Podstawy reklamy marki – wszystko, co musisz wiedzieć

Bez względu na to, jak dobry jest Twój produkt lub jak dobrze go sprzedajesz, wszystkie te wysiłki same w sobie nie mogą zagwarantować sukcesu Twojej firmy. Na obecnym rynku posiadanie świetnych produktów i usług nie wystarczy. Odpowiednie ich reklamowanie też nie wystarczy. Oprócz tych wszystkich rzeczy trzeba mieć niezapomnianą, niepowtarzalną markę, która przykuwa uwagę klientów i inspiruje do trwałej relacji.

Aby to wszystko osiągnąć, potrzebujesz świetnej reklamy marki. W tym artykule porozmawiamy o tym: co to jest, jak to się robi i dlaczego ma to znaczenie dla firm.

Zacznijmy.

Co to jest reklama marki?

Mówiąc prościej, reklama marki to rodzaj reklamy, który ma na celu pomóc Twojej firmie nawiązać kontakty i zbudować silne i trwałe relacje z klientami z biegiem czasu.

Firmy specjalizujące się w reklamie marki dążą do osiągnięcia dobrej reputacji i długotrwałego pozytywnego rozpoznania. Takie firmy pracują nad stworzeniem silnej tożsamości marki, a także wiarygodności, co pomaga budować lojalność wśród swoich klientów zarówno na poziomie duchowym, jak i intelektualnym.

Jak reklama marki dodaje wartość do firmy?

Chociaż nie można zmierzyć kampanii reklamowych marki – tych, które są prowadzone w celu poprawy rankingu SEO firmy lub śledzenia mediów społecznościowych – nadal oferują ogromną wartość dla firmy.

Im więcej klienci wiedzą o Twojej firmie, tym bardziej prawdopodobne jest, że przejdą przez całą drogę kupującego i tym bardziej prawdopodobne jest, że klienci podejmą działania, gdy zobaczą reklamę opartą na skuteczności w przyszłości, co może potencjalnie zmienić ich w lojalnych klientów.

Reklama marki ma największe znaczenie na początkowych etapach ścieżki marketingowej, a dokładniej na etapach ekspozycji, wpływu i zaangażowania. Pozwól nam zabrać Cię w bardziej szczegółową podróż, aby zobaczyć, jak reklama marki zwiększa wartość na tych wczesnych etapach.

Ekspozycja: pomaga ustalić tożsamość marki

Podczas tego pierwszego etapu, ekspozycji, ważne jest, aby marka wywarła wspaniałe pierwsze wrażenie i ugruntowała silny, pozytywny i spójny wizerunek marki. Ta tożsamość marki składa się z kilku różnych elementów: logo marki, kolorów, czcionek, obecności w sieci, innych elementów wizualnych, a nawet sloganu.

Wszystkie te elementy mają na celu opowiedzenie historii marki. Jeśli chcesz być postrzegany jako silniejsza marka korporacyjna (na przykład, jeśli działasz w branży prawniczej lub finansowej), chcesz mieć bardziej profesjonalny wizerunek. Przejawia się to w prostym logo, uproszczonych czcionkach, prostej, ale skutecznej prezentacji w Internecie i poważniejszym tonie głosu.

Z drugiej strony, jeśli Twoja firma ma być bardziej beztroska i rekreacyjna, możesz mieć jaśniejsze kolory, bardziej zabawne logo, nietypowe czcionki i zabawny przekaz marki.

Najlepsze marki mają tak silny wizerunek, że nie trzeba ich nawet wymieniać, aby klienci mogli je rozpoznać. Pomyśl o firmach takich jak Apple, Nike, Twitter – po prostu widzisz ich logo i od razu wiesz, że to oni.

Wpływ: Sprawia, że ​​marka jest wiarygodna

Zaufanie jest istotnym elementem relacji między marką a jej klientami. Oznacza to, że jeśli klienci mają zaufanie do Twojej firmy, są bardziej skłonni do kupowania od niej produktów. Skuteczna reklama marki to świetny sposób na budowanie wiarygodności i wzbudzanie zaufania wśród docelowych odbiorców. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest przedstawianie swojej firmy jako lidera w swojej branży. Możesz tak przez

• Prowadzenie kampanii, podczas których eksperci służą swoją wiedzą i radą szerokiej publiczności.
• Sponsorowanie imprez społecznościowych i drużyn sportowych.
• Organizowanie wydarzeń charytatywnych na cele, które są w pewien sposób istotne dla Twojej branży: reforma szkół, prawa człowieka, badania medyczne, pomoc weteranom lub walka ze zmianami klimatu.

Ideą tych działań jest rozpowszechnianie pozytywnych wiadomości o Twojej firmie wśród szerszego grona odbiorców. Pomagają budować wizerunek Twojej firmy i przedstawiają ją jako „dobrego faceta”, chętnego i gotowego do pomocy społeczności. Pomaga to nie tylko budować rozpoznawalność Twojej marki, ale także zwiększa do niej zaufanie.

Zaangażowanie: buduje silniejsze połączenia

Najlepsze marki nie tylko oferują produkty, ale także oferują swoim klientom rozwiązania i poczucie przynależności do idei. Oznacza to, że reklamy powinny nie tylko mieć logiczny sens, ale także oferować aspekt emocjonalny, aby zachęcać do znaczącego zaangażowania i wywoływać pozytywne uczucia. Jeśli ludzie czują, że relacja między nimi a marką nie jest osobista, prawdopodobnie nie będą się do niej przywiązywać.

Są dwa sposoby na zaangażowanie odbiorców w taki sposób:

• Z wykorzystaniem zapadających w pamięć haseł, takich jak „Just Do It” Nike, „Kocham to” McDonalda, „Breakfast of Champions” Wheatiesa i wiele innych.
• Dzięki interesującym rzecznikom, takim jak Pan Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant i inni.

Wykorzystanie tych elementów w reklamach i reklamach ułatwia widzom zapamiętanie Twojej firmy i odróżnienie jej od konkurencji na rynku.

Dlaczego potrzebujesz reklamy marki w swojej strategii marketingowej

Jest świetny cytat Mayi Angelou, który uwielbiam i brzmi następująco: „Ludzie zapomną, co powiedziałeś, ludzie zapomną, co zrobiłeś, ale ludzie nigdy nie zapomną, jak się czuli”.

Reklama marki ma znaczenie, ponieważ chodzi o wzbudzanie uczuć u klientów. Ma na celu pokazanie Twojej firmy jako postaci, osoby – takiej, która ma cele, idee, misję i osobowość. Za każdym razem, gdy ludzie poczują pokrewieństwo, połączenie z przesłaniem Twojej marki, staną się jej lojalni. Utożsamiają się z nim.

Weź pod uwagę najbardziej zapadające w pamięć marki na świecie, takie jak Nike i Apple. Nie sprzedają tylko produktu, sprzedają pomysł, pomysł, że jednostka liczy się bardziej niż korporacja lub pomysł, że jeśli po prostu ciężko pracujesz, jeśli „po prostu to robisz”, możesz zostać kolejnym wielkim sportowcem. To właśnie ludzie kojarzą z tymi markami, to poczucie, że rozumieją, że mają te same cele.

Dlatego reklama marki ma znaczenie. Tworzy więź emocjonalną, która trwa dłużej niż jakikolwiek produkt, usługa czy kampania reklamowa.