Czy należy reklamować lub poprawiać świadomość marki podczas pandemii?

Ostatnia aktualizacja: 7 maja 2020 r.

Podczas gdy sytuacja zmienia się w związku z COVID-19 (koronawirusem) lub pandemią, tak samo zmieniają się nawyki zakupowe konsumentów, marki i biznes, a sprzedaż jest w większości niepewnym wynikiem. Wciąż pozostaje wiele pytań, jak najbliższe miesiące wpłyną na globalny rynek, zarówno zawodowo, jak i osobiście, dlatego należy przyjrzeć się obu aspektom, aby podejmować mądre decyzje dotyczące marketingu czy inwestycji reklamowych . W całym tym artykule podzielę się moją opinią na temat kilku kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do pytania, które jest teraz zadawane: „Czy powinieneś reklamować się, czy pracować nad poprawą świadomości marki podczas pandemii?” Z dwoma głównymi kryteriami do przemyślenia:

1. Zachowania konsumentów
2. Wpływ na określone branże.

Może się to zmienić, jeśli chodzi o to, jak długo działa firma, ponieważ nowo utworzonym firmom może być jeszcze trudniej reklamować się w tym czasie.

Zachowanie kupujących i zmiany trendów

Kiedy wybuchnie pandemia, taka jak pandemia COVID-19, prawdopodobnie zobaczysz znacznie więcej konsumentów pracujących w domu, co doprowadzi również do zwiększenia ilości czasu spędzanego w Internecie na przeglądaniu ich zainteresowań. Tak więc prawdopodobnie, jeśli nadal reklamujesz, powinieneś zauważyć wzrost liczby wyświetleń, prawdopodobnie liczby kliknięć w zależności od rodzaju proponowanej reklamy. Ponieważ oczywiście wielu reklamodawców ograniczy swoje działania marketingowe, ci, którzy nadal będą reklamować się przy typowej inwestycji, prawdopodobnie zaczną odnotowywać spadek całkowitych kosztów z powodu mniejszej konkurencji dokonującej tej samej inwestycji.

To może być dobra lub zła rzecz, w zależności od rodzaju branży, w której się znajdujesz, ale moim zdaniem byłoby to dobrze ze względu na tańszą świadomość marki w końcu. Musisz jednak pamiętać, że tylko dlatego, że łączna liczba wyświetleń może wzrosnąć, nie oznacza to, że sprzedaż w naturalny sposób wzrośnie. Wiemy o tym, ponieważ w tym czasie COVID-19 jest znaczna liczba konsumentów, którzy stracili pracę lub musieli ograniczyć swoje wydatki, aby ich dochody szybko się zatrzymały. Mimo to nie wpłynie to na ich zainteresowanie produktami, które im się podobają.

Tak więc, nawet jeśli typowi konsumenci mogą w tej chwili nie kupować. Jeśli będziesz kontynuować reklamę, na pewno zobaczą Twoją markę. Przyczyni się to do zwiększenia świadomości Twojej marki, nawet podczas pandemii, podczas gdy Twoi konkurenci się zmniejszyli. Co więcej, powinno to kosztować nieco mniej niż zwykły poziom wydatków na reklamę, gdy wszystko zostanie powiedziane i zrobione.

Jak może to wpłynąć na niektóre branże

Musisz pamiętać, że branże, które obsługują wydarzenia lub duże zgromadzenia, prawdopodobnie ucierpią, jeśli chodzi o wpływ pandemii, takiej jak COVID-19. Zatrzymają się również działania, takie jak imprezy sportowe, targi lub imprezy o większym rozmiarze, w których podróżują podróżnicy z całego świata. Jeśli chodzi o lokalne firmy, które odniosą wielki sukces, mówimy o centrach handlowych, restauracjach, kinach lub lokalnych sklepach i firmach, które obsługują lokalne spotkania większe niż dziesięć osób.

Idąc za tym, są pewne branże, w których grupy nie są częścią równania, ale prawdopodobnie również ucierpią w tym procesie. Te branże, takie jak Uber, Lyft, Hotels, Air BNB i branże typu tranzytowego, prawdopodobnie również odczują ten wpływ w dużym stopniu. Branże takie jak ta z pewnością staną przed wyzwaniami, ponieważ użytkownicy wolą unikać bliskiego kontaktu w zamian za pozostanie w domu, jak nakazało wiele krajów i stanów. Wpłynie to nie tylko na wyniki tych wszystkich firm, ale także na harmonogramy pracy ich pracowników i status zatrudnienia, ponieważ z biegiem czasu wszyscy przetrwamy pandemię.

Ponieważ wiele branż jest dotkniętych różnymi sposobami, wpływ prawdopodobnie będzie podobny, ale jeśli chodzi o łączny wpływ na przychody i inwestycje, wyniki mogą być znacznie odmienne. Tak więc decyzje dotyczące patrzenia w przyszłość będą musiały zostać podjęte przez firmy, jeśli chodzi o to, jak postępować podczas pandemii, takiej jak COVID-19, a także jak wyzdrowieć po pandemii. Ponieważ obawy o zdrowie osobiste wciąż rosną, firmy dbają o zdrowie i dobre samopoczucie swoich pracowników, aby zapobiec dalszemu rozprzestrzenianiu się COVID-19.

Czy reklamy zwiększające świadomość marki to cenna opcja?

Teraz, gdy widzimy, że istnieje znaczna liczba firm i miejsc pracy, które musiały zostać na razie wstrzymane, popyt na określony produkt lub towary z branży może nie być taki sam. Nie oznacza to jednak, że w międzyczasie nie ma takiego samego lub zwiększonego poziomu zainteresowania marką. W zależności od tego, ile średniego budżetu wydano na kampanie reklamowe, konkurencyjny rynek reklamowy będzie prawdopodobnie znacznie mniej konkurencyjny, ponieważ wielu reklamodawców ograniczy lub całkowicie wstrzyma reklamy.

Jeśli to w ogóle możliwe, może to sprawić, że Twoja firma lub marka stanie się o wiele bardziej widoczna niż przed pandemią, która może płacić duże ilości później, gdy wszystkie kwarantanny pandemii zaczną ustępować w nadchodzących tygodniach i miesiącach. Będzie to kosztować nie tylko znacznie mniej, w zależności od tego, jak duży zasięg chcesz osiągnąć, ale także od faktu, że Ty i być może kilka innych osób będziecie w czołówce znacznie szerszej bazy zainteresowań, ponieważ coraz więcej osób przegląda internet w czasie ich pobytu w domu.

Podnoszenie świadomości marki podczas COVID-19

Podsumowując, tak, będą pewne trudne chwile, jeśli chodzi o pandemię, taką jak COVID-19. Czasy mogą wyglądać bardzo ponuro dla małych firm w określonych branżach, które będą miały bardziej znaczący wpływ, ale może pojawić się jasne światło, jeśli planowanie i myślenie przyszłościowe jest czymś, na co możesz sobie pozwolić. Podczas gdy konkurenci prawdopodobnie ograniczą swoje kampanie reklamowe lub całkowicie wstrzymają swoje działania reklamowe, może to być ogromna szansa na kontynuowanie reklam przy znacznie niższych poziomach wydatków, przy jednoczesnym uzyskaniu znacznie bardziej widocznej marki przez bycie widzianym przez osoby zainteresowane Twoimi produktami i usługami.

Zdanie sobie sprawy, że dla niektórych może nie być możliwe kontynuowanie działań marketingowych, ponieważ pieniądze wychodzą, nie jest opcją. Jednak dla nich nadal może być możliwe wyrobienie sobie marki za pomocą mediów społecznościowych , postów na blogu, artykułów, komunikatów prasowych lub jakiejkolwiek innej platformy, która w tym czasie nie wymaga budżetu.

Jeśli jednak jest to w ogóle możliwe, ci, których stać na niewielkie zmniejszenie wydatków na reklamę, mogą mieć ogromny wpływ na widoczność swojej witryny i świadomość marki podczas pandemii. Rezultatem byłby wzrost przyszłych konsumentów, gdy wszystkie efekty pandemii zaczną ustępować. Myślenie przyszłościowe, w czasach niepewności, może być czynnikiem decydującym o postawionych powyżej pytaniach dotyczących konkretnej branży. I mam nadzieję, że ten opis pomoże rzucić trochę światła lub poruszyć kilka kluczowych kwestii, które mogą pomóc konkretnej firmie przejść przez te wszystkie trudne czasy, które wszyscy musieliśmy znosić.

Certyfikat Google Ads

Starszy Konsultant PPC

To! Firma

Bobby Pena