Jak marki wykorzystują AR i VR do skutecznego marketingu
Opublikowany: 2017-09-29AR i VR to nasza kolejna rzeczywistość: marketerzy rozwijają swoją grę dzięki jej nieograniczonym wymiarom
Technologia nieustannie produkuje i zadziwia nowymi graczami na rynkach. Dzięki niezliczonym aplikacjom i postępom technologicznym wypełniającym nasz cyfrowy świat; nadążanie za nową technologią samo w sobie stało się pracą na pełną skalę. Tu pojawia się rola marketingu opartego na AR i VR.
Na drugim końcu spektrum rozwoju znajdują się firmy, które mają marki do sprzedania, marki, które muszą przetrwać stale zmieniające się rynki i zaostrzającą się konkurencję. Firmy spędzają więcej czasu niż kiedykolwiek na tym, jak zawalczyć o uwagę cenionego klienta, być częścią jego życiowej podróży, zaspokajać cały łuk potrzeb obejmujący luksusy.
Dziś na szczęście mogą odkrywać nieskończoną pogoń za możliwościami pobudzania wyobraźni, domagania się empatii, angażowania i rozrywki. Teraz bardziej niż kiedykolwiek świat tonie w obrazach i wchodzi w interakcje za pośrednictwem ekranów. Wyrażanie siebie, aktualizacje, wiadomości, CSR są egzekwowane za pośrednictwem fotosów, ruchomych obrazów i filmów. Pomoc wizualna to komunikacja, to co widać jest przetwarzane i udostępniane. Wszystkie nasze platformy internetowe, między innymi WhatsApp, Facebook, Snapchat, Cinemagraph, to zasoby stworzone do udostępniania i wymiany informacji za pomocą obrazów. Jesteśmy dzisiaj światem spajanym razem i oddzielonym ekranami. Ekran jest naszym największym influencerem, klient to lojalny konsument, a co za tym idzie potrzeba zaspokojenia tej potrzeby poprzez ekscytujące wymiary zapewniane przez nową technologię.
Wizualizacja osiągnęła zupełnie nowy poziom płynnej wymiany z Augment Reality (AR) i Virtual Reality (VR). Rzeczywistość rozszerzona i wirtualna przytłoczyły nas na tyle, że można je nazwać rzeczywistością jutra. Oświadczenie trochę za wcześnie, aby je wydać, a może trochę za późno, biorąc pod uwagę zastosowanie sztucznej inteligencji kilkadziesiąt lat temu, wydawało się ograniczone do wiedzy filmowej.
Gdy klienci rozpoczynają planowanie wizualizacji projektu, otwiera się świat fascynujących możliwości. Możliwości te można przeglądać i modyfikować, zanim zostaną one utrwalone, aby klient mógł je doświadczyć. Cofając się w czasie, filmowcy mieli tylko dwa ujęcia, zanim mogli udoskonalić ujęcie na swoich masywnych 16mm. Dziś świat jest uchwycony przez technologię mobilną i pojawiła się nowa rasa filmowców, muzyków, artystów, którzy tworzą technicznie przystosowane elementy komunikacji. Marki również wybrały mniej wydeptaną ścieżkę, aby osiągnąć wyrafinowane wyniki, które gwarantują uwagę.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
AR i VR umożliwiają marketerom prezentowanie marek w czasie rzeczywistym z plastycznym rozmiarem, skalą, kontekstem i głębią, aby zapewnić oszałamiające wyniki. Tworzenie i przestrzenie w świecie rzeczywistym stały się osiągalne, a możliwości ich osiągnięcia w celu wyrażenia wartości marki są bardzo ekscytujące.
Wczoraj opowiadanie lub opowiadanie historii zwięźle zdominowało trendy marketingowe. Dziś stworzenie świata, w którym będą miały miejsce nasze historie, jest priorytetem i przyszłością skutecznego marketingu opartego na AR i VR.
Można zaobserwować, jak wzrosła stawka w tej domenie, gdy Facebook zainwestował miliardy w Oculus, gdzie programiści będą zajęci tworzeniem treści VR 360 stopni z kanałami osi czasu. Otwiera to świat możliwości tworzenia treści. Przy takim poziomie technologii VR, jaki rodzaj treści będzie się w nim mieścił i który będzie się w nim pojawiał? Z kwestią trendów oczywiście dochodzimy do zaangażowania, tutaj badania są pozytywnie urzekające. Wyniki pokazują, że technologia AR i VR jest jeszcze bardziej przekonująca niż telewizja.
Może nie tylko wpływać i angażować, ale także wywoływać empatię i wspierać znacznie bardziej namacalne i autentyczne połączenie z odbiorcami. To sytuacja korzystna dla wszystkich marketerów, którzy opierają całe kampanie na tworzeniu doświadczeń poprzez AR i VR.
Marki w dziedzinie medycyny, podróży terapeutycznych mogą rozważyć iw niektórych krajach używają VR ze względu na samą siłę przenoszenia użytkownika do symulowanego środowiska stworzonego w określonym celu, takim jak leczenie lub leczenie. W ostatnim czasie, godne uwagi treści pojawiły się od marek takich jak Oreo, kiedy promowali swoje nowe ciasteczka o smaku nadziewanych ciastek, zespół stworzył wirtualny świat, który wygląda wystarczająco kusząco, aby dotknąć i zjeść, ciastka Oreo to zapadnie, które otwierają się na czekoladowe rzeki, fontanny i kremowe wylewki, które dodają smaku nowemu ciastku Oreo. Ten film ma ponad trzy i pół miliona wyświetleń i zdobył niezwykłą popularność. Innym przekonującym przykładem jest Xfinity, stworzenie prawdziwego wyścigu NASCAR, w którym widz jest kuszony obietnicą „czucia i oglądania” wyścigu z bliska . Kuszące „bliżej? Dokucza i nagradza widzów zatrzymując się w pit stopie, z tyłu samochodu wyścigowego i bezpośrednio w samochodzie wraz z zawodnikiem.
Nawet wtedy eksperci dzielą się tym, jak tylko zarysowaliśmy powierzchnię, jeśli chodzi o te dwie wzmacniające technologie. Firmy rozważają stworzenie doświadczenia VR, aby umożliwić użytkownikom podróżowanie do miejsc lub środowisk, oglądanie i doświadczanie najważniejszych międzynarodowych wydarzeń sportowych, światowych, religijnych i innych, a nawet koncertów muzycznych.
Nasza zdolność do opowiadania przekonujących historii jest teraz wyzwaniem dla technologii, która jest bardziej niż wydajna do ich projekcji. Teraz ciężar skutecznego tworzenia treści spoczywa na marketerach i kreatywnych talentach, którzy mogą w pełni wykorzystać moc ewolucji AR i VR. Istnieje spora szansa, że kreatywność rozbije się na AR, technologię VR, aby dać nam koncepcje, historie i kampanie warte naśladowania w naszym szybko zmieniającym się świecie, który nigdy nie przestaje zaskakiwać nas kolejnym wynalazkiem technologicznym.