Najlepszy przewodnik po wyświetlaniu Lumascape [2023]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Czy jako wydawca natknąłeś się kiedyś na Display Lumascape? Jestem pewien, że słyszałeś o Display Luma.

Ostatnio stał się niezwykle popularny i jest obecnie bardzo poszukiwany przez różne firmy zajmujące się przestrzenią reklamową.

Na pierwszy rzut oka wygląda to jak puszka Pandory, ale jest to po prostu cyfrowa mapa, która klasyfikuje każdy podmiot w ekosystemie technologii reklamowych.

Sektor zautomatyzowanych technologii reklamowych, który wyszedł ze swoich korzeni, znacznie przekształcił się w ekosystem sam w sobie. Wyświetlacz Lumascape oparty jest na modelu łańcucha dostaw składającego się z różnych stron.

Przy tak wielu podmiotach współistniejących w łańcuchu dostaw rozróżnienie między nimi staje się skomplikowane.

Właśnie to chciał osiągnąć Display Lumascape dla wydawców, marketerów i innych stron zaangażowanych w przestrzeń technologii reklamowej.

Display Lumascape jest również znany jako Luma Landscape.

Display Lumascape lub Luma landscape to mapa konsolidująca różne strony współistniejące w krainie czarów technologii reklamowej w zależności od ich funkcji.

Terry Kawaja jest mózgiem całego arcydzieła.

Jako bankier zajmujący się technologią reklamową, Terence Kawaja stworzył mapę branży reklamowej w 2010 roku wraz z Nickiem Macshane (dyrektorem generalnym Progress Partners) i nazwał ją „Display Luma Landscape”.

Pomimo tego, że wyglądał na zatłoczonego, Display Lumascape zyskał niesamowitą popularność, ponieważ zaprowadził porządek w chaosie, organizując kategorie branży technologii reklamowych.

Lumascape jest w stanie do pewnego stopnia uporządkować arenę technologii reklamowych, kategoryzując różne zaangażowane strony do odpowiednich kategorii niszowych.

Aby wydobyć to, co najlepsze z Lumascape, musisz dokładnie zrozumieć każdą z jego kategorii.

To jedyny przewodnik, którego potrzebujesz, aby zrozumieć Display Lumascape i wszystkie różne strony w nim zawarte.

MonetizeMore jako narzędzie publikowania standardów branżowych w Lumascape

MonetizeMore dominuje w kategorii „narzędzi wydawniczych” w Lumascape, zapewniając swoim wydawcom najwyższy zysk z reklam od 2010 roku dzięki technologii licytacji nagłówków PubGuru, Traffic Cop i wielu innym.

Nieustannie zbliżamy się do ulepszenia naszych istniejących usług i produktów AdOps, aby zawsze dostarczać więcej niż obiecaliśmy.

Głównym priorytetem MonetizeMore jest wspieranie wydawców najbardziej zaawansowaną technologią reklamową na świecie.

Wszystko, co musisz zrobić jako wydawca, to skupić się na swoich treściach, a my zajmiemy się resztą, jeśli chodzi o zwiększenie przychodów z reklam na wyższy poziom.

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Wyświetl gałęzie Lumascape

Wyświetl komponenty Lumascape są następujące:

• Agencje reklamowe

• Biura handlowe agencji (ATD)

• Optymalizacja kreacji

• Platformy Demand-Side (DSP)

• Serwery reklam w Display Lumascape

• Pomiary i Analityka

• Zarządzanie tagami

• Platformy zarządzania danymi (DMP)

• Agregatory danych

Jak agencje pasują do Display Lumascape?

Chociaż większość ludzi wie, czym jest agencja, agencja to firma, która tworzy, umieszcza i kupuje media w imieniu Marketera.

Zdecydowana większość wydawców nie współpracuje już bezpośrednio z agencjami. Istnieje szansa, że ​​agencja może współpracować z Tobą przy większych kampaniach, jeśli jesteś dużym cyfrowym pubem.

Większość z tych firm macierzystych, takich jak Merkel, IBM, WPP itp., to ogromne międzynarodowe koncerny zatrudniające setki tysięcy pracowników.

Perspektywy wydawców:

Ponieważ coraz więcej przedsiębiorstw przenosi swoje działania marketingowe wewnętrznie, wśród wydawców pojawia się debata na temat wartości tych stron.

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na markowe treści, które każdego dnia mogą stać się wirusowe, wydawcy mogą ulepszyć swoją ofertę i potroić przychody z reklam.

Działają jako globalne agencje, zajmując się wszystkim, od brandingu, przez zakup mediów, po kreatywny rozwój.

W ekosystemie reklam programatycznych działają też mniejsze agencje reklamowe, które kierują swoje reklamy do mediów cyfrowych i małych firm świadczących usługi.

Kluczowe firmy:

Najlepsze firmy agencyjne : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agencja kreatywna : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agencja cyfrowa : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agencja mediowa: Novus, Kepler Group, Camelot

Usługi marketingowe i dane : Wunderman, web.com, Reprise Media

Public Relations : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF to Agency Trading Desks (ATD)?

Agency Trading Desks (ATD) to rynek wydawców programatycznych.

Firmy te są w zasadzie programowymi wariantami agencji reklamowych z niespodzianką. Zapewniają konsumentom lepszą obsługę w porównaniu do ogólnych agencji reklamowych.

Mają własną zastrzeżoną technologię i sprzedają ją jako dodatek do istniejącej platformy reklamowej lub w niektórych przypadkach budują własne platformy.

Najważniejsze w nich jest to, że nie tylko sprzedają reklamy, ale także dane. Oznacza to, że z każdego wyświetlenia możesz uzyskać więcej informacji niż w przypadku wyświetlania reklam w Google AdWords lub na Facebooku.

Te dane obejmują takie rzeczy jak:

Informacje demograficzne, takie jak wiek, płeć, lokalizacja itp.

Firmy z tej branży oferują swoim partnerom i klientom usługi lub technologie marketingowe.

Agencje reklamowe stoją przed tymi samymi wyzwaniami, przed którymi stoją biura handlowe agencji, jednak zaczęły one oferować różnorodne produkty uzupełniające, aby zachować ich znaczenie wśród swoich segmentów odbiorców.

ATD istnieją niezależnie lub jako filie większych agencji reklamowych, takich jak Publicis Groupe, Dentsu itp.

Perspektywy wydawców:

Ze względu na brak siły PR lub głosu, biura handlowe agencji często ponoszą dużą część winy za pieniądze reklamodawców, które są wysysane od wydawców.

„Podatek od technologii reklamowej” jest w rzeczywistości wynikiem działania wielu stron, a każda oferta złożona na stronie wydawcy jest potencjalnie zależna od wielu pośredników w oparciu o różne relacje między reklamodawcami a wydawcami, gdy wyświetlenie reklamy pojawia się u odwiedzającego.

Kluczowe firmy: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Optymalizacja kreacji

Optymalizacja kreacji pomaga zespołom marketingowym testować i dostosowywać kreacje i kampanie marketingowe o wysokiej skuteczności. Zapotrzebowanie na reklamy, które nie wyglądają jak konwencjonalne reklamy, jest często wymagane na arenie technologii reklamowych.

W tym przypadku pomocna jest optymalizacja kreacji, ponieważ ma na celu zapewnienie takiego poziomu autentyczności. Dzięki optymalizacji kreacji możesz stale testować kreacje o wysokiej skuteczności i powielać je w celu zwiększenia liczby konwersji i sprzedaży.

Na przykład: potencjalny klient jest zainteresowany kupnem kursu, dodaje szczegóły, ale zapomina o dokonaniu płatności. Optymalizacja kreatywna może pomóc w ponownym kierowaniu tych potencjalnych klientów za pomocą specjalistycznych lub wysokiej jakości reklam zachęcających klienta do zakupu.

Perspektywy wydawców:

Kreacje są zwykle dokładnym obrazem samej reklamy displayowej. Puby muszą regularnie testować 3-5 wezwań do działania tygodniowo z różnymi odbiorcami. Następnie mogą zwiększyć skalę sloganu lub rabatu dla innych potencjalnych klientów.

Teoretycznie bardziej angażujące i trafne reklamy są lepsze zarówno dla odwiedzających, jak i wydawców. Najlepiej byłoby, gdyby te kreacje były skuteczne dla Twoich reklamodawców.

Kluczowe firmy: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

Retargeting i reklama kontekstowa

Reklamy retargetowane to reklamy, które śledzą Cię w Internecie, gdy zaangażujesz się w określony produkt lub usługę, aż do kasy.

Retargeting jest podobny do reklamy kontekstowej. Dzięki reklamom kontekstowym potencjalni klienci widzą reklamy na podstawie ich zachowań online i historii wyszukiwania w Internecie. Ponieważ pliki cookie wkrótce przestaną być obsługiwane, przekierowywanie kontekstowe pomoże wydawcom skupić się wyłącznie na trafnych reklamach.

Perspektywy wydawców:

Dla wydawców jest to obecnie najpopularniejsza forma spersonalizowanych reklam, ponieważ można kierować reklamy do użytkownika na podstawie jego wcześniejszych zainteresowań lub zachowań. Wydawcy mogą skorzystać ze strategii retargetowania, aby wzmocnić relacje między użytkownikami a marką.

Kluczowe firmy: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Prywatność/Weryfikacja w Lumascape

Dostawcy usług związanych z prywatnością i weryfikacją obejmują takie rzeczy, jak moduły zgody i wiele innych rzeczy, które weryfikują coś po jednej stronie ogrodzenia (umożliwiając wydawcom weryfikację/testowanie czegoś dla reklamodawców).

Zwykle robi to strona trzecia w imieniu wydawcy lub reklamodawcy.

Specjaliści Ad Ops polegają w dużym stopniu na technologiach weryfikacji i prywatności w ramach swoich codziennych rytuałów. Głównym priorytetem dla maniaków AdOps jest upewnienie się, że wydawca wybiera właściwe kierowanie reklamy.

Reklama nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli strona nie spełnia standardów. Inni interesariusze zaangażowani w obszar prywatności i weryfikacji pomagają wydawcom w procedurach rozliczeń i raportowania.

Wyciągany jest każdy szczegół, od faktur po identyfikatory kampanii. Każdy tag reklamy jest weryfikowany, aby upewnić się, że jest wolny od wirusów i nie zawiera ukrytych wstrzyknięć kodu SQL.

Ponadto dbają o to, aby reklamodawcy postępowali zgodnie ze specyfikacjami reklamowymi wydawcy i powiadamiali konsumentów, gdy wyświetlają im reklamy, które zostały odkryte dzięki śledzeniu zainteresowań.

Perspektywy wydawców:

Prywatność i weryfikacja stają się coraz ważniejsze dla wydawców ze względu na przepisy. Niestety, wydawcy nie czerpią z nich zbyt wielu korzyści.

Przepisy dotyczące prywatności, prośby o weryfikację, zgody i inne formy zewnętrznych pomiarów wymagają od wydawców wydłużania czasu wczytywania strony i pogarszania wrażeń użytkowników.

Kluczowe firmy: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Kilka dobrych DSP

Platforma DSP (Demand-side Platform) to rozwiązanie, które umożliwia kupującym zasoby reklamowe kontrolowanie wielu giełd reklam i kont wymiany danych za pośrednictwem jednego interfejsu.

Dzięki platformom Demand-Side możesz projektować kampanie, wybierać daty, kierować reklamy do określonej niszy i łatwo ustalać ostateczne ceny.

Licytując i kupując zasoby reklamowe dla wydawców w czasie rzeczywistym, marketerzy mogą pozyskiwać zasoby reklamowe dla wydawców po stronie popytu.

Większość firm próbuje rozprzestrzeniać się za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Na przykład TikTok
Mali wydawcy często specjalizują się w jednym rodzaju mediów, takich jak reklamy mobilne, reklamy natywne lub wideo.

Perspektywy wydawców:

DSP współpracują z różnymi wydawcami i firmami medialnymi w działach wideo, wyświetlania i urządzeń mobilnych.

Gdy idziesz na konferencję jako wydawca i rozmawiasz z dostawcą, prawdopodobnie jest on DSP i powie ci o najnowszych i najlepszych opcjach kierowania i zasobów reklamowych, jakie oferuje.

Kluczowe firmy : Google, zapraszaj media, reklama amazon, theTradeDesk, dataxu.

Planowanie i atrybucja mediów

Planowanie mediów z cyfrowym modelowaniem atrybucji ma kluczowe znaczenie dla rozwoju branży reklamy online dla wydawców i reklamodawców displayowych.

Planowanie mediów i modelowanie atrybucji to zaawansowane platformy analityczne, które pomagają pubom budować lepszy obraz ich klientów i analizować, gdzie ich planowanie mediów rozwija się najlepiej.

W mediach cyfrowych od dawna toczy się spór o to, jak przypisać udział w konwersjach online, jeśli konsument widział reklamę wiele razy.

Dzielenie kredytu w sposób ułamkowy poprzez atrybucję multi-touch jest skomplikowane, ale teoretycznie umożliwia lepszą optymalizację kampanii.

Perspektywy wydawców:

Jest to dobre dla wydawców, niezależnie od tego, czy pliki cookie są używane, czy nie, ponieważ możesz podkreślić wartość, jaką zapewniasz markom.

Myśląc o swoich odbiorcach, wydawcy powinni zadać sobie pytanie: „Jaki rodzaj treści pomógłby im lepiej niż ktokolwiek inny zrozumieć, kim jesteśmy?”

Mimo że pliki cookie i śledzenie odwiedzających są niezbędne dla reklamodawców do kierowania reklam, atrybucja cyfrowa jest dla wydawców lepsza niż jakakolwiek inna taktyka reklamowa.

Kluczowe firmy: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Rozwiązania do zarządzania tagami

Tagi to fragmenty kodu używane do śledzenia reklam displayowych, konwersji i miesięcznych odwiedzin. Tagi są łatwe do zrozumienia dla wydawców, którzy są w niszy technologicznej, ale są trudne do zrozumienia dla pubów, które ledwo wiedzą, jak kodować.

Bez smutków; zarządzanie tagami ratuje sprawę tutaj. Firmy oferujące usługi zarządzania tagami konsolidują wszystkie fragmenty kodu stron trzecich, dzięki czemu są łatwo dostępne i edytowalne.

Możesz także błyskawicznie dostosowywać tagi swojej witryny, wdrażać nowe tagi i ustawiać parametry tagów za pomocą rozwiązań do zarządzania tagami.

Perspektywy wydawców:

Zarządzanie tagami działa jak serwer reklam dla tagów dostawców i pozwala wydawcom zarządzać, kiedy tagi dostawców mają się wyświetlać, jak często powinny się wyświetlać, w jakiej kolejności i jak długo mają obowiązywać.

W ten sposób system zarządzania tagami jest jedyną technologią, którą musisz umieścić w kodzie źródłowym, a zespół ds. operacji reklamowych w firmie może umieścić lub usunąć wszystko, co zechce.

Kluczowe firmy : TagMan, Tealium, ensighten

Pomiary i analizy

Wydawcy cenią sobie takie wskaźniki, jak widoczność, ponieważ pomagają monitorować skuteczność reklam i liczbę odbiorców. Możesz łatwo zrozumieć zachowanie użytkowników dzięki zebranym danym o ich historii wyszukiwania, zainteresowaniach, skokach ruchu itp.

Jako wydawca możesz zwiększyć swoje zarobki i poprawić UX, regularnie analizując te wskaźniki. Przewiduje się, że wraz z nieuchronnym upadkiem plików cookie dane własne staną się jeszcze ważniejsze dla wydawców.

Jeśli chodzi o comiesięczne kontrole i audyty ruchu, najpopularniejszym narzędziem jest Google Analytics.

Perspektywy wydawców:

Pomiary i analizy są bardzo pomocne dla wydawców w analizowaniu ruchu, odwiedzających i odbiorców. Jak dotąd, analityka treści w połączeniu z przychodami zapewnia wydawcom największą wartość.

Google Analytics 360 oferuje niektóre z tych funkcji, ale jest droższe. Ponadto analityka oparta na skryptach ma wiele wad, które wielu wydawców stara się ominąć.

Kluczowe firmy: Omniture, WebTrends, Nielsen, fosa, metamarkety

Rozwiązania platformy zarządzania danymi

Dostawca DMP zarządza, przechowuje i organizuje dane dla wydawców, reklamodawców i marketerów. Rozwiązania platform do zarządzania danymi są używane przez wydawców do organizowania danych własnych, danych drugiej strony i danych innych firm.

Opublikuj to, możesz użyć tych zwartych danych do precyzyjnego kierowania na odbiorców. Agregatory danych również w tym przypadku działają podobnie do DMP.

Perspektywy wydawców:

Ludzie są coraz bardziej zaniepokojeni tym, co dzieje się z ich danymi osobowymi, w związku z czym wydawcy są coraz bardziej regulowani.

Obecnie musisz być w stanie obsłużyć gromadzone dane i sprawdzić, czy istnieje ustalony łańcuch dowodowy dotyczący sposobu, w jaki uzyskałeś dane. Musisz upewnić się, że możesz mieć oko na swoich odbiorców i ich potrzeby.

Kluczowe firmy: Circulate, kartacze, Lotame, eyeota, LiveRamp

Dostawcy danych

Podobnie jak agregatory danych, dostawcy danych wymieniają dane ze stronami trzecimi. Prywatność danych ma obecnie kluczowe znaczenie w związku ze śmiercią plików cookie innych firm.

Postrzeganie prywatności danych przez opinię publiczną zmienia się co kwartał wraz z ciągle zmieniającymi się politykami prywatności pochodzącymi od Apple i Google.

Twoim największym atutem jako wydawcy jest umiejętność nawiązania bliskiego kontaktu z każdym z czytelników.

Perspektywy wydawców:

Te dane nie są zbyt istotne dla wydawców i powinni uważać na każdego, kto prosi o masowe udostępnianie swoich danych: czyli prawdziwych informacji o użytkowniku, pikseli, tagów itp.

Wydawcy mogą skorzystać z takich usług, ucząc się na błędach z przeszłości i kierując reklamy odpowiednio do odbiorców w swoich niszach. Ponieważ zasady ochrony prywatności użytkowników są aktualizowane co kwartał, dostawcy danych i agregatorzy danych są pod kontrolą 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

Kluczowe firmy: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Giełdy reklam

Giełda reklam to miejsce, w którym istnieje wiele sieci reklamowych i źródeł popytu na reklamy konkurujących w aukcji w czasie rzeczywistym (RTB, protokół ustalania stawek w czasie rzeczywistym).

Google przeszedł z poprzedniego systemu, w którym reklamodawcy licytowali wyświetlenia (liczbę wyświetleń ich reklam) na system, w którym płacili za kliknięcie (PPC).

Perspektywy wydawców:

Z pewnością Google AdX jest najodpowiedniejszą platformą dla wydawców, a zmiana pierwszej ceny sprawia, że ​​ocenianie większej liczby źródeł popytu za pomocą licytacji w nagłówku jest bardzo proste.

AdX to rewolucja dla wydawców, którzy nie mają dostępu do sprzedawcy ani własnego konta.

Kluczowe firmy: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Sieci reklamowe

Sieci reklamowe, które zostały sklasyfikowane w Lumascape, to:

• Poziomy
• Pionowy
• Wyświetlacz
• Rodzinny
• Ukierunkowane/AMP

Masz do dyspozycji kilka różnych rodzajów sieci reklamowych, w tym do retargetowania reklam, treści sponsorowanych i innych.

Nie ma wątpliwości, że sieci reklamowe mają złą reputację ze względu na to, że trudno im zaufać. I… jest ich wiele.

Wiele osób myli inne podmioty w ekosystemie z „sieciami reklamowymi”, podczas gdy w rzeczywistości są one agregatorami lub dostawcami usług zewnętrznych, a nawet platformami takimi jak MonetizeMore (która jest platformą branżową umożliwiającą wydawcom dostęp do różnych sieci, giełd i licytujących nagłówki) .

Niektóre z tych sieci będą robić podstępne rzeczy, takie jak pliki cookie, które są właścicielami witryn korzystających z ich sieci reklamowej, aby upewnić się, że tak naprawdę nie widzą, jakiego rodzaju reklamy wyświetlają swoim gościom.

Perspektywy wydawców:

Powyższe sieci reklamowe pomogły wydawcom skutecznie zwiększyć przychody z reklam.

Sieci reklamowe zawsze dbają o to, czy wydawcy są w stanie sprzedać swoją przestrzeń reklamową po najwyższej cenie, jeśli chodzi o programatyczny zakup mediów.

Dobrze służy reklamodawcom, zapewniając im również najlepsze zasoby reklamowe. W skrócie, sieci reklamowe są istotnym aspektem areny ad-tech i uprościły RTB, protokół licytacji w czasie rzeczywistym.

Kluczowe firmy:

Poziomo : Yahoo, Bing Ads, Conversant, całodobowe media, inteligentny klip

Pionowe/niestandardowe: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

Ten z SSP

Platformy po stronie dostawcy to platformy DSP wydawców, które wniosły niezwykłą wartość dodaną do branży reklam programatycznych.

Jest to system oprogramowania, który umożliwia wydawcom przesyłanie dostępnych zasobów do giełd reklam i platform po stronie popytu.

Strona podaży wskazuje na podaż w fizycznej przestrzeni reklamowej, tj. przestrzeń lub zasoby reklamowe oferowane przez wydawcę.

Perspektywy wydawców:

Platformy po stronie dostawcy to platformy DSP wydawców, które wniosły niezwykłą wartość dodaną do branży reklam programatycznych. Dzięki platformom po stronie podaży wydawcy łatwo zarządzają swoją przestrzenią reklamową i wyświetlają reklamy.

Wydawcy mogą korzystać z tych platform, aby oferować swoje zasoby giełdom reklam, sieciom reklamowym i platformom po stronie popytu, ułatwiając w ten sposób proces dostarczania reklam z ustalaniem stawek. Wydawcy mogą w ten sposób łatwo przeprowadzać licytacje w czasie rzeczywistym za pomocą SSP i DSP.

Powiązana lektura: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Kluczowe firmy: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Systemy i operacje zarządzania mediami

Systemy zarządzania mediami nie są zbyt istotne dla wydawców i koncentrują się głównie na reklamodawcy, planując i analizując kampanie medialne.

Jeśli chodzi o planowanie i zarządzanie mediami, reklamodawcy mogą skorzystać z tego rodzaju analizy danych. Podobnie jak inne firmy sklasyfikowane w Lumascape, firmy objęte systemami zarządzania mediami świadczą również usługi dodatkowe.

Perspektywy wydawców:

Niezależnie od tego, czy chodzi o sztuczną inteligencję, analizę danych czy algorytmy uczenia maszynowego, firmy zajmujące się systemami zarządzania mediami i operacjami mogą pomóc wydawcom w podejmowaniu strategicznych decyzji dotyczących ich działalności i planowania mediów.

Kluczowe firmy: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

Udostępnianie danych/narzędzia społecznościowe do nadawania

Wspaniale jest zintegrować narzędzia społecznościowe ze swoją witryną, jeśli jesteś wydawcą, który w dużym stopniu polega na ruchu w mediach społecznościowych i użytkownikach udostępniających Twoje treści.

Integracja platform społecznościowych ze swoją witryną jest niebezpieczna, zwłaszcza jeśli dodajesz piksele innych firm. Zawsze miej świadomość tego, co jest na stronie, czego możesz nie rozumieć.

Perspektywy wydawców:

Wydawcy muszą traktować narzędzia społecznościowe jako wyważone podejście. Wydawcy, którzy uzyskują przychody z ruchu społecznościowego, skorzystaliby z narzędzi społecznościowych, takich jak podcasty, platformy blogowe, Youtube, Spotify itp.

Platformy takie jak ta mogą skutecznie agregować dane z kanałów mediów społecznościowych, co tylko pomoże w skutecznym dotarciu do odbiorców i zwróceniu uwagi.

Wydawcy powinni jednak uważać na konkurencję kradnącą dane użytkowników za pośrednictwem narzędzi społecznościowych. Taka sytuacja byłaby katastrofalna dla wydawców.

Jeśli korzystasz z jakiegokolwiek narzędzia mediów społecznościowych, upewnij się, jakie są jego zalety i kto je zapewnia.

Kluczowe firmy: Facebook, Twitter, Udostępnij to, Dodaj to, tynt, GIGYA

Narzędzia wydawcy w Lumascape

W tym polu jest mnóstwo firm i organizacji, ale rozumiesz, o co chodzi – to szeroka gama narzędzi i usług, które pomagają wydawcom poznać ich działalność i zwiększyć monetyzację ich usług.

Wydawcy mogą gromadzić cenne informacje za pomocą narzędzi tych dostawców prywatności, co pomaga im skuteczniej docierać do odbiorców.

Na przykład mapy cieplne pozwalają wydawcom dowiedzieć się, co wpływa na CTR (współczynniki klikalności) na ich stronach docelowych.

Perspektywy wydawców:

Na rynku wydawców łatwo dostępnych jest mnóstwo narzędzi, które mogą zwiększyć wartość zasobów reklamowych pubu. Niektóre narzędzia wydawcy dodają wartość, a inne nie.

Zawsze upewnij się, że korzystasz z odpowiednich narzędzi, które poprawią Twoje zasoby reklamowe. Za wszelką cenę unikaj syndromu błyszczącego przedmiotu!

Kluczowe firmy: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Popularne serwery reklam (po stronie wydawcy)

Serwer reklam to technologia reklamowa, z której korzystają zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy w Lumascape. Serwery reklamowe są używane przez obie strony do kontrolowania ruchu w witrynie i internetowych kampanii reklamowych.

W dzisiejszych czasach większość sieci reklamowych wykorzystuje protokół licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) do reklam programatycznych z giełd internetowych.

Reklamodawcy i wydawcy będą nadal używać serwera reklam do skutecznego dostarczania lub mierzenia kampanii z bezpośrednią reakcją, niezależnie od tego, czy są one dostarczane w ramach umowy na wyłączność, czy nie.

Perspektywy wydawców:

Początkowo wydawcy mogą angażować się w krótkoterminowe romanse z każdym istniejącym serwerem reklamowym, ale gdy już wybiorą serwer reklamowy im to odpowiada, angażują się w to.

Serwer reklam jest sercem całego ekosystemu technologii reklamowych. Doubleclick dominuje w tej kategorii jako lider tutaj.

Nie można zaprzeczyć, że DoubleClick jest preferowaną platformą zarówno dla dużych, jak i małych wydawców, ale nie jest to jedyny wybór, jak mogą sądzić specjaliści ds. Ad Ops.

Google Ad Manager (GAM) wyświetla ukierunkowane reklamy w witrynie wydawcy na podstawie zachowania użytkowników. Firmy te przechowują również dane o swoich użytkownikach, głównie związane z ich historią przeglądania, i monitorują liczbę kliknięć, które otrzymują.

Serwery reklamowe są używane przez wielu wydawców i reklamodawców do zapewniania użytkownikom lepszych wrażeń i monitorowania interakcji użytkowników z wyświetlanymi reklamami. Oprócz Google Ad Manager równie dobrymi serwerami reklamowymi są Adzerk i OpenX.

Kluczowe firmy: 24/7 Media, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

Końcowe przemyślenia

Proszę bardzo! Zwieńczenie każdej kategorii w Display LUMAscape z dodatkowym sosem na temat zalet i wad tych platform technologii reklamowych i imprez.

Arena technologii reklamowych będzie rosła i stawała się coraz bardziej złożona w miarę ewolucji.

Każda kategoria dodaje wartość branży w taki czy inny sposób, nawet jeśli z jednej strony może się wydawać, że w łańcuchu dostaw jest zbyt wiele zbędnych stron.

Czasami kategoria może wydawać się przesadzona lub dodatkowa dla Twojej firmy, ale dla innych ta kategoria będzie zapewniać znaczną wartość.

Display LumaScape w dużym stopniu uspokoił chaos i zamieszanie wokół ról wszystkich tych stron na arenie zautomatyzowanej technologii reklamowej.

Z pomocą Display LumaScape wydawcy mogą śledzić, gdzie firma pasuje do branży i które z nich będą najlepiej pasować do ich potrzeb.

Zarejestruj się i zwiększ swoje przychody z reklam dzięki kompleksowemu rozwiązaniu MonetizeMore już dziś.