Co to jest przewodnik po stylu marki i dlaczego go potrzebujesz?

Masz biznesplan. Masz strategię produktu. Twoja firma ma nazwę. Ale czy masz przewodnik po stylu marki? Czasami nazywany przewodnikiem po marce, przewodnik po stylu marki bada i definiuje kluczowe elementy Twojej marki, sposób ich współpracy i sposób wdrażania ich w celu rozwoju firmy.

Co to jest przewodnik po stylu marki?

Przewodnik po stylu marki to kamień z Rosetty do rozwoju marki , który zapewnia spójność zasobów twórczych i przekazu we wszystkich mediach i kanałach. Buduje Twoją tożsamość wizualną i osobowość dzięki spostrzeżeniom odbiorców docelowych i wskazówkom dotyczącym wiadomości opartych na dogłębnych badaniach i analizie konkurencji.

Twój przewodnik po stylu marki zagłębia się w filary marketingowe Twojej firmy, w tym cel, osobowość, pozycjonowanie, postrzeganie i promocję.

Chociaż Twoja marka jest skierowana do klienta, przewodnik po stylu marki nie jest. Jest to wewnętrzny zestaw zasad, które prowadzą Ciebie, Twoich pracowników i wszystkich zewnętrznych freelancerów lub agencji zaangażowanych w budowanie Twojej marki.

Przewodnik po stylu marki a przewodnik po stylu redakcyjnym: jaka jest różnica?

Należy również zauważyć, że przewodnik po stylu marki jest inny i różni się od dokumentów przewodnika stylu redakcyjnego. Twój przewodnik po stylu marki bada szeroki obraz Twojej marki. Obejmuje wszystko, co składa się na stworzenie spójnego wyglądu i stylu Twojej marki. Na przykład przewodnik po stylu Twojej marki może zawierać informacje o konkurentach, osobach klientów, problemach klientów oraz unikalnych cechach i zaletach oferty Twojej firmy.

Z drugiej strony, przewodnik po stylu redakcyjnym pokazuje tylko, jak przekazać te elementy poprzez dobór słów. Materiał w Twoim przewodniku redakcyjnym będzie zależny od tego, co znajduje się w przewodniku stylu Twojej marki, ale nie zagłębi się w twój proces myślowy w ten sam sposób.

Pomyśl o przewodniku po stylu marki jako o tym , kto i dlaczego jest Twoją marką, a przewodnik po stylu redakcyjnym jako o tym, jak Twój zespół kreatywny.

Przewodnik po stylach treści redakcyjnych

Twój przewodnik po stylu redakcyjnym przedstawia głos Twojej marki, a także konkretne wskazówki dla pisarzy. Powinna ona określać, z jakiego przewodnika stylu korzysta Twoja firma (AP lub Chicago). Może zawierać niuanse gramatyczne i stylistyczne charakterystyczne dla Twojej firmy, na przykład to, czy tytuły pisane są wielką literą, czy używasz przecinka seryjnego. Powinien również wskazywać preferencje głosowe — takie jak używanie krótkich, możliwych do zeskanowania akapitów — i może zawierać wskazówki dotyczące wiadomości lub słów, które wolisz, których autorzy nie używają do opisywania Twojej oferty lub marki.

Dlaczego Twoja firma potrzebuje przewodnika po stylu marki?

Twoja marka to sposób, w jaki świat postrzega Twoją firmę. Niedokładny lub niespójny branding zaszkodzi postrzeganiu Twojej firmy przez konsumentów, utrudniając jej rozwój, nawet przy najlepszych produktach lub usługach.

Co składa się na dobry branding? Spójność na początek. Badania pokazują, że konsekwentne prezentowanie marki na wszystkich platformach może zwiększyć przychody nawet o 23% . Twój przewodnik po stylu marki pokazuje Twojemu zespołowi kreatywnemu, jak jednolicie prezentować Twoją markę.

Pomyśl o tym w ten sposób. Gdyby Twoja marka była restauracją, chciałbyś za każdym razem dostarczać spójne jedzenie. Klienci chcą wiedzieć, że jeśli zamówią ten sam posiłek raz, dwa razy lub 10 razy, za każdym razem będzie on smakował tak samo.

Twój przewodnik po stylu marki jest jak książka kucharska, która pomaga wszystkim w Twoim zespole kreatywnym dostarczać konsumentom spójne wrażenia. W odniesieniu do brandingu ten rodzaj jednolitości ma kluczowe znaczenie dla rozwijania rozpoznawalności marki wśród docelowych odbiorców. To uznanie jest podstawą zaufania konsumentów.

Co zawiera przewodnik po stylu marki?

Każda marka jest wyjątkowa, więc każdy przewodnik po marce też powinien być. Twoje będzie zależało od tego, co jest najważniejsze dla Twojej firmy, jej misji i wizji. Jednak niektóre wspólne elementy powinny pojawić się w większości przewodników po stylu marki, aby pomóc poprowadzić zespół marketingowy właściwą ścieżką podczas opracowywania strategii marketingowej lub tworzenia treści.

Analiza konkurencji

Przeprowadź dogłębne badania bezpośrednich i aspirujących konkurentów, aby zidentyfikować możliwości odróżnienia swojej marki od innych. Wyniki tej analizy nie muszą być zawarte w ostatecznym produkcie, ale powinny być przechowywane gdzieś w celu odniesienia i inspiracji.

Historia marki

Opowiedz historię powstania marki, wyjaśnij, do czego dąży Twoja marka, dla kogo i dlaczego. Podczas pisania tej historii będziesz chciał pamiętać o filarach swojej marki , aby zapewnić spójność. Wypowiedzenie misji zapewni cel rozwoju Twojej marki, co zaowocuje silniejszą ogólną marką, która będzie bardziej rezonować z docelowymi odbiorcami, o ile Twoja misja jest zgodna z ich wartościami.

Docelowi odbiorcy

Zdefiniuj hierarchię docelowych odbiorców swojej marki na podstawie danych demograficznych, zachowań i zainteresowań. Większość marek powinna mieć przynajmniej podstawową i drugorzędną grupę docelową.

Twórz szczegółowe persony klientów — profile głównych typów klientów na rynkach docelowych — aby uczłowieczyć klientów docelowych. Te persony pomagają zapamiętać, z kim rozmawiasz, dzięki czemu możesz spersonalizować swoje wiadomości.

Wymień istotne problemy klientów — natychmiastowe, przyszłe i dożywotnie — związane z Twoimi personami oraz sposób, w jaki Twoje produkty lub usługi je rozwiązują.

Wskazówki dotyczące wiadomości

Twój przekaz powinien koncentrować się na zaletach Twojej marki i jasno przekazywać propozycję wartości — określić, co wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji i czyni ją atrakcyjną dla konsumentów.

Po ugruntowaniu swojej propozycji wartości zbuduj piramidę marki. Twoja piramida marki powinna zawierać:

• Esencja marki — jedno- lub dwuzdaniowa myśl, która oddaje istotę lub duszę marki
• Persona/voice — jak marka dociera do konsumentów; opisz, których tonów użyć, a których unikać
• Wartości — przekonania lub atrybuty, które reprezentuje marka, które rezonują z odbiorcami docelowymi
• Korzyści emocjonalne — jak produkt sprawia, że ​​klient czuje się
• Korzyści funkcjonalne — co produkt praktycznie osiąga dla klienta
• Cechy — namacalne aspekty i fakty dotyczące marki/produktów

W tym momencie nie musisz wchodzić w szczegóły dotyczące frazowania i doboru słów, wystarczy ogólny komunikat, który chcesz przekazać za pomocą materiałów marketingowych. Szczegóły trafią później do przewodnika po stylu redakcyjnym.

Elementy wizualne

Elementy wizualne przewodnika po stylu Twojej marki odzwierciedlają sposób, w jaki Twoja marka wygląda w mediach. Podobnie jak Twój przekaz zostanie odzwierciedlony w przewodniku stylu redakcyjnego, następujące aspekty należy przedstawić w prosty, jasny sposób w wizualnym przewodniku stylu, zainspirowanym przez przewodnik stylu marki.

Logo: Twoje logo to prosta, rozpoznawalna wizualna reprezentacja Twojej marki. Twój przewodnik po stylu marki może zawierać dodatkowe logo i odmiany logo w różnych konfiguracjach, w tym poziomy, pionowe i małe style znaczków. Proces projektowania logo obejmuje badania, szkicowanie pomysłów i wektoryzację pełnych koncepcji logo. Ale kiedy już to zrobisz, możesz udostępnić go w swoim przewodniku po stylu wizualnym, aby pomóc artystom zleconym lub wewnętrznemu zespołowi kreatywnemu zrozumieć dokładnie, w jaki sposób mogą – a czego nie mogą – używać Twojego logo.

Typografia: Czcionki tworzą spójne, wyróżniające się i rozpoznawalne środowisko czytania we wszystkich pisemnych przekazach, od tekstu reklamy, przez nagłówki w sieci, po e-maile i tak dalej. Poświęć trochę uwagi przy dokonywaniu podstawowych i drugorzędnych wyborów czcionek; wybierz czcionki, które pasują do Twojej marki i uzupełniają logo. Po dokonaniu wyboru czcionek podstawowych i pomocniczych podaj wraz z przykładami wskazówki dotyczące ich wdrażania we wszystkich rodzajach brandingu.

Paleta kolorów: Paleta kolorów to zestaw wstępnie zdefiniowanych kolorów, które będą używane we wszystkich elementach brandingu. Kolory są związane z nastrojem, pomagając wywołać emocjonalną reakcję u odbiorców docelowych. Przyczyniają się również do zażyłości. Wybierz kolory, które dobrze oddają osobowość Twojej marki, współgrają ze sobą i są unikalne, ale wszechstronne.

Elementy marki: Elementy marki to wszelkie drugorzędne elementy, które można wykorzystać do wzmocnienia marki, takie jak wzory, gradienty lub zabiegi fotograficzne. Możesz także dołączyć ilustracje i niestandardowe ikony.

Standardy wizualne: użyj moodboardu, aby uzyskać inspirację i nakreśl cechy, które powinny znaleźć się w każdej fotografii marki. Może to obejmować kolory, układy i inne elementy.

Wytyczne dotyczące mediów: Podaj instrukcje dotyczące korzystania z elementów wizualnych w mediach, takich jak przykładowe reklamy, posty społecznościowe itp., wraz z sugestiami dotyczącymi towarzyszących wiadomości, takich jak słowa do wykorzystania w podpisach, hashtagi i nie tylko. Chociaż większość aspektów przewodnika po stylu Twojej marki nie będzie publicznie dostępna, wytyczne dotyczące mediów powinny być udostępniane każdej publikacji lub witrynie internetowej dotyczącej Twojej marki.

Aplikacja

Stworzenie przewodnika po stylu marki ze szczegółowymi instrukcjami dotyczącymi uruchamiania kreacji w różnych kanałach to jedno. Ale sekcja aplikacji w przewodniku po stylu Twojej marki pokazuje konkretnie, jak Twoja marka może wyglądać w prawdziwym świecie.

Ta sekcja może obejmować wizytówki, koszulki, billboardy i opakowania produktów, jako kilka przykładów. Te przykłady będą również napędzać tworzenie przyszłych treści wizualnych.

Potrzebujesz pomocy z przewodnikiem po stylu marki?

Twoja marka to ostrożna równowaga składników. W miarę jak się rozwija i ewoluuje, nie możesz pozostawić zmian losowi lub otworzyć się na interpretację. Utrwalenie jasnych wytycznych dotyczących marki ma kluczowe znaczenie dla wytyczenia właściwego kursu rozwoju marki.

Oprócz czasu i cierpliwości, stworzenie przewodnika po stylu marki wymaga inspiracji, jasnej wizji, zrozumienia grupy docelowej w oparciu o badania i dane, biegłości w projektowaniu graficznym, znajomości teorii budowania marki i silnych umiejętności komunikacyjnych.

Wiele firm czerpie korzyści ze współpracy z doświadczonymi profesjonalistami, takimi jak doradztwo marketingowe, aby pomóc w opracowaniu przewodnika po stylu marki. Hawke Media jest tu dla Ciebie i Twojej marki. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację .