10 wskazówek dotyczących przemyślanej kampanii Miesiąca Czarnej Historii

Nowy rok to mnóstwo nowych możliwości dla firm. Dla firm, aby zmieniły bieg w zakresie swojego podejścia marketingowego i ogólnie dynamiki biznesowej. Jednym z pierwszych dużych wydarzeń, o których wiele marek myśli na początku roku, jest Miesiąc Czarnej Historii. W końcu nie można przegapić okazji do nawiązania głębszego kontaktu z publicznością.

Ale tutaj jest haczyk. Z takimi wydarzeniami wiążą się silne emocje. Tak więc, planując działania marketingowe dla nich, stąpasz po linie. Wystarczy jeden zły ruch. To jeden z powodów, dla których niektóre marki wahają się przed tworzeniem treści związanych z Miesiącem Czarnej Historii. Jeśli twój jest jednym z nich, zmieńmy to w tym roku. Porozmawiajmy o kilku wskazówkach, jak tworzyć przemyślane kampanie i treści na Miesiąc Czarnej Historii 2023.

Dlaczego Miesiąc Czarnej Historii jest ważny dla marek?

Na początku XX wieku historyk Carter G. Woodson był zaniepokojony konsekwentną niedostateczną reprezentacją Afroamerykanów i ich rolą w kształtowaniu historii Ameryki. To, co zaczęło się jako tydzień świętowania i szerzenia świadomości o drobnych szczegółach, o których nie wspominają podręczniki historii, przekształciło się teraz w coś większego. Poza Stanami Zjednoczonymi kilka innych krajów, w tym Irlandia, Kanada i Wielka Brytania, świętuje teraz Miesiąc Czarnej Historii.

W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie obchody Miesiąca Czarnej Historii odbywają się w lutym, aw Wielkiej Brytanii i Irlandii w październiku.

Rozmowy na Twitterze w ramach Miesiąca Czarnej Historii odnotowują 29% wzrost rok do roku. A to tylko jeden z małych wskaźników znaczenia tego wydarzenia dla każdej marki, która chce wzmocnić zaangażowanie klientów w mediach społecznościowych.

Jednak planowanie kampanii i treści na Miesiąc Czarnej Historii różni się od planowania innych wydarzeń w kalendarzu, prawda? Czemu? Ponieważ będziesz tworzyć treści, które bardziej koncentrują się na tworzonych połączeniach. Skoncentrujesz się na zaangażowaniu odbiorców, a nie na promocjach produktów.

Jednak przy odpowiednim zaplanowaniu i wykonaniu kampanie na to wydarzenie mogą okazać się jednym małym impulsem, który podniesie reputację Twojej marki. Ten jeden mały ruch, aby pokazać odbiorcom, że naprawdę Ci zależy. W końcu około 64% konsumentów decyduje, czy pozostać przy marce, opierając się na jej podejściu do spraw społecznych.

A więc, czy chcesz wymyślić kampanie i posty Black History Month, które poprawią Twoją reputację i zbudują lepsze relacje z klientami? Cóż, spójrzmy na kilka wskazówek, jak to zrobić.

Miesiąc Czarnej Historii – wskazówki dotyczące planowania kampanii i treści

1. Treści, które honorują historię, wydają się istotne i godne szacunku

Głównym celem zainicjowania obchodów Miesiąca Czarnej Historii było szerzenie świadomości. Naturalnie posty edukacyjne, które zagłębiają się w historię, są odpowiednie na tę okazję.

Mówiąc o słynnych afrykańskich przywódcach, takich jak dzieła Martina Luthera Kinga Jr. Ale aby Twoje treści były jeszcze bardziej wyjątkowe, zidentyfikuj i opowiedz o mniej znanej osobowości Afroamerykanów i ich wkładzie.

W powyższym poście Target zapewnia swoim użytkownikom szereg zasobów, do których można się odnieść, aby lepiej zrozumieć czarną historię. To tylko jeden ze sposobów, aby to zrobić!

Porada Kimpa: Kiedy masz dużo informacji do udostępnienia, najlepiej sprawdzą się wizualizacje. Tworzą pamięć dla informacji, które podajesz. Tak jak w powyższym przykładzie z Targetu, możesz użyć obrazów, infografik i filmów. Dzięki temu Twój post będzie można udostępniać, a informacje, które podajesz, będą łatwiejsze do zrozumienia.

A jeśli potrzebujesz pomocy w szybkim zebraniu wszystkich materiałów wizualnych do celów marketingowych, subskrypcje Kimp są dostępne za jednym kliknięciem.

2. Eksploruj w swojej niszy

Mówienie o znanych afrykańskich osobistościach to zdecydowanie dobry pomysł. Aby było jeszcze lepiej, zidentyfikuj osoby z Twojej branży. Powinniście mówić nie tylko o przywódcach politycznych. Istnieją cisi współtwórcy, którzy prowadzą do wzrostu kilku społeczności mniejszościowych w różnych branżach. Oni też zasługują na specjalne wyróżnienie.

W poniższym poście Kellogg opowiada o George'u Washingtonie Carverze i jego wkładzie w zrównoważone rolnictwo. Jak na markę spożywczą, związek jest dość jasny!

3. Powiąż swoje kampanie z wartościami Twojej marki

Zanim porozmawiamy o kolejnych pomysłach na kampanie, chcielibyśmy poświęcić chwilę na powtórzenie potrzeby autentyczności w Twoim poście. Temat kampanii i treść powinny być zgodne z wartościami Twojej marki.

Dzisiejsi świadomi konsumenci niechętnie odnoszą się do marek, które wykazują choćby cień performatywnego aktywizmu. Jeśli uznają, że Twoja marka nie praktykuje tego, co głosisz, Twoje kampanie przyniosą odwrotny skutek.

Dlatego ważne jest, aby tworzyć posty, które dobrze współgrają z wartościami Twojej marki. Zobacz, jak robi to KFC.

W powyższym poście KFC przyznaje się do swoich niedoskonałości i jasno określa swoje cele i sposób działania, aby te cele osiągnąć. Posty takie jak te wydają się bardziej autentyczne i łatwe do nawiązania z nimi.

4. Pochwal się firmami należącymi do czarnych

Integracja ma wiele twarzy. Ukłon w stronę innych firm BIPOC (czarnych, rdzennych i kolorowych) to jedno.

Spójrzmy na przykład z Walmart.

Mówienie o firmach należących do osób czarnoskórych, które są twoimi dostawcami, partnerami i sponsorami, jest jednym ze sposobów na wzmocnienie relacji z tymi markami. I mówi Twojemu klientowi, jak bardzo cenisz swoje relacje biznesowe i zaangażowanych ludzi.

5. Umieść swoich pracowników w centrum uwagi

Podobnie jak docenianie swoich partnerów, uznanie i uhonorowanie afrykańskich pracowników będzie dobrym sposobem na uczczenie czarnej historii. To świetny pomysł, zwłaszcza jeśli w Twojej organizacji panuje zróżnicowana kultura pracy.

Coca-Cola regularnie opowiada o swoich pracownikach podczas Miesiąca Czarnej Historii. Poniższa grafika ścienna została wyświetlona w centrum sprzedaży Baton Rouge. Stworzony przez pracownika Drukarni w centrum sprzedaży, ten oddaje potrzebę celebrowania Czarnej Historii nie tylko w lutym.

Takie przypadki mówienia o wkładzie pracowników to dobry sposób na pokazanie, jak bardzo jesteś dumny z ludzi stojących za Twoją marką, a także pomaga klientom lepiej zrozumieć Twoją markę.

Powyższy pomysł Coca-Coli jest przypomnieniem dla Twojej marki, aby skupiła się na czymś więcej niż tylko na mediach społecznościowych i mediach cyfrowych, aby uczcić Miesiąc Czarnej Historii. Twoja aktywność w miejscu pracy też się liczy!

6. Korzystaj z treści tworzonych przez użytkowników

Dzięki wydarzeniom takim jak Black History Month, podczas których skupiasz się na ludziach, na których koncentruje się Twoja marka, pozwól użytkownikom zająć centralne miejsce. Jednym ze sposobów na to jest tworzenie treści przez użytkowników.

W poniższym poście Instagram udostępnił kompilację wszystkich pięknych chwil udostępnionych przez użytkowników. Tutaj marka tworzy piękną historię, stawiając na pierwszym miejscu emocje kryjące się za chwilami.

Korzystając z powyższego pomysłu, możesz przeprowadzić kampanię w mediach społecznościowych, która zachęci odbiorców do dzielenia się ulubionymi chwilami. A może czarne fakty historyczne. I możesz połączyć je wszystkie w piękny film. Sprawia to, że twoi odbiorcy czują się docenieni, a ty również pozostajesz w temacie.

Porada Kimpa: Oto kolejna szybka wskazówka z powyższego przykładu. Tworząc filmy z treściami tworzonymi przez użytkowników, możesz dodać do nich elementy swojej marki. Ale rób to w subtelny sposób. Może to mieć formę prostego logo dodanego jako znak wodny w jednym rogu lub wprowadzenia wideo z animacją logo Twojej marki.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu krótkich i chwytliwych wstępów do swoich filmów lub pomocy w edytowaniu filmów, aby uzyskać bardziej profesjonalny charakter, wybierz subskrypcję Kimp Video.

7. Pokonaj dystans

Niektóre marki robią wielkie rzeczy, aby uczcić czarną historię. Na przykład firma Apple opracowała kompleksową metamorfozę swojej strategii marketingowej na Miesiąc Czarnej Historii w 2022 roku.

Od treningów i podcastów po Watch Faces dla Apple Watch, stworzono i spersonalizowano całe mnóstwo treści na potrzeby obchodów Miesiąca Czarnej Historii. Obszerne kampanie, takie jak ta, pomagają Twoim klientom, których naprawdę starasz się podjąć. I to się liczy!

8. Zdarzenia, które pokazują głębię Twoich kampanii

Marketing wydarzeń wydaje się odpowiedni przy kilku okazjach, a Miesiąc Czarnej Historii jest jedną z takich okazji. Spersonalizowany temat, afrykańskie głośniki, zaangażowanie firm należących do osób czarnoskórych, seminaria, które mówią o historii czarnych i cała masa innych pomysłów może dodać wartości Twoim wydarzeniom.

Kimp Tip: Sukces Twojego wydarzenia zależy od tego, jak skutecznie je wypromujesz. Użyj elementów wizualnych, aby przekazać pomysł. Obejmuje to wizualizacje w mediach społecznościowych, które przedstawiają przegląd wydarzenia i prelegentów. Możesz także dodać stronę docelową wydarzenia, aby rozwinąć wydarzenie. I powiedzieć ludziom, jakie to ma znaczenie dla Czarnej Historii i jaką wartość dla nich tworzy.

9. Wybierz odpowiednie treści dla tematu

Marketing treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marki w dzisiejszej erze cyfrowej. Wybieranie odpowiednich treści to jeden z pierwszych kroków w kierunku lepszych kampanii Miesiąca Czarnej Historii.

Spotify zwraca uwagę na czarnoskórych twórców i tworzy niestandardowe playlisty, aby uczcić Miesiąc Czarnej Historii.

Netflix, wymyślił miesięczne rekomendacje filmów związanych z Miesiącem Czarnej Historii.

10. Użyj elementów wizualnych, aby uzyskać mocny przekaz

Reklama Google Black History Month zatytułowana „The Most Searched” okazała się emocjonalnym hołdem złożonym Afroamerykanom z różnych domen.

Reklamy Google są zawsze trafne i ta nie jest inna. W najmniejszym stopniu nie odbiega od przekazu marki. Reklama mówi o najczęściej wyszukiwanych hasłach w różnych niszach. Był to subtelny ukłon w stronę czarnych celebrytów, w tym współczesnych i historyków.

Wideo od Google jest wyraźnym przykładem tego, jak prosta kopia w połączeniu z mocną grafiką wywiera największe wrażenie na widzu.

Jak nie planować kampanii Black History Month

Rozmawialiśmy o niektórych pamiętnych postach i kampaniach Black History Month marek oraz pomysłach, które można im zabrać. Przyjrzyjmy się teraz kilku kampaniom, które nie trafiły w dziesiątkę.

Gucci domagał się rasistowskich zdjęć produktów

Blisko Miesiąca Czarnej Historii Gucci wpadło w tarapaty z powodu jednego ze swoich produktów, który przywoływał obrazy czarnych twarzy.

Rodzaj produktów, które promujesz, i rodzaj obrazów, których używasz do mówienia o czarnej historii, mogą wpłynąć na reputację Twojej marki lub ją złamać. Trzymaj się z dala od słów i projektów, które wyglądają na rasistowskie. Kluczem jest unikanie stereotypowych opisów i stosowanie bardziej autentycznego podejścia.

Gucci szybko przeprosił za spowodowaną obrazę. Pamiętaj jednak, że czasami szkody wyrządzone przez krzywdzące posty mogą być nieodwracalne.

Bath and Body Works wezwało do swojej niezbyt autentycznej kampanii

Bath and Body Works wypuściło ekskluzywną linię produktów na obchody Miesiąca Czarnej Historii. Głównym elementem przyciągającym wzrok w tych produktach był projekt opakowania inspirowany sztuką afrykańską. Marka została wezwana za płytkie podejście do udziału w Miesiącu Czarnej Historii. Niektórzy uważali, że partnerstwo z firmami należącymi do czarnych byłoby lepszym podejściem.

Takie wydarzenia są dowodem na to, że klienci zawsze obserwują i oceniają Twoje kampanie oraz to, jak reagujesz na wydarzenia kulturalne. Jeden zły ruch i twoje podejście wygląda na wymuszone. To sprawia, że ​​​​twoje kampanie wyglądają, jakbyś ciężko sprzedawał, i to ich odpycha.

Unikaj priorytetowego traktowania promocji i wyprzedaży, a zamiast tego skup się na prawdziwej sprawie, a Twoja kampania Black History Month z pewnością wywrze wpływ na odbiorców.

Twórz znaczące projekty Black History Month z Kimp

Szanuj czarną kulturę bez skupiania się na sprzedaży i promocjach. W końcu podczas wydarzeń takich jak Miesiąc Czarnej Historii więź emocjonalna, którą tworzysz z klientami, to znacznie więcej niż chwilowy wzrost sprzedaży. A wszędzie tam, gdzie trzeba wywołać odpowiednie emocje, przydają się efekty wizualne. Jeśli więc potrzebujesz pomocy w stworzeniu wszystkich materiałów promocyjnych na Miesiąc Czarnej Historii, zapisz się na subskrypcję Kimp.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś i jak najlepiej wykorzystaj ten miesiąc, aby budować lepsze relacje z klientami.