Najlepsza kampania reklamowa display: Elko

Zaangażowanie i wpływ to dwa z największych czynników sukcesu w reklamie displayowej! I to właśnie osiąga zwycięzca Bannerflow w najlepszej letniej kampanii display w 2019 roku.

Co kwartał wyróżniamy kampanię display zbudowaną na naszej platformie zarządzania kreacją (CMP), która się wyróżnia. Nadesłano wiele doskonałych projektów, a po analizie przeprowadzonej przez nasz wewnętrzny zespół kreatywny wybrano najlepszą pracę.

Zwycięzca najlepszej letniej kampanii reklamowej 2019 roku trafił do islandzkiego sprzedawcy elektroniki użytkowej Elko.

Zwycięska kampania Elko wykorzystuje suwak Rich Media, aby zaprezentować możliwości i umiejscowienie telewizora Samsung Frame w świecie rzeczywistym. Ta prosta interaktywna funkcja nie tylko zachęciła widzów do interakcji z reklamą, ale także zwiększyła współczynniki klikalności dla Elko.

Rozmawialiśmy z twórcą kampanii, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Digital Asset Manager w firmie Elko, o tym, jak stworzyła zwycięską kampanię.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Od dwóch, trzech lat reklamujemy nowy model Frame TV firmy Samsung. Często po prostu mamy możliwość skorzystania z naszej reklamy drukowanej – gazety Elko, która wychodzi co tydzień. Jednak tym razem pomyślałem, że musimy pokazać w Internecie zarówno telewizor, jak i tryb artystyczny na tym samym zdjęciu!

Na początku zrobiłem tylko statyczny baner HTML5, z telewizorem przeciętym na pół i grafiką wyświetlaną na drugiej połowie, pokazującym telewizor pracujący jako telewizor. Potem zacząłem bawić się widżetami HTML5 w Bannerflow. W szczególności suwak, który moim zdaniem idealnie nadawałby się do sprzedaży telewizora.

Po prostu edytowałem zdjęcia, które zamierzałem wykorzystać w Photoshopie, a następnie wrzuciłem je do Bannerflow. I wyszły, tak jak wyszły! Co było idealne!

Wcześniej używałem widżetu suwaka podczas testów – i nawet wtedy używałem go tylko z produktami bez tła. Od jakiegoś czasu myślałem o użyciu slidera, ale czekałem na idealny produkt. Musieliśmy sprzedać możliwości Frame TV w jednej reklamie, a slider pokazuje obie funkcje!

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tego konkretnego zestawu banerów?

Islandzki tekst w reklamie mówi „kiedy jest w telewizorze” po lewej stronie, a po prawej „… kiedy jest wyłączony, to sztuka”. Dzieje się tak, ponieważ kiedy używasz produktu i wyłączasz tryb TV, Frame TV wyświetla grafikę wybraną przez klienta.

Ponadto w przypadku różnych wersji Frame TV i rozmiarów reklam displayowych zaprezentowaliśmy różne rodzaje grafiki.

Czy użycie widżetów Bannerflow HTML5 pomogło?

W porównaniu do banerów statycznych, widżety Bannerflow pozwalają nam osiągnąć znacznie większy wpływ. Nie sądzę, by inaczej widzowie nie angażowali się w reklamę tak bardzo. Kampania displayowa Frame TV zwiększyła zaangażowanie i współczynniki kliknięć dzięki wykorzystaniu interaktywności!

Jednak wciąż uczymy się korzystać z widżetów i planujemy używać ich coraz częściej. Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy używać Bannerflow, skupiliśmy się na pokazywaniu statycznych obrazów produktów i używaliśmy zwykłego tła, ale teraz staramy się stworzyć coś innego i niepowtarzalnego, co się wyróżnia.

Czy zasoby są tworzone wyłącznie na potrzeby kampanii reklamowej?

Zasoby zostały wykonane specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej. Wykorzystałem nieruchomy obraz z naszej strony internetowej, ale dostosowałem go i wykonałem specjalnie na potrzeby tej kampanii. Wybrałem również grafikę, którą umieściłem w telewizorze Frame, z promocyjnego obrazu od Samsunga – który następnie musiałem zrobić w Photoshopie, aby uzyskać pożądany obraz.

Jak podchodzisz do procesu projektowania banerów?

Jako czteroosobowy zespół marketingowy staramy się współpracować i rzucać pomysłami.

Jeśli masz pomysł, umieszczam go w trello, a następnie przeglądamy nasze pomysły przed wybraniem najlepszego! Jeśli tak jest, tworzę koncepcję projektu w Bannerflow i udostępniam ją za pomocą funkcji pokazu.

Korzystamy z funkcji prezentacji w Bannerflow, aby dzielić się naszymi pomysłami z innymi członkami działu marketingu lub innymi osobami zaangażowanymi w projekt. Każdy może łatwo zatwierdzać lub komentować.

To również przyspiesza proces. Przed Bannerflow po prostu wysyłaliśmy zdjęcia e-mailem lub trello i czekaliśmy na komentarze. Korzystanie z Bannerflow jest o wiele szybsze, ponieważ możemy łatwo zmienić koncepcję lub uzyskać jej zatwierdzenie.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Zwykle używam długopisu i papieru do szkicowania pomysłów! Następnie używam głównie Photoshopa do przygotowania zasobów do wykorzystania w banerach. Łatwo jest edytować zasoby do odpowiedniego formatu lub rozmiaru przed przesłaniem ich do Bannerflow.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że ułatwia projektowanie reklam?

Dla nas bardzo łatwo jest wyprodukować wszystkie różne rozmiary. Po prostu tworzymy jeden baner, a następnie skalujemy go do różnych rozmiarów, jakich potrzebujemy – bez żadnych powtarzających się zadań projektowych!

Nie musimy też tak bardzo edytować obrazu i kopiować elementów podczas skalowania. Wydłuża to czas, jaki poświęcamy na tworzenie nowych reklam. Powiedziałbym, że teraz tworzymy reklamy o około 50% szybciej niż wcześniej. Bannerflow daje nam większą szansę na kreatywność, ponieważ pozwala nam zrobić więcej w tym samym czasie!

Nie używaliśmy jeszcze zbyt wielu widżetów Bannerflow, ale regularnie używamy animacji, takich jak śnieg w kampaniach świątecznych. Jednak obecnie promujemy iPhone'a 11 i korzystamy z widżetu wideo. Cieszymy się wypróbowywaniem nowych widżetów!

Jako projektant, jak nadal znajdujesz inspirację?

Zawsze mam hobby, albo rysuję, albo wymyślam. Podobnie lubię mieć głowę w miejscu, w którym mogę swobodnie tworzyć. Zawsze mam ochotę być kreatywnym – głównie z piórem i papierem – ale teraz z Bannerflow mogę to robić również z reklamami i produktami!

Jak wybraliśmy zwycięską kampanię

Zespół ds. Sukcesu Klienta, Operacji i Marketingu Bannerflow zasiadł razem, aby wybrać najlepszą kampanię reklam displayowych na lato 2019. Każdy zespół rozważył projekt, wydajność, złożoność, funkcje i formaty każdej przesłanej kampanii.

Wybrane kampanie zostały następnie przedstawione jury, które oceniło je od 1 do 10. Kampania z największą liczbą wygranych reklam displayowych w sezonie!

Chcesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z funkcji Rich Media w reklamach displayowych? Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się, jak stworzyć wyjątkową reklamę displayową tak jak Elko.