Jak stworzyć wytyczne dotyczące marki, które zapewnią Ci właściwe projekty?

Twoja marka jest największym atutem, jaki masz. A gdy Twoja firma się rozwija i skaluje, Twoi klienci i potencjalni klienci będą z nią coraz częściej wchodzić w interakcje. Jak więc konsekwentnie prezentować swoją markę w sposób, który wzmacnia jej wartość? Zaczynasz od zestawu wytycznych dotyczących marki.

Aby uzyskać projekty graficzne, których potrzebujesz, musisz mieć możliwość dzielenia się wyglądem swojej marki z każdym projektantem, z którym pracujesz. Stworzenie wytycznych dotyczących marki, które działają za każdym razem, wymaga sporo badań, prób i błędów. Ale zapłata jest tego warta.

Czym więc są wytyczne dotyczące marki?

Wytyczne dotyczące marki mogą być również określane jako przewodnik po marce, przewodnik po stylu, księga tożsamości marki lub zestaw narzędzi marki. Jest to dokument, który określa tożsamość Twojej marki, a także określa standardy Twojej marki. Niektóre marki wolą koncentrować się w swoich księgach marki na projektowaniu graficznym. A inne będą również zawierać wytyczne dotyczące wiadomości. Aby uzyskać bardziej kompleksowe podejście, niektóre marki dołączą również przegląd swojej firmy.

Tworząc wytyczne dotyczące marki, zastanów się, które komponenty są dla Ciebie najważniejsze. Niektóre z rzeczy, które mogą być częścią księgi znaku, to:

• Twoje logo we wszystkich jego odmianach.
• Twoja paleta kolorów i paleta uzupełniająca, jeśli ją masz.
• Wytyczne i preferencje typograficzne.
• Twoje zdjęcia i przykłady odpowiednich i nieodpowiednich zdjęć dla Twojej marki.
• Ton głosu marki.

Dlaczego ważne jest tworzenie wytycznych marki

Spójne projekty

Aby marka była marką, musi mieć spójny wygląd, styl lub ton. I w każdym projekcie stworzonym dla marki ten wygląd, styl lub ton muszą być zawarte. To jedyny sposób na stworzenie konkretnego doświadczenia Twojej marki dla Twoich klientów. I być tak dopracowanym i profesjonalnym, jeśli chodzi o dbałość o szczegóły.

Niezależnie od wielkości projektu czy konkretnego miejsca, z wytycznymi marki zawsze są sposoby, aby to osiągnąć. Bez nich istnieje ryzyko zmylenia klientów i utraty ich uwagi. Wyobraź sobie, że każda z Twoich kreacji ma bardzo różne schematy kolorów i obrazy. W rezultacie Twoi klienci nie rozpoznają Twojej marki, gdy ją zobaczą. I będą mniej skłonni do tworzenia relacji z tobą.

Wytyczne dotyczące utrzymania standardów

Oczywiście możesz wiedzieć wszystko, co trzeba wiedzieć o Twojej marce. Ale czy to ty będziesz projektować każdą ze swoich kreacji? A co z nowymi członkami zespołu, którzy dołączają do Twojej firmy i pracują nad różnymi kampaniami. Czy potrafią poznać tajniki tego, jak powinna być reprezentowana Twoja marka?

Tworząc wytyczne dotyczące marki, tworzysz zestaw zasad dotyczących tego, w jaki sposób należy wykorzystać elementy wizualne Twojej marki. I jak musi wyglądać Twoje doświadczenie klienta. To z kolei oznacza, że ​​bez względu na to, który z członków Twojego zespołu prosi o projekty lub który projektant nad nimi pracuje, Twoje produkty zawsze będą reprezentować Twoją markę. A to przyczyni się do ujednolicenia obsługi klienta.

Zwiększenie świadomości marki

Czy są pewne marki, którym jesteś lojalny? Te, o których myślisz jako pierwsze, kiedy musisz dokonać zakupu? Niezależnie od tego, co sprzedają, są szanse, że możesz łatwo wyobrazić sobie różne aspekty ich brandingu. Od opakowania po kolory, których używają, po logo, a może nawet slogan. Wszystkie te rzeczy składają się na tak zwaną świadomość marki. To nie tylko znajomość twojego imienia. Chodzi o wszystko, co ją reprezentuje.

Kiedy tworzysz wytyczne dotyczące marki i zachowujesz spójność projektów, Twoi klienci zaczną dostrzegać korelację między tym, jak tworzysz wartość, a tym, jak prezentujesz swoją markę. Przy wystarczającej liczbie powtórzeń i wzmocnień wraz ze wzrostem świadomości Twojej marki może to również prowadzić do zmniejszenia świadomości konkurencji. Chociaż jest to długa gra, zdecydowanie nie można przyspieszyć, skacząc po całym miejscu ze swoim brandingiem. Tworząc wytyczne dotyczące marki, trzymaj się ich tak konsekwentnie, jak to możliwe. A jeśli wprowadzisz w nim zmiany, wprowadź je również na całym świecie.

Generowanie większej wartości marki

Jak już pokrótce wspomnieliśmy, spójny branding sprawia, że ​​Twoja marka jest postrzegana jako dopracowana i profesjonalna. Nie wspominając o niezawodnym. Twoje zaangażowanie w branding pomoże Twoim klientom przyciągnąć do Ciebie i poczuje się skłonny do zapamiętania i zaangażowania się z Tobą. A kiedy w końcu kupią i czerpią wartość z Twojego produktu, usługi lub obsługi klienta, zaczną również kojarzyć wartość z samą marką. A żeby to wszystko osiągnąć, musisz stworzyć wytyczne dla marki.

Co uwzględnić podczas tworzenia wytycznych marki

Zanim przejdziesz do tworzenia swoich wytycznych, powinieneś wiedzieć o komponentach, które się w nie składają. Pamiętaj jednak, że nie wszystkie wytyczne dotyczące marki są takie same. A Twoje może się zmienić zgodnie z Twoimi wymaganiami. To powiedziawszy, generalnie mają taką samą strukturę. Istnieją trzy główne obszary, które należy uwzględnić w księdze znaku.

Sekcja 01: O Twojej marce

• Zwykle będzie to miało misję, wizję i wartości marki.
• Będzie również zawierał opis tego, kim jest Twoja grupa docelowa.
• W zależności od twoich celów ta sekcja może być dość krótka lub bardzo długa. Ludzie często przeglądają lub nawet pomijają tę sekcję. Nawet jeśli może dostarczyć ważnych szczegółów i zaoferować cenny kontekst. Jeśli więc chcesz, aby Twój zespół i projektanci zwrócili szczególną uwagę na sekcję „O”, upewnij się, że jest ona interesująca!

Sekcja 02: Twoje wskazówki wizualne

• Logo lub logo – określ kolor, różne rodzaje rozmieszczenia, rozmiar i proporcje oraz odmiany. Powinieneś również mieć kilka przykładów niewłaściwego użycia logo, aby było jasne, jak powinno być używane Twoje logo.
• Brandmark (odnosi się do wizualnej części Twojego logo – np. swoosh Nike, jak widać powyżej) – określ kolor i wskazówki, jak go używać.
• Slogan – określ wszelkie szczegóły dotyczące typografii, a także wytyczne dotyczące tego, kiedy i gdzie należy go używać.
• Kolory – chcesz tutaj podać jak najwięcej szczegółów. Wyjdź więc poza podstawową paletę kolorów i dołącz również szczegóły kolorów drugorzędnych wraz z ich kodami. Należy również zwrócić uwagę na proporcje, w jakich powinny być użyte kolory.
• Typografia — podaj szczegóły dotyczące poszczególnych czcionek i grubości, które chcesz wykorzystać w swoich projektach. Pamiętaj, aby określić, czy w niektórych projektach mają być używane określone czcionki, rozmiary lub gramatury. To samo dotyczy nagłówków, podtytułów i treści.
• Zdjęcia – pamiętaj, aby podać wskazówki dotyczące rodzajów zdjęć, które powinny być używane, a także wskazówki dotyczące fotografii, jeśli będziesz organizować sesje zdjęciowe. Podaj jak najwięcej przykładów, aby upewnić się, że różne rodzaje obrazów i przypadki użycia są jasne.
• Inne preferencje – jeśli lubisz określone ikony, tła, tekstury, elementy lub wzory, podaj ich przykłady i nakreśl, jak należy ich używać.

Sekcja 03 – Twoje wytyczne dotyczące wiadomości (opcjonalnie)

• Ton głosu – jakie rodzaje emocji starasz się przekazać jako marka. Opisz to, a także podaj przykłady.
• Formatowanie – czy przestrzegasz pewnych konwencji, jeśli chodzi o gramatykę lub formatowanie? Określ je w tej sekcji. Może to być wszystko, od skrótów po liczby (1 vs jeden), wielkość liter w zdaniach lub wielkie litery, akronimy i tak dalej.
• Styl — określ styl, który ma być używany w Twojej wiadomości. Może to oznaczać krótkie i proste zdania lub skomplikowane i szczegółowe. Może to również oznaczać szczegóły dotyczące tego, czy wiadomości powinny mieć charakter techniczny i formalny, czy nieformalny.
• Specyfikacje kanałów — podaj szczegóły dotyczące struktury i stylu każdego z Twoich kanałów marketingowych. Może to obejmować na przykład e-maile, blogi, media społecznościowe i reklamy.
• Języki – jeśli reprezentujesz globalną markę i masz kreacje marketingowe w różnych językach, pamiętaj o podaniu tych szczegółów. Możesz także stworzyć wariację swoich wytycznych dla każdego języka.

Wskazówki, które pomogą Ci stworzyć wytyczne dotyczące marki

W porządku, teraz spójrz na sposoby tworzenia wytycznych, aby uzyskać dokładnie takie projekty, jakich potrzebujesz. Wszystko to pomoże Ci stworzyć tak ważne i spójne doświadczenie klienta. Zapoznaj się również z załączonymi przykładami, aby zobaczyć, dlaczego działają tak dobrze.

Jak powinno wyglądać Twoje logo

Stworzenie świetnego logo wymaga ciężkiej pracy i może zająć wiele iteracji. Po spędzeniu całego czasu i energii musisz upewnić się, że jest używany w sposób, który sprawi, że będzie wyglądać świetnie. W sekcji wytycznych marki, która koncentruje się na Twoim logo, upewnij się, że wyświetlasz wszystkie zatwierdzone wersje Twojego logo. I zawrzyj szczegółowe informacje o tym, jak powinno lub nie powinno być używane. Oznacza to uwzględnienie wytycznych dotyczących umieszczania i zmian (jeśli są dozwolone). W poniższym przykładzie firma Adobe przedstawia to bardzo wyraźnie.

Twoje palety kolorów

Palety kolorów Twojej marki (zarówno podstawowe, jak i drugorzędne) odgrywają znaczącą rolę w pomaganiu Twojej marce w osiągnięciu spójności. Sposób ich użycia określi, w jaki sposób Twoi odbiorcy postrzegają i ceni Twoją markę.

Większość marek wybierze maksymalnie cztery kolory w ramach swojej podstawowej palety. Generalnie kolory te będą wynikać z kolorów logo.

W powyższym przykładzie Love to Ride (internetowa społeczność rowerowa) wyraźnie pokazuje używane przez nich kolory podstawowe i drugorzędne. To marka, która jest bardzo kolorowa i nie zawiera dużo tekstu. Więc ich księga znaku reprezentuje to samo.

Heineken to kolejna marka, która swoją paletę kolorów określa z drobiazgową dbałością o szczegóły. Wybrali jasny kolor tła i ciemniejszy kolor tekstu. Następnie mają neutralny odcień i jeszcze jeden kolor, który nada wszystkim elementom projektu uderzający, wyróżniający się wygląd.

Jeśli chodzi o opisanie szczegółów kolorów Twojej marki, pamiętaj o określeniu, w jaki sposób kolory powinny być używane w tekście i różnych elementach projektu. Powinieneś również bardzo dokładnie określić kolory, które mają być używane do takich rzeczy, jak wzory i tła. I podaj te szczegóły:

• Powszechnie używane nazwy każdego z twoich kolorów.
• Twoje wartości kolorów (CMYK lub RGB, odpowiednio dla druku i druku cyfrowego oraz nazwy i liczby HEX lub PANTONE).

Twoje preferencje typograficzne

Podobnie jak w przypadku szczegółów, które podajesz na temat swoich kolorów, musisz również podać dokładne wytyczne dotyczące typografii. Określ czcionki, które mają być używane w projekcie druku i projektach cyfrowych. W każdej z tych dużych kategorii określ czcionki, które mają być używane w poszczególnych rodzajach projektów drukowanych lub cyfrowych.

Kiedy tworzysz księgę znaku, sekcja typografii musi również zawierać szczegóły dotyczące tego, co jest dopuszczalne, a co nie dla Twojej marki. Powinnaś również porozmawiać o dodatkowych zasadach, których należy przestrzegać, takich jak stylizacja, użycie koloru i rozmiaru. Aby zachować prostotę i sprawić, by marka była niezapomniana, większość z nich będzie trzymać się jednego lub dwóch podstawowych krojów pisma. Będą wtedy mieli również uzupełniający krój i wybór zastępczych krojów. Sprawdź poniższy przykład formularza I Love NY. Zapewnia bardzo wyraźny zarys krojów pisma, które mają być używane dla swojej marki.

Ton głosu Twojej marki

Ton głosu Twojej marki musi również pozostać spójny we wszystkich kanałach marketingowych. Nawet jeśli różni się nieco w różnych formatach i miejscach docelowych, powinna być wyraźna spójność. Ton głosu Twojej marki musi być zgodny i wzmacniać wizerunek Twojej marki. A nawet więcej, musi być dostosowany do Twojej misji, wizji i wartości, które ucieleśniasz. Powinien również łączyć się z grupą docelową.

W tej sekcji wytycznych dotyczących marki nakreśl słowa, z którymi chcesz, aby Twoja marka była kojarzona, a słowa, których nie chcesz. Pomyśl o przymiotnikach do tego ćwiczenia. Mając na uwadze te słowa jako punkty odniesienia, będziesz mógł zdecydować o przekazie, który reprezentuje osobowość Twojej marki i przemawia do odbiorców docelowych. W poniższej księdze marki Macaroni Grill skupili się na słowie „pragnieć”. Używają go jako akronimu, aby wymyślić słowa kluczowe dla marki, które wszystkie wiążą się z ideą pragnienia jedzenia. Na konkretnej stronie widzimy poniżej „A” od „crave” wyrównane z nagłówkiem strony „Amore Famiglia”.

Zdjęcia Twojej marki

Wcześniej na tym blogu mówiliśmy również o udostępnianiu wskazówek dotyczących zdjęć i przykładów. Tutaj omówimy nieco więcej. W sekcji wytycznych dotyczących marki dotyczącej obrazów będziesz chciał wspomnieć, czy Twoja marka używa fotografii, ilustracji, czy preferuje inne style grafiki. Powinieneś również wspomnieć, jak i kiedy mają być używane.

Ważne są również szczegóły dotyczące zmian. Określ, ile zdjęć można edytować i czy istnieją określone filtry, które należy zastosować. Będziesz także chciał dołączyć informacje, takie jak to, czy Twoje zdjęcia muszą zachować określoną orientację lub kompozycję.

Aby dać swoim projektantom i zespołowi najlepszą szansę na reprezentowanie Twojej marki, dziel się jak najwięcej inspo od marek, którymi chcesz być. Aby naprawdę zagłębić się w ten obszar, możesz wypróbować również tablicę nastrojów, aby udostępniać obrazy, które przywołują nastroje, które chcesz, aby Twoja marka miała.

Jak możesz to wszystko skutecznie egzekwować?

Po opracowaniu wszystkich tych zasad musisz upewnić się, że są one przestrzegane. Spraw, aby wytyczne dotyczące Twojej marki były łatwo dostępne dla każdego członka zespołu, a także dla projektantów. I komunikuj w nim zmiany w sposób terminowy i jasny. Dobrze przemyślany zestaw wytycznych marki pomoże Ci stworzyć spójność i spójność dla Twojej marki. I choć może się wydawać, że nakłada to wiele ograniczeń na proces twórczy, to właśnie te ograniczenia będą inspirować innowacje.

Potrzebujesz pomocy przy projektach graficznych lub projektach wideo? Podziel się swoimi preferencjami, a Kimp zajmie się resztą.