Jak wykorzystać ilustracje marki w marketingu?

W rękach doświadczonego marketera niestandardowe ilustracje marki są potężnym i wszechstronnym narzędziem. Jeśli chodzi o przekazywanie złożonych wiadomości w prostszy sposób, nic ich nie pobije. Dlatego wiele marek wykorzystuje ilustracje jako część swojego brandingu. I dlaczego Ty też możesz chcieć!

Stworzenie niestandardowego stylu ilustracji dla Twojej marki ma kilka zalet:

• Twoje ilustracje stworzą niepowtarzalny język wizualny marki.
• Niestandardowe ilustracje pomagają zachować spójność z brandingiem.
• Zapewniają Twojej marce sposób na opowiedzenie Twojej historii w niezapomniany sposób.
• Pomagają Ci zaangażować klientów.

Aby w pełni wykorzystać wszystkie te korzyści, przy tworzeniu ilustracji marki należy wykonać kilka kroków. Nie możesz tak po prostu wybrać stylu, chcąc nie chcąc i mieć nadzieję, że będzie dobrze działać. Podobnie jak wszystkie typy projektów, style ilustracji zawierają wiele zawiłości. A wybór najlepszego dla Twojej marki to trochę nauka.

01 – Poznaj swoją markę

Zanim wybierzesz swój styl, upewnij się, że Ty i Twój projektant dobrze znacie swoją markę. Rozważ historię swojej marki. Co zainspirowało Cię do stworzenia marki? Jak to się zmieniło? Jak możesz wprowadzić te pomysły do ​​ilustracji swojej marki?

Połącz siły ze swoim projektantem i odkryj na nowo swoją markę. Spróbuj myśleć o swojej marce oczami klienta. A jeśli nie masz wystarczającej wiedzy, aby to zrobić, skontaktuj się z nimi i zdobądź dane i opinie, z którymi możesz pracować. Zrób to również podczas procesu projektowania, testując różne wersje. W ten sposób możesz dowiedzieć się, który styl najlepiej opowie historię Twojej marki i nawiązać kontakt z odbiorcami.

Jedną z marek, która włączyła ilustracje w wielu formach do swojego brandingu, jest Redbull.

Redbull przez lata utrzymywał unikalny, kreskówkowy styl ilustracji. I cieszy się dużą popularnością. We wszystkich swoich filmach animowanych i GIF-ach podkreśla slogan „Redbull daje ci skrzydła”. A ilustracje marki doskonale oddają energiczny i beztroski charakter marki swoim odbiorcom.

02 – Zrób swoje badania

Aby tworzyć trafne i skuteczne ilustracje marki, potrzebujesz jasnego wyobrażenia o tym, co robią inni w Twojej branży. I co działa, a co nie. Zrób więc dokładne badania na temat stylów ilustracji, które są obecnie używane w Twojej niszy. Uzupełnij to, badając inne style, które mogą pomóc Ci osiągnąć ten sam efekt w wyjątkowy sposób. Oto kilka stron, na których możesz znaleźć inspirację:

• Drybling
• Ilustracja Wiek
• Zjedz sen, remis
• Ilustracja doręczona
• Katalog ilustracji
• Doodle Google

Zawsze możesz poprosić swojego projektanta o przeprowadzenie badań, aby zaproponować Ci sugestie, jeśli nie masz na myśli konkretnej wizji. Ale zdecydowanie pomaga dostarczenie co najmniej 1 lub 2 referencji. I nawet nie muszą to być style, które lubisz. Pokazywanie przykładów tego, co ci się nie podoba, i wyjaśnianie, dlaczego może być pomocne. Twój projektant będzie mógł wykorzystać te spostrzeżenia do tworzenia unikalnych ilustracji marki, które dobrze reprezentują Twoją markę.

03 – Zrozum ich cel

Wiedza o tym, co Twoja marka chce osiągnąć za pomocą ilustracji, jest ważna. Kiedy korzystasz z ilustracji, nie jest to tylko kwestia estetyki i tego, co dobrze wygląda. Musisz wymyślić formę i funkcję ilustracji. Czy będą to ikony, ramki czy ilustracje postaci? A gdzie będą użyte te ilustracje? Posty w mediach społecznościowych, strony internetowe, prezentacje, biuletyny e-mailowe, ulotki lub broszury, przewodniki, naklejki lub odzież? Może połączenie tych miejsc docelowych? Musisz bardzo dokładnie określić, gdzie pojawią się ilustracje Twojej marki, aby można je było zaprojektować z myślą o ostatecznym celu.

Jeszcze jedną rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest to, czy ilustracje będą używane zarówno w formacie cyfrowym, jak i drukowanym. W przypadku formatów cyfrowych rozważ zarówno statyczne, jak i animowane aplikacje, takie jak GIF i wideo. W ten sposób możesz poprosić projektanta o dostarczenie ilustracji w formatach plików, w których będziesz ich potrzebować. Jeśli chodzi o zrozumienie celu ilustracji i projektowanie z zamiarem, Headspace wykonał świetną robotę.

Headspace to aplikacja do medytacji z przewodnikiem, która pomaga użytkownikom złagodzić stres poprzez medytację. Ilustracje marki, których używają, sprawiają, że starożytna koncepcja medytacji jest bardziej dostępna. A także sprawiają, że medytacja jest bardziej powiązana z szerszym gronem potencjalnych użytkowników.

Headspace wykorzystuje stylizowane i uproszczone rysunki ludzi o chłodnej, spokojnej palecie kolorów, która nie męczy wzroku. Ułatwia to wykorzystanie wszystkich udostępnianych szczegółów i pomysłów. aby poznać wszystkie szczegóły. I robią to wszystko za pomocą kombinacji kolorów, które zawsze uzupełniają i wzmacniają ich markowy kolor pomarańczowy.

04 – Eksperymentuj z estetyką swojej marki

Innym sposobem wykorzystania ilustracji marki w marketingu jest włączenie ich do istniejącej estetyki. Może to oznaczać dodanie kilku elementów do nagłówka lub stopki witryny dla podkreślenia. Możesz też zrobić to samo w przypadku kreacji kampanii lub biuletynów e-mail.

Dodając je od czasu do czasu, możesz nadać swojemu marketingowi kreatywny zwrot, jednocześnie pozostając w zgodzie z marką. Jeśli nie jesteś tego pewien i chcesz tylko zamoczyć stopy, przetestuj to. Kieruj reklamy na określony segment odbiorców za pomocą strony docelowej i kreacji zawierających elementy ilustrujące markę. Zrób to samo z innym zestawem projektów, które nie zawierają ilustracji. Innymi słowy – test A/B!

Z biegiem czasu, wraz z rozwojem marki, dowiesz się, na jakie rodzaje projektów Twoi odbiorcy reagują najlepiej. Będziesz także mógł rozwinąć swój styl ilustracyjny. Ważne jest, aby Twoja marka miała określony styl i niepowtarzalną estetykę. Ale chcesz też być na tyle elastyczny, aby wprowadzać poprawki, gdy Twoja marka może skorzystać z odświeżenia. W Kimp umieszczamy ilustracje marek w naszych subskrypcjach i właśnie z tego powodu zapewniamy nieograniczoną liczbę poprawek.

Ponieważ estetyka Twojej marki ewoluuje, pamiętaj o uchwyceniu tego w wytycznych dotyczących marki, aby Twój projektant zawsze tworzył najlepszą reprezentację Twojej marki.

Różne style ilustracji marki i sposoby ich wykorzystania

W ciągu ostatniego roku wszyscy napotkaliśmy wiele nowych wyzwań związanych z budowaniem i skalowaniem naszych firm. A to może skłaniać Cię do myślenia o tym, jak zreorganizować swój marketing, aby skuteczniej kontaktować się z klientami. I tu właśnie mogą pojawić się ilustracje marki.

Poniżej przedstawiamy kilka modnych stylów ilustracji, z którymi warto poeksperymentować.

Popularne style ilustracji

Wypróbuj streszczenie

Gdy więcej marek dodaje ilustracje do miksu, unikalna ilustracja może wyróżnić Twoją. W przypadku abstrakcyjnych ilustracji mniej znaczy więcej. Chcesz używać ich oszczędnie, aby mieć pewność, że każdy z nich wywrze wpływ. I dołącz tekst, który zapewni, że zamierzona wiadomość nie zostanie utracona.

Idź jasno i odważnie

Innym sposobem na wyróżnienie się, zwłaszcza w mediach społecznościowych, są jasne i odważne ilustracje marki. Ponieważ kolory i elementy wykonają zadanie, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, użyj tego trendu z prostymi, przejrzystymi ilustracjami. Mniej szczegółów i więcej kształtów to świetna zasada. Pamiętaj, aby zastępować posty, które mają jasne, odważne ilustracje, z prostszymi postami ze względu na swoją siatkę na Instagramie!

Ilustracje ręcznie rysowane

Ręcznie rysowane ilustracje mogą przekazywać wiadomości w sposób, w jaki cyfrowe projekty po prostu nie mogą. I mogą się wyróżniać, gdy są używane, ponieważ jesteśmy o wiele bardziej przyzwyczajeni do oglądania ilustracji cyfrowych. Ręcznie rysowane ilustracje zawierają tekstury i dotykową naturę, które mogą sprawić, że projekty będą wciągające. Rozważ je, aby uzyskać precyzyjne ilustracje, które zawierają dużo szczegółów.

ilustracje 3D

Ilustracje 3D pomagają ożywić projekty, które zazwyczaj są dwuwymiarowe. W rezultacie tworzą bardziej wciągające wrażenia. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się w ten sposób pochwalić się produktem, czy doświadczeniami związanymi z Twoim produktem lub usługą, zrobisz wrażenie.

Zdjęcia stockowe a ilustracje marki

To wszystko może brzmieć intrygująco – ale co z terminem realizacji projektu? Tworzenie niestandardowych ilustracji zajmuje więcej czasu, a istnieje tak wiele obrazów, elementów i ilustracji, z których można skorzystać. Jest to zdecydowanie coś do rozważenia, ale jest też kilka innych zalet i wad do rozważenia. Znajdziesz je poniżej:

Zalety korzystania z obrazów, elementów i ilustracji stockowych:

• Przystępność cenowa — jeśli chcesz obniżyć koszty, pomocne mogą być obrazy stockowe. Można je również kupować hurtowo od niektórych dostawców, co jeszcze bardziej obniży związane z tym koszty. Pamiętaj jednak, że najtańsze pakiety będą miały również bardzo niską rozdzielczość.
• Szybki dostęp — jeśli uważasz, że masz ograniczony czas na wykonanie swoich projektów, pomocne mogą być obrazy stockowe.
• Różnorodność – jest wiele obrazów do wyboru.

Wady korzystania z obrazów, elementów i ilustracji stockowych:

• Brak wyłączności — ponieważ każdy może pobierać obrazy ze stron stockowych, pamiętaj, że pobrane obrazy będą również wykorzystywane przez innych.
• Cliche – obrazy, które pobierasz, mogą być tandetne, przesadzone. Ponieważ twórcy starają się, aby były jak najbardziej atrakcyjne, nie zawsze są po subtelnej stronie.
• Ograniczenia w dostosowywaniu – kiedy używasz obrazów stockowych, w zasadzie nie pozwalasz na tak dużą kreatywność.

Zalety korzystania z niestandardowych ilustracji marki:

• Wyłączność – będziesz mieć pełne prawa do tego, z czego korzystasz, a Twoje projekty będą niepowtarzalne.
• Osobowość – dzięki temu, że masz spersonalizowane projekty, będziesz mógł nadać swojej marce dużo charakteru.
• Personalizacja – biorąc pod uwagę fakt, że będziesz pracować bezpośrednio z projektantem, otrzymasz spersonalizowaną obsługę i ilustracje dostosowane do Twoich potrzeb.

Wady korzystania z niestandardowych ilustracji marki:

• Koszt – w zależności od wybranej usługi, niestandardowe ilustracje mogą stanowić całkiem sporo na projekt. Oczywiście, jeśli zdecydujesz się na współpracę z usługą taką jak Kimp, nie musisz się o to martwić.
• Osie czasu — ponieważ niestandardowe ilustracje wymagają trochę czasu na opracowanie i iterację, możesz zarezerwować ich użycie dla projektów, które zapewniają wystarczający czas realizacji.

Pisanie kreatywnego briefu do niestandardowych ilustracji marki

Aby stworzyć niestandardowe ilustracje naprawdę warte twojego czasu, musisz napisać kreatywne briefy, które przekażą twoją wizję. Oto kilka rzeczy, które warto uwzględnić:

• Tło marki i projektu – opowiedz ilustratorowi o swojej marce i fabule, którą chcesz wyrazić swoimi ilustracjami. Jeśli to możliwe, podaj im przykłady, aby mogli zobaczyć, co masz na myśli. W żadnym wypadku nie musi to być dokładna replika, ale nawet próbka, która zawiera jeden lub dwa elementy tego, czego chcesz, może przejść długą drogę.
• Przejrzystość – jasno wyjaśnij elementy, które są niezbędne na Twojej ilustracji (np. poszczególne kolory, kształty, style) oraz te, których chcesz uniknąć. Poświęcenie czasu na wyjaśnienie, czego nie chcesz, pomoże twojemu ilustratorowi zrozumieć granice, w których muszą się bawić.
• Zasoby marki i projektu – udostępnij ilustratorowi zestaw wytycznych dotyczących marki, jeśli je posiadasz, a także wszelkie pliki, które pomogą im jako punkty odniesienia.
• Twoje cele – wyjaśnij cel, który zamierzasz osiągnąć za pomocą ilustracji – czy jest to zaangażowanie? Poinformować? Poinformuj o tym swojego ilustratora, aby mógł podkreślić najważniejsze cechy ilustracji Twojej marki.
• Grupa docelowa – pamiętaj, aby dać ilustratorowi jak najwięcej informacji o grupie docelowej.

Jak wykorzystasz ilustracje marki?

Od organizacji międzynarodowych po firmy rozpoczynające działalność — niestandardowe ilustracje marki mogą pomóc odróżnić Twoją markę od konkurencji. Mogą również pozwolić Ci skutecznie łączyć się z odbiorcami docelowymi i opowiadać swoją historię w bardziej żywy sposób.

Możesz użyć własnych ilustracji lub połączyć je z innymi elementami projektu, aby stworzyć coś naprawdę wyjątkowego. Zacznij więc od podsumowania celów Twojej marki i sposobu, w jaki chcesz je wyrazić. A potem eksperymentuj, aż dostaniesz to, czego szukasz — niestandardowe ilustracje, które angażują odbiorców jak nic innego.