Dlaczego powinieneś stworzyć markową maskotkę dla swojej firmy

Twarze pułkownika Sandersa z logo KFC, klauna Ronalda McDonalda z McDonald's czy nawet Quaker Mana z Quaker Oats są tak niezapomniane, jak same marki.

Taki wpływ na markę ma dobrze zaprojektowana maskotka. Dobrze zaprojektowana maskotka może pomóc Twojej firmie osiągnąć nowy poziom. Sprawia również, że Twoja marka jest natychmiast rozpoznawalna.

„Mascotte” to francuskie słowo oznaczające talizman i to wyjaśnia znaczenie, jakie przywiązuje się do maskotki, zwłaszcza w sporcie. Wykorzystanie maskotek w marketingu marki również nie jest nową koncepcją. Quaker Man ma ponad 140 lat! Jeśli więc planujesz użyć maskotki dla swojej marki, jest tak wiele miejsc, w których możesz szukać inspiracji, a nawet analizować wpływ maskotek, aby naprawdę zrozumieć, czy jej potrzebujesz.

The Moving Picture Company (MPC) przeprowadziło badania nad „skutecznością reklamy z postaciami”. Na podstawie przeprowadzonych badań marki, które wykorzystują w swoich kampaniach maskotki lub postacie specjalne, odnotowują blisko 41% wzrost swoich zysków. Poprawiona więź emocjonalna, jaką tworzą ze swoimi odbiorcami, jest jednym z głównych powodów tej poprawy.

W końcu każdy kocha subtelny ludzki dotyk, bez którego marka byłaby słuszna

inne imię, które łatwo zapomnieć.

W tym blogu wyjaśnimy, dlaczego tak jest i jak możesz zacząć. W całym blogu podajemy również przykłady dobrze znanych maskotek, aby uzyskać inspirację.

Na początek, czym jest maskotka marki?

Zasadniczo maskotka marki to humanizowana postać, która reprezentuje i wzmacnia osobowość marki w jej marketingu.

Niektóre z najpopularniejszych maskotek wywodzą się z przedmiotów, zwierząt, ludzi, a nawet fikcyjnych postaci lub stworzeń. Te talizmany mogą mieć szeroki zakres zastosowań, takich jak logo, ikony, strony internetowe, pamiątki, a nawet aplikacje mobilne. Mogą wzmocnić Twoją reklamę i zaoferować nowe możliwości zaangażowania i świadomości marki.

Jak zdecydować, czy potrzebujesz maskotki marki?

Zanim przejdziemy do decydowania o tym, jaką maskotkę wybrać, zastanówmy się, czy jej potrzebujesz. Poniżej znajduje się kilka najczęstszych powodów, dla których marka może zdecydować się na stworzenie maskotki marki.

Oto niektóre korzyści płynące z używania maskotki w marketingu Twojej marki:

• Maskotki pomagają przekazać rodzaj usług, które oferujesz, bez użycia słów. A kiedy uda Ci się zbudować ten kontakt z publicznością, widać to w rozwoju Twojej firmy. Jeśli maskotka zyskuje na popularności, pozostaje Ci cenny zasób marki, który możesz włączyć do swoich kampanii marketingowych.
• To również prowadzi nas do kolejnej przewagi korzystania z maskotek – przewagi konkurencyjnej w stale rozwijającej się branży. Wyobraź sobie, że w Twoim mieście jest pięć różnych firm sprzątających. Jest taka, która ma uroczą małą maskotkę obok nazwy, na broszurach, które oferuje w celu reklamy swoich usług i innych miejsc. Najprawdopodobniej zapamiętasz tę usługę, nawet jeśli nie jest to duża marka. Tak więc, bez względu na wielkość grupy docelowej, w końcu pokazujesz, jak wyjątkowa jest Twoja firma, integrując maskotkę marki.
• Maskotki sprawiają, że Twoja marka jest ponadczasowa. Maskotki wywierają wpływ na ludzi w każdym wieku. W rzeczywistości niektóre marki, które już nie istnieją, są nadal pamiętane częściowo ze względu na kultowe maskotki, które mieli.

Prawie 25 lat temu kamerdyner Jeeves był pierwszą osobą, o której większość internautów pomyślała, kiedy musieli znaleźć odpowiedź. Dzisiaj Ask.com zmieniło się na wiele sposobów, ale wielu wciąż pamięta popularną maskotkę, którą kiedyś mieli.

Biorąc to wszystko pod uwagę, pamiętaj, że maskotki mogą stworzyć lub zepsuć wizerunek Twojej marki. Dlatego powinieneś być bardzo ostrożny przy wyborze maskotki i rodzaju jej znaczenia.

Jakie są rodzaje maskotek marki, które możesz wybrać?

Maskotki to wszystkie humanizowane wersje różnych rodzajów rzeczy lub istot. Chociaż są one różne dla różnych marek, najczęściej natkniesz się na fikcyjne postacie ludzkie, zwierzęta lub przedmioty związane z usługami lub produktami oferowanymi przez markę.

1) Postacie ludzkie

Cała koncepcja korzystania z maskotki polega na dodaniu ludzkiego dotyku, aby projekty były bardziej interaktywne i powiązane. Dlatego niektóre marki uważają, że używanie ludzkich postaci jest łatwym wyborem dla projektów maskotek.

Rich Uncle Pennybags właściwie podsumowuje, o co chodzi w Monopoly. KFC, McDonald's i Uncle Ben's to kilka marek, które wykorzystywały lub nadal używają postaci ludzkich jako maskotek. Mogą, ale nie muszą, przypominać ludzi w prawdziwym życiu. Niektórzy dodają trochę dramatu, nadając swoim maskotkom fikcyjny akcent lub nawet metamorfozę superbohatera, aby podkreślić mocne strony ich firmy. Maskotki Mr. Muscle i B&G Foods są tego doskonałym przykładem.

2) Humanizowane zwierzęta

Jeśli spojrzysz na rodzinne marki konsumenckie, a nawet marki skierowane do dzieci, możesz zauważyć humanizowane wersje zwierząt używane jako maskotki. Są to postacie, które można łatwo animować, a marki mogą również bezproblemowo wykorzystywać je w swoich reklamach telewizyjnych lub marketingu wideo.

Coco the Monkey of Coco Pops i Chester Cheetah to postacie, których dzieci łatwo nie zapomną.

3) Produkty humanizowane

Wreszcie, jeśli chcesz przekazać wiadomość, po prostu zhumanizowanie oferowanego produktu będzie najłatwiejszym sposobem na zrobienie tego. Jak można powiedzieć, że wśród niezliczonych cukierków i słodkich przysmaków dla dzieci, Twoja marka sprzedaje kolorowe cukierki w kształcie guzików? Po prostu ich uczłowiecz! Maskotka M&M's to świetny przykład humanizacji przedmiotów, aby przekazać ofertę Twojej marki.

Porada Kimpa: omów ze swoim projektantem różne koncepcje. Po utworzeniu krótkiej listy koncepcji rozpocznij współpracę z projektantem, aby naszkicować kilka pomysłów. Pozwoli to zarówno Tobie, jak i Twojemu projektantowi skupić się na tym, co wymaga dopracowania. Zwłaszcza, że ​​zastanawiasz się, czy twoja maskotka będzie działać w różnych miejscach.

Martwisz się, że zaprojektowanie maskotki marki będzie kosztowną sprawą? Z abonamentem Kimp Graphics otrzymujesz nieograniczoną usługę projektowania graficznego (w tym ilustracje!) + poprawki za stałą opłatę! Oznacza to, że dzięki usługom projektowania graficznego Kimp możesz odkryć wszystkie swoje pomysły bez rozbijania banku!

Co powinieneś wziąć pod uwagę, gdy opracujesz maskotkę swojej marki?

Teraz wiesz, czym jest maskotka i jakie rodzaje maskotek możesz wybierać. Ale jak możesz rozwinąć maskotkę marki? Na jakie czynniki należy zwrócić uwagę? Oto kilka pomysłów, o których warto pamiętać.

Rozważ rodzaj odbiorców

Ludzka postać, taka jak Jeeves z Ask.com, może nic nie znaczyć dla dziecka, ale Chester Cheetah of Cheetos z pewnością byłby atrakcyjny. Chociaż maskotki działają dobrze ze wszystkimi typami odbiorców, rodzaj wybranej maskotki, schematy kolorów i inne elementy zależą od grupy docelowej.

Personalizacja

Nawet jeśli masz najlepszy projekt maskotki, nie miałoby to żadnej wartości, gdyby ludzie nie mogli jakoś połączyć go bez marki. Powinieneś nawiązać połączenie albo za pomocą sloganu, który łączy Twoją markę i maskotkę, albo dopasowując go do swoich produktów i usług.

Nie rób z tego symbolu statycznego. Pozwól swojej postaci mieć różne kostiumy, ekspresje lub akcesoria w zależności od tego, gdzie jej używasz lub w zależności od pory roku, w której jej używasz.

Musisz traktować to tak, jakbyś budował postać z książki lub filmu. Wejdź głęboko w świat swojej maskotki, aby efekt końcowy był wiarygodny.

Zadaj sobie te pytania podczas współpracy z projektantem przy tworzeniu maskotki:

• Jaka jest osobowość twojej maskotki?
• Czy mają szczególne sympatie i antypatie?
• Jak wpisują się w Twoją markę?
• Co maskotka robi w wolnym czasie?
• Czy przedstawisz im pełną historię ze szczegółami, takimi jak miejsce zamieszkania?

To tylko kilka pytań na początek. Możesz wymyślić tyle pytań, ile chcesz, w zależności od tego, jak bogata jest historia, którą będziesz tworzyć.

Dopasowanie maskotki do tożsamości wizualnej

Być może masz już zasoby swojej marki, takie jak logo, domyślne czcionki i schematy kolorów. Zanim sfinalizujesz projekt maskotki, upewnij się, że pasuje on do wszystkich tych atutów marki. Jeśli twoja czcionka wygląda na wyrafinowaną i jeśli masz w maskotce jasne kolory i motyw komiksowy, może to wysyłać mylące sygnały o Twojej marce, a to może mieć negatywny wpływ na rozwój Twojej firmy.

Porada Kimpa: stwórz kilka makiet. Gdy wstępne koncepcje twojej maskotki zostaną ukończone i przejrzane, nadszedł czas, aby cyfrowo dopracować maskotkę. Starannie dobieraj kolory i współpracuj z projektantem, aby dostroić i ukończyć cyfrową wersję swojej maskotki. To będzie wersja, której będziesz używać w swoich działaniach marketingowych.

Jak możesz włączyć maskotkę do swojego marketingu?

Po drobiazgowym zaprojektowaniu maskotki, jeśli nie użyjesz jej we właściwy sposób, cały czas i wysiłek poświęcony na nią na nic się nie zda. Kluczem do sukcesu jest wiedzieć, jak i gdzie używać maskotek, aby ulepszyć swoje strategie marketingowe. A być może najskuteczniejszym podejściem jest budowanie wizerunku marki wokół tej maskotki.

Wymyśl unikalną nazwę

Zmień swoją maskotkę w ambasadora marki i nadaj jej imię i osobowość. Pamiętaj, że nazwa powinna być łatwa do odczytania, dopasowana do historii, którą dla nich stworzyłeś i wystarczająco unikalna, aby uzyskać wyższy ranking SEO. Będzie to jak wykorzystanie influencera lub celebryty do promowania swojej marki, ale tylko w bardziej interaktywny sposób.

Zaktualizuj swoje logo

Użyj swojej maskotki, aby wzmocnić swoje logo. Pamiętaj jednak, że Twoje logo jest nadal niezależną jednostką o dużej wartości własnej. Możesz umieścić swoją maskotkę obok swojego logo na szyldach, na swojej stronie internetowej, a nawet na wizytówce.

Dodaj je do kampanii promocyjnych

Bezproblemowo zintegruj maskotkę z kampaniami promocyjnymi. Jeśli prowadzisz świąteczną zniżkę na Boże Narodzenie, twoja maskotka może mieć małą czapkę Świętego Mikołaja lub trochę zimowych wibracji. Takie szczegółowe personalizacje sprawiają, że maskotki lepiej nawiązują kontakt z publicznością. Możesz zastosować ten pomysł zarówno w kampaniach prasowych, jak i reklamach cyfrowych.

Zaktualizuj swoją witrynę

Użyj swoich maskotek, aby uczynić swoje witryny bardziej estetycznymi, a nawet zwiększyć funkcjonalność witryny. Maskotki na stronach internetowych tworzą silną obecność wizualną dla odbiorców, aby zapamiętać Twoją markę, a te maskotki można również kreatywnie wykorzystać do zwrócenia uwagi na określone sekcje lub do wysłania ważnych ogłoszeń.

Kontaktuj się ze swoją maskotką

Konsekwentnie używając maskotek w swoich postach w mediach społecznościowych, możesz przenieść branding na zupełnie nowy poziom. Są szanse, że z powodu tych maskotek Twoje reklamy mogą przyciągać wzrok, mimo że są setki reklam rzucanych przed Twoimi klientami. Jeśli nie masz pewności, gdzie i jak włączyć maskotkę marki, spróbuj najpierw przeprowadzić audyt mediów społecznościowych, aby ocenić obecność w mediach społecznościowych.

Dodaj je do towaru

Innym powszechnym zastosowaniem maskotek w marketingu i być może najbardziej znaczącym jest merchandising marki. Twoje maskotki pojawiające się na koszulkach i kubkach do kawy, które dajesz swoim pracownikom lub klientom, byłyby świetnym sposobem na zwiększenie marketingu.

Zasadniczo możesz uczynić swoją maskotkę częścią całego marketingu, od biuletynów i kampanii e-mailowych po witrynę internetową i media społecznościowe. Jedyne ograniczenia to te, które chcesz umieścić

Maskotka zawodzi i kilka lekcji od nich

Tak więc, przy tak wielu opcjach do wyboru i tak wielu korzyściach, jakie marki mogą z nich czerpać, czy maskotki marki są niezawodnymi dodatkami do marketingu? Prawda jest taka, że ​​czasami maskotki zawodzą. Niektóre z nich są źle przyjmowane, inne są postrzegane jako kontrowersyjne, a niektóre mogą po prostu nie wywrzeć wpływu i dlatego zostaną zastąpione.

Pan Sześć z Sześciu Flag

Popularna sieć parków rozrywki, Six Flags, miała kiedyś maskotkę o imieniu Mr.Six, tańczącego starca. Niektórzy ludzie nie lubili maskotki, a inni po prostu ją ignorowali. Ponieważ nie wywołał zamierzonego wpływu, pomysł został porzucony.

Clippit znany również jako Clippy

Być może jednym z najbardziej znanych przykładów emerytowanej maskotki jest Clippy. Clippy był Asystentem Microsoft Office uruchomionym w Windows 97. Clippy miał pomagać, gdy ludzie pisali. I udzieli ci przydatnych rad podczas pracy. Niestety nie wszyscy tak się czuli. Wielu użytkowników uważało, że Clippy nie był pomocny i po prostu patrzyło na nich z rogu ekranu. Dlatego Microsoft wziął pod uwagę silną negatywną reakcję użytkowników i wycofał Clippy.

Pan śluzu Mucinex

Humanizowanie obiektów, do których kieruje Twoja marka, byłoby świetnym pomysłem. Ale uczłowieczenie czegoś groteskowego może w rzeczywistości zaszkodzić twojemu marketingowi. Oślizgła maskotka Mucinex, marki oferującej leki zmniejszające przekrwienie, jest doskonałym przykładem projektu maskotki, który nie łączy się z klientami. A co więcej, był mocno nielubiany przez klientów.

Maskotki Igrzysk Olimpijskich w Londynie 2012

Te maskotki nie są ludźmi, zwierzętami, przedmiotami iz pewnością nie mają wyraźnej osobowości. Zostały nazwane Wenlock i Mandeville i były wzorowane na stalowych kropelkach, które spadły ze stadionu. Ludzie nie uznali ich za niezapomniane, a wielu twierdziło, że czuli się, jakby maskotki wyglądały bardziej jak odrzucone programy telewizyjne. Najważniejsze – przejrzystość i umiejętność odnoszenia się do maskotek nie wchodzi w grę. Jest to obowiązkowe.

Gotowy do stworzenia własnej maskotki marki?

Staraj się opowiedzieć dobrą historię, a twoja maskotka ma większe szanse na sukces. Baw się tym procesem i spróbuj dotrzeć do klientów i grupy docelowej, aby zobaczyć, co myślą, zanim zainwestujesz zbyt dużo.

Możesz poprosić swojego projektanta, aby przedstawił kilka pomysłów i wykorzystał media społecznościowe, aby uzyskać puls swoich obserwujących. Możesz także spróbować włączyć maskotkę marki do niektórych swoich kreacji lub postów w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jak sobie radzą. Chodzi o to, że możesz iść powoli i stabilnie, ponieważ zbierzesz wszystkie dane, których potrzebujesz, aby dowiedzieć się, jaka jest dla Ciebie odpowiednia maskotka marki. A kiedy już trafisz na właściwy, będziesz w stanie wzmocnić swoją markę na kilka bardzo znaczących sposobów.

Potrzebujesz pomocy w zaprojektowaniu maskotki Twojej marki? Z subskrypcją Kimp Graphics otrzymujesz nieograniczoną liczbę niestandardowych ilustracji i usług projektowania graficznego za stałą miesięczną opłatę!