Tajemnice projektowania billboardów: zyskaj najlepsze zwroty na OOH

Co robisz, gdy chcesz, aby ludzie zauważyli Twoją firmę? Krzyk z dachów. Dosłownie. To znaczy poprzez billboardy.

Widzisz je wszędzie. Na autostradzie, na budynkach, w pobliżu centrów handlowych, nawet gdy czekasz na autobus na dworcu autobusowym.

Mimo że podczas codziennych dojazdów przemierzasz tak wiele billboardów, ile z nich naprawdę ma na Ciebie wpływ? Prawdopodobnie tylko garstka, prawda? Mogą to być te marki, które już dobrze znasz. Albo billboardy, które miały zapadający w pamięć wzór.

Tak, istnieje obecnie wiele cyfrowych kanałów reklamowych. Pomagają one dotrzeć do odbiorców dokładnie tam, gdzie się znajdują. Nie można jednak ignorować potęgi reklamy zewnętrznej. Z tego powodu przewiduje się, że globalne wydatki na reklamę poza domem wyniosą 42,4 miliarda dolarów.

W rzeczywistości w samych Stanach Zjednoczonych w 2021 roku było ponad 350 tys. billboardów. Biorąc pod uwagę te punkty, pamiętaj, że konkurencja jest tam ostra. Ale jak radzisz sobie z tą konkurencją?

Zawiń rękawy i przygotuj się na szybkie wysłuchanie tajemnic dotyczących projektowania billboardów, aby zapewnić swojej marce przewagę konkurencyjną.

Dzięki tym wskazówkom możesz być pewien, że Twoja nie zgubi się i nie zostanie zapomniana pośród tysięcy, z którymi spotykają się ludzie.

Po pierwsze, czy billboardy to jeszcze coś?

Rosnąca liczba billboardów, które widzisz każdego dnia, przechodząc obok ruchliwych ulic, powinna wystarczająco dużo powiedzieć o ich znaczeniu.

Marki nadal z nich korzystają, ponieważ około 26% klientów, którzy widzą reklamę zewnętrzną, odwiedza sklep. Oznacza to, że masz pewność niezawodnych współczynników konwersji dla reklamy billboardowej.

Nie jesteś jeszcze przekonany? Musisz to usłyszeć.

Wiemy, że duże i małe marki są zajęte tweetowaniem swoich promocji. Z drugiej strony Twitter jest zajęty reklamą za pośrednictwem billboardów. Spójrz na tę reklamę billboardową na Twitterze.

To nie tylko Twitter. Apple, Google, a nawet Netflix są dość aktywne w przestrzeni billboardowej. To ma wiele do powiedzenia na temat znaczenia billboardów w erze cyfrowej, prawda?

Billboardy pomagają markom w wielu kwestiach, takich jak wzmacnianie świadomości marki i zwiększanie rozpoznawalności marki. A dzięki strategicznemu rozmieszczeniu billboardu możesz łatwo zdobyć serca docelowych odbiorców i zachęcić ich do podjęcia zamierzonego działania.

Oprócz malowanych i drukowanych billboardów dużą popularnością cieszą się również billboardy cyfrowe. Pomyśl o Times Square!

W dzisiejszych czasach istnieje wiele sposobów na wejście do świata reklamy zewnętrznej. Krótko mówiąc, właściwe rozmieszczenie, dobrze zaplanowana treść i silna marka zapewniają, że Twoje billboardy przyniosą Ci oczekiwane zwroty.

Ale sednem tego wszystkiego jest jeszcze jedna rzecz, przyciągający wzrok projekt. Widząc wszystkie fantazyjne billboardy wokół siebie, jeśli uważasz, że trudno będzie nadążyć za trendami, nie obawiaj się, mamy dla Ciebie 7 łatwych sekretów projektowania billboardów. Dzięki nim możesz przenieść reklamę billboardową na wyższy poziom.

7 sekretów projektowania billboardów, które pomogą Ci osiągnąć sukces w grze reklamowej OOH

1. Wybierz przejrzysty i prosty układ

Poniższy projekt wyglądałby świetnie w reklamie w mediach społecznościowych, w której ludzie mogą poświęcić swój czas i przeczytać, co tam jest. Ale na billboardzie genialna koncepcja nałożenia tekstu na sylwetkę stopy jest ryzykownym zakładem. Chociaż układ może być hitem, tekst może się zgubić.

W przypadku popularnej na całym świecie marki, takiej jak Nike, ten projekt może się sprawdzić. Większość ludzi może również natychmiast rozpoznać kampanię. A to dlatego, że widzą te same zdjęcia tych marek w mediach społecznościowych. W ten sposób łatwo się z nimi łączą. Ale dla mniejszej marki, której samo logo nie będzie dzwonkiem, to może nie być najefektywniejszy układ billboardu do wyboru.

Z drugiej strony prosty układ, taki jak ten poniżej, będzie bezproblemowym wyborem dla większości marek.

W powyższym projekcie nazwa marki i dane kontaktowe są wyraźnie odróżnialne od reszty treści. Będzie to odpowiednie podejście dla dużych i małych marek. Mówi ludziom, co jest reklamowane i jak mogą połączyć się z marką. To wystarczy, aby zadzwonić do właściwych osób.

Porada Kimpa: fantazyjne układy kopii z pewnością przyciągną wzrok. Ale jedną z największych tajemnic projektowania billboardów jest skupienie się na czytelności przekazu. Wybierz więc bardziej konwencjonalny układ, który większość ludzi otrzyma na pierwszy rzut oka.

Potrzebujesz projektu billboardu, który pomoże poszerzyć zasięg Twojej małej firmy? Zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc.

2. Wykorzystaj kontrasty na swoją korzyść

Co się stanie, gdy zignorujesz kontrasty kolorów w projekcie billboardu? Spójrz na poniższy przykład.

Gdybyś musiał dwukrotnie spojrzeć na powyższy billboard, aby zauważyć tekst „świecić”, to rozumiemy. Nawet nazwa marki na dole nie jest łatwa do uchwycenia na pierwszy rzut oka. Projekty z niewielkim lub zerowym kontrastem, takie jak ten, nie mają większego wpływu.

Kiedy użyjesz mocnych kontrastów kolorystycznych, projekt wygląda o wiele lepiej. Nie wierz nam. Przekonaj się sam z poniższego billboardu.

Na powyższym billboardzie każde słowo wyskakuje z tła. Dzięki takiemu projektowi możesz mieć pewność, że Twoi klienci zapamiętają informacje, które przekazujesz. Chociaż kolory Twojej marki są ważne, ich właściwe użycie jest jeszcze ważniejsze. Używaj ich w taki sposób, aby nie zakłócały części komunikacyjnej wiadomości.

3. Uważaj na wybrane czcionki

Czy uważasz, że poniższy projekt billboardu zrobi dobre pierwsze wrażenie? Prawdopodobnie nie.

W powyższym projekcie, jeśli bałagan wizualny to jedno, zły wybór czcionek to drugie. Niektóre czcionki mogą natychmiast osłabić wpływ billboardu. Sprawiają, że projekt wygląda mniej profesjonalnie. A to może być złe dla twojego marketingu.

Podczas gdy wybór czcionki jest krytycznym zadaniem w większości projektów, w przypadku billboardów ma to większe znaczenie. Wyobraź sobie czytanie powyższego billboardu z daleka. Nawet kluczowe szczegóły, takie jak miejsce i data, mogą być trudne do odczytania. W rezultacie traci się cały cel reklamy.

Z drugiej strony billboard taki jak ten poniżej będzie łatwiejszy do odczytania.

Czytelne czcionki i kontrastujące kolory pojawiające się na czystym białym tle sprawiają, że projekt jest praktyczny, a tekst łatwy do odczytania. Jeśli Twoim docelowym klientom uda się zachować przynajmniej najważniejsze fragmenty z Twojego billboardu, Twój projekt odniesie sukces.

Porada Kimpa: jeśli czcionki szeryfowe pasują do charakteru Twojej marki, wybierz te, które nie męczą oczu. Najłatwiejsze w obsłudze są czyste czcionki bezszeryfowe ze średnimi obrysami. I pasują do większości marek. Czcionki skryptowe nie są do końca praktyczne, jeśli chodzi o aspekt czytelności.

Nie wiesz, jakiego rodzaju czcionki wyraźnie przeniosą Twoją wiadomość na billboard, pozostaw to zespołowi Kimp .

4. Nie możesz iść na kompromis w hierarchii

Po obejrzeniu powyższego obrazu, jeśli nie możesz przypomnieć sobie z niego żadnych istotnych informacji, nie obwiniamy Cię. Nazwa marki, wezwanie do działania, treść, wszystko ma ten sam rozmiar. Mówiąc dokładniej, nie ma prawie żadnej widocznej różnicy między tymi sekcjami.

Ogólnie rzecz biorąc, gdy nie ma ustalonych priorytetów dla każdego elementu wizualnego w projekcie, ludziom trudno jest zapamiętać szczegóły.

Mając to na uwadze, spójrz na poniższy projekt billboardu, aby zobaczyć, co może zrobić ustawienie jasnej hierarchii wizualnej.

W powyższym projekcie, po pierwsze, wariacje rozmiaru czcionki i kolory akcentów pomagają zdefiniować obszary zainteresowania. Po drugie, duża pogrubiona czcionka w cenie dodaje wizualny zaczep. Wreszcie, gdy billboard przyciągnie twoją uwagę, łatwo rozpoznasz również ważne fragmenty kopii. Podsumowując, przeczytanie tylko tych sekcji podczas przechodzenia obok billboardu wystarczy, aby uchwycić zawarte w nim informacje.

Jak widać z powyższych przykładów, hierarchia wizualna jest dobrodziejstwem, zwłaszcza w projektowaniu billboardów.

Wiedząc, że Twoi klienci patrzą na Twój billboard tylko przez kilka sekund, powinieneś dać im coś solidnego do zapamiętania. A używając wyraźnych wyróżników, dajesz klientom możliwość odczytania tylko części billboardu lub całości. Tak czy inaczej, wiadomość do nich dociera.

5. Połączenie marki i przekazu w Twoim projekcie

Jeśli projekt, marka i przesłanie wyglądają jak oderwane, niezależne elementy, to wszystko jest w błędzie. Twój billboard powinien być miejscem, w którym wszystkie te elementy się spotykają.

Gdy pracujesz nad czcionkami, kolorami i obrazami, które przekazują przekaz, jeśli zapomnisz o kolorach swojej marki, cel nie zostanie spełniony. Każdy materiał promocyjny Twojej marki, w tym billboardy, to elementy tej samej układanki. Nawet jeśli ktoś odbiega od stylu wizualnego, wpływ nie jest taki sam.

Zawsze zalecamy zachowanie spójności wizualnej Twoich projektów. Ponieważ poprzez każdy projekt rozmawiasz ze swoimi klientami. Twoi klienci mogą chcieć zobaczyć znajomy styl wizualny i ton w Twoich promocjach, przynajmniej dopóki nie nawiążą silnego połączenia z Twoją marką.

Ile elementów Twojej marki i gdzie ich użyć, zależy od pozycji Twojej marki w branży i popularności na lokalnym rynku.

Porada Kimpa : W przypadku nowych marek dobrym pomysłem będzie użycie kolorów marki jako podstawowego schematu kolorów billboardu. Twoje logo również powinno być dobrze widoczne. To będzie sposób na pozostawienie wizualnego śladu w umysłach Twoich docelowych klientów.

6. Wyczyść cały bałagan

Projekt wizualnie zajęty może nie mieć żadnego wpływu. Co gorsza, pozostawia to złe wrażenie na Twojej marce. Jak ten poniżej. Za dużo bałaganu. W rezultacie nie wiesz, gdzie patrzeć ani co czytać w ciągu pierwszych kilku sekund, gdy patrzysz na billboard.

Jest kilka rzeczy nie tak z tym projektem. Na początek jest za dużo tekstu, za dużo czcionek, za dużo kolorów i dużo więcej. W tym przypadku czystszy i bardziej wyrafinowany wygląd przekazałby informacje w znacznie bardziej znaczący sposób.

W końcu wszystkie pieniądze, które wydajesz na projekt i uzyskanie odpowiedniej przestrzeni na zewnątrz, nie powinny być marnowane tylko z powodu wizualnego bałaganu.

Podamy przykład czystszego wyglądu billboardu. A to pomoże ci zrozumieć moc eliminowania bałaganu w twoim projekcie.

Ten poniżej zawiera dużo informacji. Ale nadal pozostaje przyjemny wizualnie. W ogóle nie ma chaosu. A to ułatwia przekazanie wiadomości.

Porada Kimpa: Najlepszym pomysłem jest trzymanie kopii tak krótkiej, jak to możliwe. Ale jeśli masz dużo do powiedzenia, upewnij się, że ustalasz priorytety i przekazujesz informacje w jasny sposób. Nie pozwól, aby Twoje elementy projektu kolidowały ze sobą.

7. Powiedz klientom, czego oczekujesz od nich

Jaki jest dobry projekt, jeśli Twoi klienci nie podejmą żadnych działań po jego obejrzeniu? Czy powinni do Ciebie zadzwonić, czy odwiedzić Twój sklep? Czy chcesz, aby pobrali aplikację lub złożyli zamówienie? Jasno określ wezwanie do działania na swoim billboardzie. I upewnij się, że Twój projekt podkreśla to wezwanie do działania. Jak na poniższym billboardzie:

W tym projekcie znajdują się obrazy, które przyciągają uwagę, usługi są wyraźnie wymienione, a to, co naprawdę przyciąga twoją uwagę, to sekcja danych kontaktowych na dole. Podczas gdy reszta przestrzeni jest wypełniona interaktywnymi wizualizacjami, wokół szczegółów kontaktu jest sporo negatywnej przestrzeni. I to jest jeden z głównych powodów, dla których te informacje są łatwe do zauważenia.

Jest tak wiele takich sposobów tworzenia punktów centralnych w dowolnym projekcie. Można użyć strzałek lub spiczastych kształtów prowadzących do jednego punktu lub nawet promieniście symetrycznego projektu z podkreślonym obszarem centralnym. Techniki te płynnie kierują użytkowników do danych kontaktowych.

Widząc numer, wiedzą, że mogą zadzwonić, aby uzyskać więcej informacji lub zarezerwować usługę. To zachęca ich do podjęcia działania po obejrzeniu reklamy.

To jest Wrap!

Podsumowując, świetny billboard ma:

• Właściwe kolory i czcionki pasujące do marki
• Prosty układ bez bałaganu
• Przejrzysty przekaz i silne wezwanie do działania

Chociaż wszystko to dotyczy projektu billboardu, wiele zależy również od kopii. Mocna kopia, która skupia się na jednomyślnym celu, w połączeniu z dobrym projektem sprawi, że Twój billboard będzie się wyróżniał, bez względu na to, jak silna będzie konkurencja. I tak mocno wkraczasz w świat reklamy zewnętrznej.

Wzmocnij swoją strategię reklamową Ooh dzięki projektom billboardów od Kimp

Zdobycie miejsca na billboardy w widocznym miejscu nie jest łatwe, rozumiemy. Dlatego powinieneś sprawić, by to się liczyło. Projekt, który robi silne pierwsze wrażenie na grupie docelowej lub jeszcze mocniej łączy się z istniejącymi klientami, jest właśnie tym, czego potrzebuje Twoja strategia marketingowa. A dzięki Kimp Graphics jest to możliwe. Dzięki subskrypcjom Kimp otrzymujesz projekty takie, jakie lubisz. Nieograniczone iteracje, interaktywne ilustracje, spójność wizualna, wszystko, czego potrzeba, aby Twoja marka znalazła się na czele konkurencyjnej przestrzeni!

Zacznij teraz, rejestrując się na bezpłatny okres próbny.

powiązane posty