Strategia brandingowa dla startupów. Wizualna tożsamość marki

Nazwa, logo i slogan tworzą „świętą trójcę” tożsamości marki. Są to elementy najczęściej dostrzegane przez klientów i kojarzone z daną firmą. W konsekwencji ich spójność pozwala na stworzenie pierwszego wyraźnego wizerunku firmy i jej produktów po stronie odbiorcy. Jednak mimo ich niezwykłego znaczenia, są tylko wierzchołkiem góry lodowej, będąc jedynymi starannie dobranymi elementami tzw. księgi tożsamości marki. Jakie inne kwestie obejmuje ta koncepcja? Jaką rolę w brandingu odgrywa identyfikacja wizualna? Aby się dowiedzieć, poświęć chwilę i sprawdź, co przygotowaliśmy na ten temat.

Identyfikacja wizualna marki – spis treści:

Kolory w identyfikacji wizualnej marki

Choć może się to wydawać trywialne, kolory odgrywają znaczącą rolę w postrzeganiu marki przez klienta. Potrafią już na poziomie podświadomości tworzyć określone obrazy, skojarzenia i emocje . Różnią się też umiejętnością skupienia uwagi, co jest obecnie nie lada wyzwaniem. Jak więc świadomie komponować identyfikację kolorystyczną swojej marki? Zauważ i zapamiętaj istniejącą w umyśle obserwatora sieć skojarzeń z poszczególnymi kolorami:

• Czerń – klasa, elegancja, luksus, ponadczasowość
• Niebieski – bezpieczeństwo, zaufanie, uczciwość, spokój
• Czerwony – siła, pasja, miłość, energia
• Żółty – ostrzeżenie, ciekawość, radość, szczęście
• Pomarańczowy – radość, pewność siebie, bezpośredniość, ciepło
• Fiolet – spokój, równowaga, harmonia
• Zielony – natura, spokój, odmłodzenie, pozytywne emocje
• Szary – profesjonalizm, terminowość, spokój
• Brązowy – przyziemny, racjonalny
• Różowy – kobiecość, zabawa, radość

Wybierając paletę kolorów należy również skomponować ją tak, aby spełniała kluczowe z punktu widzenia widza funkcje :

• informujące , a tym samym umożliwiające i ułatwiające odbiór wysyłanej wiadomości,
• techniczne , czyli wykonanie tego odbioru bez zakłóceń wynikających z ograniczeń ludzkiego ciała (np. zbyt mała czcionka, zbyt jasne kolory),
• strukturalne przejawiające się w postaci tworzenia spójnego, spójnego obrazu działań komunikacyjnych jako całości,
• estetyczne , czyli przybierające atrakcyjną i przyjemną formę wizualną.

Czcionki w graficznej identyfikacji marki

Prostota to potęga – taki mógłby być tytuł tej części artykułu. Jeśli chodzi o czcionki, postaw na minimalizm . Kroje pisma z wieloma zdobieniami nie tylko odbiegają od aktualnych trendów, które dążą do uproszczenia wszelkich form, ale przede wszystkim mogą bardzo utrudnić, a czasem wręcz uniemożliwić odbiór przekazu (małe ekrany, odległe bilbordy). Prosta czcionka pomoże stworzyć wizerunek nowoczesnej, profesjonalnej i ponadczasowej marki, która w swojej komunikacji stawia na klarowność i pewność . Dlatego projektując identyfikację wizualną dla swojej firmy pamiętaj o:

• wybierz czcionki bezszeryfowe
• ogranicz ilość czcionek (optymalnie do dwóch),
• decydując się na użycie czcionek ozdobnych, ogranicz je do pojedynczych haseł , tytułów lub nagłówków – ściana z ozdobnym tekstem może skutecznie zniechęcić odbiorcę,
• zwróć uwagę , czy wybrana czcionka ma rozszerzenie o pożądane znaki językowe, aby uzyskać jednolity tekst.

Jak stworzyć logo?

W tym miejscu warto dokonać pewnego terminologicznego rozróżnienia między logo a logotypem – ten drugi jest uzupełniony o warstwę tekstową, podczas gdy ten pierwszy jest jej pozbawiony. Zarówno logo, jak i logotyp, jako graficzne przedstawienie marki, mają kluczowe znaczenie dla skutecznych działań marketingowych. Stanowią tożsamość marki ; mogą zachęcać lub zniechęcać ludzi do zapoznania się z jej produktami ; mogą przyciągnąć uwagę lub pozostać niezauważone wśród milionów innych grafik.

Rozważając projekt logo lub logotypu dla swojej marki, pamiętaj, że logo/logotyp powinien:

• bądź ponadczasowy – postaw pod tym względem na proste formy
• być uzupełnione maksymalnie trzema kontrastującymi kolorami , które nie powinny być ani zbyt „ponure”, ani zbyt jasne
• składają się maksymalnie z dwóch krojów pisma
• być wyraźne na różnych rozmiarach ekranu, w druku, w różnych orientacjach, na różnych teksturach itp.
• tworzą sieci skojarzeń wynik zastosowanych form (np. Hyundai – uścisk ręki kontrahentom; Amazon – strzałka prowadząca od „a” do „z” w słowie zakres dostępnych produktów; Wikipedia – niepełna kula ziemska, do której każdy może coś dodać ich własny).

Jednocześnie logo/ logotyp należy szczegółowo opisać w tzw.

Zarówno sama książka, jak i projekt logo/logotypu powinny być wynikiem drobiazgowo pomyślanej operacji planistycznej, uwzględniającej możliwe perspektywy na przyszłość . Na tych planach firmy budują swoją pozycję rynkową i reputację.

Potencjał marki jest kumulowany i dlatego zmiany w raz wybranych formach nie zdarzają się zbyt często. Warto więc poświęcić temu zagadnieniu większą uwagę.

Pomocne mogą być tutaj dostępne narzędzia, za pomocą których zaprojektujesz swój logotyp lub logo za darmo (np. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva czy SquareSpace).

Spójny styl w identyfikacji wizualnej

Spójny design to hasło , na które składa się wiele elementów, takich jak wspomniane już logo czy dobór kolorów. Pozwala markie zdefiniować się i wyróżnić, tworzy też jasny przekaz do odbiorcy dotyczący jej profesjonalizmu .

W czasach szumu informacyjnego i kultur obrazu grafika stała się znaczącym nośnikiem informacji . Komunikaty pozostają w umysłach ludzi, ponieważ wywołują emocje, odbiorcy chcą je usłyszeć (i zobaczyć), a następnie podzielić się nimi z innymi. Spójna kompozycja graficzna ma również niebagatelny wpływ na postrzeganie marki w pierwszym kontakcie z nią, tworząc wrażenie rzetelności i wiarygodności .

Dlatego warto spróbować zdefiniować własny styl – można go stworzyć poprzez dobór ramek, motywów, elementów kolorystycznych, charakterystycznych czcionek, przedmiotów, stylizacji. W tej dziedzinie też nie musisz być sam – internet jest pełen inspiracji. Możesz je zebrać na Moodboard.com – wizualnej reprezentacji Twojej koncepcji projektowej. Narzędzie to pozwala zebrać w jednym miejscu obrazy, zdjęcia, próbki kolorów, wzory czy materiały, które następnie wykorzystasz do stworzenia swojej wizji elementów identyfikacji wizualnej Twojej marki, jej aplikacji mobilnych czy layoutów stron internetowych.

Oprócz elementów wizualnych pamiętaj, że nie mniej ważne są elementy werbalne. Przeczytaj nasz artykuł na ich temat i przekaż nam swoją opinię, zostawiając komentarz poniżej!

Przeczytaj też: Jak wypromować startup? Nasze pomysły.

Autor: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty