Design 101: 6 łatwych kroków do lepszej jakości projektu

Wzory stały się nieodzownym elementem marketingu. I każda marka ich potrzebuje.

Ale skąd wiesz, czy twój projektant wykonuje dobrą robotę? A może zewnętrzny zespół projektowy zapewnia najlepszy projekt za tę cenę? Po prostu oceń „jakość projektu”. Ale czy to naprawdę tak proste, jak się wydaje?

Sprawdzenie, czy gotowy projekt ma zamierzoną paletę kolorów i czcionkę, jest dość łatwe. Ale co z jakością projektu? Kiedy pytasz kogoś, czy jakość projektu jest dobra czy zła, nie otrzymasz odpowiedzi binarnej. W rzeczywistości jest to jedna rzecz, która sprawia, że ​​outsourcing projektowania jest trudny dla większości marek.

Bo przecież, jak każda inna usługa, wszyscy pragniemy jakości, która uzasadnia cenę zapłaconą za usługę projektową.

Dlatego na tym blogu porozmawiamy o jakości projektowania. Dowiemy się o wszystkich drobiazgach, takich jak definicja jakości projektu, jak oceniać jakość projektów i jak zapewnić lepszą jakość projektu.

Jak oceniasz jakość projektu?

Umiejętność oceny jakości projektu jest jednym z pierwszych kroków do zrozumienia, jak poprawić jakość. Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, czy nie, kiedy widzisz dobry projekt, możesz to powiedzieć.

Dobry projekt jest prosty. Jest doskonale zoptymalizowany pod kątem marki, którą reprezentuje i odbiorców, dla których jest przeznaczony.

Prawie 74% marketerów wykorzystuje różnego rodzaju elementy wizualne w prawie 70% treści, których używają w marketingu. Ale nie wszystkim się to udaje. A dzieje się tak często z powodu złej jakości projektu. Skąd więc wiesz, czy Twój projekt jest dobrym projektem?

Poszukaj poniższych cech.

Przekazuje znaczenie, które musiał przekazać

Zaczniemy od przykładu. Co rozszyfrowujesz z poniższego logo?

Czy zajęło Ci dużo czasu, aby dowiedzieć się, że to jest modowe logo? Prawdopodobnie nie. Ilustracja musiała to mówić na pierwszy rzut oka. A różowy mówi, że dotyczy mody damskiej. Kobieca sylwetka i połączenie czerni z różem świadczą o tym, że marka zajmuje się modą z klasą.

Projekt, który bez wysiłku przekazuje podstawowe znaczenie, to dobry projekt. W prostych słowach klarowność przekazu jest jednym z pierwszych wskaźników dobrej jakości projektu.

Dokładnie odzwierciedla osobowość Twojej marki

Aby to wyjaśnić, przyjrzymy się popularnej marce o silnej osobowości.

Poniższa reklama pochodzi od marki Rolex, kultowej marki w świecie luksusowych zegarków na rękę. Rolex zawsze kojarzył się z „luksusem”.

W powyższej reklamie paleta kolorów jest wyrafinowana. Reklama jest prosta i rzeczowa, skupiając się wyłącznie na produkcie. Wybrana do kopii klasyczna czcionka szeryfowa doskonale komponuje się z logo, a także oddaje osobowość marki.

Podsumowując, projekt reklamy wygląda równie wyrafinowany jak zegarki na rękę marki. To dobry przykład projektu dopasowanego do osobowości marki. A to jest synonimem dobrej jakości w projektowaniu.

Rezonuje z osobowością klienta docelowego

Jedno spojrzenie i zgadniesz, że powyższy projekt ulotki jest przeznaczony dla dzieci. I masz rację. To promocja na Science Fair dla najmłodszych. Używanie bezpośrednich wskazówek wizualnych do wskazania, kim jest grupa docelowa, jest jednym ze sposobów poprawy jakości projektu.

Innym jest projektowanie w oparciu o to, co docelowa publiczność będzie lubiła lub nie. Niektóre pomysły trafiają do nastolatków, a inne do osób starszych.

Na przykład funky motyw grunge może wydawać się nieistotny, gdy twoją docelową grupą odbiorców będą profesjonaliści na wyższym poziomie zarządzania.

Wręcz przeciwnie, w tym przypadku lepszym rozwiązaniem będzie wyrazisty design, który dodaje użytkownikowi wartości.

Podsumowując, jeśli projekt skupia się na grupie docelowej, jest świetnej jakości. 70% marketerów uważa projekty za integralne elementy przynoszące lepsze korzyści biznesowe. Jeśli więc te wizualizacje są zoptymalizowane pod kątem docelowych odbiorców, działają zgodnie z przeznaczeniem.

Jak więc pracować nad poprawą jakości projektu?

Zanim powiemy Ci, jak poprawić jakość projektu, wyjaśnimy na przykładzie, dlaczego ma to znaczenie.

Spójrz na poniższe obrazy. Oba są projektami mediów społecznościowych. I obaj mówią o zniżkach. Jak myślisz, który z nich ma lepszą jakość projektu:

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Fovitec USA | Oświetlenie studyjne (@fovitec)

Jeśli uważasz, że ten drugi ma lepszą jakość projektu, nie jesteś sam. Pierwsza z nich przekazuje wiadomość. Zawiera wszystkie niezbędne informacje o wyprzedaży, w tym datę, do której dostępne są rabaty. Ale kiedy na to spojrzysz, jest kilka problemów, które sprawiają, że projekt nie jest tak korzystny:

• Twoje oczy są wszędzie – nie ma hierarchii
• Nie ma wystarczającego nacisku na tekst bohatera, szczegóły oferty
• Nie znajdziesz żadnych śladów strony ani produktu. Więc każdy, kto natknie się na ten post, po prostu przewinie dalej, ponieważ nie będzie wiedział, co jest reklamowane.
• Zły wybór krojów pisma
• Brak wyraźnego rozróżnienia między logo a kopią

Drugi natomiast wygląda lepiej z następujących powodów.

• Ma przyciągający wzrok tekst bohatera, który szybko mówi, jaka jest oferta
• Wyświetla produkt na wyprzedaży
• Podkreśla kod rabatowy
• Zapewnia wyraźne CTA na dole

Chociaż oba mają podobne informacje, czas potrzebny na przetworzenie drugiego obrazu jest znacznie krótszy niż czas potrzebny na przetworzenie pierwszego. W ten sposób jakość projektu może wpływać na ogólne wrażenia użytkownika. UX to kwestia nie tylko stron internetowych i interfejsów aplikacji mobilnych, ale także reklam i postów w mediach społecznościowych.

Mając to na uwadze, oto kilka sposobów, dzięki którym możesz poprawić jakość swojego projektu, a tym samym poprawić wrażenia użytkownika.

1. Prostota nigdy nie jest przeceniana

W połowie przypadków projekt, który powstał po tak ciężkiej pracy, okazuje się zagracony. Wiesz dlaczego? Może to być spowodowane skomplikowaniem przekazu lub użyciem zbyt wielu elementów projektu. Skoro istnieje prostszy sposób przekazania wiadomości, po co go komplikować?

W większości przypadków dodanie zbyt wielu elementów projektu prowadzi do niskiej jakości projektu. Lub może to być spowodowane zbyt wieloma pomysłami lub zbyt wieloma interpretacjami projektu. Tak więc każdy z Twoich klientów otrzymuje inny komunikat. W rezultacie trudno jest śledzić ich reakcje na tę samą reklamę.

Aby zapewnić dobrą jakość projektu, zachowaj prostotę. Pamiętaj, że nie możesz pracować nad estetyką, idąc na kompromis w kwestii celu projektu.

Na przykładzie pokażemy, jak wpływa prostota. Spójrz na poniższą reklamę zewnętrzną:

Kiedy spieszysz się na pociąg, możesz zobaczyć wiele reklam w metrze. Ale proste, takie jak reklama na powyższym obrazku, prawdopodobnie wywrą na Ciebie wpływ.

Po pierwsze, żywa paleta wyróżnia reklamę. Po drugie, obrazy wyraźnie mówią, że chodzi o zwierzęta domowe, a tym samym zwracają uwagę rodziców zwierząt domowych. Następnie pogrubione słowa mówią, że chodzi o usługi opieki nad zwierzętami. I wreszcie przyciski mediów społecznościowych podpowiadają, jak skontaktować się z marką, aby uzyskać więcej szczegółów.

Tak wiele jest przekazywane pomimo tego, że jest to prosty projekt z wyraźną kopią.

Gdy Twój projekt jest tak prosty, ludzie otrzymają wiadomość, nawet gdy się spieszą. A to pokazuje dobrą jakość projektu.

2. Nie mieszaj zbyt wielu stylów

Przeciążenie projektu może prowadzić do pogorszenia jakości projektu.

Na przykład istnieje wiele stylów projektowania graficznego, takich jak secesja, styl psychodeliczny i tak dalej. Jeśli spróbujesz dodać trochę czcionek w stylu punk do sztuki retro, czy uważasz, że będzie to dobry projekt? Chociaż poszczególne elementy mogą być na swój sposób potężne i piękne, czy będą wyglądać równie pięknie, gdy je połączysz? Nie zrobią tego.

Mówiąc prostymi słowami, próba ustawienia zbyt wielu stylów wizualnych w jednej ramce może obniżyć jakość projektu.

Dlatego określ odpowiedni styl wizualny dla swojej kampanii, coś istotnego dla Twojej marki. A potem zdeterminowany projekt wokół tego stylu.

Bo kiedy wybierasz styl i trzymasz się go, tworzysz efektowny projekt, który wyzwala pożądane emocje. Spójrz na jeden z takich projektów poniżej:

Od czcionek po ilustrację i paletę kolorów, wszystko w powyższym projekcie mówi „ vintage ”. Czy jest lepszy sposób na promocję karnawału vintage niż ten!

Porada Kimpa: Każdy reklamowany produkt, usługa lub wydarzenie może wiązać się z emocjami. Kiedy Twój styl graficzny zdoła uchwycić tę emocję, skutkuje to wizualnie zapadającą w pamięć reklamą.

Chcesz poznać różne style w projektowaniu graficznym, aby wyróżnić swoją markę? Skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

3. Nie lekceważ typografii

Przez typografię rozumiemy wszystko, od wybranego kroju pisma po styl, rozmiar i kolory czcionki. Ponieważ każdy najmniejszy szczegół może stworzyć lub zepsuć projekt.

Wyjaśnimy na przykładzie. O czym myślisz, gdy patrzysz na poniższy projekt?

Czy powiedziałbyś, że to dobra jakość projektu czy zła? Obraz tła nie jest taki zły. Kopia jest wyraźna i również przekazuje wiadomość. Ale nie jest to idealny wybór kroju pisma, który powiedzielibyśmy. Już samo to wystarczy, aby obniżyć jakość projektu.

Z drugiej strony spójrz na poniższy projekt mediów społecznościowych:

Co widzisz na powyższym obrazku? Bezproblemowy krój i doskonały efekt subtelnego blasku, aby bezproblemowo wpasować się w tło! Sprawia, że ​​cały projekt jest przyjemny wizualnie, prawda?

Dlatego chcielibyśmy tutaj podkreślić konieczność doboru odpowiedniej czcionki w celu utrzymania jakości projektu. Nie chodzi tylko o to, że wybór odpowiedniego kroju pisma tworzy odpowiedni nastrój. Zapewnia również czytelność informacji, kopii. Ponieważ jeśli Twoi klienci muszą wytężać wzrok, aby odczytać krytyczne informacje w Twoim projekcie, tracisz ich.

4. Kiedy dobra kopia spotyka się z dobrym projektem

Jakość projektu zależy również od jakości kopii. Dobry projekt ze słabą kopią i mocna kopia ze słabym projektem są bezużyteczne dla żadnej marki. Tak więc, jeśli chcesz stworzyć projekt dobrej jakości, który przyciągnie uwagę klienta, a także skłoni go do kliknięcia przycisku CTA, powinieneś zachować idealną równowagę między kopią a projektem.

W poniższej reklamie RayBan nie ma nic złego w projekcie, ale kopia wszystko psuje.

Wręcz przeciwnie, poniższa reklama Loreal jest genialna pod każdym względem. Tekst reklamy, projekt i doskonały wybór elementów projektu i kolorów, aby zachować markę!

To pokazuje, jak łatwo można stwierdzić, kiedy projekt jest dobry. Tak więc, kiedy pracujesz nad poprawą jakości swojego projektu, ważne jest, aby skupić się zarówno na aspektach projektu, jak i kopii. W ten sposób faktycznie robisz różnicę.

5. Zdefiniowanie jasnej hierarchii wizualnej

Brak zrozumienia reklamy świadczy o złym projekcie. Może to być spowodowane brakiem wyraźnego punktu centralnego lub zdefiniowanych priorytetów elementów projektu w reklamie. Aby projekt reklamy był dobry, powinien mieć centralny punkt, kierunek i naturalny przepływ w reklamie. I to nazywamy hierarchią wizualną.

Brak hierarchii wizualnej prowadzi do niskiej jakości projektu. To sprawia, że ​​przekaz jest trudny do interpretacji lub sprawia, że ​​projekt wygląda niezgrabnie. Poniższa broszura pokazuje, jak zła hierarchia może obniżyć jakość projektu.

Teraz spójrz na poniższy projekt broszury, aby zobaczyć, jak hierarchia wizualna może prowadzić do lepszej jakości projektu:

Powyższa broszura zawiera wiele informacji – statystyki potwierdzające skuteczność proponowanego rozwiązania, szczegóły dotyczące pakietów usług oraz przegląd działania usługi. Tak więc wszystko, czego potencjalny klient będzie szukał, zanim zdecyduje się na usługę, jest objęte gwarancją.

Jednocześnie istnieje wyraźna hierarchia wizualna. Wizualizacja danych i wspierające elementy projektu przekazują statystyki, aby były łatwiejsze do zrozumienia.

Wyodrębnienie pakietów usług oraz nacisk na cenę i inne informacje ułatwiają ich porównywanie.

I wreszcie, kroki są ułożone w przejrzysty układ z ilustracjami do szybkiej interpretacji i strzałkami, które prowadzą klientów przez poszczególne kroki.

Porada Kimpa: Zawsze pamiętaj, że hierarchia wizualna nie pochodzi z jednego elementu. Przejrzyste ilustracje, pogrubione style czcionek, akcenty kolorystyczne podkreślające określone elementy wraz z odpowiednim wyrównaniem budują wizualną hierarchię w projekcie.

Szukasz atrakcyjnych wizualnie projektów broszur? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics .

6. Nie przegap najważniejszych szczegółów

Spójrz na poniższą reklamę:

Projekt ma dobrą kopię i sprytnie wykorzystuje negatywną przestrzeń. Ogólnie wygląda dobrze na pierwszy rzut oka. Ale coś jest nie tak, prawda? Oznacza to, że nie możesz od razu przechwycić wiadomości w reklamie. To dlatego, że nie ma nagłówka ani tekstu bohatera.

Chociaż postrzeganie projektu jest subiektywne, istnieją pewne wspólne elementy, które każdy projekt powinien zawierać. W przypadku reklam (zarówno drukowanych, jak i cyfrowych), na przykład, powinno być:

• Tytuł
• Tekst główny
• Wezwanie do działania

A wszystko to jest płynnie zintegrowane wraz z elementami designu. Na przykład posty w mediach społecznościowych przeznaczone dla kanału mogą być dostarczane z wezwaniem do działania lub bez niego. Ale wizualizacje i reklamy fabularne, w tym tradycyjne banery i reklamy karuzelowe, powinny mieć CTA.

To tylko kilka przykładów podstawowych elementów dobrego projektu. Brak jednego z nich może nie wpłynąć drastycznie na estetykę projektu. Czasami przesłanie też będzie jasne. Ale aby otrzymać tę wiadomość i wiedzieć, co zrobić po obejrzeniu reklamy, użytkownicy będą musieli trochę pokręcić się wokół projektu. A to nie jest dobre wrażenia użytkownika.

W końcu najlepszym sposobem na zmierzenie jakości projektu będzie ocena dostarczanych przez niego wrażeń użytkownika.

Zrób krok w kierunku lepszej jakości projektu, wybierając subskrypcję Kimp

Jak widać, jest tak wiele aspektów samego projektu i doświadczenia, które tworzy, które decydują o jakości projektu. Potrzeba lat doświadczenia i zrozumienia świata projektowania, aby osiągnąć spójność w jakości projektu. Jeśli więc masz trudności z ciągłym wytwarzaniem dobrej jakości projektów dla swojej marki, zostaw to nam.

Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną naszych nieograniczonych usług projektowych już dziś.

powiązane posty