Budowanie lepszych partnerstw marek z ManyChat

Bycie influencerem lub twórcą na Instagramie to rozwijający się rynek, na którym firmy inwestują miliardy dolarów w marketing, aby odpowiedni ludzie mogli zaprezentować swoje produkty widzom. Czy jest lepszy sposób na skorzystanie z tej rozwijającej się branży niż budowanie partnerstwa marek z tymi firmami?

Ale nie wszystkie partnerstwa są równe, a aby przebrnąć przez przeciętność i znaleźć wyjątkowe możliwości z wysokim zwrotem i obopólną korzyścią, musisz wiedzieć kilka rzeczy. Podczas naszego Instagram Summit spotkaliśmy się z ekspertem w tej dziedzinie, Mario Moreno, założycielem Moonrise Social Club.

Przyjrzyjmy się jego najlepszym radom dotyczącym znajdowania i rozwijania współpracy z markami jako twórca treści.

Czym jest branża twórców i kto może do niej dołączyć?

Branża „twórców” to dynamicznie rozwijający się rynek, który rośnie w zawrotnym tempie, ponieważ media społecznościowe wciąż odkrywają nowe możliwości. Na przykład osoba, która publikuje treści na Instagramie wyłącznie w celu wpłynięcia na decyzje zakupowe odbiorców, należy do branży twórców, podobnie jak promowana firma.

Twórcą może być w zasadzie każdy. Nie ma wymaganych minimalnych wymagań, nie ma ustalonej niszy ani zasad dotyczących sposobu, w jaki zdecydujesz się nawiązać kontakt z odbiorcami. Jednak budowanie partnerstwa z marką może mieć pewne bariery ochronne, takie jak:

• Ile razy publikować treści
• Jakie sposoby publikowania (post statyczny, rolka, transmisja na żywo itp.)
• Minimalna liczba wyświetleń miesięcznie
• Słownictwo, które możesz, a czego nie możesz powiedzieć, promując produkt

To naprawdę zależy od wytycznych partnerskich marki i jej wartości firmowych. Mario wskazał również kilka świetnych wskazówek dotyczących partnerstwa marek:

1. „Branża twórców to prawdziwy przemysł. Influencer marketing jest gotowy do przekroczenia 3 miliardów dolarów do końca 2021 r.”
2. „Nie musisz być influencerem, aby nawiązać współpracę z marką”.
3. „Istnieją płatne i bezpłatne partnerstwa marek”.

Rodzaje partnerstw marek

Istnieje więcej niż jeden rodzaj partnerstwa marek, każdy z własnymi niuansami i korzyściami dopasowanymi do tego, jakim jesteś twórcą. Oto lista. Poniżej omówimy, co każdy z nich oznacza:

• Tradycyjne partnerstwa marek
• Partnerstwa w zakresie wymiany produktów
• Współpraca z marką w zakresie tworzenia treści
• Partnerstwa marki afiliacyjnej
• Partnerstwa marki ambasador

Tradycyjne partnerstwa marek

Tradycyjne lub standardowe partnerstwo marki jest rodzajem partnerstwa, które większość ludzi zna. Masz na przykład markę Nike, która płaci influencerowi lub twórcy treści za publikowanie treści promujących markę Nike wśród odbiorców. Transakcja zazwyczaj obejmuje standardową cenę lub stawkę ryczałtową w zamian za jeden lub więcej postów.

Partnerstwa w zakresie wymiany produktów

Partnerstwo w zakresie wymiany produktów działa tak samo, jak tradycyjne partnerstwo, z wyjątkiem tego, że płatność nie jest pieniężna. Zamiast tego influencerzy otrzymują wynagrodzenie, otrzymując produkt. Wracając do przykładu Nike, influencer otrzymuje parę butów Nike, aby zaprezentować się na swoim Instagramie. Po dostarczeniu postów Nike pozwoli twórcy zatrzymać parę butów jako rekompensatę.

Współpraca z marką w zakresie tworzenia treści

Twórca treści to ktoś, kto tworzy treści dla marki do wykorzystania na swoich kanałach, niekoniecznie na kanałach twórcy treści. Na przykład twórca treści, który tworzy projekt graficzny, może otrzymać za określoną pensję zlecenie na wykonanie kilku obrazów dla marki. Oznacza to po prostu, że marka może korzystać z obrazów, podczas gdy twórca nie musi udostępniać tych obrazów ani w żaden sposób promować marki.

Partnerstwa afiliacyjne-markowe

Partnerstwa partnerskie z marką płacą podmiotom stowarzyszonym na podstawie wyników tworzonych przez nich treści. Jako twórca Twoje wynagrodzenie za partnerstwo afiliacyjne zależy od tego, ile sprzedaży, ruchu lub rejestracji wygenerujesz. Marka ustali wynagrodzenie na podstawie pożądanych wyników i dostarczy, gdy twórca osiągnie próg.

Partnerstwa ambasador-marka

Programy ambasadorskie odzwierciedlają tradycyjne partnerstwa marek, ponieważ istnieje konfiguracja post-for-pay. Jednak ogólnie rzecz biorąc, ambasadorzy są zatrudniani na dłuższy czas, aby uzyskać większy wolumen wyników niż tradycyjni influencerzy.

Najlepsze praktyki w zakresie zabezpieczania partnerstwa

Zapewnienie partnerstwa z marką obejmuje przestrzeganie zestawu wytycznych, które pozycjonują Cię jako świetnego influencera lub twórcę treści, z którym marki mogą współpracować:

• Dowiedz się, jak się rzucać
• Połącz się w sieć i wykorzystaj swoje połączenia
• Skorzystaj ze swoich zasobów
• Twórz treści wysokiej jakości
• Utrzymuj porządek i odpowiadaj na czas
• Bądź elastyczny ze swoimi partnerami
• Zachowaj profesjonalizm przez cały czas

Ponadto posiadanie odpowiednich narzędzi może zmniejszyć większość tego obciążenia. Niektóre narzędzia do zarządzania firmą obejmują:

• ManyChat: do przechwytywania danych, spersonalizowanych wiadomości DM i odpowiadania za pomocą spersonalizowanych wiadomości do przyszłych partnerów i odbiorców
• Mailchimp: do przechwytywania i budowania list e-mailowych
• Kalendarz Google: aby zachować porządek i nadążać za codziennymi zadaniami

Rozpoczęcie współpracy z markami

Początkowo nawiązanie kontaktu z tymi markami i nawiązanie partnerstwa z markami może wydawać się przytłaczające. Zaletą jest to, że marki szukają influencerów tak samo, jak influencerzy ich szukają. W rzeczywistości wiele marek ma strony internetowe nastawione wyłącznie na przekazywanie influencerom wszystkich informacji, których potrzebują, aby się z nimi skontaktować. Tak naprawdę to tylko kwestia znalezienia odpowiedniego miejsca w Internecie, z którego można uzyskać informacje.

Oto najlepsze wskazówki Mario, jak wbić stopę w drzwi:

1. Zrób listę swoich ulubionych marek i wyszukaj ich influencera/menedżera mediów społecznościowych na LinkedIn.
2. Napisz markę na Instagramie i poproś o kontakt z influencerem/partnerstwem marki.
3. Publikuj informacje o marce na Instagramie i oznaczaj ich hashtagiem.
4. Wyślij e-mail do ich zespołu influencerów, wyrażając zainteresowanie partnerstwem marki.

Czego potrzebujesz do prezentacji markom

Porozmawiajmy o zestawach multimedialnych i portfolio. Tak jak składasz CV w przypadku tradycyjnej pracy, chcesz przedstawić dowód, że masz następujące elementy, zaangażowanie i umiejętności, aby działać jako twórca treści w ramach partnerstwa marki.

Oto, z czego składa się podstawowy zestaw multimedialny i portfolio:

• Zestaw multimedialny:
  • Liczba obserwujących i wskaźnik zaangażowania
  • Polecane platformy
  • Podział odbiorców według płci
  • Dane demograficzne
  • Kategorie treści
• Teczka
  • Praca sponsorowana
  • Praca organiczna
  • Ceny

Oto jak może wyglądać tradycyjny zestaw multimedialny:

Przegląd kontraktu

Kiedy już nawiążesz partnerstwo (tak!), przed przekroczeniem litery „i” należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

• Sprawdź swoje wyniki (produkty). Upewnij się, że nie obciążają cię niemożliwą do pokonania ilością pracy za przeciętne wynagrodzenie.
• Sprawdź swoje ramy czasowe. Upewnij się, że między dostawami jest wystarczająco dużo czasu.
• Sprawdź swoją stawkę wynagrodzenia. Upewnij się, że zgadzasz się z omawianą stawką.
• Sprawdź wyłączność. Czy nadal możesz współpracować z innymi markami?
• Sprawdź wytyczne. Dowiedz się dokładnie, co jest, a co nie jest dozwolone w Twoich postach przed podpisaniem umowy.

Jako twórca treści chcesz się upewnić przed podpisaniem, że rozumiesz wszystkie umowy i sposób, w jaki marka będzie wykorzystywać Twoje treści.

Pakowanie i przygotowywanie zawartości do wysyłki

Ostatni etap jest ukierunkowany na przygotowanie do dostarczenia stworzonej przez Ciebie treści. Po przygotowaniu i przygotowaniu wszystkich zdjęć i filmów należy zasadniczo zamknąć pętlę i wysłać je do recenzji i opublikowania/publikowania. Oto najlepsze praktyki dostarczania treści:

1. Daj im opcje: inny wygląd, slogany, wszechstronność, aby wybrać to, co najbardziej im się podoba
2. Zapakuj swoje treści: przygotuj je dokładnie tak, jak je publikujesz, w tym podpisy, i wyślij wszystko w jednym zwięzłym e-mailu do sprawdzenia
3. Nie zapomnij swojego uchwytu: prawdopodobnie mają kilku wpływowych osób, z którymi pracują, więc nie każ im polować na Twój uchwyt IG — podaj go wraz z treścią
4. Dostarcz, a następnie kontynuuj: daj im link, gdy post zostanie opublikowany, a następnie udostępnij analizy i dane dotyczące posta w ciągu siedmiu dni
5. Faktura: wyślij fakturę w osobnym e-mailu po skontaktowaniu się z Tobą, oraz. podziękuj im (i nie zapomnij dołączyć faktury!)

Szczycący się sukcesem partnerstwa marki

Niektórzy nazywają to szczęściem, ale istnieje sposób na znalezienie partnerstwa, zabezpieczenie partnerstwa i skalowanie jako twórca treści na dowolnej platformie społecznościowej. Wykorzystując to, czego nauczyliśmy się dzisiaj, jako strukturę, możesz także budować sukces jako twórca lub wpływowy.

Aby uzyskać więcej narzędzi do angażowania i powiększania grona odbiorców, a także przyciągania uwagi do czatów, zarejestruj się już dziś na platformie do automatyzacji czatów ManyChat.