Maskotki marki: najsłynniejsze na świecie logo maskotki
Opublikowany: 2022-05-04Zaprojektowane, aby nadać firmie poczucie człowieczeństwa, maskotki marki mogą z dnia na dzień zmienić korporacje bez twarzy w urocze osobowości. Niektóre z najsłynniejszych na świecie logotypów maskotek przetrwały przez lata, od ludzika z Michelina po ciasteczko Pillsbury.
Chociaż nie każda firma automatycznie odniesie korzyści z maskotki marki, wiele organizacji uważa, że te postacie pomagają opowiedzieć bardziej emocjonalną historię o samej marce. Kiedy firma musi nasycić się osobowością i głębią, maskotka marki jest świetną inwestycją.
Dzisiaj przyjrzymy się bliżej niektórym z najbardziej znanych maskotek marek wszechczasów i dlaczego były one tak istotne dla rozwoju firm, które reprezentują.
Człowiek Michelin (Człowiek Zefir)
Człowiek Michelin „Marshmallow” to jedna z bardziej znanych maskotek marki na świecie. Chociaż postać ta nie zawsze pojawia się już w logo Michelin, nadal stanowi ważną część tożsamości marki organizacji.
Kultowa postać zadebiutowała w 1894 roku pod imieniem „Bibendum”, choć większość ludzi nazywa go po prostu „Człowiekiem Michelin”.
Pulchna maskotka może wyglądać jak stos pianek, ale w rzeczywistości ma przedstawiać opony, które pierwotnie były białe w czasie, gdy po raz pierwszy powołano do życia ludzika Michelin.
Więcej informacji na temat logo Michelin znajdziesz tutaj.
Pennybags (Monopol)
Rich Uncle Pennybags, czyli „Mr. Monopoly” to maskotka marki do słynnej gry planszowej Monopoly. Choć rzadko kiedy gra planszowa ma własną maskotkę, decyzja o wprowadzeniu Uncle Pennybags zdecydowanie sprawdziła się dla marki Monopoly.
Monopoly Man na przestrzeni lat stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych ikon marki na świecie. Pomogło to również Monopoly stać się jedną z największych, odnoszących największe sukcesy gier planszowych.
Korneliusz (Kellogg)
Czy wiesz, że zielony kogut z przodu pudełka z płatkami kukurydzianymi Kellogga rzeczywiście miał swoje imię? Kogut Cornelius (Corny) nie zawsze był rzecznikiem marki Kellogg's, ale z pewnością utrzymuje silną pozycję w wizerunku firmy.
Wprowadzony na rynek w 1957 roku, Corny jest od tego czasu związany z firmą Kellogg's.
Cornelius był doskonałą maskotką dla firmy Kellogg's Company, która chciała skojarzyć swoje płatki śniadaniowe z początkiem nowego dnia.
Myszka Miki (Disney)
Chociaż możesz nie uważać Myszki Miki za maskotkę w taki sam sposób, jak [powiedzmy] ludzika Michelin, w rzeczywistości stała się istotną częścią marki Disneya. Zastanów się, jak często widzisz te trzy kółka przedstawiające mysz dodaną do wszystkiego, co może wyprodukować Disney.
Myszka Miki to pełna życia, przyjazna myszka, która od czasu swojego pierwszego debiutu w 1928 roku żyje własnym życiem. Dziś ta postać jest czymś więcej niż tylko maskotką marki – jest także sławną osobowością, z niekończącymi się programami telewizyjnymi , książki i filmy.
Pan Orzechowy (sadzarki)
Elegancki, wyrafinowany i pełen uroku Mr Peanut został wprowadzony przez markę Planters ponad 100 lat temu, w 1916 roku. Z nazwą „Mr Peanut” dumnie widniejącą na cylindrze dżentelmena, nie sposób zapomnieć o tej słynnej postaci.
Co ciekawe, Mr. Peanut nie został zaprojektowany przez artystę ani grafika, ale przez 14-letniego chłopca.
Około 10 lat po założeniu firmy Planters Company, Pan Peanut został przedstawiony, aby pomóc w wniesieniu do firmy poczucia człowieczeństwa i osobowości.
Chociaż firma przez lata eksperymentowała z pomysłem dodawania elementów do maskotki, klienci domagali się, aby projekt pozostał taki sam.
Zielony Gigant (B&G Foods)
Podobnie jak wiele kreacji maskotek logo, które widzimy dzisiaj, Zielony Gigant nie pojawia się już we wszystkich zastosowaniach logo Zielonego Giganta. Jednak nadal jest postacią powszechnie kojarzoną z marką.
Znany również jako „Wesoły Zielony Gigant”, osobowość ta została wprowadzona w 1928 roku (w tym samym roku co Myszka Miki) i szybko stała się hitem.
Wesoła, przyjazna i przykuwająca wzrok postać znakomicie przykuwała uwagę młodszej publiczności, którą marka B&G foods starała się zachęcić do jedzenia większej ilości warzyw.
Pan Czysty (Procter & Gamble)
Mr Clean może nie wyglądać na mężczyznę po sześćdziesiątce, ale postać została tak naprawdę wprowadzona przez Procter and Gamble w 1958 roku. Co ciekawe, odważny, muskularny mężczyzna miał ogromny wpływ na zdolność firmy do przyciągnięcia uwagi na nieco przesyconym rynku.
W ciągu 6 miesięcy od wprowadzenia nowej maskotki z logo marki, firma P&G miała najlepiej sprzedający się produkt.
Podobnie jak wiele innych maskotek najlepszych marek, pan Clean przez lata pozostawał w firmie Procter and Gamble, pomagając uczynić ich produkty bardziej wciągającymi i zapadającymi w pamięć. Postać z kreskówki jest nadal bardzo rozpoznawalna na całym świecie.
Pan Muscle (C. Johnson i syn)
Nie możemy wspomnieć o Mr Clean bez zwrócenia uwagi na Mr. Muscle, kolejną znaną ikonę w świecie sprzątania. Ta brytyjska marka pojawiła się jako konkurent Mr Clean w Wielkiej Brytanii w 1986 roku, tworząc postać, która pomaga im przyciągnąć uwagę odbiorców.
Mr. Muscle zmieniał się kilka razy na przestrzeni lat, aby pomóc zmienić osobowość marki. Co ciekawe, maskotka była kiedyś osobą o wiele mniej umięśnioną, ponieważ Mr Muscle chciał pokazać klientom, że każdy może mieć moc mięśni z dostępem do odpowiednich narzędzi do czyszczenia.
Śmiejąca się krowa (śmiejąca się krowa)
Czy jest lepszy sposób na stworzenie maskotki dla Twojej marki, niż oparcie swojej postaci na nazwie Twojej firmy? Jeśli chodzi o słynne logo maskotki, niewiele osób ma taki sam wpływ jak Laughing Cow – radosna czerwona krowa, która jest częścią marki Laughing Cow od 1921 roku.
Wesoła śmiejąca się krowa jest doskonałym przykładem tego, jak maskotka marki może sprawić, że logo będzie bardziej zapadające w pamięć.
Postać pojawia się praktycznie na każdym produkcie wyprodukowanym przez Laughing Cow, a także w materiałach brandingowych i reklamach.
Tygrys Tony (Kellogg's)
Kellogg's nie brakuje dziś logo z maskotkami do zaoferowania na naszej liście. Oczywiście jedną z najbardziej zapadających w pamięć maskotek marki Kellogg musi być Tygrys Tony. Przyjazny tygrys, swoim unikalnym hasłem, szturmem podbił świat.
Wprowadzony na rynek w 1951 roku, Tony stał się wielką postacią na całym świecie i jest jedną z niewielu postaci, w których Kellogg nie dokonał wielu zmian przez lata.
Jasna kolorystyka i niezapomniane hasło Tony'ego sprawiają, że jest on niezwykle popularny wśród młodszego tłumu.
Coco Małpa (Kellogg's)
Kolejna niezapomniana kreacja Kellogg's, tym razem dla marki zbożowej Coco Pops, Coco the Monkey pojawiła się na całym świecie, promując jego wyroby.
Co ciekawe, Coco był obecny w Wielkiej Brytanii znacznie dłużej niż w USA, ponieważ Kellogg spędził trochę czasu eksperymentując z różnymi zwierzętami jako rzecznikami.
Zabawna małpka z własną koszulką i czapką „Coco Pops” stała się ulubionym dziełem wielu dzieci na całym świecie. Zaprojektowany, aby przekazać pomysły na zabawę i zabawę, Coco był doskonałym wyborem na czekoladowe płatki zbożowe.
Człowiek Kool-Aid (Kool-Aid)
Prawdopodobnie jedna z najpopularniejszych maskotek w amerykańskim świecie brandingu, człowiek Kool-Aid pojawił się w naszym życiu w 1954 roku. Pierwotnie nazywany człowiekiem „Dzban”, ta wyjątkowa maskotka została zaprojektowana z zabawnym uśmiechem i głową pełną aromatyzowanego napoju.
Kierując się do młodszych dzieci jako odbiorców, maskotka sprawiła, że jego produkt wydawał się bardziej ekscytujący, fajny i interesujący.
Podobnie jak w przypadku najbardziej udanych znanych logo maskotek, Kool-Aid Man wykonał świetną robotę, podkreślając orzeźwiający i młodzieńczy charakter swojej marki.
Trudno dziś znaleźć kogoś, kto nie zna tej liczby.
Kapitan Morgan (rum Kapitan Morgan)
Prawdopodobnie jedna z najbardziej znanych maskotek logo marki stworzonych dla firmy produkującej napoje, Captain Morgan została zaprojektowana przez Dom Maitza, artystę specjalizującego się w ilustracjach science fiction. Podobno kapitan zainspirował się prawdziwą osobą.
Wybór kapitana piratów jako postaci dla marki rumu ma wiele sensu i pomaga odróżnić Captaina Morgana od innych marek w swojej branży.
Dziś Kapitan stał się kultowym symbolem, będącym synonimem wysokiej jakości rumu.
Julius Pringles (Pringles)
Oto coś, co możesz zabrać ze sobą na następny wieczór quizów. Nazwa wąsatej maskotki Pringles to „Julius”. Zaprojektowany, by wyglądać trochę jak sam Pringle, Julius jest zabawną i przyjazną maskotką z kreskówek, najbardziej znaną z dużych wąsów i czerwonej muszki.
Projekt Juliusa doskonale nadaje się do przekazywania poczucia wyrafinowania i profesjonalizmu, z zabawną krawędzią.
Masz wrażenie, że otrzymujesz wysokiej jakości produkt od Pringles, który nadal będzie fajny do jedzenia.
Szybki (Nesquik)
Quicky może nie jest jedynym przykładem maskotki z logo królika na rynku, ale jest jednym z najbardziej zapadających w pamięć.
Zaprojektowany specjalnie, aby tworzyć skojarzenia z „szybkością”, celem Quicky było pokazanie klientom, jak szybko mogą stworzyć swój własny, pyszny napój o smaku czekoladowym w domu.
Żywa i energiczna osobowość Quicky'ego pomogła również przekonać klientów, że po wypiciu mlecznego napoju czekoladowego osiągną doskonały poziom wydajności i energii.
Cheetah Chester (cheetos)
Mniej znany w niektórych częściach świata, gdzie Cheetos nie są tak łatwo dostępne, Chester wciąż osiągnął niesamowity sukces w regionach takich jak Stany Zjednoczone.
Wprowadzony na rynek w 1986 roku „fajny kot” został stworzony przez markę Cheetos, aby pokazać, jak modne i ekscytujące były przekąski Cheetos.
Niezapomniana postać zwierzęca przeszła przez lata wiele przemian, ponieważ Cheetos pracował nad przekazaniem jak najlepszej wiadomości swoim docelowym odbiorcom.
Jednak Chester zawsze utrzymywał swoje miejsce na szczycie listy fajnych logo maskotek.
M&M's (Mars)
Większość marek z maskotkami chętnie trzyma się jednej postaci. Mars postanowił stworzyć garść do swojej nowej kreacji z M&M's.
Zadebiutowane w 1995 roku maskotki M&M to seria uroczych i kolorowych postaci, z których każda ma swoją niepowtarzalną osobowość. Najbardziej znane są żółte M&M i czerwone.
Celem maskotek M&M's jest przybliżenie osobowości firmy, ale także podkreślenie indywidualnych smaków i stylów różnych oferowanych cukierków.
Na przykład żółty M&M jest trochę „orzechowy” z powodu ogromnego orzeszka w jego wnętrzu.
Pułkownik Sanders (KFC)
Jeśli chodzi o maskotki marki, które wszyscy znamy, w krajobrazie fast foodów jest wiele świetnych opcji. Pułkownik Sanders to tylko jeden świetny przykład.
W zamyśle przypominający założyciela firmy, Colonel Sanders został stworzony, aby marka KFC wydawała się bardziej przystępna, niezawodna i godna zaufania.
Co ciekawe, uśmiechnięta, przyjazna twarz pułkownika Sandersa została wprowadzona do strategii brandingowej KFC już po śmierci założyciela.
Mimo to wyjątkowy wizerunek doskonale nadaje się do tego, aby marka kurczaków wydawała się bardziej angażująca i atrakcyjna.
Ronald McDonald (McDonalds)
Chociaż Ronald może nie być tak konsekwentnie obecny w brandingu McDonalds jak kiedyś, nadal pozostaje jedną z najsłynniejszych maskotek wszechczasów.
Ronald McDonald był słynnym klaunem stojącym za siecią fast foodów, występując we wszystkim, od reklam telewizyjnych po opakowania dla marki McDonalds.
Ronald faktycznie pojawił się wraz z wieloma innymi postaciami maskotek w składzie McDonalds na przestrzeni lat, w tym Grimace i Hamburglar.
Postać zaprezentowała barwy marki dla McDonalds i pomogła przekazać poczucie radości, jaką firma starała się stworzyć, wykorzystując klauna jako figurę marki.
Król (Król Burgerów)
Podobnie jak McDonalds, „Burger King” nie pojawia się dziś tak często w brandingu Burger King, ale jest maskotką marki, którą większość z nas zapamięta na zawsze. Pierwsza iteracja Burger Kinga została wprowadzona jako część znaku w restauracji Burger King w Miami na Florydzie.
Król siedział na tronie burgerowym i miał radosną, uśmiechniętą twarz.
Z biegiem lat Burger King wielokrotnie zmieniał swój wygląd, aby stać się bardziej wyrafinowanym i nowoczesnym. Burger King w stylu Tudorów, który większość ludzi zna dzisiaj, pojawił się w 1976 roku.
Ideą „Króla” było połączenie Burger Kinga z ideami doskonałości, osiągnięć, a nawet luksusu.
Geico Gekon (Geico)
Maskotka marki może być doskonałym sposobem na przekształcenie nudnego pomysłu, takiego jak ubezpieczenie, w coś bardziej interesującego i ekscytującego. Dziwaczna maskotka jaszczurka dla firmy Geico została wybrana ze względu na fakt, że wielu klientów początkowo błędnie wpisywało nazwę firmy.
Z biegiem lat to stworzenie stało się główną częścią tożsamości marki Geico.
Wprowadzony w 2000 roku Geico Gecko pojawił się w ogromnej liczbie reklam i kampanii marki, często z własnym dziwacznym nastawieniem.
Pomimo swojej żartobliwej natury maskotka nadal daje Geico poczucie profesjonalizmu.
Poppin' Fresh (Pillsbury)
Czasami znany jako „Pillsbury Doughboy”, Poppin' Fresh jest główną częścią tożsamości marki Pillsbury od czasu jego wprowadzenia w 1965 roku. W wielu kampaniach reklamowych i reklamach marki Pillsbury pojawia się na przestrzeni lat.
Ta zabawna i urocza postać to dla Pillsbury fantastyczny sposób na pokazanie, w jaki sposób ich produkty do pieczenia mogą ożywić Twoją kuchnię.
Pieszobójca z Pillsbury, ze swoim promiennym uśmiechem, szalikiem i czapką szefa kuchni, przypomina nam, że mamy do czynienia z firmą o silnej pozycji na arenie kulinarnej.
Poppin' Fresh pojawił się nawet w reklamach innych marek!
Króliczek Energizer (Energizer)
Opierając się na przekonaniu, że króliki i małe króliczki są często pełne energii, marka Energizer zaadoptowała zabawnego królika jako maskotkę marki. Królik Energizer to ikona bezgranicznej energii, która po raz pierwszy pojawiła się w reklamie firmy w 1989 roku.
Przez lata firma prawie w całości zachowała swój charakter. Króliczek Energizer ma różowe futerko, które ma symbolizować miłość i radość, a także zestaw klapek.
Dziś króliczek Energizer jest częścią tego, co sprawia, że firma produkująca baterie jest tak niezapomniana, chociaż marka nie zawsze używa maskotki w swoim logo.
McGruff the Crime Dog (Krajowe Zapobieganie Przestępczości)
Nawet grupy narodowe mogą odkryć zalety maskotek marki. Podczas gdy Krajowa Rada Zapobiegania Przestępczości nie potrzebowała postaci, aby pomóc im sprzedawać produkty, potrzebowali czegoś, co sprawi, że ich przesłanie będzie bardziej zapadające w pamięć i przyciągnie uwagę młodszej publiczności.
Doprowadziło to do uruchomienia McGruff the Crime Dog w 1978 roku.
„Crime Dog”, który pojawił się po raz pierwszy w latach 80., został zaprojektowany z myślą o psu, który bierze „Ugryzienie zbrodni”, co ostatecznie stało się jego hasłem.
Maskotka idealnie nadawała się do przyciągnięcia uwagi publiczności Narodowej Agencji ds. Przestępczości.
Tukan Sam (Froot Loops)
Maskotki marki są powszechną częścią strategii brandingowych dla niezliczonych firm zbożowych i spożywczych. Tukan Sam jest tego doskonałym przykładem. Maskotka Tukan pojawiła się na płatkach śniadaniowych Froot Loops w 1963 roku i podbiła serca milionów.
Częścią tego, co sprawia, że Sam jest wyjątkowy, jest jego umiejętność wąchania płatków Froot Loops z dowolnego miejsca.
Kolorowy i kapryśny charakter Toucan Sam był idealny dla firmy, która stara się dotrzeć do młodszej publiczności. Możesz nawet zobaczyć różne kolory płatków zbożowych Froot Loops przedstawione w paski na nosie Tukana.
Paski te ewoluowały przez lata, gdy do płatków zbożowych dodawano nowe smaki.
Snap, Crackle i Pop (Kellogg's)
Kolejny fantastyczny przykład tego, jak Kellogg's wykorzystywał maskotki znanych marek na przestrzeni lat, Snap, Crackle i Pop to trzy niezapomniane postacie stworzone dla Rice Krispies.
Chociaż postacie nie zawsze są tak widoczne w brandingu Rice Krispies, przez kilka lat utrzymywali silną pozycję w firmie Kellogg's Company.
Snap, Crackle i Pop pojawili się po raz pierwszy w 1933 roku, skupiając się na zwróceniu uwagi na wyjątkowe dźwięki, które wydawały Rice Krispies, gdy dziecko dodało mleko do swoich płatków.
Postacie i zabawny charakter płatków pomogły uczynić produkt niesamowitym sukcesem.
Tuńczyk Charlie (StarKist)
Charlie the Tuna był rzecznikiem i maskotką marki StarKist, po raz pierwszy wprowadzony w 1961 roku przez Toma Rogersa. Maskotka należy obecnie do konglomeratu Dongwon Industries South Korea.
Chociaż w USA jest to bardziej powszechne niż w innych częściach świata, tuńczyk Charlie pojawił się w ponad 85 reklamach StarKist aż do lat 80-tych.
Podczas gdy kampania z udziałem Charliego była przez jakiś czas na emeryturze, maskotka wróciła w 1999 roku, kiedy StarKist przywrócił go do życia, aby podkreślić nowe, zdrowe produkty z tuńczyka, które oferowali.
Projekt tuńczyka Charliego miał nadać mu wyrafinowany i wyrafinowany wygląd. StarKist chciał stworzyć swój wizerunek jako wybór dla ludzi o dobrym guście.
Świętujemy słynne logo maskotki
Oczywiście nie brakuje fantastycznych maskotek marek, zaprojektowanych tak, aby wnieść człowieczeństwo i osobowość do marek, które reprezentują.
Z biegiem lat wspomniane wyżej potężne maskotki pomagały promować ich marki, przykuwać uwagę klientów i torować drogę do lojalności wobec marki.
Chociaż wiele z tych popularnych maskotek ewoluowało przez lata i zostało przeprojektowanych, aby odpowiadały potrzebom bardziej nowoczesnej publiczności, ich koncentracja zwykle pozostaje taka sama.
Każda z najlepszych maskotek marek na świecie pomaga zwrócić uwagę na wyjątkową osobowość i wartości firm, które reprezentują, czyniąc organizacje bardziej sympatycznymi.
Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.