Niezrównana siła niebieskiego w marketingu + porady projektowe

Wyrażenie „czując się na niebiesko” ma inne znaczenie w świecie brandingu. Niebieski jest najczęściej używanym kolorem w brandingu i marketingu.

I ten trend utrzymuje się w przypadku niektórych najstarszych i największych marek na świecie.

Nie sądzisz? Cóż, zróbmy mały eksperyment.

Pomyśl o dziesięciu markach, które Twoim zdaniem mają duży wpływ na społeczeństwo lub Twoje życie osobiste. Czy wybrałeś spośród firm zajmujących się mediami społecznościowymi, firm technologicznych lub produktów lifestylowych? Oczywiście, że tak, ponieważ codziennie wchodzimy w interakcję z tymi markami.

Spośród tych dziesięciu marek, ile z nich ma logo w kolorze niebieskim? Chętnie założymy się, że to większość.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford i Hp – wszystkie marki, z którymi często wchodzimy w interakcję i które mają dużą wartość w naszym życiu.

Wspólny mianownik – zawsze popularny niebieski kolor w ich logo i brandingu.

Czy to tylko zbieg okoliczności? Nie na dłuższą metę. W marketingu decyzje dotyczące kolorów są poparte dużą ilością danych.

Kolor niebieski jest potężnym elementem brandingu, ponieważ może korzystnie wpływać na postrzeganie marki przez klientów. Marki, które wykorzystują siłę koloru niebieskiego, mają łatwiejszą drogę do sukcesu.

Wszystko to kolorem? Czytaj dalej, a zobaczysz jak.

Psychologia kolorów nie jest mitem i staje się coraz silniejsza jako fakt wraz z ciągłymi badaniami.

Co więc sprawia, że ​​marki tak bardzo faworyzują niebieski? Jak możesz to zastosować również w brandingu i marketingu? W tym blogu Kimpa zajmiemy się tym i nie tylko.

Co oznacza kolor niebieski?

Kolor odgrywa bardzo ważną rolę w świecie marketingu. Sukces w tej dziedzinie zależy w dużej mierze od emocji klientów i zdolności marki do skutecznego wywołania tego właściwego. Mózg ludzki jest z natury wysoce wizualny i bardziej podatny na kolory niż jakikolwiek inny element. Kolor jest więc narzędziem, którego żaden marketer nie może ani nie zignoruje.

Aby naprawdę zrozumieć rolę i znaczenie koloru, w grę wchodzą trzy czynniki.

Psychologia koloru

Psychologia kolorów, jak wszyscy wiemy, to dziedzina nauki, która koncentruje się na tym, jak nasz mózg postrzega różne kolory i emocje, które się z nimi wiążą. Więc co to mówi o niebieskim? Dlaczego jest to najpopularniejszy kolor w brandingu? Czy to trend, który się przyjął, czy jest w tym coś więcej?

To na pewno nie tylko trend. Niebieski od samego początku budzi bardzo pozytywne skojarzenia, a dzięki nim marki również czerpią z tych skojarzeń korzyści.

Niebieski jako kolor ma od dawna związek z wodą i wywołuje emocje związane z czystością, czystością, spokojem, stabilnością, niezbędnymi produktami i tak dalej.

Ale ludzie postrzegają również niebieski jako kolor zaufania, co jest ciekawym przypadkiem odwrotnego skojarzenia. Zrozummy to z kontekstu kulturowego, który jest jednocześnie drugim kontekstem zrozumienia znaczenia koloru.

Konteksty kulturowe

Pamiętasz, jak mówiliśmy Ci, że marki wybrały kolor niebieski, ponieważ ma on wiele możliwych skojarzeń?

Ponieważ wiele dużych marek przyjęło niebieski jako kolor, kolor zaczął być kojarzony z cechami, które reprezentowały marki. Ponieważ marki te istnieją już od dłuższego czasu, ich atrybuty zaufania, niezawodności i profesjonalizmu ocierały się o reputację niebieskiego. I to jest jeden przypadek rozwijającej się kultury.

Przydaje się to, gdy twoją docelową grupą docelową jest grupa demograficzna, która dorastała w tej kulturze.

Siła błękitu w marketingu ma też inne konteksty kulturowe.

W świecie zachodnim kultury, które podążają za chrześcijaństwem, preferują niebieski i inne jaśniejsze odcienie niż cieplejsze odcienie, ponieważ mają długi związek z kościołami. Zaczęło się to, gdy zespół budujący Bazylikę św. Denisa w Paryżu dosłownie wniósł kolor do wnętrza kościoła za pomocą poplamionych kobaltem okien. To wkrótce zapoczątkowało trend w kościołach na całym świecie.

Referencje demograficzne

W przeszłości kolor niebieski był powszechnie używany do oznaczania produktów przeznaczonych dla mężczyzn i chłopców. Chociaż jest to kwestia kulturowa w wielu częściach świata, może nie pasować zbyt dobrze do przedstawicieli pokolenia Z, którzy często uważają to pojęcie za przestarzałe. Jeśli więc są Twoją grupą docelową, pamiętaj, aby uwzględnić to w swoich decyzjach dotyczących wykorzystania koloru niebieskiego w marketingu.

I nie oznacza to, że w ogóle nie powinieneś używać niebieskiego. Wystarczy być przemyślanym w jego zastosowaniach.

Millenialsi i pokolenie Z lubią projekty brandingowe i marketingowe, które wykorzystują elementy związane z ziemią lub inspiracją naturą. A niebieski działa w przypadku obu tych motywów, więc użyj odpowiedniego odcienia niebieskiego w swoim brandingu i gotowe.

Niebieski to prawie każdy ulubiony kolor, prawda? Od starszych, konserwatywnych pokoleń po młodsze, bardziej liberalne pokolenia – każdy lubi niebieski. I właśnie z tego powodu kolor niebieski jest stale obecny we wszystkich głównych kampaniach brandingowych i marketingowych.

Powyżej znajduje się salon Sony PlayStation oparty na VR, który wykorzystuje elektryczny błękit, aby przyciągnąć młodszą grupę demograficzną.

Popularność niebieskiego w brandingu

Jak wielokrotnie widzieliśmy, kolor niebieski występuje w logo marek wszystkich rozmiarów. Ale to nie wszystko, co robi w brandingu. Strony internetowe, ekspozycje sklepowe i projekty opakowań są istotną częścią projektów brandingowych i oczywiście w nich również pojawia się kolor niebieski.

Rzućmy okiem na niektóre z najpopularniejszych i najbardziej udanych zastosowań koloru niebieskiego w projektach brandingowych na całym świecie.

Niebieski w projektach logo

W Internecie znajdziesz dziesiątki artykułów, które powiedzą Ci, że niebieski jest najczęściej używanym kolorem logo i pasuje do niektórych branż bardziej niż do innych. W pewnym sensie to prawda, ale jak widać z przykładów, które przytoczyliśmy i będziemy nadal przytaczać na tym blogu, nie ma prawdziwego ograniczenia popularności tego koloru.

Przyjrzyjmy się dwóm przykładom, które mamy poniżej. Pizza BMW i Domino. Jedna to znana na całym świecie marka samochodowa z bardzo dobrze płatną klientelą, a druga to codzienna sieć pizzerii, do której każdy ma dostęp.

Porada Kimp: Chociaż obie te marki mają w swoich logo kolor niebieski, zauważysz, że odcienie, których używają, są bardzo różne. Ma to na celu odwołanie się do ich docelowych odbiorców i upewnienie się, że są kojarzeni z określonymi pomysłami. Wybierz więc odpowiedni odcień i pamiętaj, aby kojarzyć się z właściwymi pomysłami.

Niebieski w projektowaniu stron internetowych

Branding nie kończy się na projektowaniu logo. Każdy punkt kontaktu z klientem, który pomaga klientom wywrzeć wrażenie Twojej marki, przyczynia się do budowania marki. Ponadto wrażenia z korzystania z witryny internetowej są głównym czynnikiem wpływającym na to, że użytkownik zostaje klientem lub zostaje tylko gościem.

Ponieważ kolor niebieski wywołuje u klientów poczucie spokoju, stabilności i przejrzystości, jest to doskonały wybór do projektowania witryny.

Po raz kolejny przełamując podziały między różnymi branżami, spójrzmy na dwa z naszych ulubionych przykładów witryn internetowych. Jako firma finansowa Stripe używa koloru niebieskiego, aby wzbudzić zaufanie i zaufanie u swoich użytkowników.

Alternatywnie, strona internetowa Lake Nona informuje nas również, że niebieski jest doskonałym wyborem również dla firm z branży nieruchomości. Dwie szeroko przeciwstawne branże – Fintech i Real Estate, mają wspólny motyw zaufania w preferowanych reakcjach klientów i ostatecznie używają koloru niebieskiego.

Porada Kimpa: Oba te przykłady pokazują nam unikalne sposoby wykorzystania koloru niebieskiego. Witryna Stripe zaczyna się od angażującego użycia gradientu, a następnie przechodzi do różnych odcieni, aby bawić się psychologią kolorów i hierarchią wizualną.

Witryna Lake Nova idzie o krok do przodu i buduje paletę kolorów opartą na kolorze niebieskim, mimo że jest witryną w widocznym miejscu opartą na obrazach. Niebieski na każdym zdjęciu prześwituje, wzmacniając tożsamość marki i wykorzystując moc niebieskiego.

Szukasz wyjątkowych sposobów na wykorzystanie koloru niebieskiego w swoim brandingu? Zarejestruj subskrypcję Kimp Graphics , a nasz zespół poprowadzi Cię przez to.

Niebieski w projektowaniu opakowań

W świecie handlu detalicznego projekt opakowania jest często pierwszym punktem kontaktu z klientem, nawet przed logo lub stroną internetową. To od atrakcyjności produktu na półce decyduje ostatecznie o sukcesie marki. Używanie koloru niebieskiego w projektowaniu opakowań to świetny sposób, aby ludzie zauważyli Twój produkt. Jest to najbardziej lubiany kolor na całym świecie, więc możesz przekroczyć pierwszą barierę łatwego łączenia się z klientami.

Niebieski jest również bardzo atrakcyjny dla różnych materiałów i kształtów. Dlatego jest to wiodący wybór kolorów butelek w branży FMCG. Weźmy nagrodzony projekt Shenzhen Lingyun. Ich projekt GuoCuiWuDu to klasyczny przykład stylu vintage z nowoczesnym akcentem. Jako oda do odniesienia do duchów w kulturze chińskiej, trunek jest dostępny w przezroczystej niebieskiej butelce. Jest to klasyczne wykorzystanie kulturowych konotacji koloru niebieskiego.

Kiedy mówimy o projektowaniu i rozpoznawaniu opakowań, jak możemy nie mówić o Tiffany & Co.?

Każdy, kto kocha biżuterię, ucieszy się na widok tej małej niebieskiej torebki, ponieważ oznacza to, że jest tutaj ich ulubiony prezent. Sklepy Tiffany używają tego samego koloru w swoim wystroju, aby nadać mu królewski i królewski klimat. Kolor jest tak wyjątkowy, że marka jest teraz właścicielem tego konkretnego odcienia. Tak, Pantone 1837 jest swoim własnym i wybrali 1837, aby oznaczyć rok, w którym rozpoczęli.

Wybór koloru niebieskiego do kampanii marketingowych

Cóż, niebieski był bardzo skuteczny w kampaniach brandingowych. Nic dziwnego, że jest to najczęściej używany kolor w brandingu na całym świecie. Ale czy to wszystko, co niebieski może zrobić dla biznesu? Co się stanie, jeśli kolor niebieski nie pasuje do osobowości Twojej marki lub branży? Czy nadal możesz czerpać korzyści z tego koloru?

Dobrą wiadomością jest to, że siła niebieskiego nie ogranicza się do kampanii brandingowych. Niebieski może zdziałać cuda również w kampaniach marketingowych.

Niebieski na stronach docelowych

Kolor odgrywa bardzo ważną rolę na stronach docelowych. W rzeczywistości badanie HubSpot dotyczące testów A/B wykazało, że zmiana koloru przycisków wezwania do działania zwiększa współczynniki konwersji, nawet jeśli nic się nie różni. To świetny wskaźnik, do którego warto dążyć i pozwala nam zobaczyć, jak niebieski działa na stronach docelowych.

Marki zwykle wykorzystują strony docelowe do sprzedaży produktu lub zbierania danych, które ostatecznie przydadzą się w sprzedaży. Oba te procesy wymagają zaufania i pewności ze strony klienta.

Jeśli masz strony docelowe oznaczone kolorem niebieskim, klient wywnioskuje, że jesteś godną zaufania marką i będziesz bardziej otwarty na udostępnianie informacji. Niebieski jest również bardzo przyjemny dla oczu i może zapewnić lepszy UX niż inne ciepłe kolory o wysokim kontraście.

Porada Kimpa: W obu powyższych przykładach marki połączyły niebieski z neutralnymi odcieniami lub białą przestrzenią. Ale możesz eksperymentować z kombinacjami kolorów, które uzupełniają niebieski i zapewniają taką samą reakcję emocjonalną jak niebieski.

Strony docelowe są bardzo ważne dla marek w optymalizacji konwersji i sprzedaży. Szukasz kompetentnego zespołu, który zaprojektuje go dla Ciebie? Wypróbuj subskrypcję Kimp Graphics .

Niebieski w marketingu e-mailowym

Podobnie jak strony docelowe, e-mail marketing jest kluczem do sukcesu każdej marki. W rzeczywistości jest to kanał, który może zapewnić najwyższy w historii zwrot z inwestycji na dowolnej platformie. Musisz więc zoptymalizować w najlepszym możliwym stopniu.

Jak możesz to zrobić i czy kolor naprawdę odgrywa w tym rolę? Cóż, spójrzmy.

Kolor, którego używasz w wiadomości e-mail, jest niepowtarzalny dla każdego klienta na podstawie ścieżki zakupowej. Używając odpowiedniego odcienia niebieskiego, możesz spodobać się każdemu typowi kupującego.

Porada Kimpa: Czy zauważyłeś, że Casper wybrał różne odcienie niebieskiego do unikalnych elementów e-mail marketingu? W ten sposób wykorzystują psychologię kolorów i poprawiają również czytelność całej wiadomości e-mail.

To jest dobre myślenie projektowe. Musisz również pamiętać, aby zoptymalizować swoje wiadomości e-mail pod kątem przeglądania w trybie ciemnym, gdy używasz dużej ilości koloru niebieskiego.

Chcesz stworzyć podobne e-maile dla swojej marki? Dzięki nieograniczonej subskrypcji projektów Kimp Graphics możesz pracować z dedykowanym projektem nad swoimi projektami za stałą miesięczną opłatą.

Niebieski w marketingu w mediach społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych to zupełnie inna gra w piłkę. Ponieważ młodsze pokolenia dominują na platformach społecznościowych, szukają unikalnych atrybutów, aby kolor wypełnił ich ekran.

Niebieski jest kolorem włączającym daltonistów na świecie. Prawie 10% ludzi nie dostrzega czerwonych i zielonych kolorów w podstawowym zestawie kolorów. Niebieski jest dla nich zbawicielem i pozwala im korzystać z mediów społecznościowych jak wszyscy inni.

Niebieski jest również ulubionym kolorem dla wielu, ponieważ widzą go wszędzie i mają wiele miłych pomysłów i wspomnień.

Ludzie uwielbiają trendy w mediach społecznościowych, a Pantone Color Institute wybrał więcej niebieskich odcieni jako kolor roku w ciągu ostatnich dwóch dekad niż jakikolwiek inny. To sprawia, że ​​jest dość popularny w mediach społecznościowych.

Niebieski w reklamie OOH

Świat nie działa wyłącznie na platformach cyfrowych. W rzeczywistości niektóre reklamy Out Of Home (OOH), takie jak billboardy, stojaki, oklejanie pojazdów i reklamy ławek, mogą czasami przynosić większe zyski.

Wiedząc o tym, marki wielokrotnie eksperymentowały z kolorem niebieskim na billboardach i innych reklamach OOH. I to było trochę trudne. Czemu? Ano dlatego, że cieplejsze barwy możemy wizualnie postrzegać znacznie lepiej niż chłodniejsze, a to oznacza, że ​​niebieski jest trudny do zauważenia na drodze.

Nie wspominając o trudnościach z drukowaniem niektórych odcieni niebieskich, które stanowią problem niespójności brandingu. Ale nie jest to niemożliwe, jak widać na poniższych przykładach.

Jaki jest sekret? Używaj odpowiednich kombinacji kolorów, które wykorzystują cieplejsze kolory, aby zwrócić na siebie uwagę, i użyj niebieskiego do celów informacyjnych i brandingowych.

Porada Kimpa: Niebieski to trudny kolor, aby znaleźć spójność z mediami fizycznymi i cyfrowymi. Właściwym miejscem do rozpoczęcia jest poinformowanie zespołu projektowego, że potrzebujesz tego samego koloru na obu nośnikach. W ten sposób mogą wybrać kolor, który jest łatwy do powielenia w systemie Pantone lub przy użyciu kodów CMYK, gdy przechodzą z druku cyfrowego do druku.

Zdobądź dla swojej marki moc Blue z Kimp

Niebieski wydaje się świetnym kolorem, który może być orędownikiem Twojej marki, prawda? Ma uniwersalny urok i działa dobrze w większości przypadków użycia. Ale tu jest haczyk. Tak proste, jak się wydaje, w kolorze niebieskim jest wiele odcieni, nie licząc wielu odcieni, które z niego pochodzą.

Potrzebne jest też oko eksperta, aby wybrać ten właściwy dla głównego celu i przekazu Twojej marki.

Kimp może być ekspertem w dziedzinie Twojej marki. Nasze subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video łączą Cię z zespołem projektowym i oferują nieograniczoną liczbę próśb o projekt z nieograniczoną liczbą poprawek projektu.

Możesz także wybierać spośród szerokiej gamy kategorii projektów, aby dopasować je do swoich potrzeb marketingowych.

Więc dlaczego? Wszystko to otrzymasz za stałą miesięczną opłatą i bezpłatną 7-dniową ofertą próbną przed podjęciem zobowiązania.

Zarejestruj się i zacznij projektować już dziś.