Strategie brandingowe dla startupów kryptowalutowych

„Każda bezpośrednia lub pośrednia interakcja, jaką konsumenci mają z marką, może wpłynąć na osobowość marki, a co za tym idzie, przyczynić się do powstania relacyjnych podstaw między marką a konsumentem” – Journal of Customer Behaviour.

Podobnie jak w przypadku każdego innego biznesu, wysiłki związane z budowaniem marki w kryptowalutach będą skuteczne tylko wtedy, gdy atrybuty i wyjątkowość przedsięwzięcia będą postrzegane jako namacalne, realne i atrakcyjne w oczach potencjalnego klienta.

Z biznesowego punktu widzenia marki posiadające osobowość cieszą się większymi preferencjami konsumentów niż te, które charakteryzują się lepszą wydajnością. W większości przypadków konsument będzie jeszcze bardziej preferował branding, który przywołuje osobowość zgodną z jego własną.

Historycznie rzecz biorąc, przy kategoryzowaniu marek eksperci wyróżniali kilka wymiarów osobowości. Na przykład podekscytowanie może wiązać się z takimi cechami, jak porywający, pełen wyobraźni lub śmiałość, szczerość oznaczająca uczciwość, przejrzystość i przyziemność, kompetencja oznaczająca niezawodność i inteligencję, wyrafinowanie charakterystyczne dla klasy wyższej, efektowny i czarujący lub surowość opisująca twardość, przebywanie na świeżym powietrzu lub męskość.

To tylko przykłady, ale celem każdej marki powinna być identyfikacja z osobowością, która w pełni rezonuje z jej idealnymi klientami. Marka musi zawsze dążyć do tego, aby była niezapomniana i wyjątkowa. Bitmedia opracowuje strategie marketingowe i reklamowe dla produktów blockchain od 2014 roku i w tym doświadczeniu największym wyzwaniem stojącym przed firmami kryptowalutowymi jest osiągnięcie dopracowanego wizerunku marki. Celem tego artykułu jest pomoc w prawidłowym budowaniu marki.

Oto najważniejsze punkty:

1. Wpływ osobowości marki : Bezpośrednie lub pośrednie interakcje z marką kształtują jej osobowość, co z kolei wzmacnia relację między marką a konsumentem. Osobowość marki sprawia, że ​​jest ona namacalna, realna i atrakcyjna dla potencjalnych klientów.
2. Preferencje konsumentów dotyczące osobowości marki : Marki charakteryzujące się silną osobowością często cieszą się większymi preferencjami konsumentów w porównaniu z markami skupiającymi się wyłącznie na wydajności. Konsumenci preferują marki, których osobowość jest zgodna z ich własną.
3. Wymiary osobowości marki : Marki można podzielić na kategorie według wymiarów osobowości, takich jak podekscytowanie (porywający, pełen wyobraźni), szczerość (uczciwy, przejrzysty), kompetencje (niezawodny, inteligentny), wyrafinowanie (olśniewający, czarujący) i surowość (twardy, otwarty).
4. Znaczenie marki : Skuteczny branding zwiększa rozpoznawalność, tworzy więzi emocjonalne, ustanawia wiarygodność i odróżnia markę od konkurencji. Powiązania emocjonalne znacząco zwiększają prawdopodobieństwo rekomendacji i działań zakupowych.
5. Zrozumienie grupy docelowej : Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania marki, poprawy marketingu i przekazu. Atrybuty takie jak rasa, płeć, wiek, lokalizacja i zawód pomagają zdefiniować grupę docelową.
6. Definiowanie tożsamości marki : Tożsamość marki obejmuje głos, elementy wizualne i typografię reprezentującą firmę. Powinien być wyjątkowy, zapadający w pamięć i ucieleśniać osobowość i wartości marki.
7. Media społecznościowe i marketing wpływowy : wykorzystanie mediów społecznościowych i wpływowych osób może napędzać rozwój marki. Niezbędna jest współpraca z influencerami, których odbiorcy są zgodni z wartościami marki.
8. Przejrzystość i wiarygodność : w sektorach kryptowalut i Web3 zaufanie i przejrzystość są najważniejsze. Niepowodzenie w tych obszarach może znacząco zaszkodzić biznesowi.
9. Długoterminowe strategie budowania marki : Budowanie trwałej marki wymaga jasnej tożsamości, możliwości dostosowania się do trendów rynkowych, reagowania na opinie i spójności w wielu punktach kontaktu. Elementy te sprzyjają wiarygodności, uznaniu i zaufaniu.

Znaczenie marki

Rozpoznawalność to jedna z głównych zalet brandingu. Klienci mogą z łatwością wybrać Cię spośród wielu konkurentów, jeśli Twoja marka jest możliwa do zidentyfikowania i rozpoznawalna.

Drugim znaczeniem marki jest tworzenie emocjonalnej więzi między firmą a jej klientami. Wskaźnik rekomendacji marek wśród klientów wynosi 71% wśród klientów, którzy mają więź emocjonalną. Według statystyk Embryo.COM te same statystyki nadal mówią, że 70% widzów reklam dokonujących akcji zakupu często jest wywoływanych emocjonalnie przez reklamę.

Wiarygodność to kolejna zaleta brandingu. Wyraźna, przemyślana i niepowtarzalna tożsamość marki zawsze zwiększy świadomość i legitymizację. Kiedy potencjalni klienci są bardziej świadomi marki kryptowalut i bardziej jej ufają, są bardziej skłonni do podjęcia działań.

Różnicowanie to kolejna zaleta i cecha brandingu startupów kryptowalutowych. Dobrze zaprojektowana marka zawsze będzie wyjątkowa i wyróżniająca się na tle konkurencji. Dzięki temu firma może w pełni zaprezentować swoje prawdziwe cechy i dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

Przeczytaj także: Skuteczne strategie Public Relations w 2024 roku

Zrozumienie grupy docelowej

Nie można stworzyć genialnej tożsamości marki bez uprzedniego zrozumienia grupy docelowej. Wiedza o tym, kim są odbiorcy, ułatwia odpowiednie pozycjonowanie marki, co ostatecznie prowadzi do poprawy marketingu i ogólnego przekazu. Kiedy rozumiesz odbiorców, łatwiej jest budować wiarygodność i osiągnąć konwersję.

Niektóre atrybuty definiujące grupę docelową obejmują rasę, płeć, wiek, lokalizację lub zawód. Jest wiele innych i czasami konieczne jest skorzystanie z wiedzy specjalistów ds. marketingu, aby stworzyć lepszą osobowość kupującego. Bitmedia dostarcza technologię targetowania startupom typu blockchain, które chcą dotrzeć do właściwych odbiorców podczas prowadzenia kampanii marketingowych.

Definiowanie tożsamości marki

Tożsamość marki to głos, elementy wizualne i typografia reprezentujące firmę. To także połączenie różnych elementów, w tym kolorów, kształtów i logo. Wielu ekspertów twierdzi, że tożsamość marki to DNA marki, dzięki któremu jest ona wyjątkowa, zapadająca w pamięć i rozpoznawalna. Ale nie tworzymy tożsamości tylko na podstawie wyglądu. Jak wspomniano wcześniej, branding musi także ucieleśniać osobowość i wartości.

Jedną z marek kryptowalut, która dobrze wykreowała wartości swojej marki, jest Dogecoin, jak widać na zrzucie ekranu poniżej oficjalnego manifestu:

Wdrażanie mediów społecznościowych i influencer marketingu

Marki mogą być świadkami wykładniczego wzrostu, gdy wykorzystują media społecznościowe i popularność influencerów. Firmy muszą jednak współpracować z wpływowymi osobami, które wyznają ich wartości. Aby uniknąć rozbieżności, osoby wpływowe muszą również mieć odbiorców, którzy rezonują z Twoją marką. Wykorzystanie influencer marketingu w kryptowalutach pozwala Twojej marce skorzystać z zaufania i lojalności, które influencer już zbudował wśród swoich obserwujących.

Przejrzystość i wiarygodność

W Crypto i Web3 chodzi o zaufanie i przejrzystość. Jeśli Twoja marka zawiedzie w którymś z powyższych, zaufaj nam, Twoja firma również upadnie. Dlatego marka musi trzymać się swojej tożsamości i wartości, aby klienci mogli jej zaufać. Badania pokazują, że jeśli klienci się złoszczą, dadzą antyrekomendacje około 15 osobom. Dlatego też dla przedsiębiorstw konieczne stało się konsekwentne dotrzymywanie obietnic bez naruszania zaufania klientów.

Strategie brandingowe dla długoterminowego budowania marki

Długoterminowe budowanie marki powinno zapewnić twarz, przejrzystość, zaufanie i misję, która współgra z tym, co ma do zaoferowania potencjalnym klientom. Kiedy potencjalni klienci zmienią się w klientów, muszą poczuć poczucie przynależności, aby wrócić lub stać się lepszymi zwolennikami. Poniższe kroki pomogą Ci stworzyć długoterminową tożsamość marki, która zwycięży na rynku kryptowalut.

Dostosowanie się do trendów rynkowych

Niemożliwe jest zbudowanie trwałej marki w pośpiechu, szczególnie w niestabilnym sektorze kryptowalut, gdzie wszystko dzieje się najpierw. Jednak marki muszą także nauczyć się równoważyć koncentrację i elastyczność podczas rozwijania adaptacyjnego biznesu kryptowalutowego. Najlepszym sposobem na zachowanie adaptacji jest dokładne badanie rynku. Eksperci zalecają wykorzystanie narzędzi analizy SWOT do zidentyfikowania luk, które Twoja firma może wypełnić bez odchodzenia od planu działania.

Odpowiadanie na opinie

W trakcie naszej rozmowy 60% klientów ma poczucie, że firmy niewłaściwie reagują na ich obawy. Dlatego marki, które słuchają skarg swoich klientów i reagują na bolesne punkty, mają – jedną na milion – szansę na wyróżnienie się. Słuchając ich i reagując na opinie, klienci odczują, że ich skargi nie trafiają w próżnię, a Twoja firma stara się ulepszyć swoje usługi.

Utrzymywanie spójności w wielu punktach kontaktu

Tworzenie marki nie polega wyłącznie na tym, aby zapaść w pamięć i być atrakcyjna dla docelowych klientów. Jest to także sposób na poprowadzenie firmy do sukcesu i uczynienie jej liderem w branży. Aby to zadziałało, marki muszą starać się zachować spójną twarz w różnych punktach kontaktu. Spójność oznacza utrzymanie jednolitej i spójnej tożsamości przez cały okres istnienia firmy. Dobrze przemyślana spójność sprzyja wiarygodności, uznaniu i zaufaniu.

Wniosek

Przez cały okres istnienia Twojej marki kryptowalut upewnij się, że Twoi klienci mogą łatwo rozpoznać Twoją osobowość biznesową i wartości, które reprezentujesz. Nie bądź tylko firmą, ale marką, którą ludzie zawsze będą pamiętać i z którą będą się utożsamiać. Porozmawiaj z Bitmedia.IO każdego dnia, a otrzymasz pomoc w dopracowaniu swojej marki.