Najlepsza kampania displayowa lata 2021: Telenor

Nasz zwycięzca konkursu na najlepszą kampanię reklamową na lato 2021 był zgrabną mieszanką marki i wciągającej atmosfery lata! Gratulujemy Telenorowi letniej kampanii na szwedzkim rynku.

Telenor jest wiodącą skandynawską firmą telekomunikacyjną w zakresie usług mobilnych, szerokopasmowych i telewizyjnych, a także innych przedsięwzięć. Na całym świecie Grupa Telenor ma 188 milionów klientów, a Szwecja to tylko jeden z jej rynków w regionie skandynawskim.

Rozmawialiśmy z Digital Designer w Telenor, Kristel Thalstrom o tworzeniu kampanii displayowych na dużą skalę i o tym, jak zaprojektowała zwycięską reklamę displayową. W szczególności, jak udało jej się wprowadzić do kampanii ciepły smak!

W jaki sposób Telenor Szwecja wykorzystuje reklamy displayowe jako część swojego marketingu?

Kristel Thalstrom, projektantka cyfrowa, Telenor: Używamy go zarówno w górnym lejku, jak i w marketingu taktycznym. Nasz pełny górny lejek jest zwykle wykonywany przez zewnętrzne studio, więc nasz jest bardziej taktycznymi elementami marketingowymi. I intensywnie korzystamy z reklam displayowych w kampaniach ogólnych, takich jak kampania letnia lub kampaniach zimowych, takich jak czarny tydzień. Używamy go również do nowych premier i kampanii dla usług telewizyjnych lub streamingowych.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Kristel Thalstrom: W kampanii letniej chcieliśmy nadać letni klimat, ale nadal zachować tożsamość Telenoru, nie czyniąc go zbyt zagraconym. Szablon naszych reklam jest przejrzysty i prosty – zwłaszcza w naszych banerach. Zawsze będziemy mieć nasze logo, kreację kampanii, kopię, a potem zdjęcie telefonu lub innego produktu. Tak więc elementów jest już bardzo dużo.

Przykład procesu redakcyjnego Telenor

Całą kampanię stworzyliśmy we własnym zakresie. Odbyliśmy grupowe spotkanie ze wszystkimi projektantami i twórcami treści, omawiając, co możemy zrobić dla letniej kampanii. I wymyśliliśmy naszą kreatywną koncepcję, używając nadal niebiesko-czarnego tła, ale używając go bardziej jako fali lub morza i dodając małe ilustracje specyficzne dla lata.

W jaki sposób Bannerflow pomógł podczas tworzenia reklamy?

Kristel Thalstrom: Upraszcza proces. Jeśli robię jeden zestaw i jeden baner, po prostu układam wszystkie elementy w innych rozmiarach, a następnie przestawiam je tak, aby były odpowiednie. Jest to o wiele szybsze niż robienie tego ręcznie w Photoshopie lub innym programie. Mam również dobry przegląd, ponieważ mamy około 10 lub 15 rozmiarów dla każdej kampanii, co oznacza, że ​​mogę sprawdzić każdy rozmiar, co jest pomocne. Na przykład w tej kampanii w przypadku niektórych rozmiarów musieliśmy usunąć ilustrację, ponieważ po prostu nie pasowała

Czy zasoby kreacji zostały ponownie wykorzystane z istniejącej biblioteki marek?

Kristel Thalstrom: Powiedziałabym mieszankę, ponieważ używamy tych samych elementów marki, takich jak logo i adres strony oraz takie rzeczy jak przycisk. Dlatego zawsze zaczynam od przeciągnięcia wszystkich tych elementów, a następnie dodawania dodatkowych elementów, czy to ilustracji itp.

Jako minimum: zawsze potrzebujemy tekst, nagłówek, a potem niebieski wzór i ładną grafikę. Kiedy to się skończy, zaczynam dodawać kolejne elementy.

Czy kontekst, w którym znajduje się Twoja kampania, ma wpływ na projekt reklamy?

Kristel Thalstrom: Na pewno dotyczy to zwłaszcza rozmiarów, które produkujemy. Czasami powiększamy niektóre rzeczy do trudniejszych rozmiarów, a może po prostu usuwamy elementy. Na przykład niektóre mniejsze rozmiary nie mają przycisku wezwania do działania, ponieważ jest on niepotrzebny ze względu na rozmiar reklamy.

Staramy się również, aby nasze projekty były proste, ponieważ wiele naszych reklam jest wyświetlanych w bardzo ruchliwych witrynach. Dlatego nie musimy dodawać tony rzeczy, ponieważ widz i tak ich nie zobaczy, ponieważ miejsce, w którym ogląda reklamę, jest już zbyt zajęte.

Staramy się, aby był czysty i prosty. Widz czyta ją raz, a potem szybko otrzymuje informacje – jeszcze przed kliknięciem w reklamę.

Jak podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Kristel Thalstrom: Zazwyczaj wszystkie informacje otrzymuję od copywriterów, twórców treści i liderów projektów lub szefa działu projektowania. To jest kampania, to jest główny cel, to jest telefon lub urządzenia, które staramy się wyróżnić itp. Następnie biorę wszystkie te informacje i staram się umieścić je najlepiej jak potrafię w banerach – wtedy jest to znak -wyłączony. Więc to jest bardzo proste.

Nie mamy ścisłego procesu zatwierdzania, czasami dzielimy się tym, jak to będzie wyglądać. Lub jeśli mamy problem, nazwa marki jest zbyt długa lub obraz urządzenia jest nieco dziwny, konsultujemy się z naszymi liderami projektów. W przypadku niektórych marek potrzebujemy zatwierdzenia, a następnie jest to proces zewnętrznej informacji zwrotnej. Często będziemy działać na podstawie informacji zwrotnej, najczęściej dotyczącej kopii lub sposobu umieszczenia obrazu urządzenia.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Kristel Thalstrom: Zwykle pracujemy po prostu w Bannerflow. To dość prosty proces, na którym się skupiamy i po prostu staram się robić to tak cyfrowo, jak to tylko możliwe. Czasami używamy pióra i papieru do sesji burzy mózgów, podczas których próbujemy wymyślać koncepcje, ale dzisiaj to nie jest tak wiele.

Jakie były najbardziej radykalne zmiany w sposobie tworzenia kampanii?

Kristel Thalstrom: Właściwie zaczęłam używać Bannerflow, kiedy zaczęłam pracę w Telenor półtora roku temu! Nigdy wcześniej go nie używałem. Tak więc naprawdę dużą korzyścią dla mnie było to, że jest to bardzo oczywiste, ledwo potrzebujesz wskazówek! Oto program, logujesz się, a potem sam to rozgryzasz. Jest bardzo łatwy w użyciu.

Ale powiedziałbym, że główną korzyścią dla mnie jest czas i funkcjonalność eksportu. Czasami tworzę zestawy zarówno do wyświetlania, jak i do mediów społecznościowych, które mogę wyeksportować jako nieruchome jpegi lub jako filmy jako mp4. Dla mnie to bardzo proste narzędzie i oszczędza mi dużo czasu.

Na jakie wielkie randki zazwyczaj się przygotowujesz? A ty się przygotowujesz?

Kristel Thalstrom: To, jak się przygotowuję, jest zwykle oparte na kampaniach, które zostały ustalone. W ten sposób nie mogę się naprawdę przygotować, dopóki nie otrzymam informacji! Ale generalnie zawsze ustalamy czas na Czarny piątek lub czarny tydzień, Boże Narodzenie i Boże Narodzenie. A potem także letnie wyprzedaże. To nasze duże, regularne wydarzenia sezonu. A potem oczywiście są premiery iPhone'a, a także Samsunga, które są głównymi markami urządzeń, które są dla nas ważne.

Jak pandemia wpłynęła na waszą pracę zespołową?

Kristel Thalstrom: Cóż, zostałam zatrudniona w maju ubiegłego roku podczas pandemii. Dlatego rzadko spotykam moich kolegów więcej niż raz czy dwa. Oznacza to, że zrobiliśmy wszystko online i wiesz co, poszło zaskakująco dobrze! Chociaż zajęło to kilka tygodni, dostosowanie się do wszystkich spotkań Teams i sposobu korzystania z Bannerflow.

W jaki sposób Bannerflow pomógł Ci przenieść Twoje projekty na wyższy poziom?

Kristel Thalstrom: Zdecydowanie powiedziałabym, że wtyczka wideo. Wspaniale jest mieć urządzenia, które się poruszają lub ilustracje animowane w naszych banerach, a jednocześnie zachowują naprawdę niską wagę reklamy. To dla nas idealne.

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Kristel Thalstrom: Myślę, że to po prostu informowanie na bieżąco o tym, co dzieje się z innymi markami i ogólnie na świecie, a potem zawsze z otwartymi oczami. Patrzenie na to, co robią konkurenci, ale także na to, co robią inne marki spoza Twojej okolicy.

Może to może być sposób animowania tekstu w reklamie – jeśli jest naprawdę skuteczny, to nie ma znaczenia, czy pochodzi z urządzenia mobilnego, czy ze zmywarki. Nie musisz szukać inspiracji, jeśli zawsze masz oczy otwarte.

Zrób następny krok

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Tobie, możesz stworzyć angażującą reklamę displayową, a następnie skontaktuj się z nami. Lub jeśli chcesz zobaczyć, jak działa Bannerflow Creative Studio, zgłoś się do demonstracji już teraz!