego zestawu banerów nie zajęło zbyt wiele czasu.

Ta kampania była dla mnie pierwszym projektem z wykorzystaniem Bannerflow. W rzeczywistości w naszym demo produktu faktycznie ćwiczyliśmy używanie Bannerflow do kampanii. Patrząc wstecz, było to bardzo pomocne, ponieważ byliśmy w stanie szybko tworzyć i działać wydajniej przy tworzeniu wszystkich różnych rozmiarów banerów.

Czekaj, to była Twoja pierwsza kampania w Bannerflow?

Davey: Tak! Na początku trzeba było się do tego przyzwyczaić, ale tak jak powiedziałem, dobrym ćwiczeniem było rozpoczęcie dużej kampanii w nowym narzędziu, którego jeszcze nie opanowaliśmy. To był świetny wybór, ale wymagał wiele wysiłku!

Paul: Na początku kilka razy prawie się rozpłakałem od naciśnięcia niewłaściwych przycisków! Ale od tego czasu był to łatwy proces. Myślę, że Davey naprawdę to podchwycił i sprawił, że zadziałało – teraz jesteśmy zadowoleni z korzystania z platformy.

To naprawdę eliminuje proces tworzenia wszystkich różnych wersji w programie Photoshop. Dzięki temu wszystko jest skalowalne i możliwe do przetłumaczenia, co daje nam więcej czasu na kreatywność niż tylko praca w fabryce.

Czego używałeś w swoich kampaniach displayowych przed Bannerflow?

Davey: Cóż, zacząłem dwa miesiące temu w CM.com, a potem już używaliśmy Bannerflow. Wcześniej CM.com używał Adobe Photoshop i każdy baner miał swoje własne dokumenty Photoshopa. Dzięki Bannerflow możemy teraz pracować dużo szybciej i wydajniej. Pozwala nam to bardziej skupić się na kontekście tego, co chcemy przekazać odbiorcom.

Czy zasoby tego zestawu reklam są tworzone na zamówienie, czy są częścią większej kampanii medialnej?

Paul: Współpracowaliśmy z agencją kreatywną o nazwie „DEPT”, aby pomóc w stworzeniu koncepcji kampanii. Wspólnie uczyliśmy się, jak rozmawiać o wszystkich bólach i potrzebach. W tym, w jaki sposób możemy trafić z naszym przesłaniem do grupy docelowej.

Anneloes van Vugt, kierownik zespołu ds. treści, agencja DEPT: Wspólnie z CM.com chcieliśmy stworzyć kampanię, która odpowiadała potrzebom i pragnieniom odbiorców docelowych pod względem projektu i przekazu.

Poprzez ilościowe i jakościowe spostrzeżenia staraliśmy się dostać do głów odbiorców docelowych, myśląc o tym, jak Mobile Marketing Cloud może naprawdę pomóc im osiągnąć sukces w pracy. Następnie przełożyliśmy to na uderzającą wypłatę i odpowiednie aktywa.

Jesteśmy bardzo dumni z tej silnej kampanii, którą wspólnie stworzyliśmy. 100% na miejscu z perspektywy marki i odbiorców!

Paul: Stamtąd stworzyliśmy podstawowy obraz, który następnie przetłumaczyliśmy na nasz nowy język wizualny. Jest to rozszerzenie naszej nowej tożsamości marki, którą opracowaliśmy latem wraz ze „Studio GAAR” i zostanie wprowadzone we wszystkich kampaniach marketingowych oraz w całej firmie.

Jak ogólnie podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Davey: Mamy zespół skupiony na Mobile Marketing Cloud. Wszystkie wizualizacje Mobile Marketing Cloud są tworzone przez nasz zespół. Jestem grafikiem tego zespołu i ściśle współpracuję z naszym dyrektorem kreatywnym Paulem. To nasza ostatnia kontrola projektu przed uruchomieniem.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Davey: Oprócz Bannerflow, głównie Photoshop, Illustrator i InDesign – ale teraz to głównie Bannerflow do reklam displayowych.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że ułatwia projektowanie reklam?

Davey: Na początku było to trudne, ponieważ nasze początkowe projekty reklam były w Photoshopie, które następnie musieliśmy przekazać do Bannerflow. Poza tym były oczywiście animowane, a oprogramowanie wciąż było dla nas nowe. Jednak teraz zaczynamy tworzyć reklamy bezpośrednio w Bannerflow i importujemy różne elementy graficzne, aby ożywić reklamę. Importowanie zasobów jest całkiem niezłe.

Wprowadziliśmy też pewne zmiany w aktywnych reklamach i to było całkiem proste. Właśnie dokonałem zmiany i Bannerflow został ponownie opublikowany we wszystkich różnych rozmiarach, natychmiast w Google.

Paul: Myślę, że teraz pracujemy znacznie wydajniej – zwłaszcza w zakresie lokalizacji. Jesteśmy globalną firmą z biurami na całym świecie. Dlatego musimy tworzyć kampanie, które są wrażliwe na różnice kulturowe i płciowe.

Korzystając z Bannerflow znacznie łatwiej jest duplikować kampanię, zmieniać obrazy lub przekaz, aby dopasować się do preferencji kulturowych. Dzisiaj myślę, że oszczędzamy około 50 do 70% czasu, jaki zwykle zajmowała budowa kampanii – tylko dzięki Bannerflow.

Czy są jakieś ulubione funkcje Bannerflow, które pomogły Ci przenieść projekty reklam na wyższy poziom?

Paul: To elastyczny system, który daje dużo miejsca na kreatywność. Część produkcyjna pozwala myśleć bardziej kreatywnie i działać szybciej. Myślę, że widżety też są dobre i to jest coś, w co nadal musimy się bardziej zagłębić.

Na dłuższą metę byłoby wspaniale angażować widzów interaktywnością w nasze reklamy – być może nawet umieszczając elementy naszych własnych produktów w naszych banerach.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Davey: To dobre pytanie. Myślę, że moja kreatywność pochodzi głównie z mojego środowiska, z rozmów z ludźmi lub oglądania, jak inne firmy coś projektują. Daje mi dużo kreatywnego wkładu i używam go do myślenia o tym, jak mogę coś stworzyć i jak mogę wprowadzić te wybory w swoją pracę.

Paul: Dla mnie jest bardzo podobnie. Zawsze miałem wzrokowy umysł i marzę o obrazach i rozwiązaniach problemów. Ale zawsze sprowadza się do tego, w jaki sposób mogę przekazać moją wiadomość? Jak mogę zebrać dokładne punkty, które próbuję przedstawić, i umieścić je w wizualizacji?

I to może się dosłownie zdarzyć, kiedy jadę ulicą i widzę budynek o specyficznej architekturze – i to może pobudzić moją kreatywność. To samo dotyczy naszego nowego języka wizualnego i tego, jak współpracowaliśmy z agencją zewnętrzną, przekształcając pomysł w koncepcję i inspirując się sobą nawzajem, aby przenieść go na wyższy poziom.

To, jak wszystko łączy się w całość i działa jako całość, ze wszystkich stron, ze wszystkich perspektyw – wszyscy i wszystko budują razem – to magia. I jeśli możemy to osiągnąć z ludźmi w zespole, z ludźmi takimi jak Davey i nasz zespół projektantów, to mnie inspiruje. A jeśli możemy razem popracować nad czymś i sprawić, by to rosło, to jestem szczęśliwym obozowiczem.

Chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow?

Dowiedz się więcej o tym, jak wykorzystać Bannerflow do projektowania wyjątkowych reklam displayowych? Skontaktuj się z nami lub złóż wniosek o demo już teraz!