Marka jak szef: 9 strategii zyskujących popularność na rok 2023

W świecie, który nieustannie się zmienia, nadążanie za trendami w brandingu ma kluczowe znaczenie dla zachowania konkurencyjności firm i utrzymania pozycji lidera w swojej branży. imię dla siebie.

W tym artykule przyjrzymy się najbardziej obiecującym trendom brandingowym, które firmy powinny rozważyć w 2023 roku.

Trendy brandingowe na rok 2023, które faktycznie działają

1. Cofnięcie się w czasie

Jednym z trendów brandingowych z przeszłości, który powrócił w ostatnich latach, jest branding retro. Ten trend polega na wywołaniu poczucia nostalgii i przywróceniu elementów projektu z przeszłości, aby odwołać się do sentymentalnej strony klientów.

Branding retro może czerpać z różnych epok, od lat 50. do 90. XX wieku i może zawierać elementy projektu, takie jak odważna typografia, jasne kolory i ilustracje w stylu vintage. Marki mogą również wykorzystywać opakowania retro lub materiały reklamowe, aby stworzyć poczucie autentyczności i uroku.

Atrakcyjność brandingu retro polega na jego zdolności do tworzenia silnej więzi emocjonalnej z klientami. Korzystając ze wspólnej pamięci kulturowej, marki mogą wytworzyć poczucie znajomości i komfortu, które mogą pomóc w budowaniu lojalności wobec marki.

Retro branding można zobaczyć w wielu branżach, od żywności i napojów po modę i kosmetyki. Przykłady brandingu retro obejmują zabytkowe szklane butelki Coca-Coli, dżinsowe kurtki Levi's i tenisówki Nike Air Max w kolorystyce inspirowanej latami 90.

2. Tworzenie nadmiernie stymulujących wrażeń wizualnych

Nadmierna stymulacja marki to trend polegający na używaniu jasnych kolorów, odważnych projektów i przyciągających uwagę obrazów, aby stworzyć poczucie ekscytacji i energii wokół marki. Trend ten często kojarzony jest z erą cyfrową, w której konsumenci są nieustannie bombardowani informacjami, a firmy muszą konkurować o ich uwagę.

Nadmiernie stymulowany trend brandingowy można zaobserwować w wielu różnych branżach, od żywności i napojów po modę i urodę. Przykłady obejmują jasne opakowania, neonowe logo i odważną czcionkę. W niektórych przypadkach trend obejmuje nawet wprowadzanie elementów sensorycznych, takich jak opakowania typu „zdrap i powąchaj” lub materiały teksturowane.

Chociaż może to być skuteczny sposób wyróżniania się marek i przyciągania uwagi, należy go stosować ostrożnie i rozważnie, aby uniknąć ryzyka utraty jego wpływu.

3. Niech przemówią odcienie

Kolor brandingu to trend, który ma się utrzymać w 2023 r., ponieważ marki coraz bardziej dostrzegają znaczenie koloru w kształtowaniu percepcji i emocji konsumentów. Wykorzystanie koloru w brandingu może pomóc marce wyróżnić się na zatłoczonym rynku, stworzyć poczucie tożsamości, wywołać określone emocje lub skojarzenia.

W 2023 roku możemy spodziewać się dalszego nacisku na wykorzystanie koloru w celu stworzenia wyjątkowej i zapadającej w pamięć tożsamości marki. Marki mogą eksperymentować z nowymi kombinacjami kolorów lub używać nietypowych lub nieoczekiwanych kolorów, aby wyróżnić się i wyróżnić na tle konkurencji. Ponadto możemy zaobserwować trend w kierunku używania bardziej stonowanych i naturalnych tonów, ponieważ konsumenci coraz częściej poszukują marek, które odzwierciedlają ich pragnienie prostoty, autentyczności i zrównoważonego rozwoju.

Innym trendem w brandingu kolorystycznym jest stosowanie gradientów i innych efektów kolorystycznych w celu stworzenia wrażenia głębi i ruchu. Gradienty mogą tworzyć dynamiczne i przyciągające wzrok efekty wizualne i mogą być używane do tworzenia poczucia postępu lub zmiany w czasie.

Jednak marki powinny dokładnie rozważyć kontekst i odbiorców przy wyborze mocnych kolorów do wykorzystania w swoim brandingu i używać ich w sposób, który jest zarówno odpowiedni, jak i skuteczny.

4. Płyń pod wiatr

Trend anty-projektowy w brandingu jest odpowiedzią na ekscesy tradycyjnego brandingu i reprezentuje zwrot w kierunku bardziej zrównoważonego, opartego na wartościach podejścia do marketingu i projektowania. Chociaż może nie być odpowiedni dla każdej marki, może być skutecznym sposobem na nawiązanie kontaktu z konsumentami, którzy szukają czegoś innego i bardziej znaczącego.

Używanie grafiki o niskiej rozdzielczości lub źle rozmieszczonych pikseli może być celowym wyborem estetycznym, ale ważne jest, aby rozważyć, czy takie podejście poprawia, czy osłabia ogólne wrażenia.

Mieszane rodziny czcionek mogą być skutecznie używane, ale ważne jest, aby typografia była nadal czytelna i łatwa do odczytania. Nałożone elementy wizualne mogą dodać głębi i tekstury projektowi, ale należy ich używać z rozwagą, aby nie przytłoczyć widza.

5. Utrzymywanie go w czystości i zieleni

Eco-branding to proces tworzenia i promowania marki, która podkreśla jej zaangażowanie w zrównoważony rozwój środowiskowy i odpowiedzialność społeczną. Podejście to obejmuje włączenie zrównoważonych praktyk i materiałów do produkcji, pakowania i dystrybucji produktów, a także komunikowanie tego zaangażowania klientom i innym interesariuszom.

Ważne jest, aby odróżnić eko-branding od minimalistycznego projektu, który zwykle obejmuje neutralną kolorystykę i dużą białą przestrzeń. W przeciwieństwie do minimalizmu, eko-branding ma na celu wywarcie znaczącego wpływu przy minimalnych zasobach. Podejście to kładzie nacisk na użycie tylko niezbędnych elementów do przekazania przesłania, tonu i osobowości marki.

Trend ten odzwierciedla dążenie do prostoty w świecie nadmiaru, a firmy odpowiadają na to eko-brandingiem i odkrywają innowacyjne sposoby osiągania więcej za mniej.

6. Obraz może powiedzieć tysiąc słów, ale filmy potrafią więcej!

Animowane logo stają się w ostatnich latach coraz bardziej popularne ze względu na ich zdolność do przyciągania uwagi i przekazywania tożsamości i przekazu marki w dynamiczny i wciągający sposób.

Wraz z rosnącą konsumpcją treści wideo w Internecie, zdolność koncentracji ludzi jest stosunkowo mniejsza, co sprawia, że ​​jest to idealna okazja dla marek do komunikowania historii marki za pomocą animacji.

Animowane logo może przybierać różne formy, od prostych animacji, takich jak obracające się lub podskakujące logo, po bardziej złożone i zawiłe animacje, które opowiadają historię lub wywołują określone emocje.

Skuteczne animowane logo powinno być proste, zapadające w pamięć i łatwo rozpoznawalne, a jednocześnie odzwierciedlać osobowość i wartości marki.

7. Typografia, która wyraża

Typografia zawsze była ważnym elementem brandingu i projektowania, aw ostatnich latach pojawił się trend w kierunku bardziej wyrazistego i kreatywnego wykorzystania czcionek.

W związku z tym, że w 2023 r. nadal dominować będą transmisje strumieniowe, media społecznościowe i branding produktów, prawdopodobnie większy nacisk zostanie położony na typografię, aby przyciągnąć uwagę i wyróżnić marki. Może to obejmować użycie bardziej zabawnych, eksperymentalnych i niekonwencjonalnych krojów pisma, a także bardziej dramatycznej typografii, takiej jak duże lub zniekształcone litery.

Typografia wypowiedzi dla brandingu może być szczególnie skuteczna w przypadku marek, które chcą przekazać mocny przekaz lub wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Używając pogrubionej czcionki do przekazania wiadomości, marki mogą stworzyć unikalną i rozpoznawalną tożsamość marki, którą trudno zignorować. Takie podejście jest szczególnie odpowiednie dla marek, które chcą przekazać wiadomość odważną, kreatywną lub innowacyjną.

8. Przez ludzi, dla ludzi

Humanizacja marki to potężna strategia budowania zaufania i autentyczności wśród klientów. Ludzie w naturalny sposób łączą się z innymi ludźmi, a nie z anonimowymi korporacjami czy produktami. Wnosząc ludzki akcent do swojej marki, możesz stworzyć bardziej osobisty i emocjonalny związek z klientami.

Kiedy marka jest humanizowana, wydaje się bardziej przystępna i mniej korporacyjna, co może pomóc w stworzeniu bardziej emocjonalnego związku z klientami. Odbywa się to poprzez pokazanie ludzi stojących za marką oraz podkreślenie pasji i kunsztu, które są potrzebne do tworzenia jej produktów.

Dzisiejsi klienci są bardziej poinformowani i świadomi społecznie niż kiedykolwiek wcześniej. Chcą wiedzieć, że wspierane przez nich marki są etyczne, zrównoważone i zgodne z ich osobistymi wartościami.

Doprowadziło to wiele firm do przyjęcia praktyk biznesowych bardziej świadomych społecznie i nadania priorytetu przejrzystości i odpowiedzialności w swoich wysiłkach na rzecz budowania marki.

9. Projekt kolażu

Branding w formie kolażu może być potężnym narzędziem do tworzenia wyróżniającej się i zapadającej w pamięć tożsamości marki. Korzystając z różnych elementów wizualnych, projektanci mogą stworzyć dynamiczną i wielowarstwową kompozycję, która oddaje istotę marki w wyjątkowy i przekonujący sposób.

Użycie kontrastujących kolorów w celu stworzenia przejrzystej hierarchii informacji, połączenie ich z typografią zgodną z osobowością marki oraz włączenie szeregu tekstur i wzorów może stworzyć głębię i zainteresowanie wizualne w projekcie.

Chociaż projekt kolażu może być złożony, ważne jest, aby ogólny projekt był prosty i uporządkowany. Upewnij się, że projekt jest łatwy do zrozumienia i jasno i skutecznie komunikuje przesłanie marki.

Choć agencje i firmy brandingowe zaczęły na szeroką skalę przejmować te trendy, to muszą one być przemyślane i starannie wdrażane, aby wydobyć pożądane efekty. Muszą upewnić się, że jakikolwiek trend, z którego korzystają, buduje emocjonalne więzi z klientami i demonstruje przywiązanie do wartości, które rezonują z preferencjami konsumentów.