Jak budować świadomość marki w nowym biznesie?

Jesteś właścicielem małej firmy lub twórcą? Czy każdego dnia spędzasz czas na uruchamianiu kampanii, tworzeniu treści i śledzeniu wskaźników dla swojej firmy?

Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na którekolwiek z tych pytań, prawdopodobnie zastanawiasz się, co sprawia, że ​​niektóre marki stają się wirusowe. I analizując je, aby dowiedzieć się, jaki jest ich sekretny sos.

Chociaż ich indywidualne strategie mogą się różnić, istnieje specyficzne określenie na to, co osiągnęli w świecie marketingu – świadomość marki.

Świadomość marki jest abstrakcyjnym, ale cennym wskaźnikiem, który kieruje Twoimi działaniami marketingowymi. Dzieje się tak, ponieważ ostatecznie to klienci utrzymują firmy na powierzchni. A na stale rosnącym konkurencyjnym rynku potrzebujesz klienta, aby wybierał Cię na nowo.

Świadomość marki pozwala na płynną integrację produktów i marki ze stylem życia klienta. Tak bardzo, że stajesz się domyślnym, a nie opcją.

Świadomość marki a widoczność marki

Czy zatem świadomość marki oznacza, że ​​musisz nasycić rynek informacjami o swojej marce? Czy bycie wszędzie i ciągłe bombardowanie konsumenta to osiągnie?

Cóż, tak i nie.

Spójność i wszechobecność w mediach społecznościowych daje firmom przewagę. Ale tak naprawdę nie robi wiele dla nawiązania kontaktu z publicznością.

Zamiast tego chcesz celowo uświadomić swoim odbiorcom następujące rzeczy:

• Co oznacza Twoja marka
• Twoja oferta produktów
• Identyfikacja wizualna i logo marki
• Twoje wiadomości
• I wszystkie małe, ale istotne szczegóły dotyczące historii Twojej marki

Wymaga to zniuansowanych komunikatów, tworzenia treści i marketingu.

Czy to brzmi jak duży wysiłek? Zwłaszcza, gdy istnieją inne metody pozyskiwania i utrzymywania klientów, które wydają się łatwiejsze?

Niech cię to nie zniechęca. Zaprojektowanie i realizacja kampanii świadomości marki ma niezrównane zalety.

Inwestowanie w świadomość marki dla Twojej firmy

Po co budować świadomość marki?

Możesz po prostu zastosować jedną z wielu dostępnych taktyk marketingowych. W końcu masz nieograniczone możliwości rozwoju swojej firmy, w tym:

• optymalizacja wyszukiwarki
• Marketing mediów społecznościowych
• Influencer marketing
• Płatna reklama
• Marketing offline
• Marketing promocyjny
• I więcej!

Słusznie, ale zdradzimy ci sekret.

Kiedy połączysz te taktyki ze strategią świadomości marki i kampaniami świadomości marki, zwiększysz swój ROI wykładniczo.

Rozważmy ten prosty fakt. Kiedy idziemy na zakupy, częściej wybieramy znaną markę niż nową, która po prostu reklamuje się agresywnie.

Kiedy konkurujesz z wieloma innymi firmami, agresywna reklama nie wystarczy. Potrzebujesz klientów, aby byli świadomi Ciebie, aby Twoja marka wyróżniała się z tłumu.

Zaufanie konsumentów

Badanie z 2018 roku mówi nam, że ponad 96% konsumentów nie ufa reklamom i woli kontaktować się z markami, które znają.

To badanie wyraźnie wskazuje, że budowanie świadomości marki i zapoznanie użytkowników z Twoją marką i produktami jest pierwszym krokiem do przekształcenia ich w klientów.

A jak to robisz? Budując markę w domenie publicznej. I bycie stale obecnym w świadomości klienta. Te kroki pozwalają firmom powoli zdobywać zaufanie klientów i stać się powszechnie znaną marką.

Sprzedaż i konwersje

Spojrzmy prawdzie w oczy. Klienci są z natury dość konserwatywni, jeśli chodzi o rozstanie się z pieniędzmi. Bez względu na to, jak dobry jest produkt. Klientowi łatwiej jest kontynuować zakupy od znanej marki, niż przejść na nową markę.

Jak więc zmusić ich do dokonania tej zmiany? Cóż, tak jak zrobiła to większość dużych marek. Budujesz świadomość marki i przekonujesz klienta, że ​​jesteś tego warty konsekwencją i wartościowymi ofertami.

Rozważ to: Marki takie jak Netflix, Spotify i Prime Video miały silną konkurencję w walce z oglądalnością zwykłych kin.

Wynik: Dziś widzimy ciężko wypracowane wyniki ich konsekwentnych kampanii zwiększających świadomość marki. Oglądanie filmu polega teraz na wybieraniu z tych platform, a nie na chodzeniu do teatru.

Utwórz stowarzyszenie produkt-rynek

To jedna z największych zalet świadomości marki. Badania pokazują, że klienci pytają o marki, a nie o rzeczywiste produkty, jeśli dobrze robisz marketing. Dowodem na to jest fakt, że Band-Aid nie jest już tylko marką. Kiedy ktoś potrzebuje plastikowego bandaża, proszą o plaster.

Podobnie Google jest teraz czasownikiem, a nie tylko nazwą popularnej wyszukiwarki.

Świadomość marki buduje wartość marki i sugeruje, że jesteś domyślnym i liderem w swojej branży, a nie tylko jednym z graczy na rynku.

Rozwój rynku

Kiedy masz szeroko rozpoznawalną markę, ekspansja staje się bułką z masłem. Rozważmy na przykład McDonald's. Jest to najlepsza marka franczyzowa na świecie. Firma posiada outlet w niemal każdym zakątku świata.

Silne ćwiczenie budowania marki firmy ułatwiło wejście na dowolny rynek, bez względu na to, jak bardzo jest on zróżnicowany w stosunku do swojego rodzimego terenu. Marka ma natychmiastową wartość przywołania, wspomaganą działaniami na rzecz świadomości marki, w tym marketingiem cyfrowym.

Gdziekolwiek pójdzie McDonald's, baza klientów jest gotowa jeszcze przed otwarciem sklepu.

Budowanie świadomości marki dla Twojej firmy

Uważamy, że daliśmy Ci wystarczająco dużo powodów, aby zagłębić się w tworzenie strategii świadomości marki dla Twojej marki.

Jesteśmy pewni, że zastanawiasz się, czy są jakieś konkretne kroki, które możesz podjąć, aby osiągnąć ten abstrakcyjny cel?

No tak.

Kimp współpracuje z wieloma firmami na całym świecie, projektując treści online i offline, aby budować marki, które robią wrażenie na swoich klientach. Tworzymy unikalne, ale identyfikowalne tożsamości dla tych firm i uwydatniamy ich wartość.

Poniżej dzielimy się niektórymi naukami i sztuczkami z tych doświadczeń. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Twoja marka może poradzić sobie z budowaniem świadomości marki.

Stwórz unikalną tożsamość

Ponad 70% marketerów przyznaje, że korzysta z marketingu w mediach społecznościowych. Te działania marketingowe służą głównie budowaniu marki. Jak więc sprawić, by Twoja marka wyróżniała się w tłumie?

Dziś strony eksploracji w każdej witrynie mediów społecznościowych są wypełnione postami promocyjnymi i reklamami,

Tak więc tworzenie unikalnej tożsamości dla Twojej marki we wszystkich formach, takich jak nazwa marki, logo, slogan i USP, nie podlega negocjacjom.

Jeśli Twoja branża ma określony odcień koloru lub obrazowanie, użyj ich jako punktów wyjścia. Ale potem wypróbuj testy A/B, aby stworzyć swój własny, niepowtarzalny wygląd i styl. Taki, który gra zgodnie z preferencjami konsumentów, ale dodaje też czegoś świeżego. Może to oznaczać wypróbowanie różnych czcionek, odmian palety kolorów Twojej marki, a nawet zabawę obrazami. Z kolei ta wyjątkowość może być powodem, dla którego Twoi klienci pamiętają Cię i wracają do Ciebie po więcej.

Miej spójny głos na wszystkich platformach

Klienci mają krótkotrwałe wspomnienia i są nieustannie bombardowani informacjami na każdej platformie mediów społecznościowych. Nawet poza internetem przeciętna gazeta lub czasopismo zamieszcza reklamy praktycznie na każdej stronie.

Dlatego ważne jest, aby zachować spójność częstotliwości, komunikatów i obrazowania, aby wywrzeć wpływ na klienta. Aby wywrzeć trwałe wrażenie, potrzeba około 5-7 przypadków spotkania z marką.

Spójność w projektowaniu i przekazie ma również kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby klienci kojarzyli Twoją markę z Twoim produktem (produktami) lub usługą (usługami).

Porada Kimpa: Kiedy wprowadzasz nową markę lub linię produktów, wybierz profesjonalnego projektanta, który stworzy zasoby projektowe i materiały marketingowe. Dzięki tym wysokiej jakości pomocom projektowym branding w mediach społecznościowych stanie się dziecinnie prosty.

Połącz się ze swoimi odbiorcami

Ludzie są bardzo emocjonalnymi istotami. Myślimy bardziej sercem niż mózgiem. W szczególności zakupy są dla wielu impulsywnym i emocjonalnym procesem.

Wiedząc o tym, ważne jest, aby firma nawiązała kontakt z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. Marki, które są przyjazne i towarzyskie w mediach społecznościowych, pozostawiają trwałe wrażenie na swoich klientach.

Aby stworzyć głębsze i bardziej znaczące połączenie z odbiorcami, główne marki często wykorzystują grafikę i techniki, takie jak psychologia kolorów. Psychologia kolorów podpowiada, jakie kolory ludzie zwykle kojarzą z różnymi emocjami. Możesz użyć tego, aby wykorzystać swoje projekty do wywołania pożądanych emocji wśród potencjalnych i obecnych klientów.

Porada Kimpa: Jeśli kolor nie jest częścią palety kolorów Twojej marki, nadal możesz go włączyć jako akcent. Lub może być inny kolor, który uzupełnia kolory Twojej marki, jednocześnie inspirując emocje, które chcesz zainspirować. Porozmawiaj ze swoim projektantem o celach związanych z projektem i o tym, jak chcesz, aby ludzie się czuli. Pomoże im to odpowiednio zaprojektować.

Zainwestuj w opowiadanie historii

Historie, sprzedawaj. W dążeniu do nawiązania kontaktu z odbiorcami zainwestuj w narrację, która szczegółowo przedstawia Twoją rolę w życiu klientów.

Możesz zacząć od rozmowy o rynku. Dodaj coś o luce popytu, którą chcesz wypełnić. A następnie wzmocnij, że jesteś ich absolutnym wyborem dla rozwiązania.

Narracje, które mają powiązania emocjonalne i przedstawiają propozycję wartości dla użytkownika końcowego, mają moc odciągnięcia ich od ulubionych marek. Wszystko, co musisz zrobić, to pokazać im dlaczego.

Porada Kimpa : Twoja kopia jest ważna. Ale to tylko tak skuteczne, jak twoje projekty. Potężna kopia może stać się o wiele silniejsza, jeśli towarzyszy jej atrakcyjna grafika. Lub profesjonalne filmy marketingowe, które dostarczają konsumentowi niezbitego dowodu na temat Twojej propozycji wartości.

Filmy są jedną z najpotężniejszych i najlepiej odbieranych form treści w Internecie. Podobnie infografiki również mają potężny cios, dzięki szybkim i skutecznym podsumowaniom Twojej historii.

Zbuduj społeczność

Mówią, że wychowanie dziecka wymaga wioski. Cóż, do zbudowania marki potrzeba czegoś więcej niż wioski. Kiedy angażujesz się w marketing i reklamę w mediach społecznościowych, potrzebujesz swojego plemienia obserwujących lub społeczności, aby cię wesprzeć i wesprzeć.

Czy widziałeś, jak namiętnie ludzie kłócą się między Apple a Androidem? To jest siła budowania społeczności. Dzisiaj wiadomości o najnowszych aktualizacjach tych systemów operacyjnych rozchodzą się z tych społeczności, a nie z oficjalnych platform.

W ten sposób możesz również wykorzystać siłę społeczności do budowania świadomości marki.

Uruchamiaj ekskluzywne produkty dla swoich obserwujących, najpierw udostępniaj im aktualizacje i twórz dla nich wartość, aby przyciągnęli więcej osób do owczarni. Rozważ robienie tego w postach w mediach społecznościowych, aktualizacjach blogów i marketingu e-mailowym. Wykonaj te czynności, a w krótkim czasie stworzysz własną społeczność.

Wykorzystanie marketingu cyfrowego i projektowania do budowania świadomości marki

Dzięki sile marketingu cyfrowego i internetu świadomość marki nie jest już niemierzalna. Lub po prostu przybliżone. Chociaż świadomość marki można osiągnąć również za pomocą środków offline, Twoja taktyka online zapewni Ci dokładniejsze dane i informacje zwrotne.

Jeśli chodzi o budowanie świadomości marki w Internecie, należy pamiętać, że świat online jest bardzo wizualny. W rzeczywistości wizualny content marketing to obecnie jeden z największych trendów w content marketingu. Dlatego mądrze jest, aby firma wykorzystywała możliwości grafiki i marketingu cyfrowego do budowania świadomości marki.

Weźmy na przykład Pepsi. Niedawno, w National Burger Day, uruchomiła bardzo ciekawą kampanię o nazwie #betterwithpepsi. Marka udostępniła zdjęcia opakowań burgerów i wskazała, gdzie pojawiło się na nich ich logo. W ciągu kilku minut zyskał popularność i był udostępniany przez klientów na całym świecie.

Kreatywność w ujawnianiu czegoś, czego większość z nas nigdy nie zauważyła, na projektach, które cały czas widzimy, sprawiła, że ​​ten post jest koniecznością do udostępnienia.

A kampania zwiększyła szanse, że ktoś, kto następnym razem pójdzie do Wendy's, Burger King lub McDonald's, dostrzeże logo Pepsi na opakowaniu, że ktoś dostanie Pepsi.

Pepsi wykorzystała treści wizualne we właściwym czasie i uczyniła z nich National Burger Day. Na tym polega siła projektowania.

Treści wizualne, takie jak obrazy, GIF-y, infografiki i filmy, są znacznie bardziej udostępniane w Internecie niż tekst. Mają kompatybilność z wieloma platformami, którą możesz wykorzystać do bezproblemowego budowania świadomości marki.

A im więcej tworzysz i konsekwentnie udostępniasz, tym lepiej dowiesz się, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Kimp – partner projektowy w budowaniu świadomości marki

Nie możesz się doczekać, aby Twoja marka stała się kolejną wielką sensacją?

Wybierz tylko to, co najlepsze dla swojej firmy: zespół projektantów z pasją, pracujących nad wydobyciem najlepszego projektu, aby Twoja marka zabłysnęła.

Wybierz Kimpa.

Kimp pracował w różnych branżach i uruchomił kilka znakomitych kampanii dla naszych klientów.

Zobacz, co mówią o nas nasi klienci i już dziś zarejestruj się na bezpłatny okres próbny.