Zarobki Big Tech: FB, TWTR, MSFT
Opublikowany: 2021-10-24Tutaj zagłębiamy się w cyfrową kondycję trzech głównych spółek technologicznych: Facebook (FB), Twitter (TWTR) i Microsoft (MSFT). Co trendy internetowe ujawniają na temat tych mega-kapsli? Korzystając z naszych potężnych danych o alternatywnym ruchu w sieci , ujawniamy kluczowe cyfrowe spostrzeżenia dotyczące druku.
Akcje dużych firm technologicznych nr 1: Facebook, Inc.
III kwartał 2021 r. Data publikacji wyników: 25 października po zamknięciu rynku
Nie jest tajemnicą, że Facebook nie miał ostatnio najłatwiejszego okresu. Na początku tego miesiąca FB został dotknięty awarią na swoich platformach, która trwała około sześciu godzin.
A zaledwie kilka dni później była pracownica Facebooka, Frances Haugen , stwierdziła w Kongresie, że firma przedkłada „astronomiczne zyski nad ludzi”. Akcje odpowiednio spadły.
Zyski mogą jednak dać Facebookowi szansę na poprawę nastrojów inwestorów. Według S&P Global Market Intelligence analitycy przewidują silny wzrost sprzedaży o 37% w tym kwartale, przy wzroście zysków o 17% (32% pro forma).
Zwróć uwagę, że Facebook już zmiażdżył szacunki zysków za drugi kwartał 2021 r. Imponujący druk był w dużej mierze spowodowany rosnącą ceną reklam i wolumenem – przy 47% wzroście rok do roku (r/r) średniej ceny za reklamę i 6% wzroście liczby wyświetlanych reklam. Czy więc gigant mediów społecznościowych ma wszystko, czego potrzeba, aby powtórzyć występ?
Patrząc w przyszłość, FB twierdzi, że spodziewa się , że wzrost przychodów z reklam będzie napędzany głównie wzrostem cen w pozostałej części 2021 roku. Jednocześnie musi stawić czoła bardzo trudnemu porównaniu z rokiem 2020, co znajduje odzwierciedlenie w wytycznych firmy.
W „trzecim i czwartym kwartale 2021 r. spodziewamy się znacznego spowolnienia wzrostu całkowitych przychodów rok do roku w ujęciu sekwencyjnym, ponieważ zbliżamy się do okresów coraz silniejszego wzrostu” – powiedział inwestorom gigant mediów społecznościowych w zeszłym kwartale.
Skok do domeny reklamowej
W 3Q21 nasze dane pokazują, że miesięczna liczba unikalnych użytkowników (MUV) subdomeny business.facebook.com , która może służyć jako wskaźnik trendów popytu reklamodawców, poprawiła się w stosunku do poprzedniego kwartału. W 2Q21 łączna liczba unikalnych użytkowników business.facebook.com wyniosła 65,9 miliona, co oznacza wzrost o 19% do 78,6 miliona w trzecim kwartale.
Widzimy jednak, że we wrześniu w porównaniu z lipcem i sierpniem nastąpił niewielki spadek ruchu. A wpływ awarii i zmiany nazwy firmy na popyt na reklamy w czwartym kwartale dopiero się okaże.
Pro Tip: Jeśli skupimy się na użytkownikach Facebooka na głównej stronie facebook.com , trendy są mniej bycze. Globalny ruch na facebook.com w 3Q21 spadł o 18% r/r, co oznacza spadek o 0,64% w stosunku do poprzedniego kwartału. Dla porównania, w 2Q21 ruch wyniósł -17% r/r. Warto zauważyć, że trend w USA jest nieco lepszy od trendów światowych. Ruch w USA spadł o 16% rok do roku i był stabilny w drugim kwartale.
Trendy zaangażowania odbiorców na Facebooku
W przypadku Facebooka zaangażowanie odbiorców jest ściśle obserwowanym wskaźnikiem, zwłaszcza biorąc pod uwagę jego potencjalny wpływ na zainteresowanie reklamodawców. Kluczowym sygnałem dla zaangażowania odbiorców jest czas trwania wizyty – jak można się spodziewać, im bardziej zaangażowany jest odwiedzający, tym dłuższy czas spędza na platformie.
Nasze dane pokazują, że globalny czas odwiedzin w trzecim kwartale zmniejszył się o 4,4% r/r (i był stały kwartał do kwartału), ponieważ ludzie spędzają mniej czasu na stronie Facebooka. Średnia liczba stron na wizytę również pozostała stabilna z kwartału na kwartał.
Akcje dużych firm technologicznych nr 2: Twitter
III kwartał 2021 r. Data publikacji wyników: 26 października po zamknięciu rynku
#Twitter jest teraz na topie. Inwestorzy są podekscytowani wieloma nadchodzącymi inicjatywami. Obejmują one obsługę napiwków kryptograficznych, uwierzytelnianie NFT i zupełnie nowy „fundusz twórców”.
„Celem tego jest naprawdę zapewnienie wiedzy technicznej i marketingowej” — wyjaśnił Esther Crawford, lider produktu Twittera w zakresie monetyzacji twórców. „Myślimy o tym jako o tymczasowym rozwiązaniu. Chcemy włączyć tych ludzi do innych długoterminowych funkcji zarabiania. Ale chcemy dać im początkowy impuls” – powiedziała.
Jednocześnie z naszych danych wynika, że liczba odwiedzin globalnego portalu reklamowego Twittera ( ads.twitter.com ) poprawiła się od drugiego do trzeciego kwartału o 4%.
Jednak w ujęciu rok do roku wzrost zwolnił z 48% w 1Q21 i 30% w 2Q21 do zaledwie 16% w 3Q21.
Zwróć uwagę, że odwiedziny portalu reklamowego – opóźnione o jedną czwartą – historycznie wykazywały silną korelację z przychodami z reklam, kluczowym wskaźnikiem zarobków giganta mediów społecznościowych.
Oznacza to, że przychody Twittera z reklam w tym kwartale powinny odzwierciedlać 30% wzrost r/r do ads.twitter.com odnotowany w 2Q21. Konsekwencje tego kwartału należy dostrzec we wskazówkach Twittera.
Wracając do twitter.com , widzimy zauważalne spowolnienie wzrostu liczby odwiedzających. W drugim kwartale 2021 roku globalne odwiedziny wyniosły +10% rok do roku, cofając się od 16% wzrostu rok do roku osiągniętego w drugim kwartale 2021 roku (i 30% w pierwszym kwartale). Jednak w ujęciu liczbowym nastąpił wzrost ruchu o 3,5% kwartał do kwartału z 19,56 miliarda do 20,24 miliarda.
Wizyty w USA wykazały podobny – ale ostrzejszy – trend, spadając z +11% r/r w 2Q21 do -2% w 3Q21. To spadek z 34% w 1Q21. Jeśli spojrzymy na rzeczywistą liczbę odwiedzin między dwoma ostatnimi kwartałami (a nie na wzrost rok do roku), wzrost wyniesie zaledwie 0,7%.
Trendy zaangażowania odbiorców na Twitterze
W trzecim kwartale 2021 roku średni globalny czas trwania wizyty wyniósł 10 minut i 40 sekund, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z 10 minutami i 42 sekundami osiągniętymi w drugim kwartale. Pamiętaj, że w styczniu 2021 r. średni czas odwiedzin na Twitterze wynosił ponad 11 minut o godzinie 11:05 – był to jeden z najlepszych miesięcy w historii.
Niemniej jednak należy zauważyć, że jest to nadal wyraźny postęp w długości odwiedzin w porównaniu do okresu sprzed pandemii (przy średnim czasie trwania odwiedzin wynoszącym 10:04 w 3Q19). Możesz to zobaczyć na zrzucie ekranu poniżej.
Sprawdź także przeciwstawne trendy dotyczące czasu trwania odwiedzin na twitter.com i facebook.com w ciągu ostatnich kilku lat:
Wskazówka W przypadku większości witryn im dłuższy czas trwania, tym lepiej. Użyj tych danych, aby dowiedzieć się, jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy zrealizują cel witryny ( wyświetlenia strony , zakup itp.), przeanalizować ruch z miesiąca na miesiąc oraz zrozumieć fluktuacje i trendy.
Akcje Big Tech nr 3: Microsoft Corporation
Q1 2022 Data publikacji wyników: 26 października po zamknięciu rynku
W 2020 r. Microsoft Teams odnotował niesamowity wzrost napędzany przez COVID-19, pozostawiając daleko w tyle liczbę odwiedzających Slacka . Jego integracja z resztą pakietu Microsoft Enterprise Suite dała mu wyjątkową przewagę nad samodzielnymi usługami, takimi jak Slack (WORK) czy nawet Zoom (ZM).
Z naszych danych wynika, że od lipca nastąpił wyraźny wzrost liczby unikalnych użytkowników witryny Teams.microsoft.com . To jest subdomena, która prowadzi do strony logowania do Microsoft Teams.
Od marca 2021 r. do lipca 2021 r. liczba unikalnych użytkowników spadła o 22%. Jednak od lipca do września odnotowaliśmy wzrost o 22% (wzrost o 7% r/r we wrześniu). Jednocześnie widzimy, że liczba unikalnych odwiedzających pozostaje znacznie wyższa niż przed pandemią (+721% od stycznia 2020 r. do września 2021 r.).
W centrum uwagi Microsoft Azure
Na koniec zobaczmy, jak działa usługa przetwarzania w chmurze Microsoft Azure. Przychody z usługi wzrosły o 51% w poprzednim kwartale – i pomogły w osiągnięciu oszałamiającego rekordu zysków Microsoftu.
„Partia rozwoju chmury, naszym zdaniem, dopiero się zaczyna, prowadzona przez MSFT”, wiwatował analityk Wedbush, Daniel Ives. Analityk właśnie podkreślił Microsoft jako „ulubioną grę w chmurze o dużej kapitalizacji”, jednocześnie podnosząc cenę docelową MSFT z 350 USD do 375 USD.
Według danych z serwisu podobneweb, łączna liczba wizyt na stronie azure.microsoft.com spadła o 4,88% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ale pomimo trudnego porównania z zeszłym rokiem, odwiedziny nadal rosną +5% w ujęciu rocznym .
Rzeczywiście, jak widać na poniższym zrzucie ekranu, odwiedziny pozostają na pozytywnej trajektorii pomimo niewielkiego spadku z poprzedniego kwartału.
Śledź najnowsze cyfrowe trendy firmy Microsoft tutaj
Podobneweb śledzi dane w czasie zbliżonym do rzeczywistego dzięki Investor Intelligence. Rezultat: nie musisz czekać na sezon wyników, aby zobaczyć, jak firma radzi sobie online.
Dowiedz się, które spółki technologiczne radzą sobie obecnie lepiej niż rynek.