8 świetnych wskazówek dotyczących marki + własne wskazówki!

Budowanie marki i kontrolowanie narracji w erze cyfrowej może być wyzwaniem. Dotyczy to zarówno małych firm, przedsiębiorców, twórców treści, jak i dużych marek korporacyjnych.

Wiek dezinformacji i utraconych wzmianek nikogo nie oszczędza. Co więcej, treści generowane przez użytkowników są dobrodziejstwem dla marek, które chcą poszerzyć swój głos na platformach społecznościowych.

Ale jak zapewnić spójność treści i tonu na wielu platformach w Internecie?

Cóż, w typowym języku reklamowym powiemy Ci: Wiele problemów, jedno rozwiązanie – Wytyczne dotyczące marki .

Wytyczne dotyczące marki

Swoosh Nike rozpoznasz wszędzie, gdzie go zobaczysz, prawda? W graffiti lub podrobionym bucie, swoosh krzyczy o tożsamości producenta obuwia.

Ponadto, gdy zauważysz plakat filmowy i zobaczysz znajome czerwone „N”, wiesz, że film będzie dostępny w serwisie Netflix, abyś mógł się nim cieszyć.

Jest to dość niezwykłe, biorąc pod uwagę fakt, że swoosh i litera są na tyle powszechne, że można je kojarzyć z czymś innym. Jednak marki intensywnie pracowały, aby stać się synonimem tych symboli.

To ważny krok w budowaniu świadomości marki. I było to możliwe, ponieważ marki wybiegały w przyszłość i ustanowiły wytyczne dotyczące marki dla swoich firm.

Nie czekali, aż pojawią się treści, które stały się wirusowe. Albo dopóki nie będą mieli do dyspozycji influencer marketingu i treści generowanych przez użytkowników. I jest ku temu ważny powód.

Wytyczne dotyczące marki odgrywają ważną rolę w budowaniu podstaw każdej udanej marki. Od samego początku sukces strategii marketingowych dotyczących świadomości marki i promocji zależy od tego, jak dobrze te kampanie są oznakowane.

Czym dokładnie są wytyczne dotyczące marki?

Brand Guidelines lub Brand Style Guides to w zasadzie podręczniki Twojej marki. Zawierają one informacje o zasobach projektowych Twojej marki, głosie marki, wytycznych marketingowych i wytycznych dotyczących treści, aby wymienić tylko kilka.

Każda osoba reprezentująca Twoją markę w Twojej organizacji lub poza nią musi przestrzegać tych wytycznych.

Teraz możesz się zastanawiać, czy nie jest to coś, o co musisz się martwić, jeśli masz mały zespół lub jednoosobową operację.

A odpowiedź brzmi: tak! Każda firma powinna upewnić się, że ustaliła wytyczne dotyczące marki, niezależnie od tego, jak proste by to było.

W trybie online i offline nie możesz kontrolować wszystkich wzmianek o swojej marce. Możesz jednak ustalić wytyczne, dzięki którym Ty i Twój zespół będziecie promować swoją markę w spójny sposób. I nie musisz się martwić o błędy lub nieprawdziwe informacje.

Skąd zamieszanie związane z Przewodnikami Stylów Marki?

Mamy nadzieję, że pamiętasz nasz artykuł o świadomości marki. Jeśli go przegapiłeś, sprawdź to tutaj.

Aby odnieść sukces w swoich działaniach marketingowych, każda firma i organizacja musi inwestować w działania na rzecz świadomości marki.

Spójność to klucz do budowania wizerunku marki i utrwalania tożsamości na rynku.

Większość firm popada w balistykę, jeśli artykuł lub zdjęcie zamieszczone w Internecie nie są zgodne z wizerunkiem ich marki. I nie bez powodu. Po dojściu do punktu, w którym Twoi odbiorcy kojarzą określony poziom jakości z Twoją marką, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest opublikowanie czegoś, co nie pasuje.

Najczęściej dzieje się tak, ponieważ marka nie ustaliła jasnych wytycznych lub nie podzieliła się nimi z zespołem i projektantami. Mając wytyczne dotyczące marki, każdy, od pracownika pracującego zdalnie, po użytkownika/influencera promującego markę, może znajdować się na tej samej stronie.

Wytyczne dotyczące marki = zwiększona produktywność

Poradniki stylu marki to nie tylko narzędzia do oszczędzania twarzy w Internecie i unikania wstydu. W rzeczywistości mogą być jednym z najlepszych hacków zwiększających produktywność dla dzisiejszych firm.

Rozważmy firmę, która używa papieru firmowego, wizytówek i markowych artykułów piśmiennych. Oprócz tego marka publikuje również reklamy promocyjne i treści wizualne online w celu szerzenia świadomości marki.

Firma musiałaby codziennie projektować filmy, obrazy, infografiki, a także pisać treści. Gdyby musieli codziennie spędzać czas na używaniu kolorów, tonu i głosu, aby się dostosować, marka zrobiłaby tylko to i nie zajęłaby się tworzeniem treści, których potrzebują.

Posiadanie przewodnika po stylu marki ze wszystkim, co musisz wiedzieć o zasobach do wykorzystania podczas tworzenia treści.

Przewodnik po stylu marki oszczędza czas i zapewnia spójność. Dzięki temu nie musisz za każdym razem zastanawiać się nad najdrobniejszymi szczegółami swoich projektów. Zamiast tego możesz skupić się na kreatywnych tekstach i pomysłach na kampanie!

Niesamowite przykłady wytycznych marki od gigantów

Marki, z którymi można się powiązać, takie jak McDonald's, Uber, Starbucks i Spotify, mogą służyć jako inspiracja do zbudowania własnego przewodnika po stylu marki.

Marki te zapewniają swoim klientom spójne doświadczenia i cały czas tworzą nowe kamienie milowe w zakresie świadomości marki.

Jako zespół projektantów, którzy pracują z markami każdej wielkości nad ich wymaganiami projektowymi, rozumiemy wartość Przewodnika po Stylach Marki prawdopodobnie bardziej niż ktokolwiek inny.

Kimp przedstawia więc kilka przykładów najbardziej skutecznych i innowacyjnych przewodników po stylu marki, które zainspirują Twoją markę.

Zanurzmy się.

1) Wytyczne dotyczące marki Starbucks

Zróbmy szybki test. Teraz zamknij oczy i pomyśl o pierwszym obrazie, jaki pamiętasz, kiedy mówimy Starbucks.

Czy było to logo, zielony fartuch, czy samo słowo? Teraz są szanse, że od jakiegoś czasu nie byłeś w sklepie Starbucks z powodu blokady. Jak więc tak szybko to wszystko zapamiętałeś?

Bo tak działa świadomość marki. Starbucks wie o tym i ma szczegółowy przewodnik po stylu marki online, do którego każdy może się odnieść.

Ten przewodnik po stylu marki zawiera wszystko, od logo, przez kolory, po głos marki. Pomaga firmie utrzymać spójny wizerunek na wszystkich platformach online i offline.

Firma bardzo szczegółowo przedstawiła przewodnik z przykładami, aby marka nie ucierpiała za wszelką cenę, bez względu na to, gdzie i jak jest reprezentowana.

2) Wytyczne dotyczące marki Uber

Uber, aplikacja do wspólnego przejazdu, to jednorożec zrodzony z potężnej mocy cyfrowego świata.

Firma zbudowała swoją obecność w Internecie i jest jedną z najpopularniejszych aplikacji do przewożenia pasażerów na całym świecie.

Oznacza to, że w dowolnym momencie będzie mnóstwo treści generowanych przez użytkowników i relacji prasowych na temat firmy. Przewodnik po stylu marki pomaga im kierować zasobami projektowymi, których ludzie używają, gdy mówią o marce.

Ponieważ jest to marka globalna, przewodnik po stylu marki Uber lub „system”, jak go nazywa, jest również niezbędny do zapewnienia spójnego doświadczenia na całym świecie.

Niezależnie od tego, czy jesteś w Azji, czy Ameryce, zobaczysz to samo logo, te same kolory marki i te same zasoby marki używane we wszystkich kabinach.

Uber ma na swojej stronie internetowej szczegółowe wytyczne dotyczące marki obejmujące logo, kolor, kompozycję, ikonografię, typografię, ilustrację, ruch, fotografię i głos.

Posiadanie go w trybie online pozwala firmie aktualizować wytyczne i zapewnia, że ​​żadne przestarzałe zasoby nie są nigdzie wykorzystywane.

3) Wytyczne dotyczące marki Spotify

Przewodnik po stylu marki Spotify jest doskonałym przykładem na to, o ile więcej przewodnik po stylu marki może zrobić dla marki niż tylko porównywanie zasobów projektowych.

Podsumowując, Spotify jest jedną z największych platform streamingowych dla niezależnych i uznanych artystów, a nawet wschodzących wytwórni muzycznych.

Mając to na uwadze, przewodnik po stylu marki Spotify zawiera szczegółowe informacje na temat:

1. Palety kolorów
2. Zastosowania logo
3. Typografia
4. Ograniczenia nazewnictwa

Wyprzedzając o krok konwencjonalne wymagania, Spotify zawiera również wytyczne dotyczące okładek albumów i metadanych. Pomaga artystom i wytwórniom muzycznym zrozumieć styl treści oczekiwany w samej aplikacji.

Wersja logo do pobrania jest również dostępna dla plakatów i innych treści wizualnych bez konieczności ich odtwarzania lub używania kopii.

Przewodnik po stylu marki Spotify wykracza poza samo dostarczanie zasobów. Firma zawiera również jasne instrukcje, aby wspierać i edukować użytkowników i artystów korzystających z przewodnika.

To pokazuje zaangażowanie w doświadczenie użytkownika i wartość marki.

4) Wytyczne dotyczące marki Apple

Apple to kultowa marka. Nie ma co do tego żadnych wątpliwości. A design to jeden z kluczowych wyznaczników tożsamości marki.

Dlatego nie jest zaskoczeniem, że firma ma szczegółowy i wyczerpujący przewodnik dla każdego, kto chce tworzyć treści w Apple i dla Apple.

Przewodnik po stylu projektowania marki dla programistów jest skrupulatnie szczegółowy i bardzo zgodny z oczekiwaniami klientów wobec oferty Apple.

Ten przewodnik po stylu obejmuje wszystko, od wymagań dotyczących interfejsu, przez styl projektowania wizualnego, po ikony, widoki, kontrolki i architekturę aplikacji. Z łatwością znajdziesz w nim wszystko, czego potrzebujesz w każdym produkcie Apple.

Wytyczne Apple dotyczące interfejsu użytkownika służą jako przypomnienie, że Twój poziom oczekiwań musi zawsze być wyższy niż to, co ma dla Ciebie użytkownik. Innymi słowy, stwórz przewodnik po stylu marki oparty na marce, do której aspirujesz.

5) Wytyczne dotyczące marki na Instagramie

Czym jest dla Ciebie Instagram? Miejsce do przewijania zdjęć i treści wideo, prawda? To jest marka. Jedna z najpopularniejszych platform do tworzenia treści na całym świecie, Instagram, zna walkę o stworzenie przyjemnej wizualnie tożsamości marki.

Marka ma szczegółowy przewodnik po stylu lub dokument z wytycznymi, który mówi o tym, jak reprezentować markę na różnych platformach, takich jak media telewizyjne, drukowane i filmowe.

Od szablonów transmisji, szablonów zrzutów ekranu i wytycznych dotyczących używania logo, przewodnik zawiera wszystko w prostym, zrozumiałym języku.

Jeśli chcesz korzystać z zasobów projektowych Instagrama w dowolnym miejscu, wystarczy przeczytać ich przewodnik. Oszczędza to czas dla wszystkich i utrzymuje stały wizerunek marki na różnych platformach na Instagramie.

6) Wytyczne dotyczące marki Netflix

Jeśli chodzi o przewodniki po stylu marki, podejście Netflix jest bardzo minimalistyczne.

Netflix ma witrynę marki, która służy jako dokument z wytycznymi dotyczącymi marki dla każdego, kto chce umieścić swoje logo i nazwę w treści.

Wytyczne dotyczące marki składają się z logo, stylu nazwy i palet kolorów z pewnymi szczegółami dotyczącymi ich umieszczania w różnych dokumentach.

Pasuje to do otwartego i przyjaznego podejścia marki do brandingu i marketingu, które wszyscy widzieliśmy w wielu kampaniach.

7) Wytyczne marki Audi

Widzieliśmy wytyczne brandingowe, którymi kierują się firmy new age lub firmy narodzone w czasach rewolucji cyfrowej.

Natomiast Audi to jedna z najstarszych i najpopularniejszych marek samochodowych na świecie. Audi jako marka wymaga szacunku i podziwu od swoich klientów i konsumentów w ogóle. Nawet jeśli go nie kupiłeś, prawdopodobnie go podziwiałeś.

Rozumiejąc potrzebę bezproblemowego i spójnego doświadczenia marki dla klientów w każdym zakątku świata, marka wprowadziła szczegółowe wytyczne dotyczące brandingu.

Ten dostępny online dokument z wytycznymi obejmuje wszystko, co ma związek z marką. Obejmuje to wszystko, od zasobów do projektowania wizualnego, takich jak logo, obrazy, typografia, kolory, symbole, obrazy i ikony po dźwięk korporacyjny, dyrektywy filmowe i style komunikacji.

Jest dość dokładna i daje każdemu jasne wyobrażenie o tym, jak musi wyglądać komunikacja lub treść o Audi.

Spojrzenie na to, ile Audi zainwestowało w wytyczne dotyczące marki i jakie wyniki przynosi, stanowi inspirację dla marek na całym świecie.

8) Wytyczne dotyczące marki NASA

NASA ma wytyczne dotyczące marki lub „Podręcznik standardów graficznych”, tak złożony i innowacyjny, jak można by oczekiwać od organizacji projektującej statki kosmiczne.

Jest to jeden z najbardziej szczegółowych przewodników po stylu, zawierający 220 stron instrukcji dotyczących umieszczania logo, palet kolorów i zasobów projektowych. Istnieją również dodatkowe standardy, które należy stosować w przypadku zawartości promów kosmicznych.

Naprawdę zakrywali swoje bazy, prawda?

I musieli. Jako jeden z najbardziej kultowych programów kosmicznych na świecie, stawki są bardzo wysokie dla treści, które tworzy. I absolutnie konieczne jest utrzymanie standardowego tonu i identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach.

Na wynos popularnych marek w wytycznych dotyczących marki

Presja budowania marki jest monumentalna, a czytanie o markach, które osiągnęły tę grę, może być onieśmielające. Mamy jednak nadzieję, że dostarczyło to również wielu inspiracji i do myślenia.

Niezależnie od tego, czy jesteś zdezorientowany, czy podekscytowany zajęciem się przewodnikiem po stylu marki, mamy kilka wskazówek i wskazówek, które pomogą Ci stworzyć własne wytyczne dotyczące marki.

Zadeklaruj swoją misję i wizję

Deklaracje misji i wizji nie dotyczą tylko prezentacji i stron docelowych w witrynach internetowych. Są one również niezbędne dla Twoich wytycznych dotyczących marki. To jest historia i cel, który chcesz, aby wszyscy opowiedzieli i naśladowali.

Zacznij od tego i określ, do czego dąży Twoja marka.

Zdefiniuj swoje osobowości kupujących

Określ, kto jest Twoim idealnym klientem. Podaj jak najwięcej szczegółów na ich temat. Wiek, płeć, zawód, poziom dochodów i wszystko inne, co może być pomocne i istotne do udostępnienia. Ułatwi to opracowanie stylu i tonu treści, które będą rezonować z docelowymi odbiorcami.

Zidentyfikuj swoje style projektowania

Spróbuj znaleźć styl projektowania dla swojej marki jako całości. Obejmuje to nakaz, a nie zakaz używania logo, preferowane czcionki, palety kolorów, wyrównanie i obrazy.

Porada Kimpa: To może być część, w której czujesz się nieswojo. Nie martw się, projektanci zazwyczaj mogą określić Twoje potrzeby dzięki dobremu briefowi projektowemu i kilku moodboardom. Dlatego udostępniaj dowolne zasoby i współpracuj z projektantami, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Opisz swój głos

Po określeniu swojej misji i osobowości kupującego określ, w jaki sposób chcesz łączyć się z klientami i potencjalnymi klientami. Jaki ton chcesz przyjąć? Czy zostanie to w jakiś sposób zmienione na różnych platformach? Jak będzie się różnić w zależności od rodzaju treści? W dzisiejszych czasach marki publikują wszystko, od aktualizacji firmy po kwestie sprawiedliwości społecznej. Zastanów się, jak chcesz reprezentować swoją markę i jak chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami. Podejmowanie tych decyzji na wczesnym etapie może zaoszczędzić sporo czasu, gdy próbujesz przyspieszyć produkcję treści.

Wybierz profesjonalistę, aby uzyskać profesjonalny wynik

Zwykle, gdy marki rozważają branding, otrzymują zasoby projektowe wykonane przez profesjonalnego projektanta. Ale jeśli chodzi o ich wytyczne, czują, że sami mogą je złożyć.

Chociaż może być prawdą, że możesz połączyć wiele elementów, nie ma potrzeby robienia tego sam. Zlecenie pracy projektanta nad przewodnikiem po stylu marki może pomóc w przekreśleniu litery i postawienia kropki nad i. Zwłaszcza, gdy masz wyczucie wyglądu i stylu, na który chcesz się wybrać. Ale nie wiesz, które czcionki i kolory najlepiej to osiągną.

W Kimp pomagamy naszym klientom tworzyć proste i zrozumiałe przewodniki po stylu marki, które najlepiej odzwierciedlają ich marki. Dzięki temu narzędziu mogą w pełni wykorzystać swoje subskrypcje projektowe. Zdobycie markowych projektów i/lub filmów, które pomogą im zwiększyć świadomość marki i zaangażowanie.

Potrzebujesz czegoś bardziej kompleksowego? W tym też możemy pomóc. Tylko pamiętaj, aby udostępnić wszystkie kopie i zasoby, które mają zostać włączone do opisu projektu, a my wspólnie z Tobą przygotujemy Twój przewodnik.

Gotowy, aby spróbować Kimp? Zarejestruj się, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną Kimp Graphics, Kimp Video lub Kimp Video + Graphics. I zacznij otrzymywać markowe projekty, które przyniosą Ci wyniki.