Najlepsza kampania reklamowa w sieci reklamowej: Supla+

Dziś świętujemy ostatniego zwycięzcę naszego sezonowego konkursu na najlepszą kampanię display w 2020 roku.

Pod koniec każdego kwartału wyróżniamy najlepsze kampanie displayowe, skupiając się na wykorzystaniu technologii, designie i ogólnym wpływie reklamy displayowej. Zwycięzca zostaje następnie wytypowany do rywalizacji o kampanię reklamową roku.

Oferta z tego kwartału jest doskonałym przykładem kampanii na czas w Czarny piątek, która angażuje się za pomocą animacji HTML5 i wywiera efekt wizualny dzięki doskonałemu projektowi. A zwycięzcą najlepszej displayowej kampanii reklamowej Jesieni 2020 roku został abonament audio Supla+.

Supla to aplikacja i strona internetowa dla radia i podcastów, a także usługa subskrypcji audio książek audio o nazwie Supla+. Jest częścią fińskiego konglomeratu medialnego Sanoma. Supla produkuje reklamy cyfrowe w kanałach społecznościowych, displayowych i e-mailowych, z regularnymi i specjalnymi kampaniami, takimi jak jesienna wygrana w Czarny piątek.

Rozmawialiśmy z dyrektorką artystyczną Sanną-Marią Pihl o jej zwycięskiej kampanii w Czarny piątek.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Sanna-Maria Pihl, dyrektor artystyczny w Sanoma B2C: Stworzyliśmy tę kampanię reklamową specjalnie na Czarny piątek Supli+ i trwała 24 godziny. Dlatego zdecydowaliśmy się użyć widżetu licznika czasu.

Koncepcja nieco różni się od tego, co robilibyśmy normalnie w naszych kampaniach, ponieważ jest to kampania jednorazowa. Dlatego w reklamie staraliśmy się zróżnicować projekt i sprawić, by wyglądał trochę osobno; Robiąc to, mieliśmy nadzieję, że reklama będzie bardziej przyciągać wzrok.

Pomysł na grafikę reklamy wyszedł ode mnie – jestem fanem lat 80-tych. Tak więc zacząłem budować pomysł na Czarny piątek, dodając neony i inne rozpoznawalne ozdobniki stylistyczne.

Jakie były niektóre z technicznych rzeczy, które zrobiłeś w zestawie reklam Supla+?

Sanna-Maria: Na dole reklamy użyłam animacji GIF. A potem użyłem widżetu efektu błyskawicy, a potem drugiego do odliczania.

Projekt powstał tak, jak tego chciałem. Najpierw dodanie błyskawicy, a potem dodanie nowych elementów. Niestety, nie mogłem użyć błyskawicy w naszym projekcie e-maili, więc jest to trochę dodatkowe w przypadku wyświetlania i reklam w mediach społecznościowych. Miejmy nadzieję, że wpłynie to na nieco większy wpływ i pomoże upewnić się, że reklama przyciągnie wzrok klienta.

Czy zasoby są częścią szerszej kampanii, czy są tworzone na zamówienie?

Sanna-Maria: Korzystaliśmy z naszej biblioteki, a okładki telefonu i książki zostały dostarczone z naszego serwisu. Następnie stworzyłem reklamę główną, łącząc wszystkie te kluczowe elementy.

Musimy produkować na pocztę e-mail i media społecznościowe – takie jak historie na Instagramie – oraz wyświetlać. Wszystkie te elementy zachowują się nieco inaczej, gdy zastanawiamy się, które elementy graficzne zastosować w każdym z nich.

Jak ogólnie podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Sanna-Maria: Zazwyczaj mamy spotkanie inauguracyjne z zespołem sprzedaży. To wtedy ustalamy cel i decydujemy, do kogo lub do czego chcemy dotrzeć z kampanią. Następnie dotykamy pomysłu, jak mogłaby wyglądać kampania – na przykład, czy mamy już jakieś pomysły.

Potem zwykle sam pracuję nad wizualizacjami projektu. W czasach koronawirusa tak było w przypadku większości projektów! Robię notatki z naszych spotkań inauguracyjnych, a następnie idę do pracy nad koncepcją wizualną kampanii.

Zbieram i tworzę wszystkie zasoby, a następnie korzystam z Bannerflow, After Effects i manipulacji obrazami, aby uzyskać wszystkie potrzebne mi zasoby. Czasami nawet wymyślam część kopii! Po zaprojektowaniu i zatwierdzeniu zasobów kampanii przez markę składamy kampanię, a reszta zespołu wprowadza ją w życie.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Sanna-Maria: Zwykle tworzę projekty kanałów cyfrowych za pomocą Photoshopa. Potem używam After Effects do większości kampanii w mediach społecznościowych. Bannerflow używam głównie do wyświetlania, ale czasami używam go też do mediów społecznościowych. Staram się wykorzystać fakt, że reklamy można pobierać w formacie MP4, co oznacza, że ​​mogę używać Bannerflow do tworzenia filmów społecznościowych.

Czy nadal używasz długopisu i papieru, czy to już dawno minęło?

Sanna-Maria: Pióro i papier wciąż tam są! Zaczynam od pióra i papieru. Używam go do myślenia i testowania początkowych pomysłów, takich jak układy i inne rzeczy. Od tego momentu zwykle zaczynam budować go w Adobe i pozwalam, aby koncepcja rozwinęła się do ostatecznego wyglądu.

Czy odkąd zacząłeś korzystać z Bannerflow, zauważyłeś jakieś zmiany w swojej pracy?

Sanna-Maria: Zdecydowanie! Wszystkie nasze reklamy tworzyliśmy indywidualnie; teraz Bannerflow skrócił czas potrzebny na zbudowanie całego zestawu reklam. Uwielbiam też stronę Creative Studio – to naprawdę zwinne narzędzie. Kiedy możesz kopiować i wklejać projekty do nowych projektów lub w banerze ustawionym w nowym rozmiarze, robi to dużą różnicę. To zdecydowanie usprawnienie naszej pracy.

Jak COVID-19 wpłynął na Twoją pracę? Czy Bannerflow umożliwił Ci tylko pracę zdalną?

Sanna-Maria: Tak. To najlepsza część – pracowaliśmy dalej jako zespół. Oczywiście COVID sprawił, że dużo więcej pracujesz sam i nie możesz cały czas kontaktować się ze wszystkimi, tak jak zwykle. Jednak korzystając z Bannerflow możemy udostępniać wszystkie projekty w chmurze. Bardzo przydatne jest też otrzymywanie informacji zwrotnych, ponieważ nie jest to wszystko na moim dysku lokalnym.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że ułatwia projektowanie reklam?

Sanna-Maria: Bannerflow zdecydowanie ułatwił mi życie, zwłaszcza że tak łatwo można tworzyć reklamy dynamiczne. Ponadto sama platforma jest również dość prosta w użyciu.

Produkujemy tak wiele banerów, że zdecydowanie pomogło nam to ulepszyć nasz proces. W ciągu jednego roku – nie w tym konkretnym roku – wyprodukowaliśmy około 3000 banerów. Robienie wariacji, a nie różnych kampanii, ale to było dużo.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Sanna-Maria: Lubię tworzyć dla siebie moodboardy, aby rozpocząć kreatywne myślenie. Obserwuję media społecznościowe i strony internetowe, aby zobaczyć, jakie są trendy. Chociaż pracuję zgodnie z zasadami marki, posiadanie moodboardu to szybki sposób na wymyślanie nowych pomysłów i inspiracji do różnych wizualizacji kampanii lub layoutów cyfrowych. Czasami jest to po prostu obraz z pewnym kolorem i emocjami, który uruchamia mój proces myślowy o coś nowego. Deski nastroju są zdecydowanie tym, co lubię używać.

Podejmij kolejne kroki

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sobie i stworzyć zwycięskie kampanie displayowe w Czarny piątek, skontaktuj się z nami. Lub jeśli chcesz zobaczyć, jak Creative Studio działa dla Ciebie, złóż wniosek o demo już teraz!