Najlepsze rozmiary reklam mobilnych do wdrożenia w 2023 r. [Nie przegap]

Czy rozmiary reklam mobilnych naprawdę mają znaczenie?

Przy szacunkowej liczbie 5 miliardów użytkowników mobilnych na świecie zaangażowanie w urządzenia mobilne jest wyższe niż kiedykolwiek i stale rośnie.

Ludzie w każdym wieku, w każdym pokoleniu i płci korzystają ze swoich urządzeń, gdziekolwiek się znajdują, niektórzy nawet przez kilka godzin dziennie. Ci użytkownicy są codziennie bombardowani wiadomościami, wydarzeniami i mediami społecznościowymi – wszystko to bardzo rozprasza.

Zwiększa to potrzebę przyciągania uwagi reklam mobilnych, umieszczania ich w optymalnych miejscach cyfrowych w celu uzyskania maksymalnej widoczności przy jednoczesnym wykorzystaniu najlepszych rozmiarów banerów w celu maksymalnego generowania przychodów dla wydawców i skutecznego zarządzania kampanią dla reklamodawców.

Przyjrzyjmy się najlepszym rozmiarom reklam mobilnych dla wydawców w 2023 roku i wskazówkom dotyczącym optymalizacji, które możesz zacząć wdrażać już dziś:

1. Jednostka reklamowa 300×250
2. 320×50, 300×50 i 300×100 mają stać się bardziej popularne w 2023 roku.
3. 36×280 i 320×480 będą wschodzącymi gwiazdami.
4. Pełnoekranowe reklamy internetowe lub całostronicowe reklamy internetowe.
5. Plus wskazówki dotyczące optymalizacji.

Jednostka reklamowa 300×250

Od ostatnich 5 lat, kiedy Google zmieniło zasady dotyczące typów reklam mobilnych i zniosło ograniczenia dotyczące umieszczania jednostek 300 × 250 w części widocznej na ekranie, ten średni prostokąt był najczęściej używanym rozmiarem banera. Działa bardzo dobrze zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i mobilnym, co jest jednym z głównych powodów jego popularności.

Bardzo dobrze sprawdza się również dlatego, że jest zwykle osadzony w treści serwisu. Poniższy obraz przedstawia widoczność w porównaniu z miejscem docelowym reklamy jednostki 300×250.

Kupujący preferują to miejsce docelowe, ponieważ jest ono pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą na stronie docelowej witryny mobilnej. W porównaniu z małymi rozmiarami banerów (np. 320×50), większe rozmiary mobilnych reklam displayowych (np. 300×250) zwykle generują większe przychody.

Jednak zbyt agresywne podejście do miejsc docelowych reklamy może zwiększyć prawdopodobieństwo przypadkowych kliknięć i prowadzić do negatywnych wrażeń użytkowników. Jako wydawca polegający na zarabianiu na jednej z sieci Google, niezależnie od tego, czy jest to Ad Exchange, czy AdSense, nie chcesz ryzykować zablokowania konta.

Z tego powodu najlepiej postępować zgodnie z zaleceniami Google i mieć tylko 50% reklamy widocznej w części widocznej na ekranie. Poniższy obraz zawiera doskonałe przykłady skutecznych specyfikacji i miejsc docelowych reklam mobilnych 300×250 i 300×50.

Więcej rozmiarów jednostek reklamowych na telefon komórkowy do rozważenia

Udowodniono, że większe formaty reklam (np. reklamy pełnoekranowe na telefony komórkowe) lepiej przyciągają uwagę użytkowników i zapewniają najlepsze stawki CPM, ale w 2022 r. wydawcy powinni uważać na natrętne formaty reklam w swoich witrynach zarówno w wersji mobilnej, jak i komputerowej.

Trwa nieustanne poszukiwanie kreatywnych sposobów wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych, stąd narodziny tych dużych formatów reklam, które do tej pory wciąż się rozwijają.

W niedawnym badaniu firmy Adpiler stwierdzono, że rozmiar reklamy mobilnej 320 × 50 jest najpopularniejszym rozmiarem reklamy mobilnej. 27% wszystkich wyświetleń reklam to ten średni baner. Chociaż jest niewielka, bardzo dobrze sprawdza się jako reklama zakotwiczona.

Formaty 320×50, 300×50 i 300×100 mają stać się bardziej popularne w 2023 roku. Nie zapominaj jednak o wartości banera 300×250 dla zasięgu mobilnego.

W 2023 roku 36×280 i 320×480 będą wschodzącymi gwiazdami, a to za sprawą niedawnej premiery internetowej reklamy pełnoekranowej od Google, która obsługuje te 3 rozmiary: 300×250, 320×480, 336×280.

Mobilne banery reklamowe i wskazówki, jak z nich korzystać

Mobilne banery reklamowe są podstawą ekosystemu reklam mobilnych. Są wszechobecne w internecie mobilnym i prawdopodobnie widziałeś je także w swojej aplikacji. Nigdzie się nie wybierają w najbliższym czasie, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak działają, jak mogą pasować do Twojej strategii marketingowej i jak unikać typowych pułapek.

Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku banerów reklamowych na telefony komórkowe, jest to, że podobnie jak ich odpowiedniki na komputery stacjonarne, są one skuteczne tylko wtedy, gdy upewnisz się, że użytkownik rzeczywiście je zauważy! Oznacza to umieszczenie ich we właściwym miejscu we właściwym czasie. Reklama, która pojawia się w czasie największej oglądalności, nic nie da, jeśli użytkownik zwraca już uwagę na coś innego na ekranie, na przykład grę lub e-mail.

Jeśli chodzi o wybór idealnego miejsca na mobilną reklamę banerową w Twojej witrynie, musisz być ostrożny. Nie chcesz umieszczać go w miejscu, które Twoi czytelnicy prawdopodobnie pominą — na dole strony lub za ostatnim artykułem na stronie — ponieważ prawdopodobnie go tam nie zauważą. Zamiast tego umieść go w dobrze widocznym miejscu, które ludzie z pewnością zobaczą podczas przewijania Twojej strony. W ten sposób, nawet jeśli nie klikną od razu, zapamiętają to później i prawdopodobnie ponownie odwiedzą Twoją witrynę, ponieważ są ciekawi, co kryje się pod tą reklamą.

Plusy:

• Więcej uwagi, świadomości marki i zaangażowania.
• Przyzwoita oglądalność
• Dostosowane opcje kierowania i retargetowania dostępne w celu poprawy CTR

Cons:

• Nieprawidłowy ruch
• Sztandarowa Ślepota
• Przypadkowe kliknięcia zawyżają fałszywie wysoki współczynnik klikalności. Spowoduje to tylko więcej zwrotów dochodów.

Mobilne reklamy natywne

Mobilne reklamy natywne z tagiem „promowane/polecane lub sugerowane” są preferowane przez wielu wydawców, ponieważ są nieinwazyjne i nie powinny wyglądać na zorientowane na sprzedaż. Te reklamy dobrze sprawdzają się w przypadku wydawców z dużą liczbą odsłon.

Dobrze komponują się z tematyką i stylem treści, więc użytkownicy nie są irytowani tego typu reklamami mobilnymi. Połącz je z reklamami z nagrodami i reklamami pełnoekranowymi, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Plusy:

• Płynny przepływ i nieprzerwana obsługa użytkownika.
• Lepsza wydajność w porównaniu z reklamami banerowymi.
• Automatycznie dostosowuje swój rozmiar i wygląd w zależności od urządzenia użytkownika.
• Nie ma wpływu na blokery reklam.

Cons:

• Kosztowny
• Wymaga prawidłowego wdrożenia.

Maksymalizuj przychody dzięki mobilnym reklamom wideo

• Kontynuuj optymalizację zasobów reklamowych na telefon komórkowy, aby przyciągnąć najlepiej płacących reklamodawców
• Używaj mobilnych reklam wideo typu In-Stream i Out-Stream, aby zwiększyć zaangażowanie
• Reklamy wideo na telefon komórkowy powinny trwać od 15 do 30 sekund, aby przyciągnąć uwagę i konwersje.

Reklamy pełnoekranowe

Czy widziałeś kiedyś te reklamy multimedialne lub wideo na Snapchacie, które pokrywają cały ekran, albo irytując widza, albo wzbudzając jego zainteresowanie reklamą? Te ekstremalne reklamy są reklamami pełnoekranowymi i są zwykle umieszczane między przejściami fabularnymi lub grami. Poza tym reklamy te mają wysoką widoczność i mogą potencjalnie przyciągać wyższy CTR, jeśli zostaną umieszczone we właściwy sposób.

Użytkownicy mogą uznać te reklamy za natrętne, więc dbanie o reklamy pełnoekranowe podczas ich wyświetlania jest kluczowe:

• Priorytetem musi być tutaj doświadczenie użytkownika, więc umieszczaj je tylko między naturalnymi przejściami.
• Przy tej reklamie zawsze powinien znajdować się przycisk zamknięcia. Nikogo nie należy zmuszać do oglądania całej reklamy.
• Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi reklam pełnoekranowych i korzystaj z nieprawidłowego ruchu/rozwiązania IVT, aby blokować przypadkowe kliknięcia.

Dowiedz się, jak je wdrożyć tutaj:

Wskazówki dotyczące optymalizacji

1) Mobilny baner 320×50 najlepiej wdrożyć jako jednostkę zadokowaną/kotwiczącą. Wtedy osiąga lepsze wyniki pod względem CTR. Ponieważ jest to mała jednostka reklamowa, wyświetlana jako zwykły baner, jednostki 300×250 i 320×100 zwykle przewyższają ją.

2) „Scroller”, pojawiająca się jednostka reklamowa, która wypełnia ekran bez zasłaniania całej treści, to jedno podejście do problemów związanych z blokowaniem reklam. Według raportu IAB ten typ formatu reklamy jest nieinwazyjny (użytkownicy mogą go przewijać) i przewyższa rozwijane banery pod względem kreatywności i przyjemności.

3) Średni prostokąt (300×250) pozostaje najbardziej skutecznym rozmiarem banera. Skorzystaj z możliwości wdrożenia go nad zakładką.

4) Dostawcy wideo banerowego (IBV) przez większość czasu preferują rozdzielczość 300 × 250. Zwykle płacą najlepsze stawki CPM, z którymi możesz konkurować z Header Bidding, aby zwiększyć wydajność. Podczas uruchamiania IBV staraj się ograniczyć maksymalnie do dwóch jednostek, aby uniknąć spowolnienia strony.

Uważaj, aby nie przeciążyć użytkowników zbyt dużą liczbą reklam pełnoekranowych na sesję użytkownika. Może ich to wyłączyć, aw przyszłości mogą całkowicie unikać Twojej witryny. Jeśli zdecydujesz się wypróbować reklamy pełnoekranowe lub inne natrętne reklamy, pamiętaj o wskazówkach zawartych w raporcie na temat widoczności reklamy.

5) „Duży prostokąt” (336×280) to również najskuteczniejszy rozmiar reklamy, zgodnie z sugestią Google. Spraw, by Twoja jednostka reklamowa była elastyczna, dodając ją wraz ze standardowymi rozmiarami reklam mobilnych (np. 300×250 / 336×280). Udowodniono, że działa dobrze, gdy jest osadzony w treści tekstowej lub na końcu artykułów.

6) Poza rozmiarem reklamy, zaletą urządzeń mobilnych jest usługa lokalizacyjna plus. Dzięki temu reklamy są bardziej trafne dla użytkowników i potencjalnie generują więcej kliknięć. Jeśli używasz serwera reklam, takiego jak Google Ad Manager, kierowanie geograficzne będzie odgrywać znaczącą rolę. Większość sieci reklamowych może określić kraje, w których dostępne są kampanie.

7) Sprawdź estetykę swoich reklam. Zachowaj tylko te sieci reklamowe, które wyświetlają kreacje w wysokiej rozdzielczości i porzuć te z pikselami, niezależnie od obiecanych CPM. Nie możesz sobie pozwolić na kompromis w kwestii doświadczenia użytkownika. Reklamy, które nie są pikselowane, zazwyczaj uzyskują dodatnie wskaźniki zaangażowania i wywierają pozytywne wrażenie na użytkownikach.

8) W tym samym miejscu reklamowym możesz konkurować o różne rozmiary reklam, aby zaostrzyć konkurencję. Na przykład możesz mieć spot 300 × 250 obsługujący 320 × 100 i 320 × 50. Gdy tak się stanie, mniejsze reklamy będą zawsze wyrównane pionowo u góry.

9) Uzyskaj najlepsze oferty w sieciach reklamowych. Kilka sieci reklamowych oferuje zryczałtowane stawki CPM za reklamy pełnoekranowe i inne rozmiary reklam na telefon komórkowy. W MonetizeMore mamy partnerów w zakresie popytu, którzy mogą zapewnić nawet 10 USD CPM na mobilne reklamy typu slider, reklamy pełnoekranowe, jednostki zakotwiczone itp.

Przeczytaj więcej wskazówek Google dotyczących optymalizacji mobilnej tutaj.

Przestań to robić za pomocą mobilnych banerów reklamowych

Mobilne banery reklamowe to coś więcej niż tylko reklamy: to okazja do nawiązania znaczących relacji z użytkownikami.

Przestań wykonywać następujące czynności, aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika:

Mylące banery

Mylące reklamy mobilne sprawią, że użytkownicy będą blokować reklamy i zwiększyć liczbę odinstalowań. Upewnij się, że Twoje reklamy są konkretne i na temat.

Zbyt ogólne

Twoje reklamy mobilne muszą być bardziej spersonalizowane, jeśli chcesz docierać do użytkowników. Możesz wyświetlać reklamy mobilne odpowiednie dla swoich odbiorców, jeśli zwrócisz szczególną uwagę na ich lokalizację, wiek, płeć i zainteresowania.

Pomieszane miejsca docelowe reklam

Pozycjonowanie reklam to sztuka, która dopracowana do perfekcji może zdziałać cuda zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców w zakresie budowania wizerunku marki i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Pomimo początkowej atrakcyjności tanich zasobów reklamowych, źle ukierunkowane miejsca docelowe reklam, zasoby niskiej jakości i bałagan reklamowy spowodują tylko zmniejszenie przychodów wydawców.

Porozmawiaj z nami, aby uzyskać najlepszą implementację reklam w najsłodszych miejscach Twojej witryny!

Reklamy typu Click-Bait

Click baiting może z pewnością generować wiele kliknięć, ale ostatecznie powoduje wysokie współczynniki odrzuceń, ponieważ reklama nie była tym, czego szukał użytkownik. Chociaż reklamy te zwykle gwarantują pewien poziom zaangażowania, ich długoterminowe wyniki nie sumują się i mogą negatywnie wpłynąć na reputację wydawcy.

Upewnij się, że Twoje reklamy na telefon komórkowy są bardziej przejrzyste i zapewniają lepsze utrzymanie użytkowników.

Dania na wynos

Poniższa tabela podsumowuje najlepsze rozmiary banerów mobilnych, których będziesz potrzebować w tym roku:

Nie wiesz, od czego zacząć z inwentarzem mobilnym? Popełniłeś już o jeden kosztowny błąd za dużo? Nawiąż współpracę z MonetizeMore, a my pomożemy Ci poruszać się po złożonym środowisku optymalizacji reklam mobilnych, aby upewnić się, że Twoje przychody z reklam rosną we właściwym kierunku. Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Dodatkowe często zadawane pytania

Powiązane lektury:

• Wskazówki dotyczące optymalizacji reklam mobilnych w programie DFP dla małych firm
• Najlepsze strategie optymalizacji reklam mobilnych
• Najlepsze strategie optymalizacji reklam dla tabletów
• Wskazówki dotyczące optymalizacji różnych typów reklam
• Użyj wymiarów reklamy mobilnej 320 × 100, aby uzyskać lepszy CTR.
• Witryna przyjazna dla użytkownika to witryna przyjazna Adsense.
• Jak poprawić CPM dla reklam displayowych