5 rodzajów strategii brandingowych, które powinieneś znać

Rozpoczęcie działalności jest łatwe. Ale tworzenie marki? Nie tak bardzo! Siła brandingu pokazuje różnicę między kawiarnią za rogiem a Starbucksem . Obaj mogą zajmować się sprzedażą kawy. Oba mogą świadczyć bardzo podobne usługi. Ale oba mogą nie być na równi, jeśli chodzi o branding. A to robi różnicę.

Krótko mówiąc, branding to tajny sos, który odróżnia firmy, które gubią się w tłumie, od tych, które wyłaniają się jako nazwa, którą ludzie zapamiętują. A kiedy zaczynasz mówić o brandingu, powinieneś również dobrze znać strategię marki. Obejmuje planowany kierunek dla Twojej marki. Na tym blogu powiemy Ci, czym są strategie brandingowe i jakie są różne typy, które możesz zbadać dla swojej marki.

Strategia brandingowa – przegląd

Według Marty'ego Neumeiera, znanego amerykańskiego autora kilku książek o brandingu, takich jak „The Dictionary of Brand”, strategia marki to:

„Długoterminowy plan wymanewrowania konkurentów poprzez radykalne zróżnicowanie”

Strategia marki polega na opracowaniu planu działania, który wyróżni Twoją firmę na tle konkurencji. Chodzi o zdefiniowanie osobowości dla Twojej marki. Nie mylić ze strategią biznesową. Strategia biznesowa mówi o tym, co masz w planie dla swojej firmy pod względem produktów, rynków i nie tylko. Ale strategia marki mówi o tym, jak chcesz, aby ludzie identyfikowali Twoją markę.

Innymi słowy, chodzi o zrozumienie, przez co chcesz, aby ludzie zapamiętali Twoją firmę. Czy chcesz, aby cała uwaga skupiła się na Tobie? A może chcesz skupić się na nazwie marki? Być może chcesz, aby klienci identyfikowali Twoją markę jako synonim konkretnego produktu!

Ten plan dla Twojej marki przekonuje odbiorców docelowych do poważnego potraktowania Twojej firmy. A strategia marki jest tym, co mówi im, że Twoja marka jest wyjątkowa, a nie jak każda inna firma w tym segmencie.

Aby opracować strategię marki, potrzebujesz dogłębnego zrozumienia następujących aspektów:

• Twój rynek docelowy
• Grupa docelowa
• Konkurenci i ich strategie brandingowe

Oprócz tego powinieneś również wiedzieć, co oznacza Twoja marka. W ten sposób możesz określić odpowiedni rodzaj strategii marki dla swojej firmy.

Ale w takim razie, czy strategie brandingowe są naprawdę ważne?

TAk! Twoja strategia marki jasno określa długoterminowy plan kształtowania wizerunku Twojej marki. Nie wiedząc, jak chcesz, aby ludzie postrzegali Twoją markę, jak możesz skutecznie się promować? A jeśli nie zdefiniujesz tego jasno, Twoja komunikacja może nie być spójna. Dlatego strategie brandingowe to wielka sprawa. Oto niektóre korzyści wynikające ze zdefiniowania strategii marki:

• Przekaz marki jest jasny i spójny, gdy masz strategię marki. I możesz zbudować wszystkie swoje projekty marketingowe wokół tego przekazu marki. W końcu nie chcesz wysyłać mylących sygnałów z każdym swoim zabezpieczeniem marketingowym.
• Dzięki jasnej strategii marki wszystkie Twoje zespoły marketingowe mają wspólny punkt odniesienia, z którym mogą pracować. Znają wspólne cele. Tak więc zarówno copywriterzy, jak i projektanci dostarczają treści, które są zgodne z osobowością Twojej marki.
• Dzięki temu każda rozmowa z Twoimi klientami nabiera większego znaczenia, dzięki czemu możesz budować wysokiej jakości relacje z klientami. To z kolei pomaga w tworzeniu lojalnej bazy klientów.
• Kiedy masz jasną strategię marki, będziesz w stanie zbudować swoją markę bez nadwyrężania budżetu. Ponieważ istnieje jasny kierunek, cele kampanii i rodzaje projektów, które działają dla Twojej marki, są jaśniejsze.

Więc tak, musisz poważnie traktować strategie brandingowe. Porozmawiajmy teraz o różnych typach strategii brandingowych i o tym, jak duże marki z nich korzystają.

5 rodzajów strategii i przykładów budowania marki

1. Marka osobista

Jeśli identyfikujesz się jako ekspert w swojej dziedzinie i chcesz wypromować się na konkurencyjnym rynku, to branding osobisty pomaga.

Czy natknąłeś się na marki lub usługi, w których zapoznałeś się z twórcą marki, zanim jeszcze dowiedziałeś się, czym zajmuje się marka? A może często widzisz nazwisko tej osoby jako wiarygodnego autorytetu w określonej niszy? Wszystko to dzieje się, gdy istnieje silny branding osobisty.

Neil Patel, współzałożyciel Crazy Egg i Vera Wang, uznana projektantka mody, to świetne przykłady ludzi o silnych markach osobistych.

Marka osobista często pomaga osobom wpływowym w mediach społecznościowych uzyskać lepszy zasięg. A ponieważ nadal budują zaufanie swoich odbiorców w mediach społecznościowych, są większe szanse na to, że osoby wpływowe nawiążą bardziej produktywne partnerstwa z markami.

Inni, którzy mogą odnieść korzyści z osobistego brandingu, to indywidualni konsultanci, tacy jak agenci nieruchomości, adwokaci, projektanci mody i inni, którzy świadczą dostosowane usługi w różnych branżach.

Wskazówki Kimpa:

Nawet gdy tworzysz markę osobistą, nadal możesz korzystać z projektów brandingu, których używają tradycyjne marki, takich jak na przykład logo i wizytówka. Wszystko to tylko pokazuje ludziom, jak poważnie traktujesz swoją osobistą markę. Dzięki temu Twoja marka wygląda bardziej profesjonalnie i wiarygodnie.

W projektach brandingowych dla marki osobistej dodanie imienia i nazwiska lub nawet szczegółów dotyczących oferowanych usług może mieć ogromne znaczenie. Oto logo dla marki osobistej, które natychmiast przekazuje wszystkie te szczegóły, ale bez komplikowania projektu.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu projektów brandingowych dla swojej marki osobistej? Zarezerwuj rozmowę z zespołem Kimp już dziś.

2. Znakowanie produktu

Większość ludzi nazywa chusteczkę jednorazową chusteczką higieniczną, a termos jest lepiej znany jako termos. Widzisz, jak nazwa marki prawie zastąpiła rzeczywistą nazwę produktu? Użytkownicy Apple nie nazywają swojego telefonu smartfonem – to iPhone! Tak działa silna marka produktu.

Strategia brandingu produktu polega na wybraniu głównego produktu dla swojej firmy i zbudowaniu wokół niego swojej marki. Istnieje wiele przykładów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć tego typu strategię budowania marki. Coca-Cola i Pepsi to inne wielkie nazwiska, o których warto mówić.

Twój projekt marketingowy skutecznie i konsekwentnie promuje Twój produkt. Rób to przez lata i stosuj skuteczne strategie marketingowe, aby ludzie pomyśleli o Twojej marce w momencie, gdy pomyślą o tym konkretnym produkcie. Na tym polega branding produktów.

Jak widać, ta strategia sprawdza się w przypadku marek, które zaopatrują się głównie w jeden typ produktu. Może istnieć kilka odmian, ale podstawowa linia produktów jest taka sama. Na przykład jest dietetyczna cola, coca-cola bez cukru waniliowego i inne odmiany, ale wszystkie są kędzierzawymi napojami. Fakt, że wartość marki Coca-Coli wynosi 83,8 mld USD, jest dowodem na to, że silna marka produktu się opłaca!

Wskazówki Kimpa:

Jeśli chodzi o projekty marketingowe dla marek produktów, powinieneś jasno określić rodzaj reakcji emocjonalnej, którą wywołuje Twój produkt. Jak Coca-Cola pozwala „otworzyć szczęście” albo KitKat pozwala „zrobić sobie przerwę”.

Chwytliwe slogany, mocne palety kolorów i świetne projekty brandingowe są kluczem do sukcesu marki produktu.

3. Znakowanie usług

Pomysł jest bardzo podobny do brandingu produktu, ale ta strategia jest przeznaczona dla firm, które oferują usługi, a nie produkty. Kiedy rezerwujesz Ubera lub szukasz Airbnb na następną podróż, powinieneś zdać sobie sprawę z siły brandingu usług.

W brandingu usług musisz upewnić się, że przedstawiasz swoim odbiorcom jasny obraz rodzaju doświadczenia, które zapewniasz. Weźmy ponownie przykład z Airbnb. Istnieje wiele sposobów na znalezienie zakwaterowania podczas podróży do nowego miejsca. Ale w jaki sposób jednej marce udało się dokonać tak ogromnej zmiany w branży hotelarskiej?

Airbnb to marka silnie napędzana przez społeczność. Zawsze koncentrował się na ludziach, dla których budowana jest marka, i jest to jeden z najsilniejszych sposobów podejścia do brandingu. Samo logo marki jest tworzone jako symbol „przynależności”.

Wskazówki Kimpa:

W przypadku brandingu usług nie masz produktu do zaprezentowania. Chodzi o doświadczenia. W przypadku produktu namacalnego ludzie mogą przeczytać o jego funkcjach i obejrzeć zdjęcia produktu, aby wiedzieć, czy produkt im się podoba, czy nie. Ale nie jest to możliwe w przypadku usług. Będziesz więc musiał wykazać się kreatywnością dzięki grafice, tekstowi reklamy, a nawet projektom brandingu.

Twoje wizualizacje powinny koncentrować się na uchwyceniu doświadczenia. Powinna odzwierciedlać emocje. Filmy mogą być bardzo pomocne dla marek usługowych, aby pokazać, czym różnią się od innych.

Jak widać na powyższym filmie, Airbnb nadal dostarcza treści, które rezonują z wartością marki, jaką jest pomaganie każdemu „przynależeć do dowolnego miejsca”.

4. Marka korporacyjna

Czasami pamiętasz nazwy marek, nawet jeśli nie jesteś pewien wszystkich oferowanych przez nie produktów i usług. A to dlatego, że te marki stosowały korporacyjne strategie brandingowe.

Google to przykład, do którego możesz się łatwo odnieść. Istnieją namacalne produkty, takie jak smartfony Pixel i inteligentne urządzenia Nest, a także usługi, takie jak usługi pocztowe, takie jak Gmail, oraz narzędzia nawigacyjne, takie jak Mapy Google.

Strategia brandingu korporacyjnego jest przydatna dla firm, które mają do zaoferowania szeroką gamę produktów i usług. Tutaj cała uwaga skupia się na nazwie marki i tożsamości. Czasami nawet więcej uwagi niż rzeczywiste produkty lub usługi oferowane przez firmę.

Nike jest również bardzo popularną marką korporacyjną. Jeśli przyjrzysz się reklamom Nike, a także ich projektom w mediach społecznościowych, zobaczysz więcej o ludziach stojących za marką, ludziach, do których marka jest skierowana, i wartościach marki, a nie o produktach marki.

235 milionów obserwujących, a mimo to na stronie Nike na Instagramie prawie nie widać postów o produktach tej marki.

To klasyczny przykład brandingu korporacyjnego.

Wskazówki Kimpa:

W reklamach marek korporacyjnych nie zawsze możesz zobaczyć rzeczywisty produkt lub usłyszeć o oferowanych przez nie usługach. Ale jest to możliwe tylko wtedy, gdy marka zaczyna jako biznes oparty na produktach lub usługach i powoli buduje zaufanie, a następnie się rozwija. A w przypadku marek korporacyjnych musisz wymyślać pomysły na reklamy, które będą nadal przekazywać klientom ideały, za którymi stoi Twoja marka.

5. Branding parasolowy

Gdy istnieje jedna marka macierzysta, pod którą istnieje wiele innych marek, przydatne jest branding parasolowy. Unilever jest uosobieniem marki parasolowej.

Unilever obejmuje pięć rodzin marek i kilka marek w ramach każdej z nich.

Wszystkie te marki należące do Unilever przez lata stały się markami powszechnie znanymi.

Dla marki, która rozgałęzia się na wiele linii produktów, z których każda ma własną markę lub ogromne konglomeraty, które powstają w wyniku połączenia kilku marek, branding parasolowy jest doskonałym wyborem.

Wskazówki Kimpa:

Marka macierzysta może mieć własne strategie brandingowe. Ale każda z sub-marek ma również swoje unikalne wytyczne dotyczące brandingu i tożsamości marki. Czasami mogą one w niczym nie przypominać podejścia do brandingu marki macierzystej lub podejścia do brandingu innych marek pod tą samą marką macierzystą.

Kiedy zarządzasz wieloma markami, Twoje potrzeby w zakresie projektowania znacznie rosną. Dlatego z Kimp możesz wybrać nieograniczoną liczbę subskrypcji i dodać nieograniczoną liczbę marek do swojego konta. Mimo to możesz wygodnie śledzić wszystkie swoje marki z tego samego pulpitu nawigacyjnego.

Uprość branding, pozwalając Kimp zająć się wszystkimi projektami brandingowymi

Każda strategia brandingowa ma swój własny zestaw wzlotów i upadków. Nie można po prostu wymienić jednego na podstawie branży, do której należy firma, a nawet produktów lub usług, które oferuje. Wybór strategii brandingowych zależy całkowicie od tego, jak firma chce, aby jej klienci postrzegali firmę. Tak więc, w oparciu o to, co zaplanowałeś dla swojej firmy i w oparciu o rodzaj wizerunku marki, który chcesz stworzyć, wybierz odpowiednią strategię brandingu. Niezależnie od Twojego wyboru, zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc Ci we wszystkich projektach brandingowych i marketingowych. Ponieważ będziesz pracować z dedykowanym zespołem, Twoje projekty pozostaną spójne wizualnie, co ułatwi ustalenie tożsamości Twojej marki wśród klientów.

Czy jesteś gotowy, aby zmienić sposób, w jaki promujesz swoją firmę? Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej Kimpa.

powiązane posty