Najlepsza wiosenna kampania displayowa 2019

Misją Bannerflow jest umożliwienie wyjątkowych reklam displayowych. Korzystając z naszej platformy kreatywnego zarządzania (CMP), klienci mogą z łatwością tworzyć oszałamiające projekty.

Dlatego co kwartał staramy się wyróżnić kampanię, która naprawdę się wyróżnia. A tej wiosny konkurencja była zacięta, a nasz wewnętrzny zespół kreatywny przesłał i przeanalizował niezliczone doskonałe projekty.

Ostatecznie za najlepszą wiosenną kampanię displayową 2019 roku Bannerflow przyznano Georgowi Jensenowi.

Wybrano ekskluzywnych duńskich jubilerów ze względu na ich umiejętność tworzenia mistrzowskich kampanii wideo dla najmniejszych i najbardziej skomplikowanych formatów reklam displayowych.

Rozmawialiśmy z Kasperem Sierslevem, szefem marki i treści w Georg Jensen, aby omówić sposób, w jaki stworzył tę wiosenną kampanię reklamową.

Gratulacje! Jaki był cel Twojej zwycięskiej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Dziękuję Ci! Przede wszystkim chodzi oczywiście o pokazanie naszej biżuterii! Odkryliśmy, że część naszej biżuterii jest trudna do docenienia, jeśli nie można jej zobaczyć na osobie. Jednak dzięki wideo możesz to zobaczyć pod każdym kątem.

Wyzwaniem było zaprezentowanie produktu za pomocą wideo na małym ekranie.

Zamiast projektować reklamę, postrzegamy nasze banery jako małe filmy z początkiem, środkiem i końcem, jak każda dobra historia. A ta kampania była dla nas trochę inna, trochę mroczna i dramatyczna.

Czy możesz opisać niektóre szczegóły techniczne tego konkretnego zestawu banerów?

Trudną częścią banerów są rozmiary, które są dość małe i wąskie. Więc zaczynamy od ręcznego szkicowania na długo przed rozpoczęciem wideo. Następnie siadamy i opracowujemy mapę w naszych trzech najpopularniejszych rozmiarach.

W przypadku naprawdę małych sekwencji wideo kompresujemy, a następnie ponownie kompresujemy i łączymy z małymi animacjami tekstowymi, aby opowiedzieć historię. Jest to nagranie składające się z dwóch połączonych małych elementów – zawsze metodą prób i błędów, aby zobaczyć, co będzie najlepsze.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania? Jak pomogło Bannerflow?

Chcieliśmy naprawdę rzucić wyzwanie temu formatowi. Dzięki reklamie mobilnej masz największy wpływ. Zwłaszcza, gdy widzowie nie są przyzwyczajeni do oglądania małych animacji i wideo. W przypadku wideo stwierdziliśmy, że nasze kampanie działały sześć razy lepiej niż reklamy statyczne. Zauważyliśmy też, że przy kontakcie wzrokowym mieliśmy nieco większe zaangażowanie w baner.

Ale jest też najtrudniejszy – jest po prostu taki mały. Chodzi o odcięcie rzeczy, aby pokazać tylko najistotniejsze elementy. Myślę, że Bannerflow ma te narzędzia, które ułatwiają dostosowanie do różnych rozmiarów. W rzeczywistości zwykle wykonujemy około 11 różnych rozmiarów dla każdej kampanii.

Mapy ciepła Bannerflow wykorzystujemy również podczas testowania konieczności posiadania wezwania do działania (CTA). To szaleństwo, mimo że reklamy displayowe istnieją już od 20 lat, gdy spojrzysz na dane – ludzie wciąż tylko klikają CTA. W przypadku rozmiarów mobilnych czekamy z CTA do końca banera mobilnego, abyśmy mogli wypełnić cały baner wideo.

Czy zasoby tego zestawu banerów są zbudowane na zamówienie, czy też były częścią większej kampanii medialnej?

Reklamy displayowe były częścią szerszej kampanii. Dużo pracujemy z reklamą na małym ekranie: displayowe i społecznościowe to nasze główne formaty z kilkoma reklamami drukowanymi. Filmy, które kręcimy, są specjalnie zaprojektowane dla tych formatów, więc nie ma dużych ujęć początkowych, są nagrywane z bliska, w 3-sekundowych seriach.

Dla wielu marketerów reklama displayowa to ostatni priorytet, coś w rodzaju refleksji. Jest to jednak kanał, w którym możesz pokazać ludziom swoją markę w tysiącach punktów styku. Dla nas banery nie są dla nas czymś, co należy mierzyć na podstawie atrybucji ostatniego kliknięcia. To część całej strategii opowiadania historii – dlatego tak wiele wysiłku wkładamy w tworzenie dobrych banerów.

Jak kontekst miejsca wyświetlania banera wpłynął na projekt Twojego banera?

Każda kampania jest przeznaczona dla różnych odbiorców, chociaż ta jest raczej strategią „jeden rozmiar dla wszystkich”. Dzięki Bannerflow możemy dostosować produkt na końcu banera w zależności od tego, komu wyświetlamy baner. czyli bardziej nowoczesny pierścionek dla młodszej publiczności.

Jak podchodzisz do procesu projektowania banerów?

Zwykle to tylko ja i Marie, nasz grafik. Dzień po sesji próbujemy przetestować, co może zadziałać jako naprawdę krótka sekwencja. Sami również retuszujemy wideo. Następnie wraz z naszym zespołem wbudowujemy je w kampanie displayowe i społecznościowe.

Z jakich innych narzędzi – poza Bannerflow – korzystasz podczas pracy nad procesem projektowym?

Zanim zaczniemy strzelać, zaczynamy od pióra i papieru. Myślę, że ogólnie branża straciła sztukę strzelania do konkretnego formatu. Jednak zawsze, gdy kręcimy, staramy się pamiętać o formacie; czasami mamy nawet czarną taśmę na ekranie, aby upewnić się, że pasuje do formatu.

Używamy również Adobe Premiere i Aftereffects do pracy nad wideo, zanim przeciągniemy i upuśćmy do Bannerflow.

Co takiego jest w platformie Bannerflow, że projektowanie reklam przebiega płynniej?

Przetestowałem wiele różnych narzędzi, a to, co sprawia, że ​​Bannerflow jest tak łatwy w obsłudze w porównaniu z innymi, to narzędzia przeciągania i upuszczania. Istnieje około trzech lub czterech widżetów, których używamy od czasu do czasu. Eksperymentowanie w Bannerflow jest naprawdę łatwe i podczas projektowania możesz dokładnie zobaczyć, co produkujesz. Dodatkowo możemy wejść do każdego banera i zobaczyć, jak wygląda każdy z osobna.

Cała część tłumaczeniowa też jest niesamowita. Używamy sześciu różnych języków, cały proces ich wersjonowania jest bardzo prosty. Wyświetlanie tych samych banerów jest bardzo proste, również dzięki narzędziom do masowej produkcji i publikowania.

Czy są jakieś funkcje, które pomogły Twojemu zespołowi przenieść kampanie displayowe na wyższy poziom?

Możliwość posiadania kanału dla naszych produktów naprawdę przeniosła nasze reklamy displayowe na wyższy poziom. A automatyczne zmiany cen działały tak dobrze w Święta Bożego Narodzenia i Czarny Piątek – możemy błyskawicznie dostosować baner, jeśli produkt jest tam wyprzedany.

Bardzo lubię planować, ale w tej chwili nie używamy go tak często. Poza tym lubię patrzeć na dane na żywo i mapy popularności. Podsumowując, jest to naprawdę fajne narzędzie, zawiera wszystkie rzeczy, których szukamy!

Wreszcie, jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację?

Generalnie jestem dość ciekawski i na pewno pomaga nie myślenie o nich tylko jako o banerach. To historie. Zachęcam nasz mały zespół do wypróbowywania nowych rzeczy i testowania rzeczy. Dlatego zawsze, gdy widzimy coś, co nam się podoba, wypróbowujemy to!

Jak wybraliśmy zwycięską kampanię

Zespół ds. Sukcesu Klienta, Operacji i Marketingu Bannerflow zasiadł razem, aby wybrać najlepszą kampanię reklam displayowych na wiosnę 2019 r. Każdy zespół rozważył projekt, wydajność, złożoność, funkcje i formaty każdej przesłanej kampanii.

Wybrane kampanie zostały następnie przedstawione jury, które oceniło je od 1 do 10. Kampania z najwyższą sumą wygrała nagrodę!

Chcesz dowiedzieć się więcej o wideo banerowym? Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz dowiedzieć się, jak Twoja marka może tworzyć wyjątkową reklamę displayową, taką jak Georg Jensena.