Strategia brandingowa dla startupów: elementy werbalne

Elementy werbalne, obok wizualnych, odgrywają równie ważną rolę w strategii brandingowej. Przecież sama prezentacja, nawet najbardziej atrakcyjna, byłaby tylko pustą formą, gdyby była pozbawiona rzeczywistej treści, która się za nią kryje. Dlatego marki zwracają dużą uwagę na kwestie takie jak nazewnictwo, głos marki i opowiadanie historii. Są to sposoby na utrwalenie w świadomości odbiorców treści świadomości istnienia, charakteru, oferty i wyróżników danej firmy. Efekt ten można wzmocnić, odpowiednio łącząc te elementy z warstwą wizualną.

Strategia brandingowa dla startupów — elementy werbalne:

• Nazwa — dlaczego jest tak ważna i jak ją wybrać?
• Brand voice — co to jest i jaką rolę odgrywa w brandingu?
• Storytelling, czyli historia Twojej marki

Jak wybrać nazwę dla swojej marki, aby spełniała swoje zadanie? Co i jak marka może komunikować komunikat i jak sprawić, by skutecznie wybrzmiał? Czym jest storytelling i jak go prowadzić? Jeśli jesteś ciekawy odpowiedzi, czytaj dalej!

Nazwa — dlaczego jest tak ważna i jak ją wybrać?

Wybór nazwy dla Twojej marki to strategiczna decyzja . Jego brzmienie nie powinno być przypadkowe, ale być wynikiem wnikliwej analizy — samej marki, oferowanych przez nią produktów i środowiska, w którym działa. Pozwoli to zostać zapamiętanym przez potencjalnych klientów i nawiązać z nimi długofalową relację.

Dobrze dobrana nazwa pozwoli Ci również zaoszczędzić na działaniach promocyjnych , gdyż już sama zachęcająca treść znacznie ułatwia zdobycie zainteresowania i przychylności klientów.

Nazwa może być również elementem Twojej przewagi konkurencyjnej nad innymi podmiotami obecnymi na rynku .

Wreszcie dobrze przemyślany wybór pozwoli uniknąć rebrandingu, który generuje dodatkowe koszty i wiąże się z ryzykiem „rozmycia” sieci skojarzeń zbudowanej dotychczas wokół marki.

Dlatego stworzenie nazwy należy pozostawić profesjonalistom — copywriterom lub działowi content marketingu . Czyniąc to, powinni działać z uwzględnieniem kontekstów, takich jak przedmiot działalności firmy i grupa docelowa wraz z jej stylem bycia i językiem, jakim się posługuje.

Nazwa nie powinna być zbyt długa (najpopularniejsze marki używają w swoich nazwach od czterech do ośmiu liter – np. Nike, Lego, Apple, Sony), ale powinna być dźwięczna, chwytliwa, niepowtarzalna i ponadczasowa. Jeśli chcesz wzmocnić identyfikację marki, możesz użyć nazw :

• właściciele (np. Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• miasta (np. New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• rzeczowniki (np. Puma, Apple)
• oferowanych produktów (np. Pampers, Adidas).

Brand voice – co to jest i jaką rolę odgrywa w brandingu?

Głos marki, znany również jako język marki, tożsamość werbalna, język marki, głos marki, język werbalny lub tożsamość werbalna , sprowadza się do wszystkich działań komunikacyjnych charakterystycznych dla marki, od tych związanych z jej misją, wizją i celami, po działania związane z działania operacyjne, które stanowią codzienność każdej firmy.

Specyficzny, unikalny język marki pozwoli na zbudowanie wokół niej sieci skojarzeń , ale także na tworzenie długotrwałych relacji, dostarczanie klientom wartości dodanej, angażowanie odbiorców , a nawet zachęcanie ich do udziału w procesie dystrybucji tworzonych treści (poprzez tzw. marketing wirusowy).

Obecnie jednak sama postać nie wystarczy, aby głos marki był słyszany – a nie tylko słyszany. Dzieje się tak dlatego , że odbiorca treści domaga się w tym zakresie wzajemności .

Prawdziwa komunikacja nie powinna być jednostronna, ale skoncentrowana na interakcji. Dlatego tworzenie głosu marki powinno być procesem, który podlega ciągłej kontroli pod kątem tego, jak ten głos jest odbierany. Możliwość uzyskania informacji zwrotnej od odbiorców treści to ogromny potencjał i grzechem byłoby z niego nie skorzystać.

Tak skonstruowany głos marki pozwoli Ci nie tylko wyróżnić się na tle konkurencji, ale także dotrzeć do grupy docelowej, kreować wyobraźnię i emocje napędzające do działania oraz budować swój niepowtarzalny wizerunek .

Storytelling, czyli historia Twojej marki

Sama nazwa wiele mówi o istocie tego narzędzia komunikacji. Opowiadanie historii to nic innego jak opowiadanie historii. Umożliwia wciągnięcie odbiorcy w sieć kontekstów , zwrotów akcji i emocji, które są tłem, dzięki któremu walory produktu zostaną odpowiednio wyeksponowane w przekonujący, a jednocześnie nienachalny i atrakcyjny sposób .

W konsekwencji opowiadanie staje się formą, która przyciąga uwagę ; bardziej wiarygodne i zrozumiałe dla odbiorcy; co pozwala im spojrzeć na markę i jej produkty z zupełnie innej perspektywy . Pozwala klientom uświadomić sobie ich potrzeby, a nawet tworzyć nowe, a także może przekazać głębszy przekaz marki i jej produktów.

Ponadto storytelling buduje tożsamość marki w oparciu o związane z nią emocje, a wreszcie tworzy więź między marką a jej klientami , dostarczając im cennych, konkretnych wskazówek.

U podstaw storytellingu powinny leżeć wątki ważne dla odbiorcy – te, z którymi się identyfikuje, które mają dla niego znaczenie, wywołują w nim pozytywne emocje lub te, które warunkują podjęcie przez niego decyzji sprawia, że. Marka i sam produkt, choć obecne w narracji, nie dominują nad nią – czytelnik jest jej niemym bohaterem .

Jeśli podobają Ci się publikowane przez nas treści, udostępnij komentarz poniżej i dołącz do naszej społeczności na Facebooku. Zostańmy w kontakcie!

Autor: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty