Jak zwiększyć i zmierzyć post na Instagramie

Myślisz o ulepszeniu swoich postów na Instagramie?

Jeśli chcesz zwiększyć wydatki na reklamę w mediach społecznościowych, Instagram jest zazwyczaj najskuteczniejszą platformą, szczególnie dla marek B2C. A wzmocnione posty to forma reklamy, która jest zazwyczaj łatwiejsza do wykonania niż pełnowymiarowa reklama — i jest równie skuteczna w docieraniu do nowych użytkowników.

Na tworzenie treści reklamowych poświęca się dużo czasu i zasobów kreatywnych, ale ulepszanie postów na Instagramie to świetny sposób na uzyskanie większej wartości z treści organicznych, które już utworzyłeś, w zaledwie kilku krokach.

Jeśli jesteś gotowy, aby umieścić część wydatków na reklamę marketingową za treściami na Instagramie, oto jak zwiększyć i zmierzyć post na Instagramie.

Wzmocnione posty a płatne reklamy na Instagramie

Posty wzmocnione różnią się od płatnych reklam na kilka sposobów.

Po pierwsze, reklama jest tworzona wyłącznie w celu bycia reklamą. Jeśli zobaczysz reklamę marki, a następnie odwiedzisz jej stronę na Instagramie, nie zobaczysz tej reklamy wśród innych postów w jej siatce.

Z drugiej strony, post wzmocniony to post na Instagramie, który został już opublikowany, który można następnie zwiększyć wśród odbiorców, inwestując w to pieniądze. Wzmocnienie posta na Instagramie pomaga zwiększyć jego zasięg.

Kolejną różnicą między nimi jest to, że chociaż możesz nieco dostosować wysiłki związane z kierowaniem wzmocnionego posta, nie masz tylu opcji dostosowywania, co podczas tworzenia pełnej reklamy.

Mimo to ulepszone posty to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania treści bez wkładania dodatkowej pracy w tworzenie nowej treści reklam.

Jak wzmocnić post na Instagramie

Aby wzmocnić post na Instagramie, musisz mieć konto biznesowe lub zawodowe. Gwarantuje to, że możesz później zmierzyć wydajność postu, czy to natywnie przez Instagram Insights, czy za pomocą innego narzędzia analitycznego. Dla marketerów, którzy zarządzają Instagramem marki, nie powinno to stanowić problemu.

Teraz wybierz post, który chcesz wzmocnić. Aby zwiększyć szanse, że Twój wzmocniony post przyciągnie uwagę nowych użytkowników, zawsze dobrze jest wzmocnić post, który jest wysokiej jakości lub już dobrze się sprawdził. Twój wzmocniony post powinien odzwierciedlać Twoją markę i działanie, które chcesz, aby ludzie podjęli. W ten sposób, gdy Twój post zostanie udostępniony nowym odbiorcom, będą oni bardziej skłonni do obserwowania Twojej marki lub podjęcia wszelkich działań, które poprosisz.

Gdy będziesz gotowy do wzmocnienia wpisu, możesz dotknąć niebieskiego przycisku — jak pokazano w czarnym polu w prawym dolnym rogu poniższego obrazu. Ta opcja jest dostępna pod każdym opublikowanym postem na Instagramie.

Następnie przejdziesz przez etapy ulepszania postu na Instagramie za pośrednictwem aplikacji.

Zacznij od wybrania celu wpisu. Co chcesz, żeby ludzie zrobili, gdy zobaczą ten wzmocniony post? Jakie wyniki ma osiągnąć post?

Dostępne opcje celu to:

• Więcej wizyt profilowych
• Więcej wizyt na stronie
• Więcej wiadomości

Po ustaleniu, jaki jest cel Twojego wzmocnionego posta, nadszedł czas, aby zdefiniować odbiorców, do których chcesz dotrzeć z treścią.

Instagram oferuje kilka opcji do wyboru. Pierwsza opcja to wybór automatycznej grupy odbiorców. Oznacza to, że Instagram będzie udostępniał Twój wzmocniony post osobom podobnym do Twoich obecnych obserwatorów. Opcja automatyczna to świetny sposób na zwiększenie widowni poprzez dotarcie do osób, które mają większą szansę na polubienie Twojej marki.

Jeśli nie chcesz pozostawić losu swojego posta wyłącznie w rękach Instagrama, możesz stworzyć własną publiczność. Jest to dobra opcja, jeśli chcesz dokładniej określić, kto widzi Twój post lub chcesz dotrzeć do osób, które różnią się od Twoich obecnych obserwatorów.

Dzięki opcjom dostosowywania możesz wybrać konkretną lokalizację, zidentyfikować zainteresowania odbiorców i określić określony wiek lub płeć, na które chcesz kierować reklamy.

Na koniec ustaw budżet i czas trwania wzmocnionego posta.

Zastanów się, ile pieniędzy chcesz codziennie wydawać na ten post. Minimalna kwota to 1 USD dziennie, a maksymalna to 1000 USD dziennie.

Określisz również, jak długo chcesz, aby ten wzmocniony post był udostępniany ludziom. Czas trwania może wynosić od jednego do 30 dni. Masz również możliwość uruchomienia wzmocnionego posta, dopóki go ręcznie nie wstrzymasz. Podczas przełączania się między różnymi kombinacjami budżetu i czasu trwania, Instagram pokaże Ci, do ilu osób, według szacunków, dotrze Twój wzmocniony post.

Przykłady wzmocnionych postów na Instagramie

Chcesz zobaczyć, jak wygląda ulepszony post na Instagramie w akcji? Rzućmy okiem na kilka przykładów postów na Instagramie, które zostały wzmocnione.

Genialna Ziemia

Poniższy post pochodzi od marki jubilerskiej Brilliant Earth. Brilliant Earth wzmocniło post karuzelowy, który pierwotnie został opublikowany na jej stronie głównej.

Jak widać w czerwonym polu w lewym górnym rogu pod nazwą profilu, wzmocnione posty będą wyświetlane jako „Sponsorowane”, gdy pojawią się w kanale. Jest to element przejrzystości, który zapewnia Instagram, aby poinformować użytkowników, że post nie pojawił się organicznie w ich kanale.

Kiedy zeskoczysz do podświetlonego niebieskiego pola, zobaczysz, że celem marki było uzyskanie większej liczby wizyt profilowych, przy czym CTA to „Odwiedź profil na Instagramie”.

Gdy wejdziesz na stronę Instagrama Brilliant Earth, możesz zobaczyć życie wzmocnionej karuzeli w siatce, jak pokazano w niebieskim polu.

Jak stwierdziliśmy w naszym najnowszym raporcie porównawczym, posty karuzelowe są bardzo angażujące na Instagramie, ponieważ często są ponownie wyświetlane użytkownikom, którzy początkowo nie angażują się, co skutkuje większą liczbą wyświetleń. Doświadczeni marketerzy wiedzą, że ważne jest, aby pochylić się nad tym, co działa na Instagramie.

Jeśli jakiś konkretny post na karuzeli (lub inny typ posta, jeśli o to chodzi), jest skuteczny, zwiększ go, aby dotrzeć do większej liczby osób, które jeszcze nie obserwują Twojej strony ani nie angażują się w nią.

Malin + Goetz

Marka produktów do pielęgnacji skóry Malin + Goetz oferuje kolejny świetny przykład tego, jak wzmocnić post na Instagramie, a konkretnie Reel.

Rolki to najnowszy dodatek do typów postów, które możesz zwiększyć na Instagramie, wraz z obrazami, filmami i karuzelami. Kiedy wzmocnisz Kołowrotki, pojawi się on zarówno w zakładce Kołowrotki, jak i zakładce Eksploruj.

Intencją tego wzmocnionego wpisu była promocja produktów marki i zachęcenie użytkowników do robienia zakupów już teraz. Klikając w ten monit, użytkownicy są przenoszeni na stronę marki, na której można robić zakupy.

Jeśli przejdziesz na stronę Instagram marki do pielęgnacji skóry, zobaczysz, że wzmocnione Kołowrotki zostały już opublikowane w siatce, jak pokazano w niebieskim polu poniżej.

Jak zmierzyć wzmocniony post na Instagramie

Jeśli inwestujesz zasoby w ulepszone treści, ważne jest, aby pozostać na szczycie tych wskaźników tak samo, jak w przypadku treści organicznych.

Oto kroki, które należy podjąć, aby natywnie zmierzyć wzmocniony post na Instagramie.

Odwiedź Statystyki konta

Na karcie Statystyki konta możesz uzyskać dostęp zarówno do bezpłatnego zaangażowania, jak i skuteczności reklam. Aby sprawdzić wyniki wzmocnionego posta, odwiedź kartę Narzędzia reklam.

Sprawdź wyniki reklam

Wybierz wzmocniony post, którego dane chcesz przejrzeć, a pojawią się statystyki reklam dla tego posta. W sekcji Statystyki reklam zobaczysz przegląd danych wzmocnionego posta, które obejmują:

• Ludzie dotarli
• Interakcje z treścią
• Aktywność profilu
• Krany reklam

Stamtąd możesz zagłębić się w dokładne wyniki swojego wzmocnionego posta.

Rzuć okiem na statystyki odbiorców

Karta Statystyki zawiera również dane demograficzne odbiorców, do których dotarł Twój wzmocniony post, w tym wiek i płeć użytkowników, którzy go widzieli lub weszli z nim w interakcję.

Jak zmierzyć wzmocniony post na Instagramie w Rival IQ

Jeśli szukasz bardziej szczegółowego lub wizualnego raportu na temat wzmocnionych postów na Instagramie Twojej marki, możesz użyć wszechstronnego narzędzia do analizy mediów społecznościowych, takiego jak Rival IQ.

Oto jak zmierzyć wydajność swoich wzmocnionych postów w Rival IQ.

Uzyskaj dostęp do swoich prywatnych danych

Zanim zagłębisz się w wyniki, musisz mieć połączone konto na Instagramie swojej marki, aby mieć dostęp do swoich prywatnych danych na Instagramie.

Następnie, ponieważ nie możesz zmierzyć wydajności wzmocnionych postów konkurencji, upewnij się, że analizujesz krajobraz, w którym masz prywatne dane.

Filtruj wyniki

W sekcji Twoje prywatne dane przejdź na kartę Reklamy na Facebooku, podobnie jak w centrum reklam na Facebooku, gdybyś przejrzał dane analityczne w aplikacji natywnej.

U góry strony, jak pokazano poniżej, zobaczysz rozwijane menu dla wzmocnionych postów. Możesz wybrać wykluczenie wzmocnionych postów, jeśli chcesz mierzyć kampanie reklamowe na Facebooku bez wzmocnionych postów. Możesz też filtrować, aby zobaczyć *tylko* posty z wyróżnieniem.

Po przefiltrowaniu widoku przewiń w dół do sekcji Kampanie, aby zobaczyć przegląd wzmocnionych postów, w tym wydatki na reklamę, wyniki, koszt wyniku i inne dane.

Nazwy kampanii zaczynające się od „post na Instagramie” to wzmocnione posty na Instagramie, czego będziesz chciał szukać, analizując wyniki tego typu treści.

Zanurz się w metrykach

Jeśli klikniesz „wyświetl więcej” pod sekcją kampanii, możesz zobaczyć więcej szczegółów wyników kampanii, w tym dane demograficzne odbiorców. Dane takie jak wiek i płeć pomagają zrozumieć, do kogo dotarły Twoje wzmocnione posty i czy wyniki są zgodne z celem Twoich wzmocnionych postów.

Na koniec sprawdź, gdzie Twoje wydatki na reklamę miały największą wartość, analizując miejsca docelowe i wyniki platformy dla Twoich wzmocnionych postów na Instagramie.

Kluczowe dania na wynos

Jeśli chcesz ulepszyć post na Instagramie, możesz to łatwo zrobić za pomocą aplikacji Instagram w zaledwie kilku krokach.

Jeśli chodzi o wydajność, wszystko sprowadza się do eksperymentów. Dowiedz się, które posty warto zwiększyć, ile pieniędzy wydać i jak długo chcesz wyświetlać reklamę — a następnie mierz i ucz się na tej podstawie.

Podsumowując, oto kilka kwestii, o których należy pamiętać podczas zwiększania postów na Instagramie:

• Posty promowane różnią się od reklam płatnych, ale nadal wyświetlają się użytkownikom jako treści sponsorowane
• Możesz zwiększyć wszystkie typy postów na Instagramie, w tym obrazy, filmy, karuzele, historie i rolki
• Zastanów się nad wzmocnieniem postów, które już dobrze sobie radziły organicznie

Po zwiększeniu postu na Instagramie zmierz wyniki w samym Instagramie lub za pomocą narzędzia analitycznego, aby lepiej zrozumieć każdy wskaźnik i jego związek z ogólną wydajnością Twojej marki — zwłaszcza w porównaniu z konkurencją.