Twórz silniejsze kampanie za pomocą tablicy nastroju marki

Nikt nie zna Twojej marki lepiej niż Ty. Co robisz, co reprezentujesz i chcesz przekazać oraz swoje cele. Wszystko to prawdopodobnie kręci się w twoim umyśle i mogą istnieć w różnych dokumentach i wątkach e-maili. Ale czy zastanawiałeś się nad markowym moodboardem?

moodboard to swego rodzaju kolaż, który zawiera różnorodne obrazy i teksty oraz inne elementy, które zdefiniują Twoją markę. Pomaga to nie tylko w komunikowaniu tożsamości marki z klientami, ale może również pomóc w prowadzeniu projektantów. Niezależnie od tego, czy dopiero rozpoczynasz działalność gospodarczą, czy też zastanawiasz się nad istniejącą marką, tablica nastroju marki jest cennym narzędziem.

Do czego może służyć moodboard marki?

Moodboard marki ma wiele różnych zastosowań. Oto kilka sposobów, w jakie możesz je dobrze wykorzystać:

• Może dać Ci inspirację i pomóc Ci skupić się na tożsamości wizualnej Twojej marki i jej podstawowych elementach. Mogą to być takie rzeczy, jak wizja marki, a także atrybuty i emocje, które chcesz, aby Twoja marka przekazywała.
• Jeśli już wiesz, kim jesteś jako marka, posiadanie moodboardu marki będzie afirmacją Twojej marki i jej tożsamości. Pomoże również przełożyć koncepcje, takie jak kultura i wartości, na rzeczy namacalne, takie jak projektowanie.
• Możesz użyć moodboardu do prowadzenia konkretnych projektów, takich jak logo, wizytówki, strona internetowa lub inne materiały marketingowe, których będziesz potrzebować.
• Jeśli chodzi o komunikację, moodboard pomoże Ci upewnić się, że Ty i Twój zespół oraz projektanci jesteście na tej samej stronie. Skupienie się na szczegółach projektu i szerszym obrazie może być trudne. Ale moodboard marki pomoże ci w obu.

Różne rodzaje markowych moodboardów, które możesz wypróbować

Konfiguracja moodboardu marki nie musi być zbyt skomplikowana. Możesz też zdecydować się na rozpoczęcie pracy z wersją cyfrową lub fizyczną. Tylko upewnij się, że po sfinalizowaniu udostępnisz go wszystkim członkom zespołu i projektantom.

Fizyczna tablica nastroju

Jeśli jesteś kimś, kto lubi widzieć, jak fizyczne elementy projektu łączą się w całość, możesz stworzyć fizyczny moodboard. Będzie to miało równie duży wpływ i możesz po prostu zrobić zdjęcie i udostępnić je swojemu zespołowi wraz z wszelkimi uwagami wyjaśniającymi. Aby go stworzyć, spróbuj użyć podstawy z płyty piankowej. Będzie wystarczająco wytrzymały, aby poradzić sobie z dowolnym zestawem inspirujących obrazów i elementów, które chcesz umieścić. Spróbuj użyć czasopism, książek, zdjęć i wydrukować inne obrazy w razie potrzeby. Pomocne mogą być również artykuły ze sklepu rzemieślniczego.

Cyfrowy moodboard

Istnieje kilka naprawdę fajnych i przydatnych narzędzi cyfrowych, które sprawiają, że wyszukiwanie i tworzenie moodboardów jest naprawdę wygodne. Rzućmy okiem na niektóre z najpopularniejszych poniżej.

Pinterest

Prawdopodobnie już używasz Pinteresta do tworzenia moodboardów, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Od wystroju wnętrz po inspiracje do fitnessu i mody, mnóstwo użytkowników zwraca się do Pinteresta. Dlaczego nie skorzystać z aplikacji dla swojej marki? Będziesz mógł łatwo wyszukiwać, wybierać i przypinać potrzebne obrazy. Najlepszą rzeczą w Pintereście jest to, że istnieje wiele kolekcji, które zostały już dla Ciebie zorganizowane. Wszystko, co musisz zrobić, to przeszukać, aby zobaczyć, co działa dla Twojej marki. Będziesz także mógł przesyłać własne pliki.

Strumień nastroju

To narzędzie autorstwa Getty images nie pomoże Ci stworzyć w nim moodboardu marki. Pozwoli to jednak dostosować ustawienia wyszukiwania obrazów, w tym generowania pomysłów, aby pomóc w tworzeniu moodboardów. Istnieje również wiele filtrów zorientowanych na szczegóły, które pozwalają uwzględnić takie elementy, jak orientacja, lokalizacja, styl obrazu i tak dalej. Pomoże to również wyeliminować wszelkie opcje, które nie są odpowiednie dla Twojej marki.

Tablica nastrojów i tablica nastrojów Lite

Krótko mówiąc, Moodboard pomoże Ci organizować, tworzyć i udostępniać wspólne moodboardy dla wielu użytkowników, które masz na iPadzie od 9,99 USD. Moodboard oferuje również edycję zdjęć, eksportowanie pdf oraz png i pozwala tworzyć wiele moodboardów. Moodboard Lite jest darmową wersją i oferuje te same narzędzia dla wygody, jak wersja, za którą płacisz, ale daje tylko jedną tablicę. Więc to dobry sposób na zmoczenie stóp. I hej, jeśli potrzebujesz tylko jednej planszy, to wszystko gotowe.

Przykładowa tablica

Jest to jeden z rodzajów kreatorów cyfrowych moodboardów, który umożliwia przesyłanie zdjęć i organizowanie ich w pliki projektu, które można następnie udostępniać w mediach społecznościowych. Możesz też uwzględnić je w importowanych dokumentach. Jest to bardzo intuicyjne i łatwe w użyciu oraz pomaga uzyskać profesjonalne rezultaty. Jest to przydatne zwłaszcza wtedy, gdy będziesz udostępniać swoje moodboardy różnym zainteresowanym stronom.

Zanim zaczniesz

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić przed rozpoczęciem wyszukiwania wszystkich komponentów moodboardu Twojej marki. Obejmują one zadawanie sobie kilku kluczowych pytań i przeprowadzenie audytu tego, co już masz pod ręką, co powinno zostać uwzględnione.

Co chcesz osiągnąć dzięki moodboardowi marki?

Upewnij się, że masz jasność co do tego, co chcesz osiągnąć dzięki moodboardowi marki. Przejdźmy dalej i rozważmy to. Masz w kolejce kilka nowych projektów i zamierzasz dać swojemu projektantowi swoje majtki. Co chcesz, aby moodboard Twojej marki mógł im komunikować? Ton i nastrój? Konkretne kolory i czcionki? Obrazy, elementy i ilustracje? Wszystkie powyższe? Odpowiedź na to pytanie pomoże Ci dowiedzieć się, czego szukasz, gdy zaczniesz układać w całość elementy moodboardu.

Nie przywiązuj się zbytnio do określonej estetyki

Kiedy zaczynasz pracę nad moodboardem swojej marki, musisz mieć otwarty umysł. Na pewno masz na myśli pewne pomysły na swoją markę. Ale nie chcesz przegapić innych. Na przykład, jeśli masz określone kolory i obrazy marki, których używasz, świetnie! Możesz użyć tego procesu do identyfikacji kolorów uzupełniających, których możesz użyć w niektórych swoich projektach. Lub różne rodzaje obrazów, które wzmacniają wartości i klimat Twojej marki.

Zbierz wszystkie swoje istniejące zasoby

Zanim zaczniesz łączyć elementy moodboardu marki, zbierz wszystko, co masz, aby stworzyć swoją tożsamość marki. Może to obejmować dowolne wartości marki, oświadczenia pozycjonujące lub slogany. Może również zawierać Twoje logo oraz istniejące projekty i zasoby, takie jak witryna, obrazy marki i projekty. Nie muszą trafić na twoją sfinalizowaną tablicę, ale są podstawą, na której budujesz i na której się rozwijasz. Więc zbierz je i miej do nich łatwy dostęp.

Jak stworzyć moodboard marki

Poznaj swoich odbiorców

Jednym z kluczowych czynników w tworzeniu skutecznego moodboardu marki jest poznanie swoich odbiorców. Znając dobrze swój rynek docelowy, możesz zaprojektować moodboard, który będzie dla nich odpowiedni. Pierwszym krokiem przed zagłębieniem się w tworzenie obrazów inspiracji jest więc zbadanie wszystkiego, co możesz o grupie docelowej.

Wybierz swoją paletę kolorów

Wybrane przez Ciebie palety kolorów będą jednym z najmocniejszych elementów Twojego moodboardu, a także Twojego brandingu. Mogą wysłać bardzo jasny komunikat do klienta o tym, czym jest marka, a także mogą dyktować wszystko, od wyglądu logo po witrynę. Kiedy więc zaczynasz myśleć o stworzeniu własnego moodboardu, zastanowienie się nad kolorami, których użyjesz, jest jednym z pierwszych kroków, które powinieneś zrobić. Pamiętaj, że będziesz mieć podstawowy zestaw kolorów, które są kolorami Twojej marki, a także dodatkowy zestaw kolorów, które je uzupełniają i można je wykorzystać w swoich projektach. Narzędzia takie jak Coolors mogą pomóc w określeniu najlepszych opcji dla Twojej marki.

Pomyśl o rodzaju wiadomości, którą próbujesz przekazać. Twoje kolory muszą być w stanie przekazać tę wiadomość. Jakie uczucie próbujesz wywołać? Może jest to coś, co jest plażowe? W takim przypadku kolory, takie jak blady błękit i zieleń, będą miały sens, podczas gdy jasne kolory podstawowe będą dobrym pomysłem, aby spodobać się dzieciom. To powiedziawszy, bez względu na to, jakie kolory wybierzesz, uwzględnij dokładny odcień, aż do kodów kolorów w moodboardzie marki.

Chodźmy wizualnie

Musisz znaleźć obrazy, które opowiedzą historię Twojej marki, aby dołączyć do moodboardu. Jak to się mówi, obraz jest wart tysiąca słów. Szukaj wszystkiego, od ilustracji po zdjęcia i wszelkie inne rodzaje obrazów, które Twoim zdaniem będą zgodne z przesłaniem Twojej marki. Jest tak wiele niesamowitych witryn i narzędzi online, w których będziesz mógł uzyskać wspaniałą inspirację wizualną. Upewnij się, że używasz właściwych słów kluczowych podczas wyszukiwania. Możesz używać terminów, które są tak szerokie, jak branża lub nisza, w której się znajdujesz, lub tak szczegółowe, jak to, co powinien zawierać dany obraz.

Na tym etapie, kiedy zbierasz przykłady, nie eliminuj jeszcze niczego. Skoncentruj się na zebraniu jak największej liczby pomysłów, aby móc je ułożyć, a następnie zdecydować, co zostanie, a co zostanie. Zawsze powinieneś dążyć do pozostania kreatywnym, ale rozsądnym w tym procesie. Na przykład, jeśli Twoja marka ma do czynienia ze zdrowiem, możesz dołączyć obrazy inspirowane fitnessem i odżywianiem. Ale niekoniecznie zawierałbyś wiele ciemnych, ostrych obrazów lub czcionek.

Można również uwzględnić tekstury!

Właściwy wybór tekstury może w rzeczywistości dodać wiele wizualnego uroku Twojemu moodboardowi. Spróbuj znaleźć tekstury, które wzmocnią Twoją markę i klimat, który chcesz stworzyć w swoim marketingu. Na przykład tekstura może być inspirowana makramą, jeśli ma to związek z klimatem boho. Jeśli używasz fizycznego moodboardu, zastanów się nad szukaniem różnych tkanin, papeterii z fakturą, rodzajów płytek, guzików, muszelek, a nawet kwiatów. Obrazy tego samego mogą również pomóc w uzyskaniu zamierzonego efektu na cyfrowych moodboardach.

Wzory

Podobnie jak tekstury, wzory mogą dawać klientom kluczowe informacje na temat Twojej marki. Oraz swoim projektantom, którzy próbują wymyślić, jak stworzyć dla Ciebie najlepsze kreacje. Tworzą poczucie ruchu i energii, których nie da się łatwo odtworzyć z innymi elementami. Jeśli znajdziesz wzór, który współgra z tym, kim jesteś jako marka, upewnij się, że go uwzględniłeś. Wzory mogą być dowolne, od zabawnych kropek lub prążków.

Nie zapomnij o tekście

Na moodboardzie Twojej marki zawsze jest wystarczająco dużo miejsca na tekst. Może to mieć różne elementy typograficzne, takie jak użycie czcionek, które będą dobrze pasować do tożsamości Twojej marki. Każda czcionka i styl pisma wysyła swój własny, niepowtarzalny przekaz. Na przykład czcionki szeryfowe dają profesjonalną atmosferę, podczas gdy czcionki skryptowe z małymi literami zapewniają bardziej zrelaksowaną atmosferę.

Możesz także użyć słów i cytatów, które przemówią do Twojej marki. Będzie to świetny sposób na wzmocnienie elementów wizualnych dodanych do moodboardu i zapewnienie, że przekaz, który próbujesz przekazać, jest wyraźnie słyszany.

Kuratorowanie tablicy nastroju marki

Gdy masz już wszystkie zasoby potrzebne do stworzenia moodboardu marki, możesz rozpocząć proces edycji i selekcji. Mając na uwadze tożsamość marki, na początek możesz zastosować kilka podejść:

• Po prostu usuń wszelkie obrazy, które nie przekazują wiadomości lub koncepcji, którą chcesz dostarczyć klientom. Wtedy zostaną ci pionki, z którymi będziesz się poruszać.
• Lub oceń, co masz, a następnie dodaj dodatkowe obrazy, które przemawiają do Ciebie najsilniej i najlepiej pasują do Twojej marki.

Wytyczne dotyczące moodboardu marki

Teraz, gdy już zawęziłeś elementy, z którymi będziesz pracować, przyjrzyjmy się, jak możesz je wszystkie połączyć.

• Skoncentruj się na swoich głównych tematach jako marce i na tym, co chcesz reprezentować. Mając to na uwadze, najpierw ułóż największe obrazy.
• Następnie umieść mniejsze obrazy i elementy, aby wesprzeć ogólny wygląd i styl moodboardu marki.
• Unikaj bałaganu. Chcesz inspiracji, nie dać się przytłoczyć. Zaoszczędź miejsce na moodboardzie tylko na najistotniejsze elementy. I zadawaj sobie pytanie, kiedy je umieszczasz, a kiedy patrzysz na całą planszę, co jest konieczne, a co nadmierne. Pamiętaj, że powinieneś być w stanie wyjaśnić każdy swój wybór projektantom, jeśli będą potrzebować wyjaśnień.
• Używaj różnych mediów. Nie masz tylko kilku zdjęć lub próbek kolorów. Chcesz po trochu wszystkiego, co reprezentuje Twoją markę.
• Rozważ kompozycję, skalę i hierarchię. Nie spiesz się, aby uporządkować wszystko w sposób, który wskazuje hierarchię wiadomości i wizualizacji. Kiedy ktoś patrzy na twój moodboard, musi zrozumieć, co jest najważniejsze.
• Dodaj notatki. Niezależnie od tego, czy jest to fizyczne, czy cyfrowe, dodanie notatek w celu zapewnienia kontekstu pomoże Twojemu zespołowi, a projektanci zrozumieją, jak wszystko działa razem.

Stwórz własny moodboard marki

Tworzenie własnego moodboardu może być świetną zabawą. I nie musisz być projektantem, żeby go stworzyć. Po prostu wykonaj powyższe kroki, a będziesz mógł głębiej zagłębić się w swoją markę, aby zastanowić się, jak reprezentujesz siebie wobec klientów. I jak chcesz. Poza tym, pod koniec procesu będziesz mieć również element składowy udanych kampanii marketingowych, który pomoże Ci zwiększyć świadomość marki i zaangażowanie. Więc nie trzymaj wszystkich swoich wspaniałych pomysłów na swoją markę tylko w głowie. Umieść je na tablicy nastroju marki i przygotuj się, by zdmuchnąć swoich klientów.