8 wskazówek dotyczących projektowania i marketingu broszur Ace w 2022 r.

Marketing drukowany powraca i jak! Nawet platformy mediów społecznościowych są pełne marek stosujących techniki marketingu drukowanego w ramach kreatywnych kampanii.

Cóż, tak jest w świecie marketingu. To, co uważamy za przestarzałe, nagle znów staje się trendem.

A kiedy takie rzeczy się zdarzają, marki, które nadal inwestują w holistyczne, wielokanałowe strategie marketingowe, odnoszą ogromne korzyści. Ponieważ najnowsze trendy są już częścią ich strategii marketingowej, nie muszą wymyślać koła na nowo, aby pasowały do ​​rachunku. Mogą po prostu obserwować najnowsze trendy i odpowiednio dostosowywać rodzaje projektów, których używają.

Niezależnie od tego, czy jesteś marką, która inwestuje w marketing omnichannel, czy taką, która chce wzmocnić swoje kampanie marketingowe w druku, wreszcie nadszedł czas.

I chociaż zgadzamy się, że wszystkie projekty marketingu drukowanego są ważne dla sukcesu marki, broszury są niewątpliwie smakiem tego sezonu.

Otwierają się lokalne wydarzenia, lokalne firmy zwiększają swój zasięg, a ludzie szukają możliwości nawiązania kontaktu z lokalnymi markami i firmami nawet podczas podróży. Broszury mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z grupą docelową i znacznie zwiększyć świadomość marki i jej zasięg.

W tym blogu Kimp przedstawiamy wszystkie wskazówki dotyczące projektowania, których potrzebujesz, aby projekty broszur zabłysły w 2022 roku.

Znaczenie projektowania broszur w 2022 roku

Podążanie za trendem marketingowym tylko dlatego, że wszyscy to robią, nigdy nie jest wystarczającym powodem. Zanim więc powiemy Ci, jak zaprojektować najlepszą kampanię marketingową broszury, pozwól nam zrozumieć, co sprawia, że ​​ten rodzaj projektu jest tak wyjątkowy w 2022 roku.

Marketing cyfrowy nigdy nie był silniejszy, a każdy doradca biznesowy zachęca firmy do przyjęcia świata online. Można by więc pomyśleć, że świat marketingu drukowanego doświadczy gwałtownego spadku. Ale ten ogromny udział marek w świecie cyfrowym dał marketingowi drukowanemu nieumyślny impuls.

Każde przejście na technologię cyfrową oznacza zwiększoną konkurencję, zatłoczone kanały treści i drogie boksy reklamowe. Ale projekt broszury może pomóc zwalczyć wiele z tych wad, które mają dziś kanały cyfrowe.

Marketing broszurowy:

• Może pomóc w świadomości marki. Według badań przeprowadzonych przez Uniwersytet Bentley, 79% turystów zgadza się, że lubią wchodzić w interakcje z broszurami, a 85% z nich uważa, że ​​mogą z łatwością dowiedzieć się o firmie z broszur.
• Popraw sprzedaż offline . Treści edukacyjne wygrywają w Internecie, a klienci wolą marki, które edukują, niż te, które bezmyślnie promują swoje produkty. Broszury pozwalają edukować klientów i przykuwać ich uwagę bardziej niż ulotka czy billboard.
• Docieraj do lokalnych odbiorców . Z powodu ograniczeń podróży związanych z pandemią COVID-19 globalne zakupy zostały wstrzymane. Podczas gdy klienci nigdy nie mrugnęli okiem na zakupy w krajach oddalonych o wiele kilometrów, teraz zaczęli odkrywać lokalne alternatywy. Nadszedł czas, aby wykorzystać lokalne kampanie marketingowe i czy jest lepszy projekt niż broszura? Wykorzystaj w pełni możliwości wejścia do sklepu dzięki atrakcyjnej broszurze.
• Zoptymalizuj budżet marketingowy. Jak wspomnieliśmy wcześniej, przestrzeń marketingu i reklamy online może stać się dość konkurencyjna. Budżety typu pay per click rosną, ale jeśli masz dobrą broszurę w swoim arsenale, może to być dla Ciebie najbardziej opłacalny materiał marketingowy.

8 wskazówek projektowych do marketingu broszurowego Ace

Bez względu na to, jakie medium wybierzesz do komunikowania się z odbiorcami, model dostarczania ma największe znaczenie. Aby kampania marketingowa odniosła sukces, musisz nawiązać z nimi kontakt i utrzymać zaangażowanie odbiorców przez cały czas trwania wiadomości. Projekt jest zwykle narzędziem, które marketerzy i menedżerowie marki używają, aby to zrobić.

Więc jakich wskazówek projektowych potrzebujesz, aby zapewnić, że Twoje broszury utrzymają zaangażowanie odbiorców i emocjonalnie zwiążą się z marką, jednocześnie przekazując przesłanie?

Zespół Kimp opracował spostrzeżenia z projektów, nad którymi pracowaliśmy, aby pomóc Ci poruszać się po tym wszystkim. Więc zanurkujmy od razu.

1. Podkreśl tożsamość swojej marki

Broszury są doskonałym narzędziem do rozpowszechniania świadomości marki, dlatego ważne jest, aby każda broszura podkreślała tożsamość Twojej marki. Co więcej, broszury są szeroko stosowane w marketingu lokalnym, co oznacza, że ​​ludzie znają format i chętnie się nimi zajmą, jeśli są dobrze zaprojektowane i zawierają informacje.

Ale klienci mają dziś krótki czas skupienia uwagi. Co więcej, mają również krótszy okres wycofywania. Zapamiętywanie marki przez klienta zajmuje 5-7 wyświetleń. Tak więc firmy muszą dziś konsekwentnie rozpowszechniać świadomość marki we wszystkich mediach, aby budować rozpoznawalność marki.

Wszystko to wskazuje na proste rozwiązanie – zaprojektuj broszury w sposób, który pomoże klientom zarejestrować tożsamość wizualną Twojej marki.

Każda marka ma kilka kolorów marki i standardowe obrazy, które łączą się z jej produktem, wartościami i branżą. Uwzględnienie ich w projekcie broszury w widocznym miejscu jest ważne dla podkreślenia tożsamości marki.

Rozważ tę broszurę zaprojektowaną przez Kimpa. Widać, że choć broszura jest długa, nie przegapiliśmy okazji do podkreślenia tożsamości marki Field Trip. Od tła tekstu, koloru czcionki tytułu i ilustracji – wszystkie elementy celebrują kolory marki. Następnym razem, gdy ktoś spojrzy na te kolory, od razu skojarzy je z marką.

Nawet jeśli nie masz wyraźnego zestawu kolorów marki, możesz wykorzystać obrazy i symbole w swoim logo, aby zbudować rozpoznawalność marki. Tak jak ta broszura zaprojektowana przez Kimpa. Czworokątny kształt jest ważny dla tożsamości Trona i ma duże znaczenie na obrazie okładki (przód i tył).

2. Wybieraj kolory z rozmysłem

Kolory to magia w świecie marketingu. Ale w rzeczywistości psychologia kolorów jest bardziej naukowa, niż wielu z nas zdaje sobie sprawę. Ludzki mózg jest przystosowany do postrzegania obrazów na podstawie kolorów, a gdy dorastamy, przypisujemy określone kolory do określonych znaczeń. Może to być spowodowane wpływami kulturowymi, kliszami, które widzimy na co dzień, a nawet wyuczonymi doświadczeniami. Marki wykorzystują to, aby komunikować się z odbiorcami docelowymi w znaczący sposób.

Jak nawiązać kontakt z osobą czytającą kilka linijek tekstu? Przekazujesz intencje i niewypowiedziane słowa za pomocą kolorów w kampanii marketingowej. Naturalnie więc, kolory, które wybierzesz do projektu broszury, mają duże znaczenie dla sukcesu.

W tej broszurze zaprojektowanej przez Kimpa widzimy, że zespół wybrał monochromatyczny motyw, aby wyrazić swoje przesłanie. To dobra strategia, gdy masz do przekazania jedną intencję. W tym przypadku intencją było odwołanie się do klientów korporacyjnych i zaproszenie ich na imprezę golfową. Tak więc kolor niebieski był świetnym wyborem, ponieważ jest najczęściej używany w sektorze korporacyjnym i reprezentuje profesjonalizm i zaufanie.

Porada Kimpa: Kolory mogą oznaczać różne rzeczy dla różnych kultur i ludzi z różnych regionów. Dlatego dokładnie zrozum swoją grupę docelową, zanim wybierzesz kolor do projektu. Pamiętaj, że wybrane przez Ciebie kolory muszą współgrać z tożsamością Twojej marki i łączyć cały projekt.

Brzmi zbyt skomplikowanie? Zapisz się na subskrypcję Kimp Graphics i poinformuj zespół projektowy o swojej marce i docelowych odbiorcach. Wymyślą kombinację kolorów, która przemawia do obu.

3. Wykorzystaj czcionki do hierarchii wizualnej

Broszury mogą być nieco długie, w przeciwieństwie do zwykłych, ostrych jednostronicowych kartek, do których przyzwyczaili się klienci. Jak więc przykuć ich uwagę i zapewnić, że zostaną z tobą do samego końca?

Jedynym sposobem na przyciągnięcie uwagi ludzi są płynne przejścia i zabranie ich w podróż, która sprawi, że przewracają stronę, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Teraz w filmie możesz użyć do tego dźwięku i klatek łączących. Ale czego potrzebujesz w marketingowym medium tekstowym?

W marketingu broszurowym i większości innych drukowanych materiałów marketingowych sekret tkwi w ustaleniu hierarchii wizualnej. W ten sposób klient jest prowadzony przez Twój komunikat do CTA.

Ale jak ustalasz hierarchię wizualną? Cóż, użycie typografii jest najłatwiejszą i najskuteczniejszą techniką ustalania hierarchii wizualnej w projektowaniu.

Rozważ poniższy projekt autorstwa Kimpa. Już od zdjęcia na okładce zespół zastosował różne rozmiary i style czcionek, aby przyciągnąć uwagę klientów.

4. Wybierz odpowiedni styl projektowania dla swojej marki

Możesz dużo powiedzieć, nie mówiąc zbyt wiele. Czy kiedykolwiek od razu zrozumiałeś temat przyjęcia z samego zaproszenia? Co powiesz na reklamę w mediach społecznościowych, która miała jeden obraz i stronę internetową? Czy kliknąłeś na nią, ponieważ obraz wystarczył, by powiedzieć Ci to, co chciałeś wiedzieć?

We wszystkich tych przypadkach styl projektowania wybrany przez zespół projektowy wystarczył, aby przekazać Ci swoje przesłanie. W rzeczywistości to styl projektowania wykonał zadanie bardziej niż cokolwiek innego.

Dlatego zespół Kimp zaleca skupienie się na odpowiednim stylu projektowania broszur. Jest tak wiele tras do pokonania, ale musisz wybrać styl projektowania, który:

• Działa dla Twojej grupy docelowej
• Przekazuje ton wiadomości
• Wzmacnia tożsamość Twojej marki

Na przykład, jeśli masz odważną i kolorową tożsamość marki, minimalistyczny styl projektowania nie działa na Twoją korzyść.

W powyższym projekcie Kimpa broszura ma nowoczesny wygląd, który działa dla marki. Jest to salon, więc klienci szukają czegoś stylowego i eleganckiego, zamiast czegoś pełnego detali.

Porada Kimpa : Równowaga w projektowaniu jest bardzo ważna. Niezależnie od tego, jaki styl wybierzesz, musisz stworzyć projekt, który będzie harmonijny i atrakcyjny.

Szukasz zespołu, który urzeczywistni Twoje wizje projektowe? Kimp Graphics to tylko jedno kliknięcie!

5. Wybierz odpowiedni układ broszury, aby uzyskać płynną narrację

Mówiliśmy o znaczeniu przepływu w wiadomości, jak więc nie mówić o znaczeniu układów broszur? Wybrany układ wskazuje odbiorcom, jak czytać zawartość. Jeśli umieścisz zły tekst w złym miejscu, znacznie wpłynie to na wrażenia użytkownika i zepsuje wszystkie twoje wysiłki.

Dlatego zanim zaprojektujesz swoją broszurę, zapoznaj się z jej treścią i zdecyduj, jak chcesz je umieścić. Tak, objętość treści określa, jak długa ma być broszura, ale układ i fałdy zależą od historii.

Na przykład chcesz, aby najważniejsze informacje były łatwo dostępne i nie były ukryte w fałdzie. Twoje wezwanie do działania musi znajdować się na najbardziej zewnętrznej stronie, aby nawet jeśli klient nie przeczytał go w całości, nadal będzie się z Tobą kontaktować.

Jak widać w tej broszurze zaprojektowanej przez Kimp, klient może zrozumieć treść nawet na pierwszy rzut oka. A kiedy otwierają jedną zakładkę, układ otwiera również drugą, a wiadomość płynie dobrze.

To jest broszura firmy Kimp składana w Z. Zespół ułożył treść tak, aby klient najpierw zobaczył korzyści, potem szybkie wprowadzenie, a na końcu przekaz promocyjny dla marki. Wybór układu pozwolił im umieścić CTA w odpowiedniej sekcji, aby uzyskać maksymalny efekt.

Porada Kimpa: Istnieje wiele układów broszur do zbadania, ale zawsze lepiej jest zachować prostotę, zwłaszcza gdy wiadomość jest krótka. Ale w każdym razie upewnij się, że wydrukujesz kilka makiet i zrozumiesz, jak odbiorą je klienci, zanim wydrukujesz dużą partię.

Przeczytaj nasz przewodnik dotyczący wyboru układu broszur, aby uzyskać więcej informacji.

6. Przyciągnij publiczność odpowiednim zdjęciem na okładkę

Gdzie przyda się marketing broszurowy dla Twojej marki? Głównie na wydarzeniach offline, gdzie wędrujący klienci zatrzymują się na chwilę i decydują, czy prezentowana broszura jest warta ich uwagi, czy nie. Nie trzeba więc dodawać, że pierwsze wrażenie musi być najlepszym wrażeniem.

Prawy obraz okładki może:

• Przyciągnij publiczność do środka
• Przekaż temat broszury odbiorcom
• Podkreśl tożsamość swojej marki

Mając tak kluczową rolę do odegrania, nie lekceważ wyboru obrazu na okładkę. Kiedy piszesz wytyczne projektowe do swojej broszury, powiedz zespołowi projektowemu, co chcesz, aby poczuł się klient, gdy go odbierze. Wyszczególnij emocje, temat i wszystkie inne parametry, aby mogły dokonać właściwego wyboru dla zdjęć w Twojej broszurze. Jeśli to możliwe, dołącz przykłady obrazów w stylu, którego potrzebujesz, jeśli możesz je znaleźć.

Jeśli masz przewodnik po stylu marki, umieść w nim uwagi dotyczące obrazów, których używasz w materiałach marketingowych.

Rozważ ten projekt dla Vet Circle autorstwa Kimp. Zdjęcie na okładce szczęśliwego rodzica ze szczęśliwym zwierzakiem z pewnością skłoni każdego do odebrania broszury i zobaczenia, o co w tym wszystkim chodzi. A obraz nie kłóci się z kolorami marki, więc jest to naprawdę idealny obraz do broszury.

Rozważ ten projekt dla Vet Circle autorstwa Kimp. Zdjęcie na okładce szczęśliwego rodzica ze szczęśliwym zwierzakiem z pewnością skłoni każdego do odebrania broszury i zobaczenia, o co w tym wszystkim chodzi. A obraz nie kłóci się z kolorami marki, więc jest to naprawdę idealny obraz do broszury.

Porada Kimpa: Nie idź na kompromis w kwestii obrazu okładki, nawet jeśli nie możesz znaleźć obrazu, który najlepiej pasuje do Twojej broszury. Zawsze możesz współpracować z zespołem projektowym, takim jak Kimp Graphics, aby uwzględnić niestandardową ilustrację w projekcie broszury lub skomponować obraz przy użyciu różnych elementów stockowych.

Oczywiście w Kimp dostaniesz to wszystko w zryczałtowanej miesięcznej opłacie.

7. Wizualizuj swoją wiadomość

Dużo dyskutowaliśmy na temat projektowania obrazu okładki, układu, a nawet wyboru odpowiedniego stylu broszury. Ale nie chodzi tylko o to, co jest na zewnątrz, zawartość też ma duże znaczenie. Zwłaszcza, że ​​od prezentacji zależy, czy przekaz dotrze do odbiorców, czy nie.

A jeśli chodzi o projektowanie treści broszury, mamy tylko jedną wskazówkę ponad to, co już omówiliśmy. I to jest, aby skorzystać z pomocy wizualnej w przekazaniu twojego punktu widzenia.

Broszury to idealny format do promowania treści edukacyjnych na temat Twojej marki, produktu i usług. To drukowany odpowiednik długiego bloga. Ale tak jak w przypadku blogów, same bloki tekstu nie wyświadczą Ci żadnej przysługi. Droga do serca i umysłu klienta jest pełna obrazów, ikon i ilustracji.

Wizualizuj swoją wiadomość tak, jak Kimp zrobił w projekcie tej broszury.

Szerokie wykorzystanie ikon i ilustracji zachęca klienta do zapoznania się z broszurą bez onieśmielania ogromnymi blokami tekstu. Wykorzystanie pomocy wizualnych pozwala również oddychać projektowi broszury. Obraz mówi tysiąc słów, więc zilustruj swoje broszury, aby pokazać więcej tego, co masz do zaoferowania!

Jeśli szukasz zespołu projektowego do kreatywnego projektowania broszur, przy użyciu przyciągającej wzrok typografii, kompozycji i edycji, nie szukaj dalej niż Kimp Graphics!

8. Spraw, aby Twoje broszury błyszczały również w Internecie

Łączenie kampanii marketingowych online i offline jest ważne, aby zbudować całościowe podejście do docierania do klientów. Ta technika marketingowa zapewnia również, że klienci spotykają się ze spójną marką we wszystkich punktach styku.

Chociaż możesz umieszczać kody QR i adresy internetowe w projektach broszur (jak robi to większość klientów Kimp), możesz również zmienić ich przeznaczenie do wykorzystania na platformach cyfrowych. Zmiana przeznaczenia projektów nadruków do użytku cyfrowego może być trudna. Projekty drukowane wykorzystują wyłącznie schematy kolorów CMYK, podczas gdy projekty cyfrowe korzystają ze schematu kolorów RGB.

Jeśli chcesz zmienić przeznaczenie swojej broszury i promować ją w Internecie, uwzględnij to w opisie projektu, a zespół będzie wiedział, jak używać odpowiednich schematów kolorów i dostarczy pliki dla każdego formatu. W ten sposób projekt broszury wygląda świetnie bez względu na to, gdzie jest prezentowany.

Ten projekt broszury autorstwa Kimpa pokazuje, jak można łatwo zmienić przeznaczenie broszury na platformach online i offline.

Zwiększ swój marketing broszurowy z Kimp

Czy jesteś podekscytowany inwestowaniem w marketing broszurowy? Mamy nadzieję, że teraz wiesz, jak ważne może to być i jak osiągnąć maksymalny efekt dzięki projektom broszur.

Ale to wszystko może wydawać się łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, zwłaszcza że przejście od projektowania dla platform cyfrowych do projektowania drukowanego może wydawać się dość trudne. Więc co robisz?

Cóż, potrzebujesz zespołu, który rozumie projekty nadruków i wie, jak najlepiej je wykorzystać dla Twojej marki. A ponieważ te projekty wymagają innych umiejętności, takich jak edycja, projektowanie graficzne i ilustracje, potrzebujesz zespołu projektowego, który poradzi sobie z tym wszystkim.

Dlaczego więc nie wypróbujesz Kimp Graphics? Dzięki nieograniczonej subskrypcji Kimp Graphics otrzymujesz nieograniczoną liczbę projektów, poprawek i usług w ponad 100 kategoriach projektów za stałą miesięczną opłatą.

Mamy również nieograniczoną subskrypcję projektowania wideo, jeśli chcesz tworzyć filmy dla swojej marki.

Zarejestruj się w naszym bezpłatnym 7-dniowym okresie próbnym, aby rozpocząć.