3 sposoby na zwiększenie ruchu i zwiększenie SERP marki

Chcesz wykładniczo zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to gra w długą grę. Uzyskanie wyników może zająć trochę czasu (i wymaga narzędzi do badania słów kluczowych ). Ale poza tym często pomija się kilka podstawowych elementów, które można wykorzystać na swoją korzyść.

W tym artykule skupię się na moim ulubionym temacie, SERPach marki i dodatkowo trzech obszarach, na których koncentruje się SEO, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i świadomości marki.

1. Słowa kluczowe związane z marką: nie pomijaj oczywistości

Czy optymalizujesz słowa kluczowe związane z marką? Czy wiesz, co pojawia się, gdy ludzie wyszukują hasła związane z Twoją marką? Brzmią jak oczywiste pytania, ale zbyt często marki zapominają o tej ważnej pracy.

Gdy w zapytaniu pojawiają się nazwy marek, osoba wyszukująca myśli o firmie lub może już być jej klientem.

Są najcenniejszą publicznością, jaką masz, ponieważ już Cię znają.

Pozycjonowanie słów kluczowych związanych z marką dla Twojej firmy przynosi mniejsze korzyści niż hasła niezwiązane z marką, które mogą być bardzo konkurencyjne.

Google chce dostarczać wyszukiwarkom to, czego szukają, od najwyższych autorytetów. Jesteś autorytetem własnej marki . Ale to nie znaczy, że nie ma tam konkurencji.

Na poniższym obrazku widać, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy Zara dominuje w ruchu związanym z markowym hasłem „zara” na całym świecie.

Mimo to inne witryny, takie jak us.shein.com i buyma.com, pojawiają się na liście bezpłatnych wyników wyszukiwania. Mniejsze witryny i konkurenci mogą strategicznie kierować reklamy na słowa kluczowe związane z marką, aby zdobyć większą liczbę odbiorców, dlatego kluczowe znaczenie ma śledzenie udziału w rynku słów kluczowych związanych z marką.

Najpopularniejsze konkurencyjne strony internetowe dla „zara”

Z drugiej strony w przypadku markowego hasła „poza mięsem” firma ma tylko około 51,58% udziału w ruchu.

Konkurenci wyszukiwania organicznego to en.wikipedia.org, guy.com, finance.yahoo.com i msn.com. Konkurenci to przede wszystkim serwisy informacyjne i inwestycyjne, na których odwiedzający prawdopodobnie dowiedzą się o firmie i jej akcjach.

Najpopularniejsze konkurencyjne strony internetowe dla „poza mięsem”

To tylko dwa scenariusze z innych, które pokazują, że nie jest pewne, że zajmiesz pierwsze miejsce w rankingu dla własnych słów kluczowych związanych z marką. Jeśli inne wiarygodne witryny obejmują Twoją markę, mogą zająć wyższą pozycję. Musisz monitorować słowa kluczowe związane z marką i stale je optymalizować, korzystając z najlepszych praktyk.

Aby uszeregować te hasła, Twoje treści muszą:

1. Twórz najlepsze treści dla poszukiwacza.
2. Upewnij się, że jest trafny, pomocny i wartościowy.
3. Przedstaw go w odpowiednim formacie, np. tekst, wideo lub obraz
4. Upewnij się, że jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych.

Pamiętaj: nazwa marki w dopasowaniu ścisłym to najważniejsze hasło związane z marką i najlepsze miejsce do rozpoczęcia pracy nad hasłami związanymi z marką. Powiem to jeszcze raz dla tych, którzy przeglądają: zawsze zaczynaj od nazwy marki, która jest dokładnie dopasowana.

Czemu?

Odbiorcy wyszukujący nazwę Twojej marki w dopasowaniu ścisłym to zwykle najważniejsze osoby dla Twojej firmy: często są zainteresowani poznaniem Twojej firmy lub zostaniem klientem lub już nim są.

SERP Twojej marki lub strona wyników, która pojawia się, gdy ktoś wyszukuje dokładnie pasujące hasło marki, wiele mówi o tym, na czym stoi Twoja strategia SEO . Warto uważnie monitorować SERP marki, ponieważ pokazuje:

1. Jak Twoja marka jest postrzegana w Internecie. Brand SERP ujawnia sposób, w jaki użytkownicy widzą Twoją markę, gdy szukają dokładnej nazwy marki. Dzięki temu dowiesz się również, co Google rozumie na temat Twojej marki.
2. Wyniki Twojej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Jeśli Twój aktualny komunikat dotyczący marki, głos marki i najlepsze treści nie pojawiają się w SERP marki, czas na odświeżenie treści.

Najważniejsze jest to, że SERP marki jest ważną reprezentacją Twojej marki dla odbiorców. To Twoja „Wizytówka Google”.

2. Poza niebieskimi linkami liczą się bogate elementy

Niebieskie linki to „tradycyjne wyniki wyświetlane przez Google – tytuł i opis z niebieskim tekstem. Lubię to:

Tradycyjnie SEO koncentruje się na niebieskich linkach. Jest to zrozumiałe, ponieważ jeszcze kilka lat temu prosta lista 10 niebieskich linków w SERP Google była tym, co zwykle pojawiało się w SERP.

Dziś wyjątek stanowią tradycyjne 10 niebieskich linków. Podobne dane internetowe pokazują, że tylko 40% zapytań niezwiązanych z marką w Stanach Zjednoczonych zwraca wynik zawierający tylko niebieskie linki . W przypadku zapytań zawierających nazwę marki odsetek ten wynosi 27,5% .

Dla dokładnego dopasowania SERP marki w USA liczba ta wynosi 15% według Kalicube.

Co rozumiemy przez bogaty element?

Wszystko, co nie jest niebieskim linkiem: pola wideo, pola Twittera, pola obrazów, panele wiedzy, panele Google moja firma, ludzie też pytają, polecane fragmenty , zobacz wyniki dotyczące, a lista rośnie.

Pamiętaj, że SERP marki to przypadek szczególny. Google pokazuje treści, które uważa za najbardziej powiązane z wyszukiwanym hasłem, z zamiarem interakcji z konkretną marką. Według danych Kalicube, 85% czasu zawiera co najmniej jeden bogaty element: fragment treści, który jest czymś więcej niż prostym tytułem, opisem i niebieskim linkiem.

W SERPach marek jest średnio osiem niebieskich linków, co może wydawać się dużo, dopóki nie weźmie się pod uwagę, że są 3 bogate elementy.

Pomyśl, jak przyciągają Cię treści w SERP, które przełamują monotonię niebieskich linków i są bardziej atrakcyjne wizualnie: obrazy, video boxy, Twitter boxy, panele wiedzy.

Nie są one jakimś dodatkowym dodatkiem, który Google dodaje pod wpływem kaprysu: trzy bogate elementy w SERP zdominują uwagę użytkownika. Bogate elementy stają się coraz bardziej powszechne w SERPach, przyciągając coraz więcej uwagi i przyciągając coraz więcej kliknięć.

Tworzenie treści z myślą o tych bogatych elementach to świetna okazja do pozycjonowania w Google SERP zarówno dla haseł związanych z marką, jak i niezwiązanych z marką.

Dlatego:

1. Google aktywnie stara się promować te treści
2. Wiele marek, marketerów i SEO koncentruje się tak bardzo na niebieskich linkach, że konkurencja jest mniej zacięta dla funkcji SERP, a wyścig jest łatwiejszy do wygrania.

Ale nie skupiaj się jeszcze na filmach, obrazach i Twitterze! Treść, którą tworzysz dla niebieskich linków, zawiera również wiele elementów rozszerzonych, takich jak polecane fragmenty, panele wiedzy, a zwłaszcza pytania ludzi. W rzeczywistości zapytania użytkowników pojawiają się również w ponad 40% przypadków w wynikach wyszukiwania zarówno dla terminów związanych z marką, jak i niezwiązanych z marką.

Pamiętaj, że format Twojej pisemnej treści powinien być zoptymalizowany pod tym kątem, ponieważ te aspekty SERP są oparte na różnych algorytmach, a Google stosuje różne kryteria , aby ocenić trafność Twojej pisemnej treści.

Wyszukiwania markowe – poligon doświadczalny

Wyszukiwania związane z marką i SERP Twojej marki to świetne miejsca do przetestowania nowych strategii „poza niebieskimi linkami” i oceny ich skuteczności. Są to stosunkowo kontrolowane środowiska, co oznacza, że ​​nie potrzebujesz linków, superszybkiej strony internetowej ani nawet najlepszego UX, aby pozycjonować.

Jesteś autorytetem i powinieneś znajdować się wysoko w niebieskich linkach, jeśli Twoje treści są wysokiej jakości. Potrzebujesz tylko wysokiej jakości treści, które uruchomią te bogate elementy, więc jest to świetny kontrolowany poligon doświadczalny.

Na przykład, jeśli tworzysz serię filmów wideo, których celem jest pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania marki, a te filmy nie uruchamiają okienek wideo (lub, co gorsza, strony, na których się pojawiają, nie mają pozycji w rankingu, nawet w przypadku niebieskich linków), wtedy filmy chybiły celu i nie dotrą do odbiorców. To świetna okazja, aby przetestować swoją strategię wideo, zanim rozszerzysz ją o hasła niezwiązane z marką.

3. Siła stron internetowych osób trzecich

W SEO wielu marketerów i marek koncentruje się wyłącznie na rankingu treści na własnej stronie internetowej. Takie podejście pomija szerszy obraz wydajności Twoich treści w witrynach innych firm, takich jak YouTube, Twitter, w punktach sprzedaży, witrynach multimedialnych i witrynach partnerskich.

Publikowanie na stronach internetowych osób trzecich jest niezbędną częścią strategii marketingu cyfrowego, a nawet strategii SEO. Twoja witryna nie może żyć w izolacji, jeśli chcesz zwiększyć grono odbiorców i zaimponować Google, obie strony chcą Cię zobaczyć w wielu miejscach, aby zrozumieć, co robisz i co oferujesz.

Spojrzenie poza posiadaną witrynę i myślenie o treści w kontekście globalnego ekosystemu cyfrowego Twojej marki ma sens. To jedyny sposób na zbudowanie zrównoważonej długoterminowej strategii cyfrowej.

Nawet w perspektywie krótko- i średnioterminowej korzyści są następujące:

1. Oferuje możliwości interakcji z odbiorcami w większej liczbie miejsc – Bycie polecanym w witrynach stron trzecich może ułatwić budowanie relacji z potencjalnymi klientami z najlepszych ścieżek.
2. Naturalnie przesuwa odbiorców w dół ścieżki – ta treść zapewnia wiele punktów kontaktu i naturalnie porusza odbiorców.
3. Zwiększa widoczność w Google – ta wypożyczona treść może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w przypadku terminów związanych z marką, niemarkowych, niebieskich linków i bogatych elementów. Na przykład mój gościnny artykuł w Search Engine Journal zajmuje pozycje dla wielu wyszukiwanych haseł i zapewnia widoczność i autorytet w umysłach moich odbiorców. Twój film wideo w YouTube prawdopodobnie plasuje się w wynikach wyszukiwania Google, ale możesz o tym nie wiedzieć, jeśli go nie śledzisz.

Połączenie tych strategii

Jeśli pomyślisz o tym, co Google próbuje osiągnąć za pomocą SERP Twojej marki, staje się jasne, że jest to świetne okno na cały Twój cyfrowy ekosystem. To, co Google chce pokazać w SERP Twojej marki, to przegląd Twojej marki, który jest pomocny i wartościowy dla odbiorców.

To sprawia, że ​​jest to świetny sposób na ocenę sukcesu lub obszarów do poprawy w zakresie SEO, treści i ogólnych strategii marketingowych. Jest to również świetne miejsce do rozpoczęcia, gdy chcesz ulepszyć je wszystkie z perspektywy globalnej.

Otwórz okno incognito (dla neutralnych wyników) i sprawdź SERP swojej marki już teraz.

1. Co widzisz?
2. Co spodziewałeś się zobaczyć?
3. Co chcesz zobaczyć?

Teraz spójrz na strony od drugiej do piątej i zadaj sobie te same pytania.

SERP Twojej marki (w tym strony od drugiej do piątej) powinien w zrównoważony sposób odzwierciedlać Twoją strategię marketingu cyfrowego. Jeśli tak się nie stanie (a prawie na pewno nie będzie), możesz zacząć pracować nad ulepszeniem tych aspektów swojej strategii, które są nieoptymalne, niedostatecznie reprezentowane lub których brakuje.

Przykłady:

1. Jeśli inwestujesz w wideo i nie widzisz filmów (lub widzisz niewłaściwe), musisz przemyśleć swoją strategię.
2. Jeśli Twoje konto na Twitterze jest aktywne , ale nie masz skrzynek na Twitterze (lub, co gorsza, Twitter nie znajduje się nawet w niebieskich linkach), oznacza to, że nie angażujesz odbiorców i Twoje podejście wymaga ponownego przemyślenia.
3. Jeśli aktywnie szukasz recenzji na określonych platformach, ale są one wyprzedzane przez inne platformy, prawdopodobnie skupiasz się na niewłaściwych miejscach.
4. Jeśli czytasz tekst na stronie numer jeden SERP Twojej marki od góry do dołu i nie odzwierciedla on komunikatu marki, który stworzyłeś w swojej witrynie i na innych platformach, zadaj sobie pytanie, czy Twój przekaz jest spójny i zobacz, jak i gdzie pchają tę wiadomość.

Lista jest długa. Na pierwszy rzut oka SERP marki wygląda na łatwy do zrozumienia i prosty w zarządzaniu. Ostatecznie Brand SERP daje wgląd w wpływ Twojej ogólnej strategii cyfrowej.

Końcowe przemyślenia

Precyzyjnie wykonane strategie opisane powyżej w naturalny sposób sprowadzą docelowych odbiorców na sam dół ścieżki, gdzie będą wyszukiwać dokładnie dopasowaną nazwę marki i zaczną regularnie wchodzić w interakcje z SERP Twojej marki.