9 najlepszych i najgorszych sloganów marek i wyciągniętych z nich wniosków

Czy słowa „po prostu zrób to” przywodzą na myśl markę? Myślałeś o Nike? Brak nagród za zgadywanie! Widzisz, jak tylko trzy słowa osiągnęły natychmiastową pamięć marki? Oto siła sloganów marki. I właśnie o tym dzisiaj porozmawiamy!

Przyjrzymy się niektórym kultowym sloganom marek z całego świata. Zobaczmy, jaka jest idea tych sloganów i jak te marki sprawiają, że działają. To będzie dobry sposób na znalezienie inspiracji dla sloganów Twojej marki, nie sądzisz? Więc bez zbędnych ceregieli, zanurzmy się od razu.

Hasła reklamowe – sekretny sos w brandingu

Czy kiedykolwiek czułeś, że czegoś brakuje w Twojej strategii brandingowej? Czy kiedykolwiek szukałeś tej jednej małej rzeczy, którą możesz dodać, aby wszystko było lepsze? Twoja odpowiedź może być w sloganach. Slogan marki to odwieczna koncepcja, ale coś, co nigdy się nam nie znudzi. Coś, co klientom nigdy się nie znudzi. Oto kilka powodów, dla których działają, nawet w przypadku małej firmy, która dopiero zaczyna działalność.

• Slogan marki reprezentuje Twoją wizję. Fakt, że masz jasną wizję swojej firmy, może zwiększyć szacunek klientów do Twojej marki.
• Prawie 89% klientów pozostaje lojalnych wobec marek, które podzielają ich wartości. A slogany pomagają Ci to skutecznie robić.
• Slogan to świetny sposób na zdefiniowanie osobowości marki i pokazanie jej autentyczności. 90% konsumentów uważa autentyczność za czynnik wyróżniający, gdy muszą wybierać między markami.

Więc tak, slogany mogą zwiększyć moc Twojej strategii brandingowej. Szukać inspiracji? Oto slogany znanych marek.

7 niezapomnianych sloganów marki, które inspirują

1. Nike – „Po prostu zrób to”

Zacznijmy listę od jednego z najpopularniejszych sloganów – „Just do it” dla Nike. Może to zabrzmieć prosto, ale jest trafne i przez lata doskonale współgrało z tym, co reprezentuje marka. Nike ma nawet na to znak towarowy.

Slogan został wprowadzony w 1988 roku i w znacznym stopniu przyczynił się do rozwoju marki.

Osobowość marki zawsze była przedstawiana jako ekscytująca, energiczna i pełna życia. Tak więc slogan „po prostu zrób to” doskonale pasuje do osobowości. A odbiorcami, do których kieruje marka, są ludzie młodzi i starsi, zwłaszcza entuzjaści sportu i fitnessu. Dla nich slogan wydaje się motywujący i pełen pozytywności. Slogan, który rezonuje z odbiorcami i reprezentuje to, co reprezentuje Twoja marka, jest świetnym sloganem.

2. Apple – „Myśl inaczej”

„Think Different” to trafna personifikacja marki, która stała się trendsetterką w świecie technologii.

Chociaż Apple ostatnio nie używało tego sloganu, utknęło ono w nas. Większość użytkowników Apple, a nawet osoby śledzące technologię, natychmiast kojarzy slogan z marką. Tak łatwo zapada w pamięć slogan, jeśli konsekwentnie go używasz.

Od reklam telewizyjnych po reklamy drukowane w gazetach, Apple zaczął konsekwentnie wyświetlać swoją kampanię Think Different. I dlatego wciąż o tym pamiętamy.

Porada Kimpa: jednym z najlepszych sposobów na zapamiętywanie sloganu jest tworzenie skutecznych reklam, które dodają mu głębi. Niezależnie od tego, czy jest to reklama drukowana, reklama cyfrowa czy kampania wideo, Twoja reklama powinna opowiadać historię. A ta historia powinna nadać Twojemu sloganowi zupełnie nowe znaczenie. W ten sposób ludzie lepiej zrozumieją, dlaczego wybrałeś to hasło i jak łączy się ono z Twoją marką.

Aby tworzyć spójnie wyglądające reklamy dla wszystkich kanałów marketingowych, wybierz subskrypcję Kimp już dziś.

3. Adidas – „Niemożliwe jest niczym”

Adidas i Nike to największe nazwiska w świecie sportu. Ponieważ Adidas chce również inspirować, ekscytować i motywować swoich odbiorców, ma bardzo pozytywny slogan. Cóż, gramatycznie slogan może na początku nie mieć sensu. Ale jeśli śledzisz markę lub współpracujesz z marką w mediach społecznościowych, zobaczysz, jak marka nadaje znaczenie słowom.

Zobaczysz slogan na wielu zdjęciach i filmach w mediach społecznościowych Adidasa. Marka wykorzystuje również hashtag #ImpossibleIsNothing w kilku swoich kampaniach. To świetny sposób na wykorzystanie sloganu i sprawienie, by ludzie go zapamiętali.

Chcesz dowiedzieć się więcej o opracowywaniu strategii hashtagowej dla swojej marki, zajrzyj na naszego bloga tutaj.

4. McDonald's – „Uwielbiam to”

Oprócz zwykłego sloganu marka wykorzystuje również slogany dla różnych linii produktów, takie jak hasło Happy Meal „Trochę zabawy, trochę jedzenia”. To dobry przykład różnicy między sloganami a sloganami. A także przykład tego, jak marka może wykorzystać je oba.

Hasło jest specyficzne dla kampanii, linii produktów lub kolekcji. Ale slogan jest wspólny dla marki. Oba te jednak są zgodne z osobowością marki. Slogan zagłębia się nieco głębiej w to, o co chodzi w danej linii produktów lub kolekcji. Ale slogan oddaje to, co oznacza marka. Tak więc, jeśli masz więcej niż jeden pomysł, który chcesz wypróbować, możesz wymyślić odpowiednie hasła do swoich kolekcji. Ale tak, ludziom może być trudno zapamiętać je wszystkie. Nawet w przypadku McDonald's nie każdy, komu marka kojarzy się z hasłem „I'm lovin' it”, będzie w stanie powiązać z marką hasło „Some fun, some food”.

5. De Beers – „Diament jest wieczny”

Marketing w segmencie premium jest zawsze jak chodzenie po cienkim lodzie. Musisz pokazać, jak bardzo jesteś wyrafinowany i nadal wydajesz się przystępny, aby klienci nie bali się Twojej marki. Ale marki takie jak De Beers robią to doskonale dzięki swoim inteligentnym sloganom.

Marka łączy slogan z historią kryjącą się za diamentami. Mówi się, że słowo diament wyewoluowało z greckiego słowa „adamas”, które oznacza „niezwyciężony” lub coś, co trwa wiecznie . Kiedy slogan marki bezpośrednio łączy markę z produktem, w którym się specjalizuje, trudno o niej zapomnieć.

6. Walmart – „Oszczędzaj pieniądze, żyj lepiej”

Slogan Walmart to dobry przykład pokazujący, jak możesz wykorzystać swój USP (unikalny punkt sprzedaży), aby stworzyć najlepszy slogan. Twój slogan powinien być zgodny z ostatecznym celem Twojej marki. I konsekwentnie Walmart przedstawia się jako sprzedawca detaliczny, który pomaga klientom oszczędzać pieniądze podczas zakupów.

Walmart nadal pomaga ludziom kojarzyć markę ze słowem „oszczędności”, tworząc reklamy, które łączą się z hasłem. Taki jak ten, który widzisz na billboardzie poniżej.

Porada Kimpa: Kiedy tworzysz swój slogan, zidentyfikuj w nim kluczowe słowo. Wielokrotne używanie tego kluczowego słowa w tekście marketingowym w różnych kampaniach przypomina ludziom o Twojej marce i jej sloganie. To jeszcze jeden sposób na uczynienie sloganu bardziej zapadającym w pamięć. Podobnie jak Walmart, w większości swoich reklam używa słów „oszczędzaj” i „oszczędzaj”.

7. KitKat – „Zrób sobie przerwę, wypij Kit Kat”

Widzieliśmy, jak marki łączą swoje slogany z oferowanymi przez siebie produktami, ideologiami, za którymi stoją marki, a nawet historią, z którą marka się wiąże. Ale innym przykładem tego, gdzie szukać inspiracji sloganem, jest slogan Kitkat. „Have a break, have a KitKat” to coś chwytliwego i bardzo zapadającego w pamięć.

Slogan każe kojarzyć przerwy z KitKat. Nawet osoby, które nie próbowały smakołyków tej marki, z ciekawością spróbują, o co tyle szumu. Ustanawia znaczenie kontekstu dla produktu tak prostego jak czekolada. Kiedy używasz swojego sloganu, aby ludzie myśleli o tobie przy różnych okazjach, staje się to normą. Tworzy zupełnie nowy trend. I właśnie to zrobił KitKat ze swoim sloganem. A jej reklamy konsekwentnie mówiły o potrzebie przerwy. Te powiązane reklamy sprawiły, że slogan stał się tak popularny.

Patrząc na powyższy projekt reklamy, czy szybko zinterpretowałeś, że KitKat pomiędzy połączeniami Zoom faktycznie wskazuje na przerwę? To pokazuje, że slogan działa!

Chcesz tworzyć tak proste reklamy, które sprawią, że ludzie będą mówić o Twojej marce? Zespół Kimp służy pomocą.

Najgorsze slogany, które też przynoszą lekcje

W końcu, kiedy uczysz się na błędach innych, zmniejszasz ryzyko i oszczędzasz trochę czasu. Oto kilka sloganów, które nie sprawdziły się w przypadku marek.

1. Chrupki Precelkowe – „Nigdy nie możesz być za chudy”

Kiedy szukasz pomysłów, najlepiej trzymać się z daleka od wszystkiego, co choć trochę dotyka wrażliwych granic obrazu ciała. Reakcja, jaką Pretzel Crisps otrzymał za swój slogan, jest doskonałym przykładem.

Kopia miała opisywać produkt, ale nie spodobała się anorektykom i ogółowi społeczeństwa, którzy uznali ten slogan za niewrażliwy. Marka usunęła kampanię po otrzymaniu negatywnej odpowiedzi.

Ten slogan wskazuje na potrzebę ostrożnego kształtowania sloganu. Zanim sfinalizujesz kopię, upewnij się, że masz opinie osób z różnych grup wiekowych i demograficznych. W ten sposób będziesz mieć różne perspektywy do porównania i zrozumienia, czy slogan wprowadza w błąd lub jest niewrażliwy na jakąkolwiek grupę demograficzną.

2. Uzbekistan Airways – „Powodzenia”

„Powodzenia” nie jest dokładnie taką wiadomością, którą chciałbyś zobaczyć tuż przed wejściem na pokład samolotu! Ale tutaj intencje były inne. „Powodzenia” odnosi się tutaj do narodowego symbolu Uzbekistanu. Jest to tłumaczenie frazy „Ok yul” w języku uzbeckim, co oznacza „powodzenia”.

W tym przykładzie cel sloganu lub historia, która się za nim kryje, jest całkiem niezła. Ale fakt, że slogan nie wydaje się tak naprawdę związany z marką, jest tym, co poddaje go analizie. Zawsze bierz pod uwagę kontekstowe znaczenie wybranego przez siebie sloganu, aby sprawdzić, czy sprawdzi się on w przypadku Twojej marki.

Tworzenie projektów marketingowych za pomocą sloganów na zdjęciu

Wymyślenie sloganu to jedno. Ale naprawdę liczy się to, w jaki sposób zapoznasz klientów ze swoim sloganem. I jak konsekwentnie używasz go w swoich projektach marketingowych, aby ludzie zaczęli zapamiętywać Twój slogan.

Niektóre marki zaczynają od włączenia sloganu do projektu logo. Ale kiedy dodasz swój slogan do swojego logo, upewnij się, że nie zadzierasz z harmonią ogólnego projektu ani estetyką logo. Podobno 60% konsumentów unika marek, które mają dziwne, nieatrakcyjne logo.

Nawet jeśli nie chcesz dodawać sloganu do swojego logo, nadal możesz go używać w innych grafikach marketingowych, takich jak reklamy cyfrowe i drukowane. A nawet na Twojej stronie w mediach społecznościowych. Na przykład Twoje logo może być zdjęciem profilowym na stronie Twojej marki, a projekt związany z marką z hasłem może służyć jako obraz na okładkę. Adidas to robi. Tak wygląda strona Adidasa na Twitterze. Zobacz, jak marka umieszcza slogan na obrazie okładki, w widocznym miejscu, aby wszyscy klienci i potencjalni klienci go zauważyli i zapamiętali.

Wykorzystaj swoje slogany w brandingu z Kimp

Czy Twoja marka ma slogan? Jeśli nie, to teraz jest dobry moment, aby coś wymyślić. A kiedy to zrobisz, wykorzystaj swoje projekty marketingowe, aby przedstawić klientom swój slogan. Potrzebujesz pomocy? Nie ma problemu. Zespół Kimp jest tutaj, aby tworzyć projekty dla Twojej marki, aby promować Twój slogan i ostatecznie sprawić, by Twoi klienci się w nim zakochali.

Chcesz spróbować? Mamy wolny od ryzyka 7-dniowy bezpłatny okres próbny. Zarejestruj się teraz!

powiązane posty