Najlepsza kampania displayowa wiosny 2021 r.: Amedia

Wiosenny zwycięzca naszego konkursu na najlepszą kampanię reklamową w 2021 roku pokonał wielu godnych uwagi przeciwników. Rzeczywiście, wiele marek zaprezentowało jedne ze swoich najlepszych kampanii.

Ale zwycięzca może być tylko jeden: gratulacje dla norweskiego wydawcy Amedia Kreativ za pomysłową i zlokalizowaną kampanię dla swojego klienta Solberg Bil.

Amedia jest głównym wydawcą w Norwegii, z ponad 80 lokalnymi gazetami w całym kraju. Z czego Amedia Kreativ jest wewnętrzną agencją kreatywną dla wydawcy. Ten wewnętrzny zespół tworzy reklamy do wyświetlania i druku, a także pomaga klientom, którzy mogą nie mieć własnych agencji lub zespołów, tworzyć wyróżniające się reklamy cyfrowe, witryny internetowe i czasopisma.

W centrum kampanii Amedia Kreativ dotyczącej nowego Forda Mustanga Mach-E znajduje się interaktywna multimedialna interaktywność i lokalne zdjęcia dealera samochodowego Solberg Bil, który promuje produkt. To jest sedno tego, co robi Amedia Kreativ, czyli bierze markę, dodaje kontekst, ideę, koncepcję, a następnie umieszcza ją we właściwych miejscach na miejscu.

Rozmawialiśmy z kierownikiem technicznym w firmie Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustadem Oddenem, o tym, jak stworzyła kampanię i jak jej zespół tworzy reklamy displayowe dla wielu klientów w całej Norwegii.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Hanne-Mari Rustad Odden, kierownik techniczny, Amedia: Pomysł powstał podczas kreatywnej sesji z Petterem Jonassenem, sprzedaż ta.no, i jestem naprawdę wdzięczny, że Solberg Bil poszedł z naszym pomysłem. Głównym celem było pokazanie, że Solberg Bil sprzedaje Forda Mustanga Mach-E i chcieliśmy w kreatywny sposób pokazać ten wyjątkowy samochód. Klient chciał uwagi, czegoś innego, a ja i Petter Jonassen, sprzedaż ta.no, wpadliśmy na ten pomysł!

Pomysł: fajnie jest marzyć i spersonalizować nowy samochód dla siebie. Taki był pomysł z kampanią. Dla Solberg Bil ważne było, aby być widocznym, być lokalnym i pokazać swoją lokalną tożsamość, dlatego stworzyłem różne wersje – każda z lokalnym dealerem przedstawionym w tle reklamy.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania?

Hanne-Mari Rustad Odden: Właściwie robiłem już tego typu banery – bez Bannerflow, a to była czasochłonna procedura. Ale dzięki Bannerflow mogę korzystać z wbudowanych akcji i znacznie szybciej się replikuje i produkuje.

Brak konieczności kodowania zrobił dużą różnicę, ale prawdziwa magia polega na tym, że musisz stworzyć reklamę numer dwa. Następnie możesz po prostu przeciągnąć i upuścić akcję zamiast edytować dużo kodu, dlatego Bannerflow był tym razem wyjątkowo dobry w użyciu.

Czy zasoby kreacji zostały ponownie wykorzystane z istniejącej biblioteki marek?

Hanne-Mari Rustad Odden: Majątek Forda Mustanga Mach-E pochodzi od klienta. Po prostu wszedłem i wziąłem zdjęcia, których potrzebowałem, a następnie użyłem Photoshopa, aby zmniejszyć rozmiar.

Czy kontekst, w którym znajduje się Twoja kampania, ma wpływ na projekt reklamy?

Hanne-Mari Rustad Odden: Tak, oczywiście, że ma. Znamy naszych czytelników i wiemy, że ważne jest robienie lokalnego widoku. Na przykład, dzięki Fordowi Mustangowi Mach-E, Ford ma dużo brandingu poza lokalnymi gazetami, ale widzowie lepiej reagują, gdy produkt jest wyświetlany z lokalnymi zdjęciami.

Również to było najtrudniejsze w przypadku tego konkretnego projektu, znalezienie równowagi między obrazem sklepu a klikalnym obrazem. Ale rozmawiając z Petterem Jonassenem w dziale sprzedaży, powiedział, że klient otrzymał wiele pozytywnych opinii z kampanii i jest z niej bardzo zadowolony.

Miło jest otrzymać tę opinię jako projektant, ponieważ współczynnik klikalności nie definiuje udanej kampanii. Czasami chodzi o przyciągnięcie uwagi. Co więcej, nie kupujesz samochodu na co dzień, a jest to długi proces zakupu; na dłuższą metę trzeba pracować ciężej, co oznacza, że ​​uwaga w kampanii jest bardzo ważna. Musisz upewnić się, że ludzie pamiętają zarówno samochód, jak i dealera samochodowego.

Jak podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Hanne-Mari Rustad Odden: To zależy – ponieważ robimy wiele kampanii. Zazwyczaj otrzymujemy scenariusz i zdjęcia od naszego zespołu sprzedaży, a następnie tworzymy własną koncepcję kreatywną. Tak było w przypadku sztandaru Forda. Jednak w innych przypadkach jest to bardziej praca zespołowa z dwiema, trzema, czterema osobami. Niektórzy pracują nad kopią, niektórzy projektami stron internetowych i kilkoma poprawkami technicznymi. To zależy od pracy.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Hanne-Mari Rustad Odden: Poza Bannerflow używam głównie programów Photoshop i Illustrator, a czasami After Effects. Nadal też używam długopisu i ołówka. Nie jestem dobry w szkicowaniu i rysowaniu, ale to pomaga. W większości przypadków wizualizuję to w mojej głowie, a potem zwykle robię brzydkie szkice, aby upewnić się, że wszystko pamiętam.

Jakie były najbardziej radykalne zmiany w sposobie tworzenia kampanii?

Hanne-Mari Rustad Odden: Zaczęliśmy używać Bannerflow w 2016 roku. Przechodząc od Flasha do HTML5, mieliśmy moment, w którym w tamtym czasie, jak sądzę, było nas 20 osób, 18 osób pracowało głównie nad pracą cyfrową i próbowaliśmy różnych rodzaje programów. Ale kiedy znaleźliśmy Bannerflow, osiągnęliśmy bezpieczeństwo i szybki proces produkcyjny.

Naprawdę fajnie jest zrobić baner numer dwa, potem trzy, ósmy i tak dalej – narzędzie do skalowania jest fantastyczne. Poza tym naprawdę lubię, kiedy musimy dokonywać poprawek na żywo, ponieważ ich wykonanie jest bezpieczne i szybkie.

Jak pandemia wpłynęła na waszą pracę zespołową?

Hanne-Mari Rustad Odden: Pracujemy w chmurze od 2016 roku, więc pandemia nie miała na nas żadnego wpływu. Jednak platforma Bannerflow jest również dobra, ponieważ jest oparta na chmurze, ponieważ jest lekka na komputerach i używana tylko w przeglądarce, co jest całkiem miłe w sytuacjach takich jak Covid.

W jaki sposób Bannerflow pomógł Ci przenieść Twoje projekty na wyższy poziom?

Hanne-Mari Rustad Odden: Uwielbiam widget wideo, ponieważ myślę, że wideo w reklamach displayowych pozwala nam komunikować się w inny sposób. Z filmem możesz zrobić tak wiele i wywołać u widza wiele emocji. Często jednak ogranicza nas kreatywny materiał, który podarują nam klienci.

Ponieważ nie zawsze mamy wiele dostępnych filmów, podoba mi się również widżet ruchomej tapety. W ten sposób czasami możemy uzyskać ten sam efekt, a także delikatny ruch w reklamie. To jest coś, na czym naprawdę koncentrujemy się w naszym zespole, ponieważ chcemy zwrócić na siebie uwagę, ale musimy zaoszczędzić na animacji, ponieważ nie mamy cały czas odpowiednich zasobów od klientów.

Zasadniczo najbardziej podoba mi się rolowana tapeta i widżet wideo. Dodatkowo stworzyłem kilka niestandardowych widżetów, z których bardzo często korzystamy.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Hanne-Mari Rustad Odden: Myślę, że dostaję je głównie od moich kolegów i naszych klientów, a także od naszych sprzedawców, właściwie od wszystkich ludzi, z którymi pracuję. To banał, żeby mówić wszędzie, ale tak jest wszędzie.

Teraz w Coronie bardzo często korzystamy ze Slacka, a także w ramach naszej komunikacji wewnętrznej i mamy kanał, w którym możemy zapytać: „co myślisz? Co mogę zrobić? Czy możemy uzyskać pomoc? Widząc, co inni robią z mojego projektu, również mnie inspiruje.

Zrób następny krok

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sobie również możesz tworzyć innowacyjne kampanie displayowe typu rich media, skontaktuj się z nami. Lub jeśli chcesz zobaczyć, jak działa Bannerflow Creative Studio, zgłoś się do demonstracji!