Reklama displayowa z HTML5 – jak tworzyć reklamy responsywne

W tym artykule wyjaśniamy, dlaczego elastyczne banery reklamowe HTML5 są niezbędne dla wszystkich reklamodawców cyfrowych. Od projektantów po specjalistów cyfrowych, od agencji po zespoły wewnętrzne, reklamy displayowe HTML5 są teraz domyślnym formatem banerów.

Zwłaszcza przy coraz większej liczbie urządzeń i platform, którymi trzeba się zająć, umiejętność dostosowania się do zachowań widzów ma kluczowe znaczenie. Jeśli Twój baner reklamowy nie jest zgodny, nie reaguje na zmiany rozmiaru ekranu lub działa na urządzeniach mobilnych, masz kłopoty. Elastyczne reklamy displayowe HTML5 zapewniają elastyczność i technologię, których potrzebujesz, aby Twoja marka mogła się rozwijać w Internecie.

W szczególności HTML5 oferuje marketerom cyfrowym możliwość:

• Szybko skaluj do wielu formatów i rozmiarów
• Mieć pełną kontrolę nad projektem
• Z łatwością twórz warianty reklam i tłumaczenia
• Masowa produkcja banerów multimedialnych
• Wykorzystaj rozwój wideo i wyświetlaczy mobilnych
• Dynamicznie aktualizuj banery za pomocą kanałów danych
• Efektywna współpraca między zespołami wewnętrznie

Tak, tworzenie responsywnych reklam displayowych nigdy nie było ważniejsze, zwłaszcza że dziś Twoja piękna reklama displayowa jest bardziej niż kiedykolwiek wyświetlana na urządzeniach mobilnych. Według badań Bannerflow z 2020 r. mobilne reklamy displayowe wyprzedzają nieco komputery stacjonarne. Prawie dwie trzecie wyświetleń reklam displayowych jest obecnie wyświetlanych na urządzeniach mobilnych w Europie. Co więcej, użytkownicy mobilni spędzają ponad cztery godziny na swoich smartfonach każdego dnia – to zaangażowanie, którego reklamodawca cyfrowy nie może ignorować. Stary świat banerów statycznych, gifów i flashowych już dawno się skończył – a przynajmniej powinien być.

Dlaczego powinienem tworzyć reklamy displayowe HTML5?

Potrzebujesz więcej powodów do tworzenia reklam displayowych w formacie HTML5? Po pierwsze, nasza gra polega na konwersji i jest konkurencyjna. Wszyscy desperacko chcą zwrócić na siebie uwagę – nie zniewalajcie i gra jest skończona. HTML5 oferuje niezrównane możliwości projektowania dzięki rich media i całej gamie formatów reklam. Jeśli nie przestrzegasz najlepszych praktyk dotyczących projektowania banerów, możesz się założyć, że zrobi to konkurencja. Co więcej, reklamy displayowe cały czas zyskują na swoim zasięgu – szczególnie w ramach programmatic.

Weźmy na przykład to, co dzieje się w Wielkiej Brytanii. Według raportu eMarketer w 2020 r. reklamodawcy z Wielkiej Brytanii wydali 6,79 miliarda funtów na reklamę zautomatyzowaną. Wydatki na zautomatyzowane reklamy displayowe stanowią obecnie 92% wszystkich wydatków na reklamy cyfrowe w Wielkiej Brytanii – niezależnie od wpływu pandemii Covid-19. Oczekuje się, że odsetek ten osiągnie 94,5% do 2022 r. i wyniesie 9,01 miliarda funtów! Tworzenie lepszych reklam – za pomocą HTML5 – aby jak najlepiej wykorzystać ten wzrost, musi być priorytetem.

Ponadto, ponieważ firmy przyjmują teraz myślenie „najpierw mobilność” we wszystkich swoich działaniach marketingu cyfrowego, upewnienie się, że Twoja witryna, strony docelowe i banery są responsywne, jest minimalnym wymogiem. HTML5 pozwala tworzyć banery gotowe na urządzenia mobilne, responsywne i bogate w funkcje. Zamiast projektować statyczną kampanię na komputery, a następnie skalować każdy baner osobno, możesz zamiast tego skalować w górę dzięki HTML5!

Reklamy już dawno stały się mobilne, a HTML5 to sposób na tworzenie banerów, których potrzebujesz.

O co chodzi z HTML5?

Zanim HTML5 został powszechnie przyjęty, prowadzenie kampanii reklamowej na różnych urządzeniach było ciężką pracą. Ręczne tworzenie banerów dla wszystkich różnych ekranów, na których może pojawić się baner reklamowy, było hasłem. HTML5 to optymalny sposób tworzenia banerów reklamowych, tak jak w przypadku responsywnych witryn internetowych.

HTML5 to najnowsza aktualizacja Hypertext Markup Language. Jest to standardowy język używany do opisywania zawartości i projektowania stron internetowych, także tych, które są responsywne. HTML5 jest ważny w reklamie online, ponieważ zapewnia elastyczność wyświetlania banerów reklamowych na różnych urządzeniach.

Zapewnia zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom środki do tworzenia elastycznych kampanii reklamowych za pomocą banerów, które pasują do wszystkich platform. W przeciwieństwie do, powiedzmy, używania Flasha (och, jakie to osobliwe), oznacza to, że nie musisz tworzyć setek wersji tej samej reklamy. Zmniejszenie liczby wersji reklam zmniejszy również prawdopodobieństwo błędów i zwiększy produkcję banerów.

W banerze HTML5 tekst, obrazy, wideo i JavaScript można regulować w taki sam sposób, jak każdą stronę internetową – można je edytować. Banery reklamowe HTML5 również będą się dynamicznie optymalizować, dzięki czemu reklama będzie wyglądać idealnie wszędzie. Co więcej, banery reklamowe HTML5 działają doskonale na urządzeniach mobilnych! Bez utraty funkcjonalności oznacza to, że dotarcie do szerszej publiczności jest łatwe.

Istnieją dwa sposoby tworzenia banerów HTML5

Zasadniczo istnieją obecnie dwa różne sposoby tworzenia banerów reklamowych online.

Po pierwsze, możesz samodzielnie zakodować banery reklamowe, aby były responsywne. I tak, istnieje wiele samouczków i szablonów online pokazujących, jak to zrobić. Jednak proces ten jest powolny i oznacza, że ​​musisz posiadać przyzwoitą wiedzę na temat HTML5 i CSS. Dodatkowo, oczywiście, musisz mieć też flarę projektanta! Rzadka kombinacja.

Alternatywnie możesz skorzystać z platformy do zarządzania kreacją, takiej jak Bannerflow, która zawiera kreator reklam nastawiony na automatyzację produkcji kreatywnej. Pomagają one zadbać o kodowanie za Ciebie – sprawiając, że wszystkie Twoje banery reagują za pomocą jednego kliknięcia. Ponadto, jak się przekonamy, oferują one wiele wbudowanych sposobów wykorzystania HTML5. Mogą one obejmować tworzenie niesamowitych banerów wideo do banerów dynamicznych, które zawierają kanały danych.

W rzeczywistości platformy do zarządzania kreacją skracają czas potrzebny do zbudowania i skalowania kampanii, jednocześnie kładąc nacisk w produkcji banerów HTML5 na projektowanie.

Tworzenie responsywnych reklam displayowych HTML5

Tworzenie responsywnych banerów reklamowych HTML5 jest stosunkowo proste. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich banerów cyfrowych, istnieją zasady i najlepsze praktyki, których należy przestrzegać. Budując reklamę displayową HTML5 warto rozważyć:

Sprawdź rozmiary banerów HTML5

Podczas tworzenia układu elastycznego HTML5 wymagane jest, aby elementy miały zmienną szerokość, podobną do tej, jaką muszą przestrzegać konwencji banery reklamowe. Możesz również użyć dowolnej wysokości, ale nie oznacza to, że Twoja reklama pozostanie na tej wysokości. Najlepszą praktyką podczas tworzenia banerów responsywnych jest używanie tych samych wysokości, co tradycyjne rozmiary banerów. Ma to na celu zachowanie zgodności z wydawcami i sieciami reklamowymi.

Zawsze projektuj (lub modyfikuj) banery HTML5 pod kątem określonych rozmiarów oferowanych przez sieci reklamowe i wydawców. Na przykład oto lista rozmiarów oferowanych przez Google Ad Manager. Jeśli oprzesz swoje banery reklamowe na tych rozmiarach, możesz mieć pewność, że większość urządzeń będzie poprawnie wyświetlać Twoją reklamę po opublikowaniu.

Obrazy, projekty banerów i HTML5

Tworząc banery responsywne HTML5, Twoja kontrola nad projektem i obrazami jest niezrównana. Ramki wiadomości i animacje są łatwe do kontrolowania. Ale nie bądź chciwy! Twój baner najprawdopodobniej będzie widoczny dla widza tylko przez od 5 do 15 sekund – wykorzystaj więc ten czas i skup się na wyborze projektu.

I tu zaczyna się robić ciekawie! Podczas korzystania z niektórych platform do zarządzania kreacjami, takich jak Bannerflow, obrazy używane w banerze HTML5 są automatycznie dostosowywane i kompresowane. Oznacza to, że rozmiar i waga obrazu banera są dostosowane do sieci reklamowych.

Jednak – nawet przy całej tej niesamowitej technologii – warto starać się utrzymać dowolny obraz w maksymalnym rozmiarze 4000×4000 (szerokość i wysokość) w pikselach. Ponadto zawsze najlepiej jest edytować bardzo duże pliki raw, jeśli przekraczają one 4000 × 4000, aby uzyskać lepsze wyniki. W rzeczywistości najlepszą praktyką jest zawsze starać się używać jak najmniejszych obrazów. Pomoże to jeszcze bardziej zmniejszyć wagę banera. Im mniejszy obraz, tym lepiej (ale oczywiście bez obniżania jakości!).

Warto również wybrać najlepszy format obrazu, do rodzaju obrazu, którego używasz w swoim banerze. Na przykład plik JPEG powinien być zawsze używany jako tło. A jeśli jest przezroczysty lub obiekt, użyj PNG. W przypadku typów logo i obiektów rysowanych (z wyjątkiem zdjęć) pliki SVG — mały rozmiar pliku, ale dobrze zachowujący ostrość po rozwinięciu. Kombinacja typów plików graficznych często zapewnia lepsze wyniki.

Ale pamiętaj, są pewne rzeczy, które są oczywiste! Na przykład upewnienie się, że główny obraz jest w pełni ostry. Chociaż czysty, uproszczony projekt zawsze działa najlepiej.

Skalowanie, wersjonowanie i tłumaczenie

Nawet tworząc banery responsywne HTML5, które automatycznie optymalizują, musisz stworzyć jak najwięcej wersji, aby dotrzeć do jak największej liczby osób. Im więcej rozmiarów banerów, tym lepiej. W zależności od rodzaju mediów, im więcej masz banerów, tym większe prawdopodobieństwo, że wygrasz zautomatyzowane licytacje.

Oczywistą najlepszą praktyką jest użycie platformy do zarządzania kreacją i kreatora reklam, który jest wydajny i szybki, jeśli chodzi o skalowanie i tworzenie wielu wersji banerów HTML5. Co więcej, o wiele łatwiej jest pracować na wielu rynkach, jeśli możesz powielać, tłumaczyć i tworzyć warianty swojej reklamy displayowej.

Zmiana treści w banerach HTML5 jest również łatwa. Co więcej, możliwość powielania i skalowania kampanii w kilka sekund oznacza, że ​​znacznie łatwiej jest zaplanować różne warianty na różne dni. Mówiąc wprost, banery responsywne HTML5 doskonale nadają się do wykorzystania w usługach automatyzacji, takich jak programmatic.

Banery multimedialne

Bez HTML5 nie byłoby banerów multimedialnych. Niemożliwe byłoby stworzenie banerów, które wchodzą w interakcję z widzami, są responsywne i działają na wielu urządzeniach. Reklamy multimedialne zwiększają zaangażowanie i są dobre dla Twojej marki. Od formularzy rejestracyjnych, przez paski wyszukiwania po gry banerowe, HTML5 umożliwia marketerom cyfrowym angażowanie widzów na różne sposoby.

Uważaj jednak na sposób korzystania z banerów multimedialnych. Ich skuteczność w dużej mierze zależy od wybranego formatu banera. Nie próbuj dodawać zbyt wielu informacji ani nadmiernie ich komplikować. Interakcja nie powinna obejmować więcej niż jednego lub dwóch kroków; postaraj się skupić na jednej rzeczy i sprawić, by widz był szybki i łatwiejszy.

Na przykład formularz online powinien zawierać minimum wymaganych interakcji – więcej, potem zaczyna się w banerze, a kończy na landing page. Kluczem do dobrej kampanii banerów multimedialnych HTML5 jest to, że musi być poważna w realizacji i intuicyjna w projektowaniu.

Dziś możesz korzystać z takich funkcji, jak możliwość bezpośredniej zapłaty za produkt przedstawiony na banerze. Lub jak widać na reklamie displayowej nad chatbotami – dzięki banerom multimedialnym przyszłe aplikacje są nieograniczone!

Reklama displayowa wideo i HTML5

W ramach reklamy displayowej wykorzystanie wideo cały czas rośnie. W samej Europie wyświetlanie wideo online mnoży się trzy i pół razy szybciej niż wyświetlanie bez wideo. Użycie wideo w reklamie displayowej HTML5 pomaga sprawić, że będziesz wyglądać bardziej autentycznie i nawiązać kontakt z widzami, co z kolei pomaga w konwersji. HTML5 sprawia również, że tworzenie banerów wykorzystujących wideo jest łatwe do masowej produkcji.

Dzięki banerom HTML5 masz wiele opcji dotyczących sposobu korzystania z wideo. Na podstawowym poziomie wideo można wykorzystać jako tło dla banera. Lub bardziej kreatywnie, może być częścią animacji banerowej. Na przykład zwiastun, który kończy się ramką wezwania do działania (CTA).

Tworzenie reklam graficznych wideo jest łatwe

Kilka najważniejszych wskazówek dotyczących korzystania z wideo to upewnienie się, że Twoje logo jest zawsze widoczne w banerze wideo HTML5. Zacznij od głównej wiadomości i upewnij się, że film się powtarza. Postaraj się również mieć maksymalnie 1-3 etapy w filmie: przyciągnij uwagę widzów, pogłębij zaangażowanie i zawsze kończ wezwaniem do działania. Zawsze ustawiaj swoje filmy jako „ciche” i włączaj napisy (w razie potrzeby).

HTML5 w połączeniu z dobrą platformą do zarządzania kreacją powinien oznaczać, że nie jest też wymagane kodowanie. Oznacza to, że wiele pomysłów może stać się rzeczywistością bez konieczności robienia czegokolwiek w zapleczu banera.

Co więcej, coraz więcej osób ogląda banery wideo na swoich telefonach komórkowych. Dlatego upewnij się, że masz elastyczną reklamę displayową wideo HTML5, która jest gotowa na urządzenia mobilne.

Dodatkowo, jeśli masz możliwość wyeksportowania banerów wideo HTML5 w formacie mp4, możesz przesłać te reklamy wideo w sieciach społecznościowych. Łatwy sposób dla wewnętrznych zespołów na tworzenie reklam wideo, ponowne wykorzystywanie zasobów HTML5 i zwiększanie zasięgu swoich kampanii cyfrowych. Oto jak twórca reklam w Bannerflow, Creative Studio, sprawia, że ​​wszystko jest takie proste:

Tworzenie responsywnych banerów reklamowych HTML5 na telefon komórkowy

Tworząc elastyczne reklamy displayowe HTML5 na telefon komórkowy, na początku chodzi o użycie odpowiedniego formatu. Zamiast zmniejszać baner na komputery stacjonarne do rozmiaru mobilnego, zaprojektuj reklamę specjalnie pod kątem urządzeń mobilnych. W niektórych kręgach, biorąc pod uwagę popularność i zaangażowanie mobile, projektowanie wszystkich kampanii mobile-first jest postrzegane jako krok naprzód.

Warto pamiętać, że proporcje banerów HTML5 dostosują się do każdego ekranu. Jednak nadal najlepszą praktyką jest projektowanie banerów z uwzględnieniem wybranych formatów mobilnych.

Jednym z aspektów projektowania banerów mobilnych, które należy wziąć pod uwagę, jest upewnienie się, że cała kopia jest czytelna. Tak, dotyczy to rozmiaru czcionki, ale czy uwzględniłeś również swoją wiadomość? Może być konieczne dodanie większej liczby ramek do baneru HTML5 na telefony komórkowe, aby przekazać ten sam komunikat, co baner na komputery. Ponownie, zależy to od używanego formatu, ale staraj się unikać ściskania więcej niż powinieneś w jednej klatce.

Dodatkowo upuszczaj duże fragmenty kopii i skup się na wpływie swoich zdjęć. Ponadto, biorąc pod uwagę rozmiar ekranu, Twoja reklama musi być atrakcyjna i nie nachalna. Reklamy cyfrowe stały się mobilne wieki temu – idź tam, gdzie są Twoi konsumenci i twórz dla nich niesamowite, responsywne banery HTML5.

Kreacje dynamiczne

Bez HTML5 nie można tworzyć i utrzymywać atrakcyjnych, dynamicznych, opartych na danych banerów reklamowych. Ogranicz się do tworzenia tylko najbardziej podstawowych banerów, a ograniczysz się do jednej wiadomości. Podczas gdy konkurencja może potencjalnie dostarczyć 2000. Tak, naprawdę: poprzez spójne aktualizacje kanałów danych i automatyzację. Jeden responsywny baner HTML5 może dostarczyć 2000 wiadomości w czasie potrzebnym do wytworzenia jednej statycznie.

Jak wspomniano, piękno HTML5 polega na tym, że zapewnia pełną kontrolę. To samo dotyczy banera połączonego z kanałem danych – ale co więcej: masz możliwość aktualizacji banera w czasie rzeczywistym.

Spersonalizuj swoje elastyczne reklamy displayowe

Weźmy na przykład kampanię banerową HTML5 pokazującą najpopularniejsze produkty w sklepie e-commerce. Gdy przedmiot zostanie wyprzedany, zostanie to automatycznie odzwierciedlone na liście produktów wyświetlanej na dynamicznym banerze. To jest świetne zarówno dla widzów, jak i dla biznesu e-commerce!

Z tego samego pomysłu mogą skorzystać firmy iGaming. Na przykład, kursy mogą być dynamicznie zmieniane – w ramach banera – podczas meczu. Istnieje wiele różnych typów spersonalizowanych kampanii, których możesz używać z kreacjami dynamicznymi opartymi na HTML5.

Ponadto najlepiej jest aktualizować plik danych o produktach w czasie rzeczywistym. W końcu musisz krytycznie pomyśleć o formacie, w jakim są wyświetlane dane. Kluczem jest upewnienie się, że wszelkie dane, których używasz w banerze, są zrozumiałe dla widzów; może to wahać się od dat i cen, po kursy. Może się to również różnić w zależności od rynków i języków. Na przykład sposób, w jaki Amerykanie zapisują daty, różni się od sposobu, w jaki piszą daty Szwedzi. Albo różne sposoby, w jakie Brytyjczycy i Szwedzi rozumieją kursy bukmacherskie.

Ostatnia rada: dobry twórca reklam, taki jak Creative Studio, lub platforma do zarządzania kreacją ułatwi konfigurowanie filtrów i opcji sortowania podczas manipulowania plikiem danych.

Kolejne kroki: zbuduj najlepsze w historii responsywne banery reklamowe!

Mamy nadzieję, że już wiesz, że tworzenie elastycznych banerów reklamowych w formacie HTML5 to najlepsza opcja dla Twoich potrzeb w zakresie reklamy displayowej. Przy tak dużej elastyczności, widoczności na wielu ekranach i platformach po prostu nie ma lepszej technologii dla banerów. Lepsze reklamy, lepsze projekty, lepsze dane – to wszystko jest możliwe.

Wreszcie, dzięki kreatywnym platformom zarządzania oferującym możliwość tworzenia kampanii dla wszystkich głównych sieci reklamowych – a także sieci społecznościowych – korzystanie z nich jest prostym sposobem na zwiększenie produktywności Twojego zespołu. Ręczne powielanie i skalowanie kampanii w ciągu dni (a nawet tygodni!) nie jest już opcją.

W dobie wielu rynków, optymalizacji na żywo i przejrzystości, przyjęcie HTML5 pomaga marketerom osiągnąć pożądaną skuteczność reklam.

Jeśli chcesz wiedzieć, w jaki sposób platforma taka jak Bannerflow może pomóc w tworzeniu niesamowitych reklam, skontaktuj się z nami.