Pięć marek w marketingu IGTV

Nie jest tajemnicą, że treści wideo stały się w ostatnich latach ważniejszym priorytetem dla marketerów w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie. Najpierw z Stories, potem z Lives, a teraz z Reels. Ale jeśli jeszcze nie bawiłeś się w długi komponent wideo Instagrama, IGTV, nadszedł czas.

W rzeczywistości szef Instagrama, Adam Mosseri, niedawno powiedział, że Instagram planuje priorytetowo traktować wideo , ponieważ rozszerza się, będąc wyłącznie aplikacją do udostępniania zdjęć, aby nadążyć za konkurentami, TikTok i YouTube.

Co to oznacza dla doświadczonych marketerów w mediach społecznościowych? Po pierwsze, jeśli szef Instagrama sygnalizuje przejście na wideo, jest to silny powód, by sądzić, że zmiana nastąpi zdecydowanie wcześniej niż później. Ale oznacza to również, że teraz jest doskonały czas, aby wyprzedzić konkurencję, tworząc – i doskonaląc – swoją strategię marketingową IGTV, zanim to zrobią.

Chociaż IGTV nie ma tak wysokiego wskaźnika zaangażowania, jak inne typy postów na Instagramie, nie oznacza to, że nie warto go odkrywać. Dodatkowo, ponieważ wideo jest na dobrej drodze, aby stać się priorytetem na platformie, może się to wkrótce zmienić.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w marketingu IGTV, czy szukasz świeżych sposobów na włączenie długich filmów do swojej strategii społecznościowej, oto pięć marek kołyszących IGTV, aby dać ci bardzo potrzebną inspirację.

Fenty Beauty

Jeśli sprzedajesz produkt lub firmę DTC, poradniki, majsterkowanie i samouczki są idealnym rodzajem treści dla IGTV. Wizualny charakter tego typu postów ułatwia również przekształcenie się w angażujący film bez tony produkcji.

Weźmy na przykład Fenty Beauty . Marka zajmuje czwarte miejsce wśród najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych i nietrudno zrozumieć, dlaczego. Fenty Beauty konsekwentnie tworzy treści markowe dla swoich oddanych (i masywnych) fanów, którzy gromadzą się na ich koncie, aby uzyskać porady dotyczące makijażu i inspirujące wyglądy. Kanał IGTV marki koncentruje się przede wszystkim na angażowaniu obserwatorów treściami edukacyjnymi, takimi jak samouczki dotyczące makijażu przy użyciu produktów Fenty.

Powyższy post jest jednym z najlepszych filmów IGTV Fenty Beauty i jednym z wielu samouczków makijażu, które marka zbudowała na swoim zaangażowanym Instagramie. W filmie wizażystka Myles Sexton dzieli się łatwymi do wykonania krokami, aby uzyskać codzienny makijaż przy użyciu Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. Film został strategicznie opublikowany na dzień przed wprowadzeniem nowego produktu przez Fenty, więc nie tylko był pomocnym samouczkiem, ale dał obserwatorom zapowiedź tego, czego mogą się spodziewać, i nabrał rozmachu wokół premiery najnowszego produktu.

Najskuteczniejsze posty IGTV dotyczące urody w Rival IQ

Chociaż Fenty Beauty nie jest numerem jeden wśród marek kosmetycznych w mediach społecznościowych (ta nagroda trafia do ColourPop), udowodniono, że konsekwencja jest kluczem do wyróżnienia się na tle konkurencji, zwłaszcza w przypadku IGTV. W końcu pokazanie się to połowa sukcesu. Jeśli pojawisz się * i * dasz swoim odbiorcom to, co przyszli zobaczyć (na przykład zajawkę), stawiasz swoją markę na doskonałej pozycji do zaangażowania.

Virginia Tech

Przeciętna grupa demograficzna studentów college'u idealnie pasuje do grupy docelowej Instagrama w wieku 18-24 lat, więc sensowne jest tylko to, że uczelnie i uniwersytety zabijają ją na Instagramie. Spośród najlepiej prosperujących instytucji szkolnictwa wyższego na Instagramie , Virginia Tech wyróżniała się spośród pozostałych jednym filmem IGTV.

Poniższy post jest kompilacją filmów przedstawiających uczniów czytających listy akceptacyjne do szkoły. Porozmawiaj o treściach poprawiających samopoczucie! I zgodnie z liczbami, to wyraźnie odbiło się na widowni. Film IGTV miał wskaźnik zaangażowania wynoszący 6,32%, który jest prawie 12 razy wyższy niż mediana wskaźnika zaangażowania dla IGTV, zgodnie z naszym ostatnim raportem porównawczym branży mediów społecznościowych .

Co to oznacza dla marketerów? Virginia Tech, wraz z innymi czołowymi uniwersytetami w mediach społecznościowych, udowodniła, że ​​marketing IGTV może przejść długą drogę, jeśli znasz swoich odbiorców i rozumiesz, jak wykorzystać ich emocje i zainteresowania.

Ale co więcej, wysokiej jakości post IGTV firmy Virginia Tech jest lekcją na temat treści generowanych przez użytkowników. Film nie był wysoko wyprodukowany i zamiast tego opierał się na treściach, które ich przyszli studenci – czyli ich docelowa publiczność – stworzyli sami. Co również pokazuje, że dopóki treść jest zgodna z Twoimi wiadomościami i odbiorcami, nie potrzebujesz wymyślnych umiejętności wideo, aby tworzyć niezapomniane posty IGTV.

odpieniacz

theSkimm to firma zajmująca się mediami cyfrowymi, która rozpoczęła działalność jako codzienny biuletyn, który wysyła swoim subskrybentom zestawienie wiadomości, które muszą znać każdego ranka. Treść jest dostarczana w niewielkim formacie, dzięki czemu możesz łatwo przeglądać wiadomości, gdy zaczynasz dzień. Podczas gdy marka medialna od jakiegoś czasu kołysze w grze z newsletterami, pokazali nam również, że znają się na Instagramie, zwłaszcza w IGTV.

Kanał IGTV theSkimm oferuje szereg serii, które są zgodne z etosem jego biuletynu informacyjnego, który ma dostarczać treści o niewielkich rozmiarach i łatwo przyswajalnych.

W szczególności jedna seria IGTV, zatytułowana „Wysyłanie SMS-ów”, to seria w stylu pytań i odpowiedzi, która zazwyczaj przedstawia celebrytę lub osobę o wysokim profilu, która odpowiada na szybkie pytania. Podczas gdy treści celebrytów przyciągają uwagę same w sobie, podejście theSkimm jest wciągające, ponieważ jest zgodne z tym, czym jest ich marka – dostarczaniem informacji w szybki i bezwysiłkowy sposób – oraz z tym, co ich publiczność poznała i pokochała. Nie wspominając o tym, że same filmy są wciągające wizualnie dzięki dobrze oznakowanej grafice.

Seriale IGTV firmy theSkimm są dobrze oznakowane i wykorzystują treści celebrytów.

Możesz nie mieć powiązań z głośnymi celebrytami, takimi jak TheSkimm (a może masz — w takim przypadku wykorzystaj to na swoją korzyść!), ale to nie znaczy, że nie masz dostępu do ludzi, których chcą Twoi odbiorcy usłyszeć od. Skorzystaj z sieci influencerów, skontaktuj się z założycielami marki lub wyróżnij pracowników, którzy ostatecznie są prawdziwymi ludźmi stojącymi za marką. Kluczem do sukcesu w marketingu IGTV jest upewnienie się, że treści są zgodne i wzmacniają misję Twojej marki, aby zwiększyć szanse, że będzie ona rezonować z odbiorcami.

Sieć spożywcza

Food Network wykorzystuje swoje bogactwo treści (bycie siecią telewizyjną z mnóstwem programów ma swoje zalety) i często zmienia je na swój kanał IGTV. Z ostatnimi filmami, które mają miliony wyświetleń, jasne jest, że obserwujący są zaangażowani w to, co oferują eksperci od żywności. Poniższy film miał wskaźnik zaangażowania, który jest dwa razy większy niż mediana wskaźnika zaangażowania dla IGTV.

Marki żywności i napojów mogą skorzystać ze strategii marketingowej IGTV Food Network, włączając do swoich treści społecznościowych wysoce wizualne lekcje gotowania lub samouczki dotyczące picia. Jest to naturalny sposób promowania tego, co robisz, przy jednoczesnym oferowaniu przydatnych i edukacyjnych treści, z których Twoi odbiorcy mogą się uczyć.

Nie jest to restauracja lub firma spożywcza z pysznymi daniami, wokół których można koncentrować się na treści? Marketerzy z różnych branż mogą wyciągnąć wnioski z silnej strategii zmiany przeznaczenia sieci Food Network.

Aby zastosować to podejście, zastanów się, jakie elementy treści ostatnio dobrze się sprawdzają. Może opublikowałeś Reel, który otrzymał mnóstwo zaangażowania. Czy mógłbyś rozwinąć ten temat w dłuższym filmie? A może napisałeś post z poradami, który przyciągnął duży ruch. Zamień te wskazówki w instrukcje lub wideo z pytaniami i odpowiedziami dotyczące swojego IGTV.

Lululemon

Jednym z łatwych sposobów na utrzymanie aktywnego kanału IGTV jest zapewnienie swoim Instagram Lives stałego miejsca na kanale, przekształcając je w post IGTV. Transmisje na żywo to świetny sposób na uchwycenie zaangażowania obserwujących w czasie rzeczywistym, ale nie każdy ma czas, aby dołączyć, gdy to się odbywa. Posty IGTV dają tym, którzy nie byli w stanie dostroić się na żywo, szansę na uczestnictwo w swoim własnym czasie. Jedną z marek, która robi to dobrze, jest Lululemon .

Marka odzieży sportowej traktuje społeczność tak samo priorytetowo, jak dobre samopoczucie i ruch, więc ma sens, że często organizują panele lub dyskusje na swojej stronie. Jeśli udasz się na kanał IGTV Lululemon, zauważysz, że większość ich postów z tego roku to w rzeczywistości Lives, które zostały zmienione na stałe treści.

Lululemon zamienił panel Instagram Live w post IGTV.

Jest to nie tylko świetny sposób na przedłużenie życia treści — wystarczy koordynować jedno wydarzenie lub rozmowę, ale możesz je publikować wiele razy na różne sposoby — ale także dajesz swoim widzom opcje, jeśli chodzi o to, jak chcą do korzystania z treści.

Jeśli wcześniej eksperymentowałeś z Lives, ale nie byłeś zachwycony, spróbuj przekształcić go w wideo IGTV, aby uzyskać więcej oczu na treści.

Jeśli jesteś zadowolony z wideo na żywo w takim stanie, w jakim jest, Instagram daje Ci opcję „udostępnienia w IGTV” bezpośrednio po zakończeniu transmisji na żywo. Ale jeśli nie jesteś tak odważny (hej, nie obwiniamy cię), możesz po prostu zapisać wideo na żywo, edytować je, a następnie opublikować w IGTV później.

Szybkie wskazówki dotyczące marketingu IGTV

Czujesz, że jesteś gotowy do stworzenia serialu IGTV po obejrzeniu tych marek na swoich kanałach? Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać.

Wykrywalność

Filmy IGTV można znaleźć na dedykowanej karcie IGTV Twojej strony i po opublikowaniu będą wyświetlane jako jednominutowy podgląd w kanałach Twoich obserwujących. Oznacza to, że musisz wykorzystać pierwszą minutę, aby przyciągnąć uwagę widza i zachęcić go do przejścia do IGTV, aby obejrzeć resztę. Należy pamiętać, że interfejs API Instagrama umożliwia dostęp do danych IGTV tylko w przypadku filmów opublikowanych w kanale. Jeśli więc chcesz dokładnie przeanalizować swoje dane analityczne IGTV , udostępnij je na swoim publicznym kanale.

Filmy IGTV pojawiają się również na karcie Przeglądaj, co jest kolejnym sposobem na odkrycie treści. W rzeczywistości filmy IGTV są 4 razy większe niż zdjęcia na stronie eksploracji. Aby zapewnić Twojemu IGTV możliwość uzyskania maksymalnej widoczności, ważne jest, aby upewnić się, że są odpowiednio zoptymalizowane.

Długość

Filmy IGTV muszą trwać co najmniej minutę . Ale biorąc pod uwagę, że celem IGTV jest prezentowanie długich treści, Twoje filmy prawdopodobnie będą dłuższe.

Maksymalna długość, jaką mogą mieć to:

• 15 minut po przesłaniu z urządzenia mobilnego
• 60 minut po przesłaniu z pulpitu

Rozmiar

Jeśli chodzi o rozmiar wideo, IGTV został zaprojektowany dla wideo w pionie i powinien mieć proporcje 9:16. Ale aplikacja umożliwia również przesyłanie filmów w orientacji poziomej, o ile mają one proporcje 16:9.

Zawijanie tego

IGTV może wydawać się zniechęcającym typem postu, jeśli nie eksperymentowałeś zbytnio z wideo. Ale, jak pokazały te marki, istnieją sposoby na tworzenie doskonałych treści bez bycia profesjonalistą wideo lub posiadania rozległych zasobów produkcyjnych.

Podobnie jak w przypadku pozostałych Twoich kanałów, kluczem jest eksperymentowanie, słuchanie odbiorców i mierzenie wyników. Podążając za przykładem tych marek, które wyraźnie radzą sobie z marketingiem IGTV, możesz wkrótce znaleźć markę, która znacznie wyprzedza konkurencję.