Opcje optymalizacji kampanii

Optymalizacja to najważniejsza rzecz w prowadzeniu skutecznej kampanii reklamowej. Jest to proces analizowania wyników kampanii klienta, dopracowywania ich i rozwiązywania wszelkich problemów związanych z kampanią w celu maksymalizacji ROI. Optymalizacja kampanii to po prostu proces ulepszania, który można zastosować na podstawie stawek, kierowania kampanii, jakości stron docelowych i kreacji reklam.

Nasze dane PPC będą zależeć od naszych celów kampanii i tego, czy testujemy, czy skalujemy. Ponieważ jesteśmy w usługach zarządzania PPC white label, jesteśmy zobowiązani do zapewnienia jak najlepszych wyników kampanii naszego klienta. White labeling to najlepszy sposób na poprawę wydajności kampanii poprzez połączenie w w pełni zoptymalizowaną kampanię, która wykracza poza zarządzanie PPC.

Nie ma możliwości prowadzenia kampanii metodą prób i błędów, która pomoże nam znaleźć najlepszą drogę do pozytywnego zwrotu z inwestycji (ROI). Wskaźniki, na których powinniśmy się skupić, będą zależeć od naszych celów końcowych.

Przy optymalizacji działań PPC należy wziąć pod uwagę pewne kwestie. Oto kilka najlepszych rzeczy, które reklamodawcy sprawdzają, gdy pracują nad skutecznością konta.

Monitorowanie kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania może zrujnować reklamodawców. Czasami optymalizacja konta i określenie problemu oraz danych, na których powinniśmy się skupić, zabierało nam sekundy, minuty, a nawet godzinę.

Jest głęboko zakorzeniony w danych i pojawia się szybko po uruchomieniu nowej kampanii. Ale dane mogą czasami stwarzać inny problem, ponieważ czasami jest ich dużo i nie wiesz, na co zwrócić uwagę, aby podjąć decyzję – a przynajmniej na czym się skupić lub na co najpierw spojrzeć.

Zanim zaczniemy optymalizację kampanii, musimy upewnić się, że rozumiemy, co będzie naszym głównym celem kampanii. W przeciwnym razie będziemy optymalizować wszystko i ostatecznie cofniemy twoje postępy.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom optymalizacji kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Kampania

W przypadku reklamowania wielu kampanii ważne jest, aby wiedzieć, która kampania jest najskuteczniejsza dla naszego podstawowego KPI lub kluczowego wskaźnika wydajności i jego pomocniczej roli. Przykładem może być to, że płatne wyszukiwanie zawsze będzie uzyskiwać wyższe konwersje niż kampania w YouTube lub inne kampanie, ale nie oznacza to, że YouTube nie jest działającą kampanią, po prostu płatne wyszukiwanie jest zasługą.

Musimy poświęcić trochę czasu na zrozumienie, która kampania jest najskuteczniejsza i umiemy właściwie przydzielić budżet. Dzięki temu możemy mieć pewność, że miesięczny budżet klientów zostanie odpowiednio wydatkowany, a nie tylko na wydatkowane marnotrawstwo.

Udział w budżecie i w wyświetleniach

to kolejny sposób optymalizacji kampanii. Zależy to w szczególności od licytacji na warunkach związanych z marką. Należy sprawdzić udział w wyświetleniach w obszarach, w których chronisz słowa kluczowe związane z marką i inne hasła, które regularnie powodują konwersję.

Jeśli spadasz na swoją część z powodu ograniczonego budżetu, powinieneś ponownie sprawdzić, w jaki sposób przydzieliłeś swój budżet.

Regulacja rozstania dnia

Dostosowania stawek można dokonać na każdym poziomie. Jednak zwykle ręczne dostosowywanie stawek odbywa się na poziomie słowa kluczowego. Istnieje jednak wiele różnych poziomów w kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania, na których można dodatkowo optymalizować i stosować dostosowania stawek. Jedną z tych opcji jest dostosowywanie stawek o godzinę dnia lub dzień tygodnia. Inną kwestią jest wykluczenie pewnych godzin w tygodniu, które są oparte na wydajności, aby zapewnić dobre wyniki.

Dostosowanie stawek według lokalizacji

W większości przypadków ten poziom jest pomijany przez reklamodawców, ale bardzo ważne jest przyjrzenie się skuteczności według lokalizacji. Niektóre lokacje działają inaczej niż inne. Jeśli kampania jest prowadzona w całym kraju, ważne jest również, aby wiedzieć, ile budżetu powinno wydać ogromne miejsce w porównaniu z tym, jak dobrze uzyskała konwersje. Podobnie jak w przypadku dostosowania pory dnia, możesz zwiększyć lub zmniejszyć stawkę w zależności od jej skuteczności.

Analiza wyszukiwanych haseł i wykluczające słowa kluczowe

W tym miejscu powinieneś monitorować wyszukiwane hasła wszystkich wyszukiwarek, jeśli nadal są one dopasowane do Twoich słów kluczowych. Pomoże Ci to określić, jakie zapytania nie chcemy się pojawiać. W tym miejscu wykluczające słowa kluczowe pomagają zapobiegać marnotrawstwu.

Wykluczenie partnera wyszukiwania

Partnerzy wyszukiwania Google nie pozwolą Ci na dostosowanie stawek – to opcja typu wszystko albo nic, ale możesz je uwzględnić lub wykluczyć. Przyjrzyj się całej skuteczności między wyszukiwarką Google a partnerami wyszukiwania na podstawie kampanii. Jeśli działa dobrze, możesz je uwzględnić, ale jeśli nie, pozbądź się go.

Słowo kluczowe do optymalizacji kampanii

Najczęstszy poziom, na który należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji kampanii. Dostosowania stawek za słowa kluczowe zostały już wspomniane powyżej, ale celem słowa kluczowego jest sprawdzenie skuteczności w stosunku do celu. Sprawdź, czy niektóre słowa kluczowe nie są już skuteczne, ale zużywają dużo budżetu? Następnie te słowa kluczowe powinny zostać usunięte.

Strony docelowe

Często jest to pomijane, jeśli chodzi o skuteczność, ponieważ nie są one bezpośrednio częścią konta reklamowego, ale ma to kluczowe znaczenie dla skuteczności konta. Czasami marki niechętnie inwestują w stronę docelową, ale te strony docelowe są odpowiedzialne za konwersję użytkownika. Słowa kluczowe i reklamy przyciągną użytkowników do witryn, a strony docelowe to te, które zamykają transakcję.

Kopia reklamy

Jest to kolejny poziom, na którym płatne wyszukiwanie powinno być również testowane i optymalizowane. Należy sprawdzić, które reklamy mają najwyższy współczynnik klikalności, a które mają najniższy koszt konwersji. Google stworzył funkcje, takie jak eksperyment, które pomogą Ci je przetestować i wdrożyć.

Urządzenie

Jest to również ważne przy ocenie jego wydajności. Musimy wiedzieć, czy strony i strony docelowe naszych kampanii są nawet przyjazne dla urządzeń mobilnych. Porównajmy też, na jakich urządzeniach kampania jest skuteczna na komputerze, telefonie komórkowym lub tablecie. Możemy dostosować stawki na podstawie jego skuteczności, a także wykluczyć urządzenia.

Widzowie

Musimy sprawdzić skuteczność naszej listy remarketingowej i wprowadzić poprawki na podstawie tych wyników. Dodaj dowolną liczbę odbiorców na poziomie obserwacji i obserwuj porównanie poszczególnych odbiorców z użytkownikami bazowymi.

Strategia typu meczu

Mamy typy dopasowania przybliżonego, do wyrażenia i ścisłego, a te typy dopasowania mają różne role w każdym słowie kluczowym. Dlatego musimy zbadać, jaki będzie najlepszy typ dopasowania dla naszych kampanii i podjąć pewne decyzje, aby zmaksymalizować koszt w porównaniu z danymi konwersji na każdym koncie.

Wykorzystanie eksperymentów w optymalizacji kampanii

To świetna funkcja Google Ads, którą oferuje eksperyment. Jest to przydatne, gdy chcesz wypróbować optymalizacje kampanii, ale denerwujesz się ich wynikami. jego narzędzie pomoże Ci powielić istniejącą kampanię, zmienić obszary, w których chcesz przeprowadzić testy, i uruchomić ją razem z oryginalną kampanią.

Wniosek

Czasami optymalizacja konta naszego partnera Whitelabel jest dość myląca, ponieważ nie wiemy, co należy najpierw zoptymalizować, aby uzyskać najlepszy wynik PPC. Ale najpierw zależy to od naszego ogólnego celu związanego z kontem. Po drugie, zależy to od aktualnej sytuacji kampanii i jej wyników. Cóż, najważniejsze jest to, że istnieje kilka różnych poziomów płatnego wyszukiwania, na które należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji określonego konta, które należy regularnie sprawdzać, analizować i optymalizować. Dane podpowiedzą, gdzie najpierw sprawdzić. Musisz więc zwracać uwagę na wszystkie dane w każdej kampanii.