Jak znaleźć niszę swojej marki w TikTok i twórcach, aby się nią dzielić?

Tworzenie niszy Twojej marki to media społecznościowe 101. Posiadanie unikalnego głosu i docieranie do określonej grupy odbiorców na wszystkich platformach zmieni sposób, w jaki Twoi odbiorcy postrzegają Cię i wchodzą w interakcje z Tobą.

Pomyśl o takiej niszy: jeśli znajdziesz się w hałaśliwym pokoju, po co próbować krzyczeć na wszystkich innych, skoro możesz po prostu znaleźć mniejszy pokój?

TikTok nie jest wyjątkiem. W rzeczywistości prawie ważniejsze jest, aby marki znalazły się w określonej niszy za pomocą marketingu TikTok. Dzięki potężnemu algorytmowi i ogromnej bazie użytkowników platforma rozwinęła w ciągu ostatnich kilku lat niezliczone społeczności niszowe.

Jeśli jako marka potrafisz zrealizować swoją strategię TikTok i dopasować się do konkretnej niszy, korzyści są ogromne. Zagłębmy się więc w to, jak znaleźć swoją niszę, zidentyfikować odpowiednich influencerów, z którymi możesz pracować, i sprawić, by Twoje konto TikTok rosło.

Dlaczego marki powinny korzystać z TikTok?

TikTok to wyjątkowa platforma mediów społecznościowych. Przekroczyła swoją reputację jako aplikacja dla tańczących nastolatków i stała się molochem; prawie połowa wszystkich dorosłych Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat korzysta z aplikacji.

A dla marek to niesamowita okazja do eksperymentowania i rozwoju .

Jego algorytm nagradza eksperymenty, a marki mogą organicznie wyświetlać swoje filmy szerokiej publiczności, nawet mającej tylko garstkę obserwujących.

Podczas gdy inne platformy mediów społecznościowych mają podobne treści, w TikTok jest wiele rzeczy, których nie udostępnia się nigdzie indziej.

Na przykład:
• Dziennikarze i media dzielące się awariami lub wyjaśnieniami wiadomości
• Osoby mające wpływ na urodę dzielą się szybkimi i łatwymi technikami makijażu z popularnym dźwiękiem
• Surowa, niefiltrowana zawartość
• Treści związane z historią i punktem widzenia (POV)
• Niestandardowe treści, które użytkownicy czują bezpiecznie udostępniając dzięki anonimowości aplikacji

Gdy nowy użytkownik pobierze aplikację, w ciągu 30 minut TikTok będzie udostępniał mu niszowe treści, które będą rezonować, stając się coraz bardziej szczegółowe w miarę przewijania przez użytkownika. W rezultacie TikTok stanowi doskonałą okazję dla marek do dotarcia do zupełnie nowej publiczności.

Znalezienie niszy swojej marki na TikTok

Teraz wiemy, jak ważne jest znalezienie swojej niszy, więc jak się do niej oprzeć? Oto kilka rzeczy, które mogą Cię poprowadzić.

Używaj TikTok inaczej

Łatwo jest podejść do TikTok w taki sam sposób, jak do innych platform mediów społecznościowych, udostępniając te same treści wszystkim użytkownikom. Ale najbardziej udane marki na platformie wiedzą, że muszą wdrożyć inną strategię i stworzyć konkretne treści TikTok.

To nie tylko nowa publiczność na TikTok; ludzie korzystają z aplikacji inaczej niż inne platformy mediów społecznościowych. Treść w aplikacjach do udostępniania zdjęć jest dopracowana, edytowana i ma aspiracje; TikTok jest jednak mniej dopracowany, bardziej realistyczny i przyziemny. Najbardziej udane marki na TikTok to te, które szybko się tego nauczyły i odpowiednio dostosowały swoją strategię.

Washington Post jest jedną z takich marek; ich Instagram jest tak prosty, pouczający i poważny, jak można się spodziewać, ale ich TikTok to zupełnie inna gra w piłkę. Treść nadal dotyczy nagłówków dnia, ale jest zabawna, wciągająca i oparta na trendach.

Eksperymentuj ze swoimi treściami

Wiele marek, które odniosły sukces w TikTok, dokonało tego poprzez przyjęcie eksperymentalnego sposobu myślenia . Algorytm szybko nagrodzi filmy, które widzowie oglądają i w które angażują się, wypychając je do szerszej publiczności.

Im więcej eksperymentujesz, tym lepiej rozumiesz swoją niszę i to, na co reagują jej odbiorcy. Gdy twoje eksperymenty ujawnią, co działa dla Twojej marki, podwój to!

Zrozum nisze na TikTok

Mówiąc o niszach w TikTok, nie mamy na myśli szerokich kategorii, takich jak moda, uroda, fitness czy jedzenie. Zamiast tego algorytm TikTok obsługuje znacznie węższe podkategorie, takie jak etyczne leczenie trądziku, ciemna moda akademicka, treningi w domowym mieszkaniu i bezglutenowe gotowanie wegańskie.

Użytkownicy mają tendencję do znajdowania się w tych niszach bez wykonywania jakiejkolwiek pracy, aby się tam dostać. Ich nawyki związane z przewijaniem pomagają algorytmowi określić treści, które im się podobają, i zdecydować, co chcą zobaczyć więcej. Jako marka możesz zacząć pracę w szerszej podkategorii (np. moda), tworzyć treści dla kilku mniejszych nisz (np. zrównoważona moda, stroje festiwalowe, podstawowa garderoba kapsułowa), a następnie pozwolić, aby Twoje filmy mówiły same za siebie.

Jeśli zrealizujesz swoją strategię TikTok, będziesz w stanie zobaczyć, które z Twoich filmów najlepiej rezonują z odbiorcami Twojej niszy i wokół tego zbudować przyszłe plany dotyczące treści.

Niech TikToks nie będą reklamami

Tak, TikTok ma płatny program reklamowy, w którym możesz umieszczać sponsorowane filmy na stronie Dla Ciebie. Ale możesz również wiele zyskać, pozwalając algorytmowi działać magicznie na Twoje filmy. Bardziej organiczny charakter tych postów może również przemawiać do użytkownika, który jest na platformie z powodów rozrywkowych, a nie komercyjnych.

Zaprezentuj, jak Twój produkt/usługa może poprawić czyjeś życie

Istnieje wiele przykładów filmów o produktach, które organicznie stają się wirusowe w niszy TikTok, ponieważ obserwujący twórcy angażują się w treści. Hashtag #tiktokmademebuyit obejmuje każdą kategorię i niszę, od mody i pielęgnacji skóry po gadżety kuchenne.

Cerave stał się ogromnym faworytem do pielęgnacji skóry, legginsy Aerie zostały wyprzedane po tym, jak użytkownicy TikTok podzielili się z nimi swoją miłością, a filmy z niezbędnymi przedmiotami Zary zawsze krążą po platformie.

Znajdź dużych małych graczy w swojej niszy

Chociaż TikTok ma ogromne wpływy z milionami obserwujących, często to mniejsi, bardziej wyspecjalizowani twórcy mają najlepsze zaangażowanie i relacje ze swoimi odbiorcami.

Zobacz, jak tworzą treści odpowiednie dla ich niszy, dając swoim widzom wartościowe i przyjemne filmy.

@bauerbeauty jest kosmetyczką, która robi świetne recenzje i samouczki dotyczące pielęgnacji skóry, z ciągłą serią o niedrogich produktach drogeryjnych.

@madebyblitz tworzy tanie, łatwe i szybkie wegańskie jedzenie o świetnej osobowości i dynamicznej edycji, która utrzymuje zaangażowanie ludzi.

@jnacryn pasjonuje się zrównoważoną modą, dzieleniem się oszczędnymi zakupami, hackami odzieży DIY i recenzjami produktów.

@danaimak_ sprawia, że ​​fitness jest zabawą dzięki swoim energicznym filmom, które oferują modyfikacje na wszystkich poziomach, a także skaczą na trendy i dzielą się przepisami.

Znajdowanie twórców, którzy pomogą osiągnąć sukces w TikTok

Współpraca z twórcami jest kluczowa w TikTok; inwestowanie w te partnerstwa ma kluczowe znaczenie dla sukcesu na platformie. Ale nie możesz po prostu wybrać przypadkowych twórców i ich włączyć; ważne jest, aby znaleźć odpowiednie osoby, które pasują do Twojej marki.

Podobnie jak w przypadku innych platform, znaczenie influencera jest znacznie ważniejsze niż jego zasięg. Wysoka liczba obserwujących jest drugorzędna w stosunku do tego, jak twórca angażuje się w swoich odbiorców. Twórcy TikTok poświęcili czas i wysiłek na budowanie relacji ze swoimi obserwatorami i jest to relacja zbudowana na autentyczności.

Kiedy będziesz gotowy do rozpoczęcia współpracy z influencerami TikTok, zapoznaj się z naszym dogłębnym omówieniem marketingu influencerów i tego, jak wdrożyć strategię dla swojej marki.

Jeśli jesteś gotowy, aby wskoczyć do świata TikTok, możesz znaleźć indywidualnych twórców za pośrednictwem TikTok Marketplace i pracować z nimi jeden na jednego. Ale jeśli chcesz zrobić wrażenie na TikTok, zalecamy współpracę z wieloma twórcami w swojej niszy i wspólne skalowanie kampanii. Robiąc to, możesz naprawdę mieć udział w głosie, zacząć modne hashtagi i znaleźć zupełnie nowych odbiorców dla swojej marki.

W tym miejscu TRIBE może pomóc Ci przenieść Twoją strategię TikTok na wyższy poziom. TRIBE pomaga markom odblokować natychmiastowe treści markowe od utalentowanych i wpływowych twórców, którzy już używają i kochają ich produkty, a wkrótce zintegrujemy TikTok z naszą platformą!

W międzyczasie skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się więcej o platformie TRIBE.