Kolory marki: 6 sekretów tworzenia odpowiedniego nastroju dla Twojej marki

Ludzi w naturalny sposób pociągają doświadczenia wizualne. Niezależnie od tego, czy chodzi o przywoływanie ludzi, czy marek, zawsze zaangażowane są wskazówki wizualne. Podczas gdy te wskazówki mają postać twarzy dla ludzi, mogą to być logo lub kolory , przypominające marki. Dlatego kolory marki są kamieniem węgielnym w brandingu.

Kolory są niewątpliwie najbardziej stymulującym wizualnie elementem każdego zestawu brandingowego. Nic dziwnego, że marki posuwają się do znakowania kolorów, a nawet wprowadzania nowych w systemach dopasowywania kolorów, takich jak Pantone. Wszystko to są kroki, które marki podejmują, aby zachować swoją tożsamość marki. Tak ważne są kolory w brandingu.

Świadomość, że kolory marki znaczą tak wiele dla Twojej firmy i sukcesu marki, może sprawić, że decyzja będzie nieco przytłaczająca. Jeśli tak jest, nie szukaj dalej. Na tym blogu będziemy rozmawiać o kolorach marki. Bądź na bieżąco z kilkoma prostymi wskazówkami dotyczącymi wyboru najlepszych kolorów dla Twojej marki.

Dlaczego kolory marki mają kluczowe znaczenie w budowaniu wizerunku marki?

Od ustalenia tożsamości marki po ułatwienie ludziom zapamiętania i rozpoznania Twojej marki, kolory marki mają do odegrania kilka ról. Wymienimy tutaj kilka z nich:

Świadomość marki

Około 90% pierwszego wrażenia na temat marki zależy od samych kolorów.

Kolory Twojej marki, stosowane konsekwentnie, stają się wyjątkowymi przedstawicielami Twojej marki. Używanie ich w reklamach i materiałach brandingowych od pierwszego dnia pomaga ustanowić silny związek między Twoją marką a kolorami.

Kolory są postrzegane różnie w zależności od kontekstu, norm kulturowych w danym regionie i innych aspektów. Tak więc, wybierając odpowiednie kolory dla swojej marki, przedstawiasz ją odbiorcom z właściwego punktu widzenia.

Rozpoznawanie i przypominanie

Domyślamy się, że charakterystyczny jasny róż w powyższym opakowaniu wystarczył, aby pomóc Ci rozpoznać Baskin Robbins, zanim jeszcze przeczytasz nazwę marki. Zobacz, co potrafią kolory marki?

Mówi się, że kolory pomagają wzmocnić rozpoznawalność marki o około 80%. Podobnie jak pomaganie w budowaniu świadomości, kolory mogą również pomóc klientom dokładnie rozpoznać i przypomnieć sobie markę. Działa to szczególnie wtedy, gdy wybierzesz wyraźny kolor dla swojej marki i będziesz się go trzymać.

Czy trudno w to uwierzyć? Damy ci przykład. Spójrz na poniższy obrazek.

Czy myślisz o Tiffany & Co., mimo że nazwa marki nie jest wymieniona na pudełku?

Albo oto inne ćwiczenie. Rozejrzyj się wokół siebie i zobacz, czy jakiś konkretny kolor nie przypomina ci którejś z twoich ulubionych marek. Jeśli możesz wymyślić nazwę marki, patrząc tylko na kolor, oznacza to, że marka skutecznie zbudowała swoją rozpoznawalność dzięki swoim kolorom marki.

Wyróżnienie marki

Nadążanie za rosnącą konkurencją jest jednym z największych wyzwań dla większości marek. Marki muszą konsekwentnie starać się utrzymać swoją pozycję na zatłoczonym rynku. A kolory marki mogą być bardzo pomocne w tym aspekcie.

Idąc przez alejkę w supermarkecie, gdzie znajdują się napoje, ile razy dokładnie sięgnąłeś po niebieską puszkę po napojach, wiedząc, że to Pepsi, nawet nie czytając etykiety? Być może kilka razy! Takie zróżnicowanie jest możliwe tylko dzięki mocnym doborom kolorystycznym marki.

Zapamiętywanie

Ponieważ kolory łatwo przypominają o marce, okazują się również zapadającymi w pamięć atutami, które oddają tożsamość marki. W związku z tym większość marek, które przeprowadzają rebranding, dokonuje zmiany, zmieniając projekt logo lub sloganu lub innych aktywów marki, ale nie zmieniając zbytnio kolorów marki.

Jeśli spojrzysz na niektóre z najbardziej popularnych i udanych kampanii rebrandingowych, większość z nich zachowała swoje kolory po zmianie projektu logo. Na przykład Dunkin' zachował charakterystyczną kombinację pomarańczy i różu, kiedy wymyślił nowe logo w 2019 roku.

Porada Kimpa: Jedną z największych obaw związanych z rebrandingiem jest to, że obecni klienci mogą nie rozpoznać nowego wyglądu marki. Ponieważ kolory są jednymi z najbardziej zapadających w pamięć elementów w projekcie logo. Zachowanie ich jest więc dobrym sposobem na zapewnienie, że Twoja marka pozostanie rozpoznawalna. Dokładnie to zrobił Dunkin' podczas rebrandingu w 2019 roku.

Kampanie rebrandingowe mogą wymagać dużo pracy. Musisz też przygotować się na nagły wzrost obciążenia pracą projektową, aby rozpowszechnić informacje. Subskrypcja Kimp może być łatwym sposobem na rozwiązanie tego problemu!

Więź emocjonalna

Czy zauważyłeś, jak naturalnie faworyzujesz określone kolory w określonych kategoriach? Na przykład, jeśli chodzi o wybór samochodu, niektórzy zawsze wybierają czerń.

Przejrzyj swoją kolekcję toreb i sprawdź, czy większość z nich ma określony kolor. Nie chodzi tu tylko o „ulubione” kolory, ale o „preferowane” kolory w różnych kategoriach. To dowód na to, że klienci z czasem podświadomie łączą się z kolorami.

Podobnie kolory marki pomagają budować emocjonalną więź między marką a jej konsumentami.

Prawie 46% konsumentów woli kupować od znanych im marek. Są to marki, które nawiązały emocjonalną więź z konsumentami. Kolory marki odgrywają w tym ważną rolę.

Po przedstawieniu kilku faktów, które wskazują na znaczenie kolorów w brandingu, przejdźmy teraz do tematu, jak wybrać odpowiednie kolory dla marki. Ponieważ w przypadku większości marek zaczyna się zamieszanie.

Finalizacja kolorystyki marki – 6 wskazówek, które musisz usłyszeć

1. Zwróć uwagę na swoich odbiorców

Najlepszy rodzaj kolorów marki bierze pod uwagę dwie główne rzeczy – osobowość marki i osobowość grupy docelowej. Porozmawiajmy najpierw o tym ostatnim.

Kolory Twojej marki będą miały kluczowe miejsce w projekcie logo Twojej marki. Stale pojawiają się również na Twoich grafikach marketingowych. Wszystkie te grafiki mają na celu przyciągnięcie uwagi właściwych odbiorców i przekazanie Twojego przekazu. Myślisz, że wszystkie będą działać, jeśli kolor nie spodoba się odbiorcom? Zupełnie nie! Dlatego wybierając kolory marki, powinieneś zrozumieć swoich odbiorców.

Możesz podjąć decyzję o kolorystyce swojej marki ukierunkowaną na odbiorców, biorąc pod uwagę dwa aspekty – psychologię kolorów i postrzeganie kolorów w oparciu o normy kulturowe.

• Zrozumieć psychologię kolorów — psychologia kolorów mówi o kolorach i ich nastrojach. Na przykład żółty i inne ciepłe kolory sprawiają, że jesteś szczęśliwy lub energiczny, a zielony i niebieski mogą wydawać się kojące.
• Zrozum różnice kulturowe — Normy kulturowe wpływają na sposób postrzegania niektórych kolorów w określonych regionach. Na przykład czerwony jest ogólnie postrzegany jako ekscytujący kolor. Ale w Chinach czerwień jest postrzegana jako symbol szczęścia. To pomyślny kolor, który pojawia się również podczas różnych tradycyjnych chińskich uroczystości.

Zarówno psychologia kolorów, jak i znaczenie kulturowe są ważne, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoi klienci będą postrzegać kolory Twojej marki, a zatem wpływają również na opinie, jakie będą tworzyć na temat Twojej marki.

Wesołe kolory i żywy ogólny motyw dobrze współgrają z markami skierowanymi do młodych odbiorców. Wesoła paleta kolorów w poniższym logo doskonale współgra z ideą, że docelową grupą docelową są dzieci.

2. Weź pod uwagę swoją branżę

Normy branżowe są łatwymi wskazówkami do dalszej krótkiej listy opcji kolorystycznych Twojej marki. Niektóre kolory mają różne interpretacje w różnych branżach.

Na przykład różowy w logo marki opieki zdrowotnej może reprezentować opiekę związaną z rakiem. Jednak w segmencie żywności i napojów kolor różowy może oznaczać desery.

Poza tym w każdej branży istnieją kolory, które są powszechnie używane i takie, których unika się przez większość czasu.

Weźmy na przykład sektor opieki zdrowotnej. Niebieski jest bardzo powszechnym kolorem w tej branży. W rzeczywistości około 80% marek w sektorze opieki zdrowotnej umieszcza niebieski i biały jako podstawowe kolory w swoich logo. Z drugiej strony, niektóre kolory, takie jak brąz i czerń, nie są często używane.

Upewnij się, że wybrane kolory nie wydają się nieistotne dla Twojej branży. Wprowadzające w błąd kolory marki powodują więcej szkody niż pożytku.

Porada Kimpa: jeśli weźmiesz pod uwagę standardy branżowe, czasami pozostaje bardzo niewiele opcji w kolorach marki. Nadal możesz stworzyć unikalną tożsamość, używając w pełni spersonalizowanego logo, które zawiera niestandardowe czcionki lub ilustrację, która oddaje osobowość Twojej marki.

Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, bardzo pomocne jest, jeśli Twój projektant może dostarczyć kilka różnych wersji projektów logo do wyboru. Staje się to szczególnie łatwe dzięki nieograniczonym subskrypcjom na projekty, takim jak Kimp .

3. Pamiętaj o osobowości swojej marki

Kolejną kluczową wskazówką, jeśli chodzi o finalizowanie kolorów marki, jest osobowość marki. Chodzi o to, co czyni Twoją markę wyjątkową – o wartości Twojej marki.

Na przykład większość logo marek fast food ma czerwony lub żółty lub oba jako główne kolory. To dlatego, że są to kolory, o których wiadomo, że wpajają poczucie pilności i sprawiają, że ludzie są głodni. Ale logo Subway wykorzystuje kombinację zieleni i żółci. Kolor żółty łączy markę z segmentem fast foodów, ale kolor zielony reprezentuje świeże i zdrowe składniki, dla których marka jest priorytetem.

Porada Kimpa: Aby ludzie mogli zrozumieć i identyfikować się z osobowością Twojej marki, same kolory Twojej marki nie wystarczą. Chodzi o to, jak używasz tych kolorów w swoim projekcie. Rodzaj ról, jakie te kolory odgrywają w grafice marketingowej, zapewnia, że ​​niosą one właściwy przekaz. Czcionki i obrazy, których używasz w swoim logo, uzupełniają efekt kolorów Twojej marki i razem odzwierciedlają osobowość Twojej marki.

Spójrz na poniższe logo. Oba są w kolorze niebieskim. A jednak od razu można odróżnić przystępny i swobodny nastrój pierwszego z nich od autorytatywnego i tradycyjnego stylu drugiego. Wybrane czcionki i symbole w projektach logo pomagają osiągnąć to zróżnicowanie osobowości.

4. Zbyt duża ilość kolorów psuje efekt

Wszyscy ci wpływowi pomogą Ci sporządzić krótką listę wszystkich opcji kolorystycznych, które możesz uwzględnić w swoim brandingu. Ale ile kolorów naprawdę potrzebujesz? Nie ma magicznej liczby, która sprawia, że ​​te kolory marki są skutecznymi rzecznikami Twojej marki.

Z reguły trzymaj się 1 lub 2 kolorów podstawowych i 4-5 kolorów drugorzędnych. 95% najlepszych marek na świecie używa tylko 1 lub 2 kolorów w swoim logo. I to są podstawowe kolory marki zintegrowane z ich projektami brandingowymi.

Twoje podstawowe kolory są dominujące, szczególnie w projektach brandingowych, takich jak logo, wizytówki i projekty opakowań. Kolory drugorzędne Twojej marki to te, które są używane jako uzupełnienie kolorów podstawowych w grafice marketingowej, projektach w mediach społecznościowych i innych miejscach, w których promujesz swoją markę i kontaktujesz się z klientami.

Dobrze jest mieć ograniczoną paletę kolorów. Zbyt wiele kolorów odwraca uwagę odbiorców od głównego przekazu marki.

Porada Kimpa: Wybór kolorów to pierwszy krok, ale upewnienie się, że te kolory dobrze ze sobą współgrają, jest jeszcze ważniejszą decyzją. Ponieważ dla Twojej marki może istnieć kilka atrakcyjnych estetycznie, związanych z marką i odbiorców kolorów. Ale nie wszystkie z nich mogą dobrze wyglądać razem. Dlatego czynniki takie jak harmonia kolorów mogą pomóc w wyborze atrakcyjnych estetycznie kombinacji.

5. Dwukrotnie sprawdzaj kolorowe znaki towarowe

Kolory też mogą być znakami towarowymi. Niektóre marki robią to, aby zachować swoją tożsamość wizualną i zapewnić, że ich konkurenci nie będą korzystać z popularności koloru tworzonego przez markę.

Czasami są to pojedyncze kolory, jak Tiffany Blue i Cadbury Purple, a innym razem jest to kombinacja kolorów. Na przykład firma John Deere ma wyłączne prawo do używania kombinacji koloru zielonego i żółtego w kategorii sprzętu rolniczego.

Sprawdź, czy w Twojej branży występują takie znaki towarowe, aby uniknąć naruszeń praw własności intelektualnej. Nie chcesz, aby cały czas i wysiłek wkładany w wybór kolorów marki wpakował ją w kłopoty.

Co więcej, nawet jeśli nie ma znaków towarowych, dobrze jest unikać kolorów, które są używane jako podstawowe kolory marki przez twoich bliskich konkurentów. Nie chcesz, aby Twoi klienci porównywali Twoją markę z inną.

6. Rozważ wszystkie zastosowania kolorów Twojej marki

Zastanawiając się nad wszystkimi powyższymi pomysłami dotyczącymi wyboru odpowiednich kolorów dla swojej marki, ważne jest również rozważenie kontekstu. W tym celu rozważ różne zastosowania kolorów Twojej marki, aby uzyskać lepszą perspektywę tego, jak będą one pasować do Twojej marki.

Pamiętaj również, że kolory Twojej marki pojawiają się zarówno na projektach cyfrowych, jak i drukowanych. Jeśli nie możesz sprawić, by wybrane kolory odzwierciedlały ten sam nastrój i osobowość zarówno na platformach cyfrowych, jak i drukowanych, tracisz spójność swoich projektów.

Na przykład, jeśli wybrane kolory świetnie wyglądają na Twoim logo, ale psują atmosferę, gdy są używane w estetyce Twojego sklepu, wybrane kolory nie spełniają swojego celu.

Aby uniknąć tych niepowodzeń, dodaj wybrane kolory do wytycznych swojej marki i wypróbuj je na kilku prostych makietach, aby lepiej zrozumieć, jak dobrze pasują do Twojej marki.

Stwórz spójną estetykę, wykorzystując kolory Twojej marki z Kimp

Aby bezproblemowo wykonywać wszystkie zadania projektowe oraz tworzyć makiety i wiele wersji logo i innych projektów brandingowych zawierających kolory Twojej marki, pomaga wyznaczony zespół projektowy zajmujący się wszystkimi Twoimi projektami, zamiast mieć różne projekty w różnych miejscach . Ponadto. Opłacalne jest, jeśli usługa projektowania obejmuje również nieograniczoną liczbę projektów, a nie rozliczanie na podstawie liczby projektów. Biorąc pod uwagę wszystkie te korzyści, nieograniczone subskrypcje na projekty, takie jak Kimp, mogą być bardzo praktycznym wyborem dla większości małych firm.

Chcesz wiedzieć, jak działa Kimp? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.