10 najlepszych praktyk dotyczących Instagram Reels

W 2020 roku Instagram udostępnił Reels, krótkie filmy, które można udostępniać podczas postów. Następnie, ograniczone do 15 sekund, Reels były powszechnie krytykowane jako odpowiedź Instagrama na sukces TikToka. Jednak trzy lata później Reels stały się popularną częścią Instagrama i trudno znaleźć markę lub twórcę treści, który by z nich nie korzystał.

I wydaje się, że korzystanie z nich działa na ich korzyść. Według Instagrama 91% aktywnych użytkowników Instagrama ogląda filmy na Instagramie co tydzień. Nic dziwnego, że Hootsuite odkrył, że bębny mogą zwiększyć ogólny wskaźnik zaangażowania.

Chcesz poprawić wydajność swoich Instagram Reels? Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom dotyczącym Instagram Reels.

10 wskazówek, jak ulepszyć grę na bębnach na Instagramie

1. Publikuj często i analizuj skuteczność swoich bębnów

Jak często publikować posty na Instagramie? Z naszych badań wynika, że ​​25% marek zajmujących najwyższe pozycje pod względem zaangażowania publikuje posty około 3,5 razy w tygodniu, co sugeruje, że posty należy publikować co drugi dzień i trzymać się harmonogramu.

Bębny powinny być czymś, co dodajesz do swojego harmonogramu publikowania. Według naszego raportu porównawczego mediów społecznościowych za rok 2023, Reels były najskuteczniejszym rodzajem postów w branżach: żywność i napoje, zdrowie i uroda, wystrój domu, influencerzy, handel detaliczny, drużyny sportowe i branża turystyczna.

Ile zatem należy zainwestować w produkcję rolek? Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, czy tworzysz angażujące i godne naśladowania Reels, jest ich analiza. Dzięki Rival IQ możesz znaleźć wszelkiego rodzaju dane na temat swoich postów, od współczynnika zasięgu po różne formy współczynnika zaangażowania.

Wierzymy jednak również, że Twoja analiza powinna wykraczać poza własne wskaźniki Reela. Dzięki naszym danym dotyczącym konkurencji możesz także śledzić, jak radzą sobie Twoje bębny w całej branży. Załóżmy, że prowadzisz nową markę kosmetyków do makijażu. Wiemy już, że Reels dobrze sobie radzą w branży zdrowia i urody, ale co z bezpośrednimi konkurentami, takimi jak Rare Beauty?

Możesz sprawdzić swój panel, aby zobaczyć, że Reels Rare Beauty nie tylko najpopularniejszym typem postów na Instagramie, ale także rejestruje je ze średnim współczynnikiem zaangażowania wynoszącym 1,18%, co jest najwyższym ze wszystkich form treści oferowanych przez markę udostępnia na platformie mediów społecznościowych. Śledząc sukcesy konkurencji, będziesz wiedział, kogo obserwować, aby wyciągnąć wnioski i dodać je do własnej strategii.

2. Trzymaj go pionowo

Według Hootsuite idealny współczynnik kształtu Instagram Reel wynosi 9:16. Algorytm Instagrama daje nam powody, by sądzić, że ten stosunek jest magiczny. Instagram twierdzi, że sprawdza piksele, zanim zdecyduje się nadać priorytet szpuli. Użycie innego współczynnika proporcji może skutkować niepochlebnymi, pikselowanymi treściami wideo, których Instagram nie będzie chciał promować.

Trzymanie się pionu jest integralną częścią tworzenia Reels. Ponieważ większość osób przegląda Instagram na urządzeniach mobilnych, chcesz mieć pewność, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

W 2022 roku Dunkin' opublikował 32 szpule. Ich najskuteczniejszy film Reel, przedstawiający małego psa i mrożoną kawę Dunkin', uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 4,62%, czyli 4,2-krotność średniego wskaźnika zaangażowania w ciągu roku. Ta rolka była pionowym prostokątem. W rzeczywistości wszystkie pięć najlepszych rolek Dunkina w tym roku według zaangażowania było pionowymi prostokątami. Jednak Dunkin' opublikował także szpule w kształcie kwadratu, z których żaden nie znalazł się w pierwszej piątce.

3. Używaj napisów

Według Narodowego Instytutu Głuchoty i Innych Zaburzeń Komunikacyjnych około 15% dorosłych Amerykanów ma ubytek słuchu, a rodzi się z nim od dwóch do trzech na 1000 dzieci. Udostępnienie filmu w mediach społecznościowych bez napisów może skutkować wykluczeniem. Osoba z ubytkiem słuchu może mieć trudności z zobaczeniem tego i rozpoznaniem, co się mówi.

Chociaż napisy kodowane mogą pomóc Ci dotrzeć do osób, które w przeciwnym razie nie byłyby w stanie usłyszeć Twoich treści, umożliwiają także dotarcie do znacznej części populacji, która po prostu wolełaby oglądać filmy bez dźwięku. Według badania przeprowadzonego przez Verizon Media i Publicis Media 69% osób ogląda wideo bez dźwięku w miejscach publicznych. Dwadzieścia pięć procent ogląda z wyłączonym dźwiękiem, nawet gdy są prywatnie.

W badaniu bezpośrednio zakwestionowano także znaczenie podpisów. Spośród ankietowanych 80% stwierdziło, że chętniej obejrzeliby cały film, gdyby były dostępne napisy. Pięćdziesiąt procent ankietowanych poszło dalej i stwierdziło, że napisy są dla nich kluczowe, ponieważ zazwyczaj oglądają z wyłączonym dźwiękiem.

Nieużywanie napisów może zniechęcić więcej odbiorców, niż mogłoby się wydawać. Ważne jest także to, gdzie umieścisz podpis. Powinieneś umieścić go w widocznym miejscu podczas przewijania kanału, zamiast umieszczać go w miejscu, które wymagałoby od widza kliknięcia rolki, aby go przeczytać.

Marka kosmetyczna Glossier w 2022 r. skupiła się na dostępności, stosując napisy dla postów zawierających mówienie, chociaż kilka Reels po prostu wykorzystało muzykę bez napisów. Wśród najlepszych Reel marki pod względem zaangażowania w tym roku znalazła się współpracowniczka i rzeczniczka Olivia Rodrigo, która została podpisana, gdy opowiadała o swojej nowej kolekcji dla marki. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,63%, co stanowi 4,7-krotność średniego wskaźnika zaangażowania marki w 2022 r.

4. Udostępnij swoje Reels w swoich Stories

Z naszych badań wynika, że ​​Stories mają mniejszy zasięg niż posty. Jednak nadal dobrym pomysłem jest udostępnienie swojego Reel w swoich Stories i powiadomienie obserwujących o nowym poście. Twoje treści nie zawsze mogą pojawiać się we wszystkich kanałach Twoich obserwujących. Udostępniając Reel w swojej historii, przyciągasz uwagę docelowych odbiorców i pomagasz skierować ich do Twoich postów. Umieść naklejkę na ważnym fragmencie swojej szpuli lub po prostu opublikuj fragment klipu wideo, aby jeszcze bardziej zachęcić odbiorców do kliknięcia i obejrzenia pełnego filmu.

Rozważ udostępnienie swojego krążka w swoich relacjach, tak jak zrobiła to firma medialna Reese Witherspoon Hello Sunshine. Po opublikowaniu krążka taśm z przesłuchaniami obsady „Daisy Jones & the Six” marka promowała treści, udostępniając krótki klip w swoich Stories zawierający link do pełnej treści. Udostępniając Reel to your Stories, marka kieruje odbiorców do swojego filmu. Nawet jeśli krążek nie pojawił się w aktualnościach użytkownika, nadal mógł on zobaczyć treść, ponieważ nadal oglądał historię Hello Sunshine w danym dniu i zdecydował się kliknąć, aby przejść do krążka.

5. Nie publikuj ponownie swojego filmu TikTok

Nierzadko zdarza się, że na szpuli na Instagramie pojawia się znak wodny TikTok. Jednak firmy, które udostępniają treści opublikowane w TikTok bezpośrednio na swoich bębnach, mogą wyrządzić sobie krzywdę. Według Instagrama treści „w widoczny sposób poddane recyklingowi”, takie jak te ze znakiem wodnym, będą mniej widoczne na Instagramie. Zasadniczo ten fragment treści zostanie pozbawiony priorytetu i dotrze do mniejszej liczby odbiorców.

Firma zajmująca się wyposażeniem domu Arhaus udostępniła 86 rolek w całym 2022 roku. Wszystkie nie miały znaku wodnego TikTok, co być może jest jednym z powodów, dla których rolki były jednymi z najskuteczniejszych treści marki. Trzecim najbardziej angażującym postem marki w roku był Reel prezentujący przepis na mimozę. Osiągnął wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,96%, czyli 7,8 razy więcej niż średni wskaźnik zaangażowania marki w 2022 r. Należy zauważyć, że jedynymi postami, które uzyskały wyższą pozycję w rankingu niż ten Reel, były oba konkursy z nagrodami, które często uzyskują najwyższe wskaźniki zaangażowania dla marek.

6. Użyj oryginalnego dźwięku lub muzyki z biblioteki muzycznej Instagrama

Dzieląc się wskazówkami, które pomogą twórcom tworzyć filmy, które będą łatwiejsze do odkrycia i bardziej prawdopodobne, że zostaną zobaczone, Instagram napisał, że priorytetowo będzie traktować treści zawierające oryginalny dźwięk lub muzykę z biblioteki muzycznej Instagrama. W niektórych przypadkach przestrzeganie tej praktyki może być jedyną opcją. Jeśli masz konto firmowe, nie możesz używać muzyki od nagrywających artystów i możesz korzystać wyłącznie z muzyki dostępnej na Instagramie bez tantiem.

Ta praktyka może być dla Ciebie wadą, ponieważ nie możesz dotrzeć do odbiorców, którzy szukają treści zawierających piosenkę wirusową. Próba obejścia tej zasady może jednak mieć poważne konsekwencje, ponieważ korzystanie z muzyki chronionej prawem autorskim może narazić Cię na pozew i skutkować zawieszeniem konta. Najlepiej trzymać się zasad i trzymać się oryginalnego dźwięku lub darmowej biblioteki Instagrama.

Biorąc pod uwagę popularność filmów wyzwalających autonomiczną reakcję meridianów sensorycznych (ASMR), być może nie będziesz musiał włączać muzyki ani nawet zbytnio pracować nad tworzeniem oryginalnych dźwięków. Możesz podążać śladami króla Artura Bakinga i publikować treści na krążkach, w których dźwięk jest po prostu tym, co dzieje się w filmie. Jednym z najpopularniejszych kołowrotków tej marki w 2022 r. był film, w którym twórczyni przepisów @turkuazkitchen podzieliła się sposobem na zrobienie bułki dyniowej. Nie zapewniła głosu, ale po prostu pokazała kroki, a jedynym dźwiękiem były odgłosy jej pieczenia. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,43%, co stanowi 4,45-krotność średniego wskaźnika zaangażowania marki w 2022 r.

7. Użyj filtrów, tekstu i innych opcji edycji

Dzieląc się wskazówkami, jak sprawić, by Twój film był widoczny, Instagram opublikował, że będzie priorytetowo traktować treści korzystające z filtrów platformy mediów społecznościowych, efektów aparatu, opcji tekstowych i innych narzędzi do edycji. Oprócz tego, że Instagram chce widzieć treści korzystające z opcji edycji, użycie takich narzędzi może również sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne wizualnie. Im bardziej wciągający wizualnie będzie Twój bęben, tym większe prawdopodobieństwo, że widzowie będą oglądać cały film.

Jeden z najlepszych producentów kawy Dutch Bros w 2022 roku ogłosił specjalną ofertę z okazji Narodowego Dnia Kawy. W poście marka wykorzystała naklejki tekstowe Instagrama, aby udostępnić informacje o wydarzeniu, opatrzyć podpisem wideo i odliczać czas do ujawnienia, jaki napój polecają ludziom kupić na święta. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,57%, czyli ponad dwukrotnie więcej niż średni wskaźnik zaangażowania marki w 2022 r.

8. Zacznij od haczyka

Wprowadzono bębny z limitem 15 sekund, ale w niektórych przypadkach mogą one teraz wzrosnąć do 90 sekund. Chociaż często zadaje się pytanie, jak długi powinien być Reel, odpowiedź jest taka, że ​​zależy to od rodzaju tworzonej treści. Film przedstawiający witające się urocze zwierzątko prawdopodobnie nie musi być tak długi, jak film przedstawiający film przedstawiający, jak przygotować pełny przepis.

Chociaż dokładna długość szpuli może się różnić, jest jedna rzecz, która nie jest taka sama: te pierwsze kilka sekund jest zawsze kluczowe. Instagram zaleca zacząć od haczyka, który przyciągnie uwagę widza. Haczyk to coś, co sprawi, że widz będzie chciał się zatrzymać i zostać przez cały film. Według Instagrama niektóre z najlepszych haczyków są w rzeczywistości negatywne, np. „Oto, w czym się mylisz [puste miejsce]” lub „To największy błąd, jaki popełniasz, używając [puste]”.

Ale ostatecznie hak powinien pasować do Twojej marki. Jeśli więc negatywność odbiega od wizerunku Twojej marki, trzymaj się bardziej pozytywnego haczyka. Biorąc pod uwagę, że marka Disney jest w przeważającej mierze pozytywna, logiczne jest, że publikacja skupiająca się na wszystkim Disneyu, Disney Food Blog, zaczyna się od optymistycznych zaczepek.

Jeden z najpopularniejszych kołowrotków marki na rok 2022 zaczyna się od jednego takiego haczyka, twierdząc, że zwolennicy „muszą wiedzieć o tej niedocenianej pamiątce z Disney World”, zanim będą rozmawiać o figurce LEGO, którą goście Disneya mogą zaprojektować w Disney Springs. Taki haczyk sprawia, że ​​ludzie, zwłaszcza fani Disneya, chcą zostać w pobliżu, aby dowiedzieć się, co stracili. Post uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 4,14%, co stanowi 2,6-krotność średniego wskaźnika zaangażowania marki w 2022 r.

9. Zapętl to

Algorytm Instagrama promuje Reels, które są już popularne. Z tego powodu niezwykle ważne jest znalezienie sposobów na zwiększenie liczby wyświetleń filmów. Może to oznaczać skorzystanie z kilku sztuczek, aby przekonać odbiorców do obejrzenia więcej niż raz. Jedna sztuczka polega na tym, aby szpula była zapętlona. Tworzenie pętli oznacza, że ​​koniec filmu przechodzi bezpośrednio na początek. Twój widz może nie obejrzeć filmu świadomie więcej niż raz, ale wciągnięcie go w zapętlenie nadal oznacza uzyskanie wielu wyświetleń od jednej osoby. Im więcej wyświetleń zdobędziesz, tym większe prawdopodobieństwo, że Instagram zacznie promować Twój Reel wśród większej liczby osób, zapewniając jeszcze więcej wyświetleń i zaangażowania.

Najpopularniejszy film Boba Red Milla z 2022 r. wykorzystuje pętlę, przez co trudno jest zorientować się, kiedy film się kończy, a kiedy rozpoczyna ponownie. Ponieważ początek i koniec łączą się w całość, łatwo jest przypadkowo obejrzeć więcej niż raz, co ostatecznie korzystnie wpływa na liczbę wyświetleń filmu.

Bob's Red Mill korzysta z usług wielu twórców przepisów i wpływowych osób, a wiele Reels udostępnia stworzone przez siebie przepisy. W tym filmie twórczyni przepisów @girlfromcalifornia uczy publiczność robić naleśniki z kwiatami cukinii i dyni. Film zaczyna się słowami „Myślę, że ten naprawdę ci się spodoba”, a kończy słowami: „Zaufaj mi”.

Kiedy oglądasz Reel, zakończenie przechodzi w sam początek, więc brzmi to tak, jakby mówiła: „Zaufaj mi, myślę, że ten naprawdę ci się spodoba”, tworząc pętlę. Reel uzyskał wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,61%, czyli prawie 9-krotność średniego wskaźnika zaangażowania marki.

10. Znajdź odpowiednie hashtagi

Hashtagi pomagają powiedzieć Instagramowi, o czym jest Twój Reel. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były traktowane priorytetowo, przydatne może być posiadanie przez Instagram hashtagów pomagających kategoryzować Kołowrotek. Znalezienie odpowiednich hashtagów może pomóc Ci pojawić się na stronie Eksploruj odpowiedniej osoby lub w jej wynikach wyszukiwania. Użytkownicy Instagrama mogą również śledzić hashtagi, więc Twój Reel może pojawić się w ich kanałach, jeśli użyjesz hashtagu, który obserwują.

Koreańska marka kosmetyczna Kaja Beauty używa hashtagów we wszystkich swoich postach, w tym Reels. Najważniejszym postem marki w 2022 r. był Reel prezentujący kilka produktów w celu promowania sprzedaży w całej witrynie. Kołowrotek zawierał hashtagi takie jak #KBeauty, #Makeup i #MakeupMustHaves, a wskaźnik zaangażowania wyniósł 76,1%, czyli ponad 36-krotnie więcej niż średni wskaźnik zaangażowania marki w 2022 r.

Chcesz stworzyć własną grę hashtagową? Narzędzia takie jak Rival IQ mogą pomóc Ci znaleźć odpowiednie hashtagi, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie Twojego Reela.

Podsumowanie najlepszych praktyk dotyczących szpul na Instagramie.

Jeśli chodzi o tworzenie Reels, ogólnie rzecz biorąc, należy przestrzegać pewnych praktyk, takich jak tworzenie treści pionowych, używanie dźwięków i muzyki niechronionych prawem autorskim, tworzenie napisów zapewniających większą inkluzywność oraz tworzenie oryginalnych treści bez irytującego znaku wodnego TikTok. Jednak znalezienie najlepszej strategii Reels dla Twojej marki będzie wymagało prób i błędów. Przetestuj wskazówki zawarte w tym artykule, aby znaleźć rozwiązanie, które będzie dla Ciebie najlepsze. Twórz pętle, używaj odpowiednich hashtagów, ozdabiaj swój Reel filtrami i naklejkami, wypróbuj pozytywne i negatywne haczyki i sprawdź, czy zwiększysz swój zasięg, dzieląc się swoimi relacjami.

Cokolwiek testujesz, pamiętaj, aby ponownie zainwestować w to, co działa, sprawdzając statystyki za pomocą narzędzia takiego jak Rival IQ. Aby uzyskać więcej informacji na temat dzisiejszych wyników Reels na Instagramie, zapoznaj się z naszym raportem porównawczym branży mediów społecznościowych za rok 2023.