Hall of Fame: ponad 100 najlepszych tematów wiadomości e-mail wszech czasów
Opublikowany: 2020-05-05Najbardziej skutecznym i sprawdzonym sposobem na zwiększenie zaangażowania w e-mail marketingu jest użycie dobrego tematu wiadomości e-mail. Zwykle jest to pierwsza rzecz, którą widzą Twoi czytelnicy i w ułamku sekundy podejmą decyzję — czy otworzyć, zignorować, odrzucić, przeczytać później, czy wysłać tę wiadomość e-mail do folderu ze spamem.
Im bardziej aktualne, trafne, angażujące i spersonalizowane tematy wiadomości e-mail, tym większe zaangażowanie .
W tym przewodniku udostępniliśmy ponad 100 najlepszych tematów wiadomości e-mail , których możesz użyć natychmiast, aby zwiększyć sukces swoich biuletynów i kampanii e-mailowych.
Omówimy również kilka sprawdzonych najlepszych praktyk dotyczących pisania dobrych wierszy tematu wiadomości e-mail; i pułapek lub błędów, których musisz unikać , aby zmaksymalizować swój sukces.
Więc zacznijmy.
Ponad 100 najlepszych tematów wiadomości e-mail, których możesz zacząć używać już dziś
1. Proste wiersze tematu wiadomości e-mail
Prostota często daje lepsze rezultaty. Tak jest zdecydowanie w przypadku wielu kampanii e-mailowych lub automatycznych wiadomości e-mail.
Zautomatyzowane wiadomości e-mail obejmują wiadomości powitalne, nowe zakupy, faktury, rachunki, powiadomienia o odnowieniu, powiadomienia o uaktualnieniu itp.
Oto kilka przykładów prostych wierszy tematu wiadomości e-mail:
- Hotjar HubSpot Al Franken FindThatLead Airbnb Asana Grammarly Google Search Console AppSumo PayPal SUMO HubSpot Google Play 2. Wiersze tematyczne biuletynu
Innym powszechnym scenariuszem, w którym przydatne są proste wiersze tematu wiadomości e-mail, dotyczą subskrybentów biuletynu. Zasadniczo zgodzili się na otrzymywanie wiadomości e-mail za pośrednictwem formularza zgody lub strony docelowej i mają jasne zrozumienie, o czym jest Twój e-mail.
Jeśli masz listę lojalnych czytelników biuletynów, którzy kochają Twoje treści i tęsknią za nimi co tydzień — najlepiej jest, aby wiersze tematu wiadomości e-mail były spójne, proste i rzeczowe.
Oto kilka przykładów wierszy tematu biuletynu:
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Śmieszne wiersze tematu wiadomości e-mail
Humor często może być potężnym narzędziem, jeśli używasz go poprawnie; jednak jeśli zostanie niewłaściwie użyty, może również odbić się i wyłączyć odbiorców.
Przeciętny profesjonalista otrzymuje ponad 120 wiadomości e-mail dziennie, więc trudno jest przyciągnąć ich uwagę i nakłonić ich do kontaktu z naszymi e-mailami. Używanie zabawnych tematów wiadomości e-mail to jeden ze sposobów na wyróżnienie wiadomości e-mail w morzu nudnych wiadomości, które zwykle otrzymują.
Głos Twojej marki, Twoja branża, Twoi odbiorcy wskażą, czy możesz, czy nie powinieneś używać humoru w tematach wiadomości e-mail.
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Śmieszne wiersze tematu wiadomości e-mail
Oto kilka przykładów zabawnych tematów wiadomości e-mail:
- OptiMonk Beauty Box ”
- BabyBump Możesz już przestać wpatrywać się w mój brzuch”.
- Happy Socks ”
- Warby Parker Sock Fancy ”
- HubSpot Wool and the Gang ”
- OpenTable Johnny Cupcakes HubSpot Petco Groupon UrbanDaddy Digital Marketer 4. Kontrowersyjne tematy wiadomości e-mail
Kontrowersje mogą być skutecznym narzędziem marketingowym i PR (jeśli są używane mądrze). Wiadomości, media i publikacje cyfrowe często używają kontrowersyjnych nagłówków blogów i kontrowersyjnych tematów wiadomości e-mail, ponieważ skutecznie wzbudza to zainteresowanie odbiorców i zwiększa zaangażowanie.
Marketerzy mogą użyć tej samej formuły, aby uzyskać odpowiedź od swoich odbiorców i rozpocząć z nimi rozmowę.
Oto kilka przykładów kontrowersyjnych tematów wiadomości e-mail:
- Monitor kampanii Tim Ferriss 2060 Digital Adobe Manicube „*Nie otwieraj tego e-maila*”.
- Dotmailer CopyMonk GMass Ryan Levesque LinkedIn 5. Jednowyrazowe wiersze tematu wiadomości e-mail
Jednowyrazowe wiersze tematu wiadomości e-mail wyróżniają się w skrzynce odbiorczej odbiorcy i otwieranie ich wzbudza jego zainteresowanie. Przydają się również do działań promocyjnych lub monitorowania sprzedaży.
Jednym z najbardziej udanych tematów wiadomości e-mail z jednym słowem była kampania e-mailowa „hej” Baracka Obamy podczas kampanii prezydenckiej w 2012 roku. Zespół Obamy zebrał ponad 690 milionów dolarów w funduszach i większość swoich list e-mailowych.
Słowo ostrzeżenia — tylko dlatego, że zadziałało dla prezydenta Obamy, nie oznacza, że zadziała w twojej sytuacji. Zachęcamy do ich wypróbowania (test A/B) na podstawie Twoich kampanii i przetestowania skuteczności.
Oto kilka przykładów jednowyrazowych wierszy tematu wiadomości e-mail:
- Barack Obama LeadFuze Zespół sprzedaży HubSpot 6. Wyślij e-mailem wiersze tematu z numerami lub listami
Ludzie uwielbiają listy — zamiast tego czytaliby i korzystali z list sporządzonych przez kogoś innego, zamiast przeprowadzać ręczne badania. Oszczędza im to mnóstwo czasu, dlatego artykuły są tak skuteczne.
To także świetny sposób na budowanie wiarygodności i reputacji zaufanego źródła w Twojej branży. Gdy dasz im podgląd typu badań i docenisz treść swoich wiadomości e-mail lub prezentacje w biuletynach, łatwiej będzie im nakłonić ich do zaangażowania się w przyszłe wiadomości e-mail.
- Barack Obama LeadFuze Zespół sprzedaży HubSpot 6. Wyślij e-mailem wiersze tematu z numerami lub listami
Oto kilka przykładów wierszy tematu wiadomości e-mail z numerami:
- Digital Marketer Digital Marketer Neil Patel BuzzSumo Brian Dean HubSpot Bonsai Ryan Robinson Johanna Wise — „10 sposobów na cieszenie się zmianą kariery”.
- Kimanzi Constable — “ 14 publikacji, które płacą za treść ”.
- SUMO — „ Jak zdobyć 1000 subskrybentów e-mail w 30 dni”
- Onnit — „ Napraw swoją postawę za pomocą naszych 5 najlepszych ćwiczeń na wałku piankowym”
7. Spersonalizowane wiersze tematu wiadomości e-mail
Według badania przeprowadzonego przez Adobe 33 % marketerów wybrało personalizację jako najważniejszą strategię marketingową.
Wykorzystanie spersonalizowanego marketingu stale rośnie — marketing konwersacyjny (chatboty), rekomendacje produktów, strony docelowe, strony internetowe itp.
E-mail marketing to obszar, w którym personalizacja jest szeroko stosowana i zwykle przynosi imponujące rezultaty ( 26% wyższy współczynnik otwarć i 14% wzrost współczynnika klikalności).
Oto kilka przykładów spersonalizowanych wierszy tematu wiadomości e-mail:
- ColourPop Cosmetics Frank and Oak Flat Tummy Co ”
- VoilaNorbert Grammarly TripAdvisor Capterra BrainFM Lyft LinkedIn Jobs Upwork Bumble VoilaNorbert American Writers and Artists Institute ActiveCampaign RunKeeper SUMO „ Znalazłem Cię przez {nazwa wzajemnego kontaktu}”
8. Wyślij e-mailem wiersze tematu z pytaniami
Pytania budzą ciekawość i sprawiają, że czytelnik zatrzymuje się i zamyśla. Inicjuje z nimi potencjalny dialog, a także zachęca do otwarcia tego e-maila.
Kiedy spersonalizowane pytania często zwiększają Twoje szanse na uzyskanie wyższego wskaźnika otwarć.
Oto kilka przykładów tematów wiadomości e-mail z pytaniami:
- Salesforce American Writers and Artists Institute VoilaNorbert Mogę pomóc!"
- Zillow Sephora Jeffrey Gitomer John Lee Dumas Jon Morrow SUMO Backlinko Chris Brogan MailShake Klenty 9. Tematy wiadomości e-mail dotyczące strachu przed utratą (FOMO)
Większość ludzi nie chce pozostać w tyle; dlatego FOMO jest bardzo skuteczne w kampaniach marketingowych.
Pamiętasz Czarny Piątek? To raz w życiu i mocno przecenione okazje na zakupy (co roku) — ludzie gromadzą się w sklepach detalicznych, a także w swoich ulubionych miejscach handlu elektronicznego, więc nie przegapią szansy na wygranie dużej okazji.
Pilność i rzadkość to praktyczne techniki, które bardzo dobrze sprawdzają się w marketingowych i sprzedażowych kampaniach e-mailowych.
Oto kilka przykładów wierszy tematu wiadomości e-mail FOMO:
- T&C Summit — „ ⏰[Ostatnia szansa] Odbierz 109 sesji taktycznych”
- (Miss Selfridge) Do 50% zniżki na WSZYSTKIE sukienki ”
- Adobe Systems Hotwire Exclusive PayPal – Theodore Wejdź, aby mieć szansę na wygranie 10 000 $ ucieczki”
- H&M Fashion News 20% zniżki na podstawowe produkty”
- Instapage JetBlue Digital Marketer Zgadnij BundleStars VioletGrey SUMO Blinkist Zaoszczędź na 4 miesiącach, jeśli zasubskrybujesz teraz”
- Beacon 10. Tematy wiadomości e-mail, które odzwierciedlają ciekawość
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego objadanie się jest w dzisiejszych czasach powszechne? Możesz za to podziękować Netflixowi!
Większość programów telewizyjnych używa jakiegoś klifu lub otwartej fabuły pod koniec odcinka — aby pociągnąć widzów i upewnić się, że obejrzą następny odcinek.
Ludzie chcą zamknięcia i nie lubią nie wiedzieć, co może się wydarzyć. Ponadto, jeśli pojawi się okazja, aby odkryć i nauczyć się czegoś nowego, podejmą pewne działania.
Tematy wywołujące ciekawość są skuteczne z tego samego powodu. Przykuwają uwagę i wyobraźnię czytelników, a następnie sprawiają, że otwierają lub klikają ten e-mail.
Oto kilka przykładów tematów wiadomości e-mail, które odzwierciedlają ciekawość:
- Iconic ”
- Casper Oto nasza pierwsza wrześniowa oferta darmowych prezentów”
- Dollar Shave Club Nie wychodź z kanapy”
- West Elm GrubHub Digital Marketer Beauty Bay ”
- Thrillist Tarte Cosmetics Hustle Rafineria29 Buzzfeed Thrillist Buffer Dziwaczne Tak, powiedzieliśmy to.
- CrunchBase Tim Ferriss NRDC Gałka muszkatołowa 5 najlepszych praktyk w temacie wiadomości e-mail w celu zwiększenia współczynnika otwarć
1. Przetestuj swoje założenia (testy A/B) — większość dostawców usług poczty e-mail (ESP) i platform automatyzacji marketingu umożliwia korzystanie z testów A/B lub testów na wielu odmianach . Zapewniają one możliwość przetestowania dwóch lub więcej wierszy tematu wiadomości e-mail dla każdej kampanii e-mailowej.
Kilka rozwiązań wykorzystuje również moc danych i sztuczną inteligencję (AI), aby automatycznie wybrać najlepiej działający wiersz tematu wiadomości e-mail.
Jako marketer zawsze najlepiej jest przetestować swoje założenia i usunąć wszelkie ludzkie uprzedzenia. Skorzystaj więc z funkcji testów A/B już dziś.
Źródło: Zapier
2. Wykorzystaj potęgę danych (analiza i raportowanie) — większość MAP, ESP i platform marketingu e-mailowego oferuje obszerne analizy skuteczności e-mail marketingu — współczynniki otwarć, współczynniki klikalności, kliknięcia adresów URL, najbardziej udane kampanie, najbardziej udany dzień tygodnia wysłać kampanię itp.
Możesz także zagłębić się w poszczególne kampanie i zobaczyć, które z tematów wiadomości e-mail przewyższają inne i dlaczego.
Wykorzystaj te cenne dane, aby stale optymalizować kampanie e-mailowe w oparciu o odbiorców i cele dotyczące skuteczności.
Według badania HubSpot około 85% marketerów twierdzi, że regularnie przegląda i analizuje współczynniki otwarć, współczynniki kliknięć.
Źródło: EmailVendorSelection
3. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych — według EmailMonday urządzenia mobilne stanowią do 61,9% wszystkich otwarć e-maili. Ponieważ coraz więcej konsumentów przyjmuje urządzenia mobilne do zakupów w e-commerce, trend ten będzie się nasilał w najbliższej przyszłości.
Źródło: E-mailPoniedziałek
Najpopularniejszymi klientami poczty e-mail są iPhone i Gmail; więc zoptymalizuj długość wiersza tematu wiadomości e-mail w zakresie od 41 do 70 znaków.
Upewnij się również, że zoptymalizowałeś tekst przed nagłówkiem (pierwszy wiersz treści wiadomości e-mail). Gdy użytkownicy wyświetlają podgląd na swoich urządzeniach mobilnych, powinni być w stanie szybko zrozumieć, o czym jest e-mail — co może skłonić ich do przeczytania konkretnego e-maila zamiast innych.
Niektóre ESP i MAPS umożliwiają również podgląd kopii wiadomości e-mail na wielu urządzeniach przed wysłaniem kampanii. Skorzystaj z tej funkcji i upewnij się, że wychodzące wiadomości e-mail są zoptymalizowane pod kątem wszystkich urządzeń.
4. Zoptymalizuj długość wiersza tematu wiadomości e-mail — wiersze tematu wiadomości e-mail zazwyczaj różnią się długością, jak widać na wielu przykładach wymienionych w tym artykule. Ich wydajność różni się również w zależności od każdego unikalnego przypadku użycia.
Wielu marketerów często kwestionuje temat długości wiersza tematu wiadomości e-mail, a zobaczysz różne twierdzenia i badania.
Jedno z badań przeprowadzonych przez Validity pokazuje, że dłuższe wiersze tematyczne (61-70 znaków) miały najwyższy współczynnik otwarć.
Inne badanie przeprowadzone przez HubSpot zaleca krótsze wiersze tematu o długości poniżej 50 znaków, szczególnie w przypadku urządzeń mobilnych.
Oto nasza sugestia — zawsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail A/B w oparciu o odbiorców, kampanie, urządzenia itp.
Dodatkowa wskazówka — eksperymentuj z emotikonami w tematach. Tylko 9% wierszy tematów wiadomości e-mail zawiera emotikony; jednak 56% marketerów i marek, którzy używali emoji, odnotowało wzrost wskaźników otwarć.
5. Personalizacja i trafność — najczęstszą i sprawdzoną taktyką zwiększania zaangażowania w pocztę e-mail jest personalizacja .
ESP i MAP umożliwiają używanie tokenów personalizacji (nazwisko kontaktu, nazwa firmy itp.) w tematach wiadomości e-mail.
Według badania przeprowadzonego przez CampaignMonitor spersonalizowane wiersze tematu mogą zwiększyć współczynniki otwarć wiadomości e-mail o 26% i współczynniki klikalności o 14%.
Korzystanie z innych form personalizacji, takich jak optymalizacja czasu wysyłki , spersonalizowane oferty itp., w połączeniu z tagami scalającymi (tokenami personalizacyjnymi) może zwiększyć stawki Twoich transakcji o ponad 600% .
Źródło: Mailigen
Ważna jest również trafność przekazu i czas. Na przykład wysłanie odpowiedniej oferty do właściwego użytkownika we właściwym czasie zwiększy Twoje zaangażowanie w porównaniu z wysłaniem ogólnej wiadomości do wszystkich.
Większość dostawców usług internetowych i MAP daje również możliwość zbierania informacji o klientach i użytkownikach. Możesz użyć tych informacji do segmentacji list i kończenia tylko spersonalizowanych kampanii i ofert.
Inne badanie przeprowadzone przez MailChimp wykazało, że odbiorcy e-maili są o 75% bardziej skłonni do otwierania segmentowanych kampanii e-mailowych niż niesegmentowanych.
4 największe pułapki w temacie wiadomości e-mail – i jak ich uniknąć
1. Słowa SPAM — Zwracanie uwagi na słowa SPAM, a także usuwanie ich z tematu wiadomości e-mail zapewni, że wiadomość dotrze do zamierzonego adresata.
Filtry spamu w poczcie e-mail stały się bardziej agresywne w ciągu ostatnich kilku lat, a coraz więcej wiadomości e-mail przypadkowo trafia do folderu wiadomości-śmieci.
Jednym z niezawodnych sposobów zapobiegania zagubieniu e-maili i kampanii w otchłani folderów ze spamem jest nieużywanie słów SPAM w tematach.
Oto niektóre ze słów SPAM, których należy unikać w tematach wiadomości e-mail:
- Luz.
- Zamówienie.
- Zarabiaj $.
- Najlepsza cena.
- Tani.
- Szybka gotówka.
- Niesamowita oferta.
- Bez opłat.
- itp.
Aby uzyskać pełną listę słów spamowych, których nie należy uwzględniać w kampaniach e- mailowych , zapoznaj się z ostateczną listą słów wyzwalających spam w wiadomościach e-mail firmy HubSpot .
2. Używanie ton CAPS — Twoi odbiorcy nie lubią, gdy ktoś na nich krzyczy.
Zwykle dzieje się tak, gdy używasz WIELKICH LITER w tematach wiadomości e-mail. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twój e-mail zostanie zignorowany.
Według badania przeprowadzonego przez Radicati Group , 85% uczestników wspomniało, że preferuje temat pisany małymi literami.
Tytułowa wielkość liter to kolejny format wiersza tematu, który okazał się przydatny dla wielu marketerów (jest to widoczne w wielu przykładach, które udostępniliśmy powyżej).
3. Niewłaściwe tokeny personalizacji — większość ESP i MAPS umożliwia korzystanie z tokenów personalizacji w kampaniach e-mailowych. Oszczędza to mnóstwo czasu podczas wysyłania kampanii do Twojej bazy danych.
Jednak zawsze upewnij się, że Twoja baza danych jest czysta, a wszyscy użytkownicy mają poprawnie zaktualizowane informacje.
Wysłanie e-maila do użytkownika i zaadresowanie go jako „Cześć {first.name}” lub użycie niewłaściwego imienia i nazwiska sprawia, że Ty i Twoja firma wyglądacie nieprofesjonalnie.
Jest to gwarantowany sposób na wyłączenie odbiorcy i ewentualną rezygnację z subskrypcji.
4. Wprowadzające w błąd wiersze tematu — wiersz tematu wiadomości e-mail jest podobny do nagłówka bloga — powinien informować odbiorcę o temacie i treści wiadomości e-mail. Jest bardziej prawdopodobne, że otworzy i wejdzie w interakcję z wiadomością e-mail, jeśli wiedzą, czego mogą się spodziewać po otwarciu wiadomości e-mail.
Unikaj wprowadzania ich w błąd za pomocą niewłaściwych ofert lub klikania przynęt.
Będzie to denerwować twoją listę e-mailową i zwykle powoduje brak zaufania.
Najgorszy scenariusz — mogą skończyć się anulowaniem subskrypcji i całkowitym zablokowaniem.
Wniosek
Ponad 100 najlepszych wierszy tematu wiadomości e-mail, które udostępniliśmy, zostało z powodzeniem wykorzystane przez innych marketerów i marki w swoich kampaniach — w celu uzyskania wyższych współczynników otwarć, wyższych współczynników klikalności, wyższych konwersji i wzrostu transakcji (sprzedaży lub przychodów).
Mamy nadzieję, że Ty również możesz powtórzyć ten sam sukces. Zachęcamy do zapoznania się z tymi wskazówkami i wykorzystania tych najlepszych praktyk w kolejnych kampaniach e-mailowych.
Jakie są niektóre z najbardziej udanych i dobrych tematów wiadomości e-mail, których użyłeś, i jaki był Twój wskaźnik sukcesu?
Udostępnij to
Scenariusz
Nicole Mezei
MOŻE CI SIĘ SPODOBAĆ
8 przykładów mobilnych stron docelowych, które zainspirują Cię
Zobacz post
8 podstawowych wskazówek dotyczących wyskakujących okienek, aby zwiększyć współczynnik konwersji
Zobacz post