Kto widzi Twoje reklamy? Budowanie odbiorców wyszukiwanych haseł

Ostatnia aktualizacja 30 listopada 2020 r.

Odbiorcy Pay Per Click i jak pomagają

Od początku reklamy główną ideą było dotarcie z informacją o Twoim produkcie lub usłudze do tych, którzy odniosą z nich największe korzyści lub którzy mogą być przekonani, że potrzebują Twojego produktu lub usługi, gdy zobaczą Twoją reklamę. Dość często ludzie rozmawiają z przyjaciółmi i słyszą o produkcie, którego używają i jak bardzo im się podoba, jak pomaga im w projekcie lub regularnej pracy. Może jest to usługa taka jak fryzjerzy, którzy są nie tylko świetnymi stylistami, ale oferują i opanowali kolorystykę lub fryzury retro.

Przez lata lubiłem pracować na podwórku, aby wyjść na zewnątrz i utrzymać kwietniki, może to być konkurencja z sąsiadami, aby zobaczyć, kto ma najbardziej imponujące kwietne wystawy każdego sezonu i utrzymuje trawnik wypielęgnowany i wolny od chwastów. Teraz dotarłem do czasu, że nie jestem w stanie poradzić sobie z schylaniem się, klęczeniem i letnim upałem, więc musiałem znaleźć serwis ogrodniczy, który również utrzyma rabaty kwiatowe, oczywiście za dodatkową opłatą.

Mała historia

To tylko kilka przykładów, dlaczego chcesz, aby Twoje reklamy docierały do ​​właściwych osób lub docelowych odbiorców. Jeśli wrócisz do tego, co można uznać za pierwsze reklamy, prawdopodobnie wrócisz do Egipcjan, kiedy wieszali arkusze papirusu na wiadomości handlowe lub plakaty ścienne. Wśród ruin znaleziono pokazy kampanii politycznych w Pompejach i Arabii. Starożytni Grecy i Rzymianie wywieszali znaki na zagubione przedmioty.

Chociaż reklama papierowa była bardzo przydatna, nie wszyscy mogliby odnieść korzyści, gdyby nie odwiedzili obszaru, w którym zawieszono papierowe kartki. Jedną z zastosowanych metod było poproszenie kogoś o stanie na rynku i bardzo głośne czytanie scenariusza firmy, nazywano to krzykaczami miejskimi i było w stanie nakłonić przechodniów, aby usłyszeli ogłoszenia, gdy mogli nie widzieć reklamy.

W starożytnym Egipcie, Rzymie i Grecji pojawiły się szyldy, które wisiały nad wejściem biznesowym z nazwą firmy i wizerunkiem ich usługi lub produktu.

Z biegiem lat reklama przeniosła się do publikacji drukowanych, takich jak gazety i czasopisma. Pierwsze tygodniki ukazały się w Wenecji na początku XVI ^wieku .

Skok w przyszłość

Ostatnio reklama przeniosła się do cyfrowego świata ze względu na zwiększone zainteresowanie Internetem. Reklama cyfrowa, znana również jako marketing cyfrowy, obejmuje marketing e-mailowy, marketing w wyszukiwarkach (SEM) i marketing w mediach społecznościowych. Każdą z nich można podzielić na różne formy reklamy, takie jak reklama displayowa, reklama banerowa i reklama mobilna.

Potrzeba jednak czegoś więcej niż tylko tworzenia reklam i przedstawiania ich wszystkim. W marketingu cyfrowym płacisz za reklamy według tzw. płatności za kliknięcie lub PPC, co oznacza, że ​​nie płacisz za każdym razem, gdy Twoje reklamy są wyświetlane użytkownikom, ale gdy użytkownik kliknie reklamę. W marketingu w wyszukiwarkach masz słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub usługą, które zostaną wywołane przez hasło wyszukiwane przez użytkownika.

To dobry sposób na wyświetlanie reklam osobom, które szukają Twojego produktu lub usługi, ale możesz zawęzić bazę użytkowników, korzystając z grup odbiorców. Kierowanie na odbiorców pozwala skupić się na tym, kto widzi Twoje reklamy.

Tworzenie odbiorców wyszukiwanych haseł w Google

Możesz przypisać odbiorców na poziomie kampanii lub grupy reklam, aby lepiej docierać do pożądanych użytkowników. Możesz tworzyć grupy odbiorców na swoim koncie Google Analytics na podstawie szerokiej gamy opcji, takich jak Wszyscy odwiedzający, Wszyscy konwertujący lub według strony, na którą przechodzi użytkownik. Dostępne są opcje demograficzne, w tym wiek, płeć, język, kategoria podobieństwa, segment na rynku i lokalizacja. Możesz także wybrać system operacyjny, wersję systemu operacyjnego, przeglądarkę i wersję oraz typ urządzenia. Możesz utworzyć wiele warunków, aby były tak szczegółowe, jak chcesz.

Po zbudowaniu grupy odbiorców ustawisz liczbę dni, przez które użytkownicy pozostaną w grupie odbiorców, może to wynosić do 540 dni. Zostaniesz poproszony o przypisanie miejsca docelowego lub miejsca, w którym można korzystać z odbiorców, a także otrzymasz opcje konta analitycznego lub konta Google Ads powiązanego z usługą.

W Google Ads masz narzędzie o nazwie Audience Manager, które umożliwia tworzenie niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach i niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Masz opcje dotyczące zainteresowań, adresów URL, miejsc i aplikacji. Zainteresowania mogą obejmować maratończyków, entuzjastów aktywności na świeżym powietrzu lub projektantów mody. Dzięki opcji miejsca, w przeciwieństwie do pierwszej myśli, wchodzisz do fizycznej lokalizacji, takiej jak rynek żywności ekologicznej, sklep sportowy lub salon samochodowy.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach będą używać słów kluczowych na rynku lub wyszukiwanych haseł Google. Grupa odbiorców wyszukiwanych haseł Google jest zbudowana z haseł, które według Ciebie użytkownik wpisałby, Google sugeruje, że masz co najmniej 50 słów i zaczynasz od słów kluczowych z kampanii w sieci wyszukiwania. Wydaje się, że to powiela to, co robisz w kampaniach, i tak jest, ale tworzy odbiorców z użytkowników, którzy wywołują słowo kluczowe z listy.

Niestandardowi odbiorcy na rynku wykorzystują zarówno słowa kluczowe, jak i adresy URL związane z Twoimi produktami lub usługami.

Korzystanie z odbiorców

Możesz przypisać odbiorców na poziomie kampanii lub grupy reklam, aby lepiej docierać do pożądanych użytkowników. W zależności od tego, ile grup odbiorców utworzyłeś w Analytics i niestandardowych odbiorców, masz całkiem spory wybór. Wybierz najbardziej odpowiednich odbiorców dla kampanii lub grupy reklam, z którą pracujesz. Google podaje również sugestie oparte na przeszłych konwersjach, skuteczności kliknięć lub kampaniach w sieci wyszukiwania.

Odbiorcy przez kilka lat byli ściśle wykorzystywani do remarketingu w reklamach displayowych, ale Google zaczął zezwalać na używanie odbiorców w kampaniach w sieci wyszukiwania. Nazwali to RLSA, listą remarketingową dla reklam w wyszukiwarce. Odbiorcy są przypisywani tak, jak byliby w sieci reklamowej, i mogą mieć dostosowania stawek, zarówno zwiększone, jak i obniżone, dla poszczególnych odbiorców. Dzięki temu możesz podnieść stawki dla odbiorców, z których wynika, że ​​przyciąga ruch, który z większym prawdopodobieństwem dokona konwersji, lub obniżyć stawki dla odbiorców, o których wiesz, że są grupą, z której nie chcesz przyciągać ruchu lub nie wygenerowała ona zgodnie z oczekiwaniami .

Kto widzi Twoje reklamy?

Wraz ze słowami kluczowymi, których oczekujesz od użytkowników za pomocą ich wyszukiwanych haseł, odbiorcy okazują się dużym impulsem do sukcesu Twojego konta Pay Per Click. Im bardziej zdefiniowana jest twoja publiczność, tym bliżej jesteś w dziesiątce. Korzystanie z kombinacji odbiorców może osiągnąć najlepsze wyniki i pomóc Twojej firmie znaleźć się w domu.

Zapytaj swoją agencję o odbiorców i o to, jak mogą pomóc Twojej firmie w rozwoju.