Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe dla swojej marki?

Szczęśliwy? Pozytywny? Pewny siebie? Pokaż to na swoich obrazach! Wybierz najlepsze zdjęcia stockowe do swoich projektów, a Twoje przesłanie zostanie wyraźnie skierowane do docelowych odbiorców. Odpowiednie zdjęcia mogą być bardzo potężnym narzędziem marketingowym.

Dla wielu odbiorców wybrane obrazy będą odgrywać dużą rolę w tym, czy zaangażują się w Twoją markę, czy nie. W tej notatce dowiedzmy się, jak możemy wybrać najlepsze obrazy stockowe dla Twoich treści. A jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu świetnych serwisów giełdowych, zajrzyj na nasz blog na ten temat.

Rodzaje licencji, które musisz znać

Licencja zarządzana prawami (RM)

W przypadku tego typu licencji Ty, jako kupujący, będziesz musiał być w stanie określić, gdzie obraz będzie używany. Obejmuje to liczbę wydrukowanych kopii lub czas, przez jaki obraz będzie używany, rozmiar odpowiedniego obrazu oraz branżę, w której obraz będzie używany. Z uwagi na fakt, że każdy obraz jest używany jest uwzględniany, pozwala kupującemu na wyłączną licencję na ten konkretny obraz do wykorzystania w swojej branży. Daje to przewagę, że konkurent nie będzie mógł użyć tego samego obrazu. Ta opcja jest bardzo restrykcyjna i będziesz musiał ponownie licencjonować obraz, aby użyć go ponownie w inny sposób.

Licencja do użytku redakcyjnego

Są to obrazy przedstawiające logo, marki, wydarzenia, rozpoznawalne produkty i celebrytów w sposób redakcyjny. Oznacza to, że mogą być używane tylko jako część historii, które są godne nowości. Nie mogą być wykorzystywane w reklamach ani w jakichkolwiek komercyjnych zastosowaniach.

Obrazy bez tantiem

To najbardziej elastyczny typ obrazu stockowego. Pozwala na nieograniczoną liczbę zastosowań obrazu przy jednym zakupie. Lub w niektórych przypadkach obrazy wolne od opłat są również bezpłatne! Istnieją pewne ograniczenia licencji, o których należy pamiętać, chociaż nie zawsze są one tak powszechne. Na przykład można zazwyczaj wydrukować do około dużej liczby egzemplarzy (np. 1/2 miliona) w publikacji. Jednocześnie nie możesz stworzyć produktu do sprzedaży przy użyciu tego samego obrazu.

Licencja rozszerzona bez tantiem

Ten rodzaj licencji rozszerza warunki standardowej licencji wolnej od opłat licencyjnych. Oznacza to, że obraz może być faktycznie wykorzystany jako część projektu produktu, który jest na sprzedaż. Jak kubki, koszulki i tym podobne. Pamiętaj, że licencja rozszerzona nie jest pozbawiona pewnych ograniczeń. Zazwyczaj istnieje określona liczba produktów, które można sprzedać. Czasami może być tańsze licencjonowanie obrazu RM.

Licencja Creative Commons

Odnosi się to do szeregu typów licencji, które są tworzone przez organizacje non-profit, aby ułatwić fotografom licencjonowanie ich prac. Fotografowie w tym przypadku będą mogli chronić swoją pracę, jednocześnie oferując ją użytkownikom bezpłatnie. Tego typu obrazy zazwyczaj wymagają atrybucji. Ale są dostępne do użytku komercyjnego. Pamiętaj tylko, aby przeczytać drobny druk na konkretnym wybranym obrazie.

Domena publiczna

Ten typ obrazu zwykle nie ma umowy licencyjnej. Każdy może wykorzystać obraz w dowolny sposób!

Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do swojego projektu?

Teraz, gdy znasz już typy obrazów, które można wykorzystać w swoich projektach, przyjrzyjmy się, jak wybrać odpowiedni typ obrazu.

• Zawsze wybieraj obrazy wysokiej jakości. Twoi klienci zawsze będą łączyć jakość obrazu z rzeczywistą jakością produktu. Oznacza to również, że świetne zdjęcie może zmienić Twój produkt w coś niesamowitego. Tak więc inwestowanie w fotografię jest czymś, czego nie możemy lekceważyć.

• Twoje obrazy również powinny być niezapomniane. Jeśli chcesz zrobić wrażenie na swoich klientach, wybierz obraz, który utkwi w ich pamięci. Zrobią to takie rzeczy, jak efekty kolorowania, kadrowanie i różne inne elementy. To powiedziawszy, nie zawsze musisz manipulować obrazem, aby był niezapomniany. Niektóre obrazy wykonają zadanie, jeśli będą rezonować z publicznością.
• Samo posiadanie dobrze wyglądającego obrazu nie wystarczy. Musisz również upewnić się, że wybrany obraz będzie zgodny z celami Twojego projektu. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć konwersje, możesz wybrać ludzką twarz z oczami skierowanymi w stronę CTA.
• Wybór zbyt ogólnych obrazów stockowych nie pomoże. Wszyscy jesteśmy za zdjęciami stockowymi, ale upewnij się, że nie wyglądają one na banalne i przerobione w wielu innych witrynach. Postaraj się, aby obraz był unikalny dla Twojej marki.
• Upewnij się, że wybrane przez Ciebie obrazy są zgodne z Twoją marką. Właśnie dlatego istnieją wytyczne dotyczące marki. Jeśli wybierzesz zdjęcia stockowe, upewnij się, że edytujesz je tak, aby lepiej pasowały do ​​Twojej marki. Możesz poprosić projektanta o zmianę takich rzeczy, jak kolor i ton obrazu, aby pasowały do ​​Twojej marki.
• Kiedy projekty są w stanie wywoływać myśli i angażować użytkownika, zapadają w pamięć. Zasadniczo fotografia, której używasz, powinna być w stanie przyciągnąć klientów do projektu. W tym celu będziesz musiał poznać swoich odbiorców. Im więcej o nich wiesz, tym bardziej możesz dostosować do nich swoje obrazy.

• Nie śpiesz się. Chociaż może Ci się wydawać, że poszukiwania w ostatniej chwili mogą pomóc w umieszczeniu tego zdjęcia w projekcie, im więcej czasu spędzisz na badaniu i poszukiwaniu idealnego obrazu, tym lepiej.
• Upewnij się, że masz prawa do zdjęć, których używasz, i podaj je tam, gdzie jest to należne (i wymagane).

Jak używać obrazów stockowych w swoich projektach

• Obrazy stockowe nie zawsze muszą wyglądać tak, jakby były to obrazy stockowe.
• Twoim celem nie powinno być używanie dowolnego obrazu, który można znaleźć w magazynie. To, co musisz zrobić, to znaleźć obrazy, które pomogą użytkownikom poruszać się po ścieżce marketingowej. Zwróć uwagę na unikalne obrazy, które Twoim zdaniem mogą pomóc w przekazaniu wiadomości, którą chcesz przekazać.
• Mieć budżet. Większość potrzebnych obrazów możesz znaleźć w kategorii domeny publicznej. Musisz jednak również wiedzieć, że warto przeznaczyć budżet na zakup praw do zdjęć, których nie znajdziesz nigdzie indziej. Na przykład, jeśli planujesz prowadzić kampanię, o której wiesz, że przyniesie Ci znaczne zyski, pomocne będzie użycie zdjęć, których nie może użyć Twoja konkurencja.
• Zawsze używaj obrazów, które są kontekstowo powiązane z Twoją wiadomością. Sprawdź poniższy przykład tej marki, która wykorzystuje urocze psy do reklamowania wiadomości, którą chcą przekazać. Nie będziesz w stanie umieścić swoich produktów na zdjęciach stockowych, których używasz, ale zawsze możesz wybrać zdjęcia, które wyraźnie przekażą Twoją wiadomość. I edytuj, aby dodać swoją markę!

• Zawsze zadawaj sobie pytanie, czy ten obraz przekazuje właściwą wiadomość w najbardziej wyraźny sposób, z jak najmniejszą ilością słów?
• Prawdziwe ludzkie emocje uchwycone na obrazach poruszą publiczność. Zamiast na przykład wybierać zdjęcie osoby z dużym uśmiechem, wybierz zdjęcie, które może przekazać emocje. Może to obraz bawiących się dzieci. Albo spotykać przyjaciół. Zastanów się, jak emocja wygląda dla odbiorców i znajdź odpowiedni obraz.
• Wybierz proste obrazy. Zawsze dobrze jest wybierać obrazy, które są proste, czyste i niezbyt zatłoczone. W ten sposób uzupełnią Twoją markę i można je łatwo edytować.

• Zmodyfikuj swoje obrazy stockowe, aby stały się bardziej trafne. Czasami odrobina spersonalizowanego dotyku może zajść daleko. Tylko upewnij się, że zajrzysz do ich licencji, aby sprawdzić, czy istnieją jakieś ograniczenia.
• Jeśli Twoje obrazy są zbyt duże, ich ładowanie potrwa dłużej, a czytelnicy mogą nie czekać na ich wyświetlenie. Aby tego uniknąć, użyj narzędzia takiego jak JPEGMini, które zmniejszy rozmiar pliku, ale nie jakość.
• Obrazy, których używasz, muszą być zoptymalizowane pod kątem dowolnego urządzenia. To nie tylko komputer stacjonarny czy laptop, z którego korzystają Twoi klienci. Upewnij się więc, że możesz rozpoznać swój obraz podczas oglądania go na urządzeniu mobilnym.
• W sieci bardzo ważna jest również optymalizacja obrazów pod kątem SEO. Po wybraniu najlepszych zdjęć stockowych upewnij się, że mogą być łatwo indeksowane przez wyszukiwarki. Z tego powodu musisz nazwać plik w sposób opisowy. Nigdy nie zapisuj obrazu o nazwie takiej jak „Zdjęcie -1” lub „Obraz bloga 1”. W nazwach plików nie używaj żadnych znaków interpunkcyjnych ani spacji. Wybierz myślniki, a nie podkreślenia.
• Kolejna wskazówka dla sieci - dodaj tekst Alt, który doda więcej wartości SEO. Tekst Alt powinien mieć mniej niż 100 znaków i powinien opisywać to, co przedstawia obraz. Ten tekst nie będzie widoczny dla Twoich klientów, ale pozwoli wyszukiwarkom wiedzieć, co to za obrazek. Pomoże również osobie niedowidzącej w przeglądaniu witryny za pomocą oprogramowania audio.

• Właściwy typ pliku obrazu ma kluczowe znaczenie w szczególności w przypadku witryn internetowych. Do wyboru są dwa główne typy obrazów:
  – JPG – można go wykorzystać do zdjęć. Są w stanie obsłużyć kolory w bardzo małym i wydajnym rozmiarze pilnika. Pomoże to w szybszym załadowaniu obrazu.
  – PNG – ten typ pliku obrazu najlepiej nadaje się do grafiki. Zazwyczaj mają one duże i płaskie obszary koloru. Będą też posiadać logo marki wraz z tekstem, a czasem nawet infografiką. Typy plików PNG obsługują przezroczyste tło, co jest idealne, gdy chcesz dodać tam to logo.

Ale są chwile, kiedy nie powinieneś używać obrazów stockowych

• Jeśli szukasz pełnej oryginalności i kreatywności, będziesz chciał zainwestować w fotografię i niestandardowe projekty. Pomoże Ci to również wyróżnić się na tle konkurencji.

• Czy masz projekty, które wymagają bardzo specyficznych obrazów? W takich przypadkach nie używaj zdjęć stockowych. Lepiej umówić się na sesję zdjęciową.

Sprawiając, że twoje projekty są idealne

Wybierając najlepsze zdjęcia stockowe do swoich projektów, łączysz wszystko w jedną całość. Od brandingu po komunikaty i wezwanie do działania. Warto więc poświęcić czas na szukanie obrazów. Aby znaleźć odpowiednie obrazy, wyszukaj terminy powiązane z obrazem, którego szukasz. Używaj czasowników i synonimów. Nie zawsze znajdziesz idealne zdjęcie za pomocą tylko jednego wyszukiwania i jednego słowa kluczowego. Ale kiedy to zrobisz, poczujesz się, jakbyś trafił na złoto. Twoja publiczność też!