Projektowanie marki: kluczowe pojęcia i znaczenie we współczesnym marketingu

Branding to nie tylko modne hasło współczesnego marketingu. To klucz do zdefiniowania reputacji Twojej firmy i wyróżnienia jej na tle konkurencji.

Projektowanie marki jest sercem marki, tworząc niepowtarzalną tożsamość wizualną, która Cię wyróżnia.

Sprzedajesz nie tylko swoje produkty lub usługi, ale także swoją ideologię, uczucia i doświadczenia. Firmy posiadające niesamowite marki, takie jak Netflix, wiedzą, czego chcą, aby doświadczyli ich klienci.

Skróty:

• 8 kluczowych koncepcji projektowania marki
• Dlaczego projektowanie marki jest tak ważne?

Dlatego skoncentruj swoje kampanie marketingowe wokół budowania marki. Dlaczego? Branding pomaga opracować unikalną identyfikację wizualną, w tym miejscu pojawia się projektowanie marki.

Czym jest design marki i dlaczego jest ważny we współczesnym marketingu? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Czym jest projektowanie marki?

Źródło

77% marketerów uważa, że ​​silna marka jest niezbędna do rozwoju. Jak jednak zabrać się do budowania silnej marki? Najlepszym sposobem, aby to osiągnąć, jest projektowanie marki.

Projektowanie marki to projektowanie marki tak, aby symbolizowała wartości i osobowość marki.

Projekt marki to coś więcej niż tylko kolory i logo. To kompleksowa strategia obejmująca każdy aspekt Twojego biznesu, od elementów wizualnych po wartości, którymi kieruje się jego działanie.

Chodzi o stworzenie spójnej, przekonującej narracji, która będzie rezonować z odbiorcami.

Koncentruje się na wszystkim, co dotyczy Twojej firmy, od jej wyglądu i brzmienia po wartości, które wzmacniają jej działania.

Ponadto branding wyraża wyjątkową tożsamość firmy i obejmuje jej wyjątkową narrację, wartości i misję.

W istocie projektowanie marki to coś więcej niż tylko estetyka. Chodzi o budowanie zaufania i lojalności wśród klientów.

Dobrze zaprojektowana marka może wywrzeć trwałe wrażenie i dotrzymać obietnic, budując poczucie niezawodności i konsekwencji, które cenią klienci.

Wykracza poza estetykę i skupia się na:

• • Budowanie zaufania
  • Zachęcanie do lojalności
  • Rozwijanie postrzeganej wartości
  • Stymulowanie więzi z konsumentami

8 kluczowych koncepcji projektowania marki

Efektywny projekt marki obejmuje połączenie kilku koncepcji.

Koncepcje te zapewniają, że firmy mogą być wyjątkowe w umysłach swoich klientów. Poniżej znajdują się przykłady kluczowych koncepcji, które powinieneś uwzględnić w projekcie swojej marki:

1. Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna marki jest często jego najbardziej rozpoznawalnym elementem. Obejmuje takie elementy, jak krój pisma, paleta kolorów i logo.

Identyfikacja wizualna Twojej marki może wiele powiedzieć o Twojej firmie. To Twój cichy ambasador i może być synonimem projektu Twojej marki.

2. Misja, wizja i wartości marki

Źródło

Projekt marki powinien bardziej skupiać się na wartościach, misji i wizji marki. Dlaczego? Kiedy skoncentrujesz się na wartościach/misji/wizji, tożsamość Twojej marki pozostanie silna, nawet gdy ewoluują takie rzeczy jak produkty czy logo.

Co więcej, 64% relacji marka-klient opiera się na wspólnych wartościach.

Dlatego podczas budowania marki musisz dzielić się wartościami, misją i wizją swojej marki. Pomoże Ci to przyciągnąć potencjalnych klientów o tych samych preferencjach, gustach i wartościach, co Twoja firma.

3. Nazwa marki

Nazwa, którą wybierzesz dla swojej marki, powinna być wymawialna, zapadająca w pamięć i niepowtarzalna. Powinno to być coś, z czym klienci będą mogli łatwo się identyfikować.

Zastanów się więc nad zatrudnieniem specjalisty ds. nazewnictwa lub projektanta marki, który pomoże Ci zaprojektować idealną nazwę dla Twojej firmy.

4. Historia marki

Historia marki jest niezwykle istotna w budowaniu marki. Dlaczego? Klienci, zwłaszcza ci, którzy preferują social commerce, poszukują w swoich markach autentyczności.

Zatem opowiadanie historii marki – niezależnie od tego, czy dotyczy ona założyciela, czy pochodzenia marki – humanizuje ją.

Uwzględnienie historii marki w projekcie marki pomoże nadać twarz Twojej firmie. Pomoże to również zwiększyć powinowactwo i zaufanie do marki.

Źródło

5. Logo

Powinieneś zaprojektować swoje logo tak, aby odzwierciedlało osobowość i wartości Twojej marki. Dlaczego? Ponieważ te logo stanowią wizualną reprezentację Twojej marki.

Pomocne byłoby więc, gdybyś celował w coś, co jest:

• • Skalowalne w różnych mediach
  • Łatwo rozpoznawalny
  • Prosty

6. Kolory

Kolory marki służą jako jej odblaskowa reprezentacja. Dlatego najlepiej byłoby wybrać paletę, która przekazuje przesłanie i wartości Twojej marki.

Pamiętaj również, że wybrane kolory powinny uwzględniać skojarzenia kulturowe i mieć wpływ psychologiczny.

Źródło

7. Ton i głos

Głos i ton marki komunikują się. Dlatego najlepiej byłoby dążyć do spójnego tonu na platformach mediów społecznościowych, stronach internetowych, systemach zarządzania nauką i e-mailach.

Czy Twój ton jest edukacyjny i pewny siebie? Kojący i poważny? Lub zabawny i zabawny? Upewnij się, że Twój ton i głos są tak spójne, jak to możliwe.

Spójność tworzy rozpoznawalną i spójną obecność, którą konsumenci mogą łatwo zidentyfikować.

8. Integracja elementów marki

Integracja wszystkich elementów marki jest kluczowa. Dlaczego? Ponieważ tworzy płynne połączenie kolorów, logo, tonu i głosu Twojej marki, historii i wartości.

Pomaga także wyróżnić Cię na tle innych marek na rynku.

Dlaczego projektowanie marki jest tak ważne?

Jak wspomniano powyżej, projektowanie marki wykracza poza estetykę. Obejmuje wszystko, co ukazuje wyjątkową wartość Twojego biznesu. Ale dlaczego projektowanie marki jest ważne?

• Wzbudza zaufanie do Twojej firmy

Źródło

59% klientów woli kupować od marek, które zna. Dlaczego? Ponieważ firmy te często korzystają z projektów marek, które zdobywają zaufanie klientów.

Projekt Twojej marki może pomóc zwiększyć zaufanie klientów do Twojej marki, zdobywając ich zaufanie.

Dzisiejsi współcześni klienci oczekują, że firmy będą miały treści związane z marką ze wszystkiego i wszędzie. Zatem firmy, które ignorują koncepcję brandingu, narażają się na ryzyko, że zostaną uznane za:

• Mniej ugruntowane
• Mniej wiarygodne
• Mniej profesjonalny

Dlatego Twoim celem powinny być projekty silnych marek, które komunikują Twoją opiekę.

Z kolei Twoi klienci docenią włożoną przez Ciebie pracę i wartość oraz zainwestują w Ciebie swoje zaufanie i czas. Dostosuj swój projekt, aby pomóc klientom rozwiązywać problemy lub spełniać ich potrzeby.

• Buduje silne uznanie klientów

Projektowanie marki to nie tylko kwestia estetyki; chodzi o budowanie uznania. Dzięki silnemu projektowi marki możesz zbudować silniejszą rozpoznawalność klientów.

To uznanie może sprawić, że Twoja marka będzie automatycznie wybierana przez Twoich klientów, co umożliwi Ci zapewnienie pozytywnej obsługi klienta.

Jest to istotne, ponieważ silne uznanie klientów może pomóc Ci być dla nich automatycznym wyborem, a dzięki wirtualnemu asystentowi możesz zapewnić najlepszą obsługę klienta, aby być na pozytywnym froncie.

Kiedy masz rozpoznawalną markę osobistą , klienci mogą wybrać Twoje usługi/produkty, zamiast wybierać mniej rozpoznawalne marki.

Dzięki temu solidny projekt marki sprawi, że klienci będą mogli łatwo skojarzyć się z Twoją marką. Na przykład pierwszą rzeczą, o której myśli większość konsumentów, gdy słyszy słowo napój gazowany, jest Coca-Cola.

• Wpływa na decyzje zakupowe

Źródło

55% klientów, którym podoba się projekt Twojej marki, dokona przyszłych zakupów. Zatem projekt marki może służyć jako czynnik decydujący dla klientów przy zakupie.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Razorfish pokazuje, że 82% klientów kupuje od marek, które mają niesamowitą misję lub cel.

Dlatego tworząc projekt marki, upewnij się, że historia marki, obrazy, logo i przekaz są na tyle urzekające, że wpływają na decyzje zakupowe klientów.

• Przyciąga uwagę

Projekt marki pomoże wyróżnić Twoją firmę spośród milionów innych w tej samej kategorii. Firmy posiadające wyjątkową identyfikację wizualną wyróżniają się bardziej niż te bez niej.

Zatem marka, która nie dba o świetny design, może szybko zniknąć w tle.

Z drugiej strony marki posiadające wspaniałe projekty mają większą szansę na wywarcie realnego wrażenia i przyciągnięcie uwagi.

Aspekty takie jak logo, dostępne czcionki i atrakcyjne kolory mogą pozytywnie wyróżnić Twoją markę. Należy pamiętać, że przyciąganie uwagi marki jest kluczowym czynnikiem jej rozwoju.

• Ułatwia uzyskanie przewagi konkurencyjnej

Źródło

Rozpoznawalny i spójny projekt marki na wszystkich etapach marketingu cyfrowego pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Ta spójność może być korzystna, ponieważ pomoże Ci:

• Zwiększ swój udział w rynku
• Mają władzę cenową
• Łatwo penetruj nowe rynki
• Miej poczucie wiarygodności
• Zdobądź przewagę konkurencyjną

Przewaga konkurencyjna jest niezwykle istotna dla rozwoju biznesu. Może także pomóc w zwiększeniu sprzedaży Twojej firmy .

• Tworzy tożsamość biznesową

Marka wykracza poza oferowane przez nią usługi/produkty. Zatem dobry projekt marki nada Twojej firmie tożsamość.

Projekt marki daje klientom coś, z czym mogą się połączyć i z czym mogą się utożsamić poza dostarczaną usługą/produktem.

Ta tożsamość biznesowa może pomóc zoptymalizować działania marketingowe i zapewnić ich sukces.

• Buduje więzi emocjonalne

Projektowanie tożsamości marki może pomóc markom połączyć swoje wartości z osobami o podobnych poglądach. Te wspólne wartości pozwalają im nawiązać głęboką więź emocjonalną.

Dzięki silnemu brandingowi możesz przekazać ludzką stronę swojej marki i odwołać się do ich emocjonalnych potrzeb/pragnień/chceń.

Z kolei Twoi klienci będą mogli poczuć więź z Twoją marką. Te więzi emocjonalne mogą ostatecznie pielęgnować lojalność wobec marki, ułatwiając trwałość marki i poprawiając doświadczenia klientów .

• Wzmacnia marketing i reklamę

Projekt marki może wspierać Twoje działania reklamowe i marketingowe. Może pomóc Twojej promocji uzyskać dodatkowy efekt, wywierając wpływ i rozpoznawalność, zapewniając większy sukces marketingowy.

• Ułatwia utrzymanie klienta

Projekt marki może pomóc w utrzymaniu istniejących klientów. Jak? Działa jako rozpoznawalny punkt wśród docelowych odbiorców.

Ten rozpoznawalny punkt gwarantuje utrzymanie dotychczasowych klientów, ponieważ będą oni korzystać z projektu Twojej marki, aby Cię rozpoznać.

Końcowe przemyślenia

Świetny projekt marki to coś więcej niż tylko dobry wygląd. Wymaga to ciągłego doceniania klientów i zapewniania trwałego wrażenia.

Zatem mając świetny projekt marki, robisz pierwszy krok w zapewnieniu powodzenia swoich działań marketingowych.

Biografia autora:

Hej, tu Mick i ja jesteśmy menedżerem ds. marketingu wzrostu w POWR. Moja kariera marketingowa obejmuje dwie dekady, głównie w marketingu wzrostu w obszarze opieki zdrowotnej, z okresami w telewizji nadawczej, reklamie i redagowaniu tekstów. W przeszłości byłem także właścicielem 3 małych firm i sprzedałem je wszystkie z zyskiem.

Poszedłem do Wyższej Szkoły Dziennikarstwa na Uniwersytecie Luizjany – Monroe i w głębi duszy jestem gawędziarzem. Moja żona Elizabeth, syn Gavin i szczeniak Jolene nazywają obecnie domem Lafayette w Luizjanie.

Obserwuj mnie na   LinkedIn.