Zarobki Big Tech: FB, TWTR, MSFT

Opublikowany: 2021-10-24

Tutaj zagłębiamy się w cyfrową kondycję trzech głównych spółek technologicznych: Facebook (FB), Twitter (TWTR) i Microsoft (MSFT). Co trendy internetowe ujawniają na temat tych mega-kapsli? Korzystając z naszych potężnych danych o alternatywnym ruchu w sieci , ujawniamy kluczowe cyfrowe spostrzeżenia dotyczące druku.
podgląd danych o ruchu w sieci

Akcje dużych firm technologicznych nr 1: Facebook, Inc.

III kwartał 2021 r. Data publikacji wyników: 25 października po zamknięciu rynku

Nie jest tajemnicą, że Facebook nie miał ostatnio najłatwiejszego okresu. Na początku tego miesiąca FB został dotknięty awarią na swoich platformach, która trwała około sześciu godzin.

A zaledwie kilka dni później była pracownica Facebooka, Frances Haugen , stwierdziła w Kongresie, że firma przedkłada „astronomiczne zyski nad ludzi”. Akcje odpowiednio spadły.

Zyski mogą jednak dać Facebookowi szansę na poprawę nastrojów inwestorów. Według S&P Global Market Intelligence analitycy przewidują silny wzrost sprzedaży o 37% w tym kwartale, przy wzroście zysków o 17% (32% pro forma).

Zwróć uwagę, że Facebook już zmiażdżył szacunki zysków za drugi kwartał 2021 r. Imponujący druk był w dużej mierze spowodowany rosnącą ceną reklam i wolumenem – przy 47% wzroście rok do roku (r/r) średniej ceny za reklamę i 6% wzroście liczby wyświetlanych reklam. Czy więc gigant mediów społecznościowych ma wszystko, czego potrzeba, aby powtórzyć występ?

Patrząc w przyszłość, FB twierdzi, że spodziewa się , że wzrost przychodów z reklam będzie napędzany głównie wzrostem cen w pozostałej części 2021 roku. Jednocześnie musi stawić czoła bardzo trudnemu porównaniu z rokiem 2020, co znajduje odzwierciedlenie w wytycznych firmy.

W „trzecim i czwartym kwartale 2021 r. spodziewamy się znacznego spowolnienia wzrostu całkowitych przychodów rok do roku w ujęciu sekwencyjnym, ponieważ zbliżamy się do okresów coraz silniejszego wzrostu” – powiedział inwestorom gigant mediów społecznościowych w zeszłym kwartale.

Skok do domeny reklamowej

W 3Q21 nasze dane pokazują, że miesięczna liczba unikalnych użytkowników (MUV) subdomeny business.facebook.com , która może służyć jako wskaźnik trendów popytu reklamodawców, poprawiła się w stosunku do poprzedniego kwartału. W 2Q21 łączna liczba unikalnych użytkowników business.facebook.com wyniosła 65,9 miliona, co oznacza wzrost o 19% do 78,6 miliona w trzecim kwartale.

Widzimy jednak, że we wrześniu w porównaniu z lipcem i sierpniem nastąpił niewielki spadek ruchu. A wpływ awarii i zmiany nazwy firmy na popyt na reklamy w czwartym kwartale dopiero się okaże.

Pro Tip: Jeśli skupimy się na użytkownikach Facebooka na głównej stronie facebook.com , trendy są mniej bycze. Globalny ruch na facebook.com w 3Q21 spadł o 18% r/r, co oznacza spadek o 0,64% w stosunku do poprzedniego kwartału. Dla porównania, w 2Q21 ruch wyniósł -17% r/r. Warto zauważyć, że trend w USA jest nieco lepszy od trendów światowych. Ruch w USA spadł o 16% rok do roku i był stabilny w drugim kwartale.

ruch i zaangażowanie fb - lipiec-wrzesień 2021

Trendy zaangażowania odbiorców na Facebooku

W przypadku Facebooka zaangażowanie odbiorców jest ściśle obserwowanym wskaźnikiem, zwłaszcza biorąc pod uwagę jego potencjalny wpływ na zainteresowanie reklamodawców. Kluczowym sygnałem dla zaangażowania odbiorców jest czas trwania wizyty – jak można się spodziewać, im bardziej zaangażowany jest odwiedzający, tym dłuższy czas spędza na platformie.

Nasze dane pokazują, że globalny czas odwiedzin w trzecim kwartale zmniejszył się o 4,4% r/r (i był stały kwartał do kwartału), ponieważ ludzie spędzają mniej czasu na stronie Facebooka. Średnia liczba stron na wizytę również pozostała stabilna z kwartału na kwartał.

ruch i zaangażowanie w czasie - fb

Odblokuj 3 lata danych internetowych

Uzyskaj 3 lata ekskluzywnych danych internetowych dla FB, TWTR i MSFT

Akcje dużych firm technologicznych nr 2: Twitter

III kwartał 2021 r. Data publikacji wyników: 26 października po zamknięciu rynku

#Twitter jest teraz na topie. Inwestorzy są podekscytowani wieloma nadchodzącymi inicjatywami. Obejmują one obsługę napiwków kryptograficznych, uwierzytelnianie NFT i zupełnie nowy „fundusz twórców”.

„Celem tego jest naprawdę zapewnienie wiedzy technicznej i marketingowej” — wyjaśnił Esther Crawford, lider produktu Twittera w zakresie monetyzacji twórców. „Myślimy o tym jako o tymczasowym rozwiązaniu. Chcemy włączyć tych ludzi do innych długoterminowych funkcji zarabiania. Ale chcemy dać im początkowy impuls” – powiedziała.

Jednocześnie z naszych danych wynika, że ​​liczba odwiedzin globalnego portalu reklamowego Twittera ( ads.twitter.com ) poprawiła się od drugiego do trzeciego kwartału o 4%.

Jednak w ujęciu rok do roku wzrost zwolnił z 48% w 1Q21 i 30% w 2Q21 do zaledwie 16% w 3Q21.

Zwróć uwagę, że odwiedziny portalu reklamowego – opóźnione o jedną czwartą – historycznie wykazywały silną korelację z przychodami z reklam, kluczowym wskaźnikiem zarobków giganta mediów społecznościowych.

Oznacza to, że przychody Twittera z reklam w tym kwartale powinny odzwierciedlać 30% wzrost r/r do ads.twitter.com odnotowany w 2Q21. Konsekwencje tego kwartału należy dostrzec we wskazówkach Twittera.

Wracając do twitter.com , widzimy zauważalne spowolnienie wzrostu liczby odwiedzających. W drugim kwartale 2021 roku globalne odwiedziny wyniosły +10% rok do roku, cofając się od 16% wzrostu rok do roku osiągniętego w drugim kwartale 2021 roku (i 30% w pierwszym kwartale). Jednak w ujęciu liczbowym nastąpił wzrost ruchu o 3,5% kwartał do kwartału z 19,56 miliarda do 20,24 miliarda.

Wizyty w USA wykazały podobny – ale ostrzejszy – trend, spadając z +11% r/r w 2Q21 do -2% w 3Q21. To spadek z 34% w 1Q21. Jeśli spojrzymy na rzeczywistą liczbę odwiedzin między dwoma ostatnimi kwartałami (a nie na wzrost rok do roku), wzrost wyniesie zaledwie 0,7%.

Trendy zaangażowania odbiorców na Twitterze

W trzecim kwartale 2021 roku średni globalny czas trwania wizyty wyniósł 10 minut i 40 sekund, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z 10 minutami i 42 sekundami osiągniętymi w drugim kwartale. Pamiętaj, że w styczniu 2021 r. średni czas odwiedzin na Twitterze wynosił ponad 11 minut o godzinie 11:05 – był to jeden z najlepszych miesięcy w historii.

Niemniej jednak należy zauważyć, że jest to nadal wyraźny postęp w długości odwiedzin w porównaniu do okresu sprzed pandemii (przy średnim czasie trwania odwiedzin wynoszącym 10:04 w 3Q19). Możesz to zobaczyć na zrzucie ekranu poniżej.

Sprawdź także przeciwstawne trendy dotyczące czasu trwania odwiedzin na twitter.com i facebook.com w ciągu ostatnich kilku lat:

ruch i zaangażowanie w czasie - twitter

Wskazówka W przypadku większości witryn im dłuższy czas trwania, tym lepiej. Użyj tych danych, aby dowiedzieć się, jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy zrealizują cel witryny ( wyświetlenia strony , zakup itp.), przeanalizować ruch z miesiąca na miesiąc oraz zrozumieć fluktuacje i trendy.

Akcje Big Tech nr 3: Microsoft Corporation

Q1 2022 Data publikacji wyników: 26 października po zamknięciu rynku

W 2020 r. Microsoft Teams odnotował niesamowity wzrost napędzany przez COVID-19, pozostawiając daleko w tyle liczbę odwiedzających Slacka . Jego integracja z resztą pakietu Microsoft Enterprise Suite dała mu wyjątkową przewagę nad samodzielnymi usługami, takimi jak Slack (WORK) czy nawet Zoom (ZM).

Z naszych danych wynika, że ​​od lipca nastąpił wyraźny wzrost liczby unikalnych użytkowników witryny Teams.microsoft.com . To jest subdomena, która prowadzi do strony logowania do Microsoft Teams.

Od marca 2021 r. do lipca 2021 r. liczba unikalnych użytkowników spadła o 22%. Jednak od lipca do września odnotowaliśmy wzrost o 22% (wzrost o 7% r/r we wrześniu). Jednocześnie widzimy, że liczba unikalnych odwiedzających pozostaje znacznie wyższa niż przed pandemią (+721% od stycznia 2020 r. do września 2021 r.).

W centrum uwagi Microsoft Azure

Na koniec zobaczmy, jak działa usługa przetwarzania w chmurze Microsoft Azure. Przychody z usługi wzrosły o 51% w poprzednim kwartale – i pomogły w osiągnięciu oszałamiającego rekordu zysków Microsoftu.

„Partia rozwoju chmury, naszym zdaniem, dopiero się zaczyna, prowadzona przez MSFT”, wiwatował analityk Wedbush, Daniel Ives. Analityk właśnie podkreślił Microsoft jako „ulubioną grę w chmurze o dużej kapitalizacji”, jednocześnie podnosząc cenę docelową MSFT z 350 USD do 375 USD.

Według danych z serwisu podobneweb, łączna liczba wizyt na stronie azure.microsoft.com spadła o 4,88% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ale pomimo trudnego porównania z zeszłym rokiem, odwiedziny nadal rosną +5% w ujęciu rocznym .

Rzeczywiście, jak widać na poniższym zrzucie ekranu, odwiedziny pozostają na pozytywnej trajektorii pomimo niewielkiego spadku z poprzedniego kwartału.

ruch i zaangażowanie w czasie — Microsoft

Śledź najnowsze cyfrowe trendy firmy Microsoft tutaj

Podobneweb śledzi dane w czasie zbliżonym do rzeczywistego dzięki Investor Intelligence. Rezultat: nie musisz czekać na sezon wyników, aby zobaczyć, jak firma radzi sobie online.

Dowiedz się, które spółki technologiczne radzą sobie obecnie lepiej niż rynek.

Potężne statystyki przed zarobkami

Analizuj cyfrowe wyniki dowolnej firmy przed zyskami

Zarezerwuj demo