Rozwijaj swoją firmę dzięki markowemu kanałowi YouTube

Opublikowany: 2021-08-25

Rozwijaj swoją firmę dzięki markowemu kanałowi YouTube

Trendy w marketingu cyfrowym zmieniają się każdego dnia. To, co działa dzisiaj, może nie działać jutro. Algorytmy, preferencje klientów i wymagania branżowe nieustannie się rozwijają. W tak dynamicznym świecie zbudowanie firmy online może być dość trudne.

A jeśli prowadzisz biznes sam lub w małym zespole, odczuwasz tę presję jeszcze bardziej. Ale jeśli istnieje jedna platforma i format, który przetrwał próbę czasu i rozwinął się przez lata, to jest nim YouTube i filmy marketingowe.

Filmy wideo są jedną z najczęściej używanych form treści w sieciach społecznościowych. YouTube, największa na świecie sieć społecznościowa oparta na wideo, szybko się rozwija i ma 2,291 miliarda aktywnych użytkowników w lipcu 2021 roku.

Jest dopiero drugi po Facebooku na liście największych sieci społecznościowych i jest Twoim największym zakładem na uzyskanie dostępu do różnych odbiorców. YouTube ma zróżnicowaną bazę użytkowników i nadaje się do kilku nisz biznesowych.

Założenie kanału YouTube może na zawsze zmienić oblicze Twojej firmy. Markowy kanał YouTube to zupełnie inna gra. To dziesięciokrotnie zwiększa wszystkie korzyści oferowane przez platformę.

Ciekawi Cię, co jest takiego specjalnego w markowym kanale YouTube i jak go utworzyć? Dowiedzmy Się.

Markowy kanał YouTube – co to jest i dlaczego go potrzebujesz?

YouTube oferuje dwie główne opcje kanałów osobom, które chcą rozwijać swoją osobistą lub zawodową markę za pośrednictwem platformy.

Za pomocą konta biznesowego możesz utworzyć oficjalny profil swojej marki, powiązany z Twoją witryną i używać go do udostępniania treści marketingowych i promocyjnych.

Zaletą posiadania markowego kanału YouTube za pośrednictwem konta biznesowego jest możliwość dodania menedżerów do kanału, co ułatwia przepływ pracy. A sukces Twojego kanału zależy od treści, które tworzysz, wskaźników zaangażowania i metod dystrybucji. Więcej na ten temat dowiemy się w kolejnych sekcjach.

Dzięki dostępności menedżerów możesz łatwo podzielić pracę między swój zespół i upewnić się, że wszystko przebiega sprawnie.

Oprócz tego markowy kanał YouTube pomaga również:

Udostępniaj aktualizacje swojej marki za pośrednictwem oficjalnego medium szerszej i bardziej zróżnicowanej grupie odbiorców
Twórz i udostępniaj swoje filmy na największej platformie dla treści wideo
Zwiększaj świadomość marki i twórz treści dla potencjalnych klientów
Wykorzystaj swój kanał do generowania leadów
Popraw swoje SEO

Teraz, gdy znasz już wartość markowego kanału YouTube, nadszedł czas, aby zagłębić się w szczegóły jego budowania.

Budowanie markowego kanału YouTube – przewodnik krok po kroku

Strategie marketingu w mediach społecznościowych są trudne do okiełznania, ale nie niemożliwe, jeśli masz dobrze zdefiniowany plan. Stosując tę logikę do swojego markowego kanału YouTube, przyjrzyjmy się, jak zbudować taki kanał dla Twojej firmy.

Ten przewodnik Kimp po markowych kanałach YouTube daje całościowy obraz całego procesu, z najlepszymi praktykami na każdym etapie.

Przejdźmy do tego.

1) Konfiguracja i budowanie marki kanału

Ponieważ podejmujesz decyzję o posiadaniu markowego kanału YouTube, ważne jest, aby połączyć swój kanał z kontem Google Business. Umożliwi to założenie profesjonalnego konta, dodanie menedżerów i bezproblemowe zarządzanie kampaniami content marketingowymi i reklamowymi.

Sprawdź przewodnik Google dotyczący tworzenia markowego kanału YouTube tutaj.

Gdy Twój kanał będzie gotowy z podstawowymi uprawnieniami i ustawieniami, nadszedł czas, aby przekształcić go w kanał markowy. Czego do tego potrzebujesz? Cóż, ponieważ celem tego kanału jest podniesienie świadomości Twojej firmy i sprawienie, by marka stała się powszechnie znana, zacznijmy od podstaw brandingu.

Twój kanał YouTube musi odzwierciedlać Twoją markę nawet w najdrobniejszych szczegółach, takich jak zdjęcie profilowe lub projekt miniatury.

Zacznij od przerobienia projektów brandingu, aby dopasować je do wymagań dotyczących rozmiaru i jakości zdjęć profilowych i banerów YouTube. Cała grafika, której używasz, musi pasować do tonu kanału i treści, które zamierzasz zaprezentować swoim widzom.

Wytyczne dotyczące zdjęcia profilowego i obrazów banerowych to:

Zdjęcie profilowe:

Kwadratowy obraz, który pojawia się za każdym razem, gdy publikujesz, angażujesz się i promujesz swoje treści.

Musi to być standardowy, statyczny plik JPG, GIF, BMP lub PNG bez animacji. Zalecany rozmiar obrazu to 800 x 800 pikseli, który renderuje się w rozdzielczości 98×98 pikseli.

Obraz banera:

Widać, że tradycyjne obrazy banerów mają prostokątny kształt, ale wyglądają inaczej na laptopach, telefonach i telewizorach. Projektując obraz banera, musisz pamiętać, że platforma może przyciąć jego część na różnych ekranach.

YouTube zaleca rozmiar 2048×1152 pikseli i proporcje 16:9. W tym celu musisz umieścić tekst w przestrzeni 1235×338 px, aby uniknąć obcięcia informacji.

Obrazy banerów to miejsca do przekazywania ważnych informacji, takich jak strona internetowa, uchwyty w mediach społecznościowych, harmonogram przesyłania i wszelkie nowe aktualizacje marki.

Możesz aktualizować to, gdy wymaga tego czas.

Porada Kimpa : gdy zaczynasz nowy kanał, a strumień treści jest rzadki, to projekt i branding sprawią, że użytkownik kliknie przycisk subskrypcji. Aby uzyskać najlepsze wyniki, obraz baneru musi zachęcać ludzi do odkrywania Twojego kanału i dołączania do Twojej strony.

Możesz również upewnić się, że miniatury wybrane do filmów są zgodne z wymaganiami dotyczącymi marki.

Kanał YouTube firmy Apple jest wyraźnym przykładem tego, jak zdjęcie profilowe i obraz na banerze mogą pomóc zwiększyć świadomość marki Twojej firmy. Firma zachowała tekst i obraz na środku banera, unikając w ten sposób wyświetlania przyciętych obrazów na dowolnym urządzeniu.

2) Badania klientów i rynku

Następnym krokiem do zapewnienia sukcesu Twojego markowego kanału YouTube jest, jak zawsze, zacząć od podstaw. Niektórzy mogą powiedzieć, że marketing, który nie bierze pod uwagę opinii klientów, zawodzi przed rozpoczęciem. I mieliby rację. Treść ma wiele form i nie każdy ma ten sam gust lub oczekiwania wobec strategii content marketingu marki.

Jeśli więc naprawdę chcesz, aby Twoje filmy z YouTube rezonowały z odbiorcami, aby widzieli wartość w Twojej firmie, musisz przeprowadzić dokładne badanie rynku. Dotyczy to również bazy klientów i konkurencji. Możesz użyć do tego wielu narzędzi, takich jak

Kampanie e-mail marketingowe
Wyniki analityczne wydajności treści w innych sieciach społecznościowych
Analiza demograficzna klientów i badania rynkowe dostępne przez wybitne instytucje

Pomoże to w tworzeniu treści dostosowanych do wrażliwości odbiorców i znacznie przebije konkurencję.

Porada Kimpa: bez względu na to, jaką strategię content marketingową wybierzesz, upewnij się, że masz spójną obecność marki we wszystkich swoich filmach. W ten sposób odnajdziesz swój wyjątkowy głos w tłumie.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu projektów Twojej marki? Pobierz grafikę Kimp na swój profil, banery i miniatury. A Kimp Video do filmów marketingowych o dużej sile oddziaływania.

3) Strategia treści marketingowych YouTube

Po dotarciu do rodzaju treści, które chcesz tworzyć dla swojego markowego kanału YouTube, możesz rozpocząć planowanie strategii marketingu treści. Teraz kuszące jest, aby zrobić to, co robią już grubaski w branży, widząc, że ma tak ogromny odzew. Ale ważne jest również, aby eksperymentować, aby znaleźć to, co działa dla Twojej marki i odbiorców.

Jak opisujemy w naszym przewodniku po strategii mediów społecznościowych, możesz podzielić treści na cztery główne typy:

Edukacyjne: obejmuje przewodniki po produktach, filmy informacyjne, samouczki i tak dalej.
Rozrywka: zapewnia to bardziej zabawny klimat dzięki filmom, takim jak filmy z reakcjami, treści zza kulis, bębny z wpadkami i tak dalej.
Inspirujące: historie, które inspirują ludzi, takie jak podróże klientów, historie założycieli lub wszelkie istotne wydarzenia, które Twoi odbiorcy mogą uznać za inspirujące
Aktualizacje firmy: Ponieważ jest to miejsce Twojej marki na platformie, słuszne jest, gdy publikujesz wszystkie ekskluzywne treści związane z firmą, a także premiery produktów, prezenty, wszelkie nowe kamienie milowe, relacje prasowe i tak dalej.

Każdy z tych typów wideo wymaga innego podejścia i procesu tworzenia. Od zabiegu do montażu style są różnorodne. Ale ważne jest również, aby mieć spójny głos marki i obecność projektu, aby klienci mogli ją zidentyfikować w dowolnym miejscu.

Potrzebujesz profesjonalnego zespołu, który poradzi sobie z każdym rodzajem wideo, ponieważ Twoja strategia content marketingu nie będzie w żadnym momencie obejmować tylko jednej kategorii treści.

Porada Kimpa: stwórz zwiastun kanału, aby każdy, kto wejdzie na Twój kanał, dokładnie wiedział, czego się spodziewać. To jak film promocyjny dla Twojego kanału i firmy.

Dzięki profesjonalnej usłudze, takiej jak Kimp Video, możesz zrobić świetne pierwsze wrażenie na odbiorcach dzięki zwiastunowi kanału.

Kanał YouTube firmy Samsung zawiera mieszankę historii edukacyjnych, rozrywkowych i markowych, starannie posegregowanych, aby przyciągnąć publiczność.

Możesz zobaczyć, jak każda kategoria wideo ma inny styl i podejście, dzięki czemu edycja i obróbka są istotną częścią marketingu treści w YouTube.

4) Optymalizacja filmów

Na każdej innej platformie kolejnym krokiem po utworzeniu treści byłaby dystrybucja, a następnie promocja. Ale YouTube jest inny. Platforma jest częścią rosnącej sieci platform mediów społecznościowych Google, a Ty masz pośredni krok między tymi dwoma procesami. I to jest optymalizacja.

YouTube oferuje ogromną szansę na poprawę pozycji SEO na stronach wyszukiwarek. Nawet w ramach platformy możesz upewnić się, że Twój film wideo będzie wyświetlany w pierwszych kilku wynikach zapytania wyszukiwania według:

Uwzględnienie właściwych i trafnych słów kluczowych dla Twojego filmu i celów biznesowych. Jest to obowiązkowy element opisu filmu.
Zwracanie uwagi na wskaźniki zaangażowania, takie jak całkowity czas oglądania, komentarze, polubienia, udostępnienia i stawki subskrybentów. Jeśli te ulegną uszkodzeniu, musisz aktywnie je wyszukiwać za pomocą projektu i innych technik w swoim filmie.
Popraw swoje dane dotyczące czasu oglądania, dostosowując wszystkie filmy do idealnego czasu trwania preferowanego przez widzów. Poprawi to twoje wskaźniki zaangażowania, a także pomoże ci z czasem tworzyć lepsze treści.

Porada Kimpa: dodanie znaku wodnego nadaje autentyczności i własności treści, jednocześnie chroniąc je przed plagiatami. Znaki wodne to zazwyczaj kwadratowe logo, które można strategicznie zintegrować ze swoimi filmami bez wpływu na oryginalną treść.

Zazwyczaj marki używają do tego swoich logo. Musisz jednak zmienić przeznaczenie i nieco poprawić swoje logo, zanim zaimportujesz je do swojego filmu. Nie chcesz, aby wystawał zbyt mocno i utrudniał korzystanie z usługi.

5) Plan dystrybucji i promocji

Gdy treść jest już gotowa, nadszedł czas, aby wprowadzić w życie plan dystrybucji. Przy przeciążeniu filmów w YouTube jest tylko tyle filmów, które mogą pojawić się na stronie głównej dowolnej osoby. To sposób, w jaki planujesz działania związane z dystrybucją i promocją, decyduje o sukcesie Twoich treści.

Jak więc zajmujesz się dystrybucją i promocją swojego markowego kanału YouTube?

Spójność

YouTube to niezwykle wymagająca platforma. Ponieważ jest to największa platforma wideo, możesz zrozumieć samą ilość treści dostępnych dla odbiorców. Konsekwentnie pojawiając się z nowymi i ulepszonymi pomysłami, ustalasz oczekiwania wobec odbiorców. Pojawiasz się; pojawiają się, twoje zaangażowanie rośnie, a potem bam! Jesteś na stronie eksploracji.

Planowanie

To jest część twojego reżimu spójności. Trudno jest zarządzać tworzeniem i dystrybucją treści. Pamiętaj jednak, że masz markowy kanał YouTube, co oznacza, że możesz dodać swój zespół jako menedżerów i korzystać z narzędzi do planowania, aby treści zawsze docierały na czas.

Sposoby dystrybucji i promocji poza YouTube

Chociaż YouTube to świetna platforma, zawsze najlepiej jest nadmiernie promować niż poniżej. Możesz rzucić światło na swoje treści YouTube poza platformą, umieszczając je na swoich stronach sprzedaży, witrynach internetowych i kanałach mediów społecznościowych.

Możesz zmienić przeznaczenie swoich filmów, aby dopasować je do wymagań każdej sieci i ostatecznie połączyć je z oryginalną treścią. W ten sposób Twoi odbiorcy na wszystkich platformach mają świadomość Twojego kanału YouTube.

6) Reklamy wideo na YouTube

Każdy, kto zna YouTube, wie, jak słynie ta platforma z agresywnego wypychania reklam wideo. Chociaż może to nie być filiżanka herbaty dla wszystkich, jest to świetna okazja do promowania swojego kanału na Youtube.

Uwzględniając reklamy wideo w swojej strategii content marketingowej, zyskujesz możliwość udostępniania swoich treści widzom spoza Twojej bazy odbiorców.

W ramach najlepszej praktyki musisz wybrać filmy, które:

Zaistniaj na swoim kanale i wyświetlaj wyższy wskaźnik zaangażowania.
Odpowiednio wyjaśnia widzom swoją markę i model biznesowy, sprawiając, że są ciekawi Twojego kanału YouTube
Może działać w długiej i krótkiej formie, aby uwzględnić pomijanie reklam.

Porada Kimpa: chociaż YouTube agresywnie promuje reklamy, trudno jest przyciągnąć czyjąś uwagę. Aby więc przyciągnąć uwagę odbiorców, musisz zaprojektować reklamę wideo ze świetnym tekstem otwierającym, intrygującym scenariuszem i najlepszą jakością, aby wrażenia użytkownika pozostały na najwyższym poziomie.

Reklamy wideo w YouTube pozwalają promować swój kanał, witrynę i dowolną usługę w czasie wyświetlania.

7) Analityka

Najlepszą częścią każdej sieci społecznościowej jest reakcja w czasie rzeczywistym i analizy, do których masz dostęp, które mogą pomóc Ci zrozumieć, jak sobie radzisz. Szczerze mówiąc, statystyki YouTube są o krok od innych. Możesz zrozumieć wszystko, od tego, jak sobie radzi treści, jak długo ludzie oglądają filmy, jaki jest stosunek widzów do subskrybentów i tak dalej.

Mając tę wiedzę, po każdym cyklu produkcji treści rozsądne jest, aby Ty i zespół projektowy zebrali się z powrotem przy desce kreślarskiej, aby zobaczyć, jak najlepiej ulepszyć następny cykl.

Od problemów projektowych po problemy produkcyjne lub dowolny konkretny element treści, możesz rozwiązać wszystkie problemy, zanim zaczniesz ponownie tworzyć.

Rozwijaj swój markowy kanał YouTube dzięki Kimp Video

Prowadzenie kanału YouTube nie jest łatwym zadaniem. Zwłaszcza, gdy zapotrzebowanie na ciągłe tworzenie doskonałych treści jest tak duże. A produkcja wideo, edycja i optymalizacja zajmują dużo czasu – coś, na co nie każda firma może sobie pozwolić.

Outsourcing ich może również uszczuplić twoją kieszeń, chyba że pracujesz z Kimp Video. Nasze plany subskrypcji pozwalają na składanie nieograniczonej liczby próśb i poprawek bez rozbijania banku.

Stała stawka miesięczna daje Ci swobodę tworzenia pomysłów i innowacji, aby rozwijać swoją firmę za pośrednictwem YouTube.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego już dziś i wkrótce uruchom swój markowy kanał YouTube.