8 Broszura Zasady projektowania, które marki muszą znać + pomysły projektowe

Wytworne kolory, ładne układy i tyle informacji na tak małej przestrzeni! Broszury to tak ciekawe materiały marketingowe w świecie reklamy drukowanej.

Dodaj do tego, dla klienta, który nie zna jeszcze Twojej marki, broszura będzie instrukcją wprowadzającą. A lojalnemu klientowi, który jest ciekaw najnowszego produktu Twojej marki, broszura ułatwi decyzję o zakupie.

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz sprawić, by broszura działała dla Twojej marki. Dzięki odpowiednim strategiom projektowania i dystrybucji Twoja broszura będzie delikatnym bodźcem dla Twoich działań marketingowych w kierunku osiągnięcia Twoich celów.

Broszury są dostępne od dziesięcioleci. Wystarczy spojrzeć na poniższy przykład – to broszura z lat 40.!

W tym momencie możesz pomyśleć : „Moja marka ma interaktywną stronę internetową i najlepsze reklamy cyfrowe. Czy nadal potrzebuję broszury?” Słyszymy cię. A odpowiedź brzmi: tak. Drukowane materiały marketingowe, takie jak broszury, są nadal aktualne. W rzeczywistości połączenie marketingu drukowanego i cyfrowego prowadzi do 400% wzrostu skuteczności Twoich kampanii.

Jak każdy inny zasób wizualny w marketingu, wiele zależy od rzeczywistego projektu. Dlatego na tym blogu omówimy kilka wskazówek dotyczących projektowania, które pomogą Ci opracować opłacalne projekty broszur dla Twojej marki. Ale zanim to nastąpi, spójrzmy również, dlaczego broszury są nadal aktualne w dobie Tweetów i Reels.

Dlaczego w erze cyfrowej broszury wciąż są czymś?

Krótko mówiąc:

• Broszury to opłacalne narzędzia marketingowe
• Są łatwe do zaprojektowania
• Dzięki nim zlokalizowane kierowanie staje się prostsze
• Dystrybucja jest łatwa
• To świetne narzędzia pomagające budować zaufanie

Możesz mieć najbardziej wymyślne reklamy, które sprawiają, że klienci przerywają pracę i zwracają uwagę. Jednak trzymanie czegoś w dłoni jest doświadczeniem, które trudno naśladować w cyfrowym świecie. To jeden z powodów, dla których marki obecnie intensywnie korzystają z rozszerzonej rzeczywistości. Aby dać klientom poczucie, jak produkt będzie wyglądał w prawdziwym świecie, w rzeczywistym otoczeniu, w którym będą go używać.

Tak więc broszury, które dają klientom korzyść z fizycznej interakcji z marką, zawsze mają swój urok. Moda, motoryzacja, hotelarstwo – prawie każda branża może skorzystać na wykorzystaniu broszur w marketingu.

Niektórzy twierdzą, że pokolenie Zer jest bardziej skłonne do gadżetów, a więc drogą naprzód jest marketing cyfrowy. Chociaż jest to w dużej mierze prawdą, powinieneś również wiedzieć, że prawie 95% osób poniżej 25 roku życia czyta czasopisma. Tak więc reklamy prasowe nadal działają.

Możesz też mieć cyfrową wersję swojej broszury. Może brakować namacalności fizycznej broszury, ale informacje nadal będą dostępne. Tę cyfrową wersję można udostępniać klientom, którzy kontaktują się z Tobą za pośrednictwem kanałów cyfrowych.

Możesz również użyć tego jako narzędzia do przechwytywania potencjalnych klientów, umożliwiając klientom podanie swoich adresów e-mail, a następnie wysłanie cyfrowej broszury. Jeden projekt, wiele korzyści!

Po zapoznaniu się z wieloma zaletami projektowania broszur, czy jesteś gotowy, aby je zaprojektować? Przyjrzyjmy się kilku przydatnym wskazówkom projektowym, aby tworzyć projekty, które konwertują.

Wskazówki dotyczące projektowania broszury, która przyniesie rezultaty

Spójrzmy prawdzie w oczy, czasami w projektowaniu to, co masz na myśli, nie wychodzi na ekran. A to, co masz na ekranie, nie wychodzi drukiem. Czy kiedykolwiek przytrafiło to się Tobie? Jeśli chodzi o projekt broszury, który wymaga zarówno czasu, jak i wysiłku, uczciwie jest oczekiwać, że proces będzie płynny i produktywny. W tym celu przedstawiamy kilka konkretnych wskazówek, które pozwolą dopracować podejście do projektowania broszury.

1. Wybierz cel w oparciu o model AIDA

Twoje działania marketingowe mogą przyciągnąć uwagę wielu i wzbudzić zainteresowanie nielicznych. Mogą prowadzić do tego, że niektórzy klienci będą chcieli Twojego produktu, a na koniec jest kilku, którzy faktycznie podejmują działanie lub składają zamówienie. Na tym właśnie polega model AIDA w marketingu. Mówi o klientach przechodzących przez różne etapy, a mianowicie:

• Uwaga
• Odsetki
• Pragnienie
• Akcja

Marzeniem każdego marketera jest doprowadzenie każdego leada do ostatniego etapu lejka marketingowego, etapu działania. Ale to się rzadko zdarza. I nie powinno to powstrzymywać Cię od zaprojektowania odpowiednich materiałów marketingowych dla każdego z tych etapów.

A dzięki ponadczasowym materiałom marketingowym, takim jak broszura, możesz tworzyć projekty odpowiednie na każdym etapie. Możesz mieć osobny projekt broszury dla każdego etapu lub mieć tylko taki, który spełnia wszystkie te aspekty.

Kiedy próbujesz zrozumieć cele projektu broszury, pierwszym krokiem jest zrozumienie, z którym z tych etapów chcesz się zmierzyć.

Broszury, które muszą przyciągnąć uwagę, są dystrybuowane poza faktyczną witryną sklepową lub lokalizacją firmy. Muszą być chwytliwe, ostre i zawierać przekaz, który w jakiś sposób wprowadza klientów do środka.

Aby zainteresować klientów, broszura powinna opowiadać o tym, jak dany produkt lub jak Twoja marka jest inna. I dlaczego zasługuje na ich czas.

Aby klient zapragnął Twojego produktu lub marki, broszura powinna zawierać wiele wizualnych wskazówek, które stanowią dowód tego, co reklamujesz. Zobaczenie go w akcji sprawi, że będą tego bardziej pragnąć.

Wreszcie, strategicznie rozmieszczone wezwanie do działania oraz przekonująca treść i ogólny układ sprawią, że klienci rzeczywiście wykonają krok, którego sobie życzysz.

2. Wybierz odpowiedni układ

Trifold, bifold, gate-fold – opcji układu broszury jest mnóstwo. A sfinalizowanie tego może wydawać się najtrudniejszą decyzją do podjęcia. Koszt druku, a nawet koszt materiałów zależy od rozmiaru broszury, co z kolei zależy od wybranego przez Ciebie układu. Ale nie można upchnąć zbyt dużej ilości tekstu w zbyt małej przestrzeni, aby zmniejszyć koszty.

Jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu będzie zarysowanie treści, które chcesz włączyć do broszury. Przeprowadź burzę mózgów ze swoimi interesariuszami i zespołem. W oparciu o wybrany cel broszury stwórz szkic treści. Powinno to uchwycić szczegóły, takie jak liczba obrazów, które musisz przekazać, zamierzone informacje i towarzyszący tekst.

Mniej znaczy więcej w projektowaniu. Zamiast mieć zbyt wiele szczegółów, które dezorientują odbiorców, skup się na zwięzłym przekazywaniu wiadomości. Gdy masz już zbiór elementów wymaganych w projekcie, łatwiej jest zrozumieć, jaki układ będzie działał najlepiej.

Porada Kimpa: Nawet jeśli masz potężną kopię i obrazy, wyrównanie tych sekcji wpływa na ogólny efekt. Wszystkie te elementy projektu są ze sobą połączone. Tak więc to, w jaki sposób pojawiają się na broszurze zarówno w wersji złożonej, jak i rozłożonej, decyduje o tym, do jakiego rodzaju reakcji wzbudzają. Post na blogu Kimpa na temat układu broszury może pomóc w lepszym zrozumieniu dostępnych opcji.

3. Projektuj z myślą o odbiorcach

Twój tekst i ton powinny być wyjustowane tak, aby odpowiadały Twoim odbiorcom. Różne persony klientów reagują na różne tony w kampaniach marki. Każda grupa klientów może szukać w broszurze innego zestawu szczegółów.

Weźmy na przykład przemysł motoryzacyjny. Poniżej zdjęcia z broszur samochodów Chevrolet Suburban i Hummer H1. Zwróć uwagę na różnicę w prezentowanej treści i tonie wiadomości w obu broszurach.

Chevy Suburban (na pierwszym zdjęciu) jest reklamowany jako bezpieczny i wygodny samochód rodzinny. Z drugiej strony Hummer H1 (drugi obraz) jest promowany jako wystarczająco wytrzymały, aby poradzić sobie z nieprzewidywalnymi terenami. W pierwszym przypadku docelową grupą odbiorców będą rodziny. W tym ostatnim docelową publicznością będą poszukiwacze mocnych wrażeń.

Chociaż oba samochody są wyposażone w funkcje bezpieczeństwa i solidną konstrukcję, funkcja wybrana w broszurze jest inna, jak widać. Ton w broszurze Chevy jest bardziej przyjazny, podczas gdy broszura Hummer używa bardziej surowego tonu.

Nawet jeśli masz właściwą wiadomość do przekazania, wywrzesz wpływ tylko wtedy, gdy ton będzie odpowiedni.

4. Wybierz odpowiedni tekst bohatera

Kiedy patrzysz na broszurę na powyższym obrazku, co najpierw przykuwa twoją uwagę? „Zautomatyzowane rozwiązanie do dezynfekcji”. Być może zauważysz tę sekcję tekstu, zanim zauważysz nazwę marki. To główny tekst każdej broszury. To taki, który ma wyskakiwać z reszty treści.

Wśród kilku broszur ułożonych na stojaku ten tekst będzie wizualnym haczykiem, który określa, czy klient faktycznie odbierze broszurę. A ten powinien informować klientów, jakie rozwiązanie lub wartość im oferujesz.

Włączenie brandingu do Twojej broszury jest ważne, ale nie oznacza to, że Twoja broszura powinna być budowana wokół Twojej marki. Elementy wizualne, tekst i wszystko, co dotyczy broszury, powinno koncentrować się na produkcie lub wydarzeniu, które chcesz promować swoją broszurą. Powinna dotyczyć budowania świadomości marki i przekonania klientów, dlaczego powinni wybrać Twoje usługi lub produkty.

Gdy z daleka ktoś zobaczy, że twoja broszura dotyczy wyprzedaży, prawdopodobnie ją odbierze. Lub jeśli nazwa konkretnego produktu przyciągnie ich uwagę, chętnie przeczytają o nim więcej. Ale pogrubienie nazwy marki nie wywoła dużej reakcji. Dlaczego klient wybiera losowy materiał o marce? Powinni wiedzieć z góry, co w tym jest dla nich.

5. Zwróć uwagę na typografię

W powyższej broszurze zwróć uwagę na użycie czcionek szeryfowych w tekście nagłówka. Jest odważny, atrakcyjny i łatwo przyciąga wzrok w stronę broszury. Ale w poniższej sekcji tekstu użyto czcionki bezszeryfowej. Nie tylko wizualnie równoważy wagę czcionek szeryfowych, ale także rozwiązuje jeden główny cel – zachowanie czytelności.

Kreatywna typografia i dekoracyjne style czcionek mogą na pierwszy rzut oka wyglądać świetnie. Ale zawsze pamiętaj, że w projektowaniu forma podąża za funkcją. Jeśli wybrana czcionka utrudnia odbiorcom czytanie prezentowanych treści, traci się cały cel broszury.

Podobnie jak w powyższym przykładzie, możesz łączyć style czcionek szeryfowych i bezszeryfowych, aby uzyskać zrównoważony projekt, który ma również punkt centralny. Typografia silnie wpływa na wrażenia użytkownika. Aby klienci naprawdę zwracali uwagę na Twoją broszurę i reagowali na prezentowane informacje, powinieneś strategicznie wybierać czcionki.

Porada Kimpa: łączenie zbyt wielu stylów czcionek powoduje duży szum wizualny. Trzymaj się kombinacji dwóch lub co najwyżej trzech stylów czcionek. Czcionki, które dobrze ze sobą współgrają, te, które współgrają z osobowością Twojej marki, są najlepszymi rodzajami do wyboru w broszurze.

Czy parowanie czcionek wydaje Ci się mylące? Zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc. Wypróbuj nasze nieograniczone usługi projektowania graficznego lub usługi animacji ruchomej.

6. Miej wyraźną paletę kolorów

Podobnie jak w przypadku odmian czcionek, nawet zbyt wiele kolorów może rozpraszać. Nie chcesz, aby elementy Twojej broszury domagały się uwagi. Projekt Twojej broszury powinien delikatnie przyciągnąć do niej Twoich klientów. Poniższy projekt broszury jest doskonałym przykładem na to, że możesz stworzyć oszałamiającą broszurę nawet przy ograniczonej palecie kolorów.

A gdy masz obraz, który ma być używany jako tło lub jako obraz główny, wybierz kolor z obrazu jako kolor akcentu do wykorzystania w broszurze. Dzięki temu całość wygląda bardziej jednorodnie.

Najłatwiej to zrobić, używając kolorów Twojej marki. Innym sposobem na wybór odpowiedniej palety do swojego projektu będzie czerpanie inspiracji z produktu, który chcesz wyróżnić w broszurze.

7. Buduj na swoich reklamach

W marketingu nie można mieć rozłączonych wizualizacji. Każda grafika zaprojektowana dla Twojej marki powinna być w jakiś sposób połączona z drugą.

Broszury mają charakter informacyjny. Jeśli weźmiesz reklamy cyfrowe, są one w większości krótkie. Mają strony docelowe, na których można budować na prezentowanych informacjach. Podobnie w przypadku reklamy drukowanej broszury są jak strony docelowe dla billboardów i reklam ulotki. Powinni omówić szczegóły, których użyłeś jako haka, aby przyciągnąć odbiorców do Twojej marki.

Jeśli nie wiesz, jak połączyć kropki, zaprojektuj broszurę i jednocześnie pracuj nad projektem reklamy, która kieruje klientów do Twojej broszury. Dopasowanie tekstu nagłówka broszury do wizualnego haczyka w reklamach będzie jednym ze sposobów nawiązania kontaktu.

Porada Kimpa: Nie wystarczy tworzyć treści, które będą wyglądać spójnie w reklamach i broszurach. Powinieneś także dążyć do spójności w projektowaniu. Obejmuje to kolory, czcionki i ogólną estetykę. Nieograniczone usługi projektowania graficznego, takie jak Kimp Graphics, pokrywają większość Twoich wymagań dotyczących reklam drukowanych i cyfrowych. Tak więc jeden zespół zajmie się wszystkimi tymi projektami! Ułatwia to uzyskanie spójności w materiałach marketingowych.

Masz problemy z tworzeniem spójnych projektów dla swoich kampanii? Umów się na rozmowę telefoniczną z Kimp Team, aby dowiedzieć się więcej o zaletach nieograniczonej usługi projektowania graficznego.

8. Zidentyfikuj i włącz odpowiednie wezwanie do działania

Masz szykownie wyglądającą broszurę z dużą ilością informacji. To wspaniale! Ale co właściwie powinien z tym zrobić klient? Zareklamowałeś produkt lub usługę. Czy chcesz, aby klienci odwiedzali Twoją stronę internetową w celu dokonania rezerwacji? A może chcesz, żeby zadzwonili i zapytali o szczegóły?

Zdefiniowanie CTA i wyeksponowanie go w projekcie jest ostatecznym wykończeniem, którego potrzebuje Twoja broszura. Broszura informacyjna, która wygląda oszałamiająco, na nic się nie przyda, jeśli klienci nie zrobią żadnego kroku po jej przeczytaniu.

Powyższa broszura wyjaśnia to. Chodzi o to, aby klienci złożyli zamówienie. Projekt zawiera kod QR oraz link do strony internetowej. Dodanie więcej niż jednego sposobu na wykonanie działania, którego oczekujesz od klientów, to dobry sposób na zwiększenie szans na uzyskanie pozytywnej odpowiedzi z broszury.

Projekt broszury uproszczony dzięki Kimp Graphics

Projekty broszur mogą Ci wiele pomóc. Nie tylko pomagają w pielęgnowaniu leadów, ale także w przekształcaniu leadów w klientów. To znaczy, kiedy dobrze je zaprojektujesz. Więc na co czekasz? Wypróbuj subskrypcję Kimp Graphics i współpracuj z zespołem doświadczonych projektantów, aby Twoja marka zabłysnęła. Poinformuj swój oddany zespół o swoich planach dotyczących broszury. I zajmiemy się tym stamtąd.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.