Kompleksowy przewodnik po SEO dla konopi

COVID-19 spowodował spustoszenie w wielu branżach. Na szczęście konopie indyjskie nie były jednym z nich: branża rozwijała się w rekordowym tempie. Mimo to, jeśli jesteś jednym z około 28 000 amerykańskich firm zajmujących się konopiami indyjskimi, już wiesz, jak trudno jest oderwać się od tłumu. Po wzroście sprzedaży w marcu 2020 r. przychodnie uznano za niezbędne biznesy. Sprzedaż nieco spadła w kwietniu, ale pozostała silna, stabilizując się na poziomie o 40% wyższym niż w 2019 r.

Pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla marek konopi, ponieważ trudno jest promować marihuanę w Internecie . Twitter, Facebook, Instagram i Google mają zaporowe ograniczenia dotyczące reklamy konopi indyjskich i pay-per-click. SEO to najbardziej kompleksowe rozwiązanie, które przenosi Twoich klientów bezpośrednio do Twojego najważniejszego kanału marketingowego: Twojej witryny.

Jak więc wykorzystać tę moc? Właściwa strategia SEO pozwoli Twojej firmie przejąć swój udział we wzroście rynku i osiągnąć potrzebną Ci widoczność w Internecie.

SEO 101

Zanim przejdziemy do sedna SEO dla konopi, ważne jest, aby zrozumieć podstawy. Klienci nie tylko natykają się na Twoją witrynę — znajdują ją za pomocą wyszukiwarki, zazwyczaj Google. Głównym celem wyszukiwarki jest zapewnienie użytkownikom znalezienia tego, czego szukają, dlatego priorytetowo traktuje witryny, które wydają się najlepiej odpowiadać potrzebom ich użytkowników. Po części określa to przez to, jak często użytkownicy przechodzą do Twojej witryny z listy wyszukiwania i jak długo pozostają.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to metoda wykorzystywana do wyświetlania na górze tych wyników wyszukiwania, dzięki czemu zwiększa się ruch w Twojej witrynie. Aby uzyskać najwyższe możliwe rankingi, projekty optymalizacyjne zazwyczaj koncentrują się na kierowaniu na właściwe słowa kluczowe. Te słowa kluczowe obejmują wyszukiwane hasła, które Twoi docelowi odbiorcy podłączają do Google i innych wyszukiwarek. Optymalizacja zapewnia ponadto strukturę witryny, która umożliwia robotom Google łatwe odczytywanie i rozumienie treści.

Po zoptymalizowaniu Twoja witryna ma największe szanse na pojawienie się na górze strony, dzięki czemu przed konkurencją zobaczą Cię ciekawscy ludzie, potencjalni partnerzy i zakwalifikowani kupujący. Plan jest taki, że ci ludzie odwiedzą Twoją witrynę, kupią Twoje produkty lub przyjdą do Twojej firmy i przekształcą się w dochód.

Posiadanie solidnej strategii SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej firmy w Internecie i jest uważane za jeden z najbardziej opłacalnych sposobów na poprawę wizerunku marki i zwiększenie sprzedaży.

SEO dla konopi: kluczowe strategie

SEO działa dla każdej firmy. Ma to jeszcze większe znaczenie w przypadku nowych produktów na bardzo rozdrobnionych rynkach. Jest tak wielu graczy i tak mało danych historycznych. Bez wyraźnych liderów branży Google trudno jest określić, kto jest najlepszy. Oznacza to, że pole gry jest nadal stosunkowo równe. Jeśli chcesz być liderem na rynku, nadszedł czas na osiągnięcie dominacji. Ale potrzebujesz strategii SEO.

SEO na stronie

Wybór właściwych słów kluczowych

Ponieważ branża konopi jest tak silnie uregulowana, znalezienie słów kluczowych może być trudne. Należy pamiętać, że stary niezawodny Planer słów kluczowych Google zwraca terminy odpowiednie dla kampanii reklamowych zgodnie z zasadami Google. Ponieważ reklamowanie medycznej marihuany jest nielegalne, przekonasz się, że po wpisaniu „medycznej marihuany” w Planerze nie ma wyników. Oczywiście nie oznacza to, że termin „medyczna marihuana” nie jest popularny w wyszukiwaniu Google. Ale oznacza to, że trudniej jest znaleźć słowa kluczowe, które przynoszą dobre wyniki w branży konopnej.

Znalezienie dobrych słów kluczowych to zarówno sztuka, jak i nauka. Renomowana agencja przeprowadzi szeroko zakrojone badania przy użyciu narzędzi takich jak Ahrefs, aby znaleźć odpowiednie dla Twojej firmy. Idealnie byłoby, gdybyś mógł korzystać z ręcznych narzędzi badawczych i planowania słów kluczowych, aby przeprowadzić analizę konkurencji i zrozumieć, jaką białą przestrzeń może wypełnić Twoja marka. Im bardziej ukierunkowany możesz być, tym mniej konkurencji będziesz miał. Skoncentruj się na swojej konkretnej niszy. Co wyróżnia Twoją firmę? Na jakie pytania możesz odpowiedzieć dla swojego klienta docelowego?

Ta metodologia pozwoli Ci wykorzystać kopię i strukturę witryny do rankingu pod kątem niższych słów kluczowych z długim ogonem konkurencji. Jeśli Twoja witryna ma niewielki autorytet, z czasem będziesz musiała ją rozbudowywać. Dopóki tego nie zrobisz, konkurowanie najbardziej konkurencyjnymi słowami kluczowymi może być trudne. Gdy Google uzna Twoją witrynę za autorytatywną, będziesz mieć większą szansę na umieszczenie w rankingu bardziej popularnych słów kluczowych.

Oprócz wyboru właściwych słów kluczowych istnieją inne sposoby optymalizacji SEO na stronie za pomocą tych słów kluczowych. Zawierają:

• Tagi tytułowe wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jako klikalny nagłówek i są ważne dla użyteczności i SEO.
• Tagi nagłówka informują Google i odwiedzającego, co zawiera artykuł i dlaczego jest to ważne.
• Metaopis funkcjonuje jako krótka reklama w SERP, poprawiając współczynnik klikalności.
• Tekst graficzny ALT pomaga osobom niedowidzącym i pomaga wyszukiwarkom w rankingu Twojej witryny.
• Struktury adresów URL informują Google, o czym jest Twoja witryna i jak strony są ze sobą powiązane.

Tak, potrzebujesz bloga

Jeśli chcesz poprawić pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach, musisz blogować. Blog może pomóc Ci zbudować zaufanie do Twojej witryny, wypychając ją ponad inne firmy zajmujące się konopiami indyjskimi w wynikach wyszukiwania. Blog jest również najlepszym formatem do próby uszeregowania słów kluczowych z intencją wyszukiwania edukacyjnego, której mogą szukać Twoi docelowi odbiorcy. Na przykład słowo kluczowe takie jak „czy konopie sprawią, że będziesz śpiący?” prawdopodobnie ma mniejszą trudność niż „konopie na sen”. Utworzenie wpisu na blogu, który odpowiada na to pytanie, pozwoli Ci zarówno uszeregować pod kątem odpowiedniego wyszukiwanego hasła, jak i wprowadzić potencjalnych klientów do Twoich produktów w sposób, który przedkłada wartość i informacje nad sprzedaż – w ten sposób natychmiast budując zaufanie.

Ponadto, ponieważ wiele marek konopi ma ograniczoną liczbę produktów dostępnych online, posty na blogach są często najlepszym sposobem na zbudowanie dużej liczby stron bogatych w treść, których będzie potrzebowała Twoja witryna, aby wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania . Regularnie publikując treści i dostarczając przydatnych informacji odbiorcom, możesz zachęcić użytkowników do dłuższego pozostania w Twojej witrynie, co skłoni Google do poprawienia pozycji w rankingu.

Struktura strony i SEO techniczne

Oprócz świetnych treści upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji na komputerach i urządzeniach mobilnych zarówno dla użytkowników, jak i robotów-robotów. Aby spełnić techniczne wymagania SEO potrzebne do zdobycia najwyższego miejsca w rankingu, Twoja witryna musi być…

• Szybkość: krytycznym czynnikiem, którego nie należy przeoczyć, jest szybkość ładowania stron. Witryna, która działa zbyt wolno, negatywnie wpłynie na wygodę użytkownika. Badania pokazują, że odwiedzający witrynę nie mają cierpliwości w oczekiwaniu na załadowanie witryny.
• Przystosowana do urządzeń mobilnych: upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Tyle osób korzysta z internetu, więc Twoja witryna musi dobrze wyglądać na małym ekranie.
• Wolne od martwych linków: odwiedzający nie chcą wchodzić na strony, które już nie istnieją. To frustruje użytkowników i może sygnalizować, że Twoja witryna jest nieaktualna.
• Bez duplikatów: gdy wyświetlasz zduplikowane treści, wyszukiwarki nie wiedzą, jak je uszeregować. W rezultacie mogą one umieścić zduplikowane strony niżej.
• Bezpieczne: zaimplementuj HTTPS. Zapewni to odwiedzającym, że ich dane są bezpieczne i nie zostaną przechwycone. Ponadto Google wyżej ocenia bezpieczne witryny.
• Możliwość indeksowania: Google używa robotów do wykrywania treści w Twojej witrynie. Gdy Twoja witryna jest dostępna do indeksowania, wyszukiwarki wiedzą, które treści są ważne, a które nie. Poprawi to twój ranking.

SEO poza stroną

Omówione dotychczas techniki SEO to tylko połowa sukcesu, ponieważ jednym z najważniejszych czynników, które wyszukiwarki takie jak Google wykorzystują do oceny autorytetu witryny, jest liczba innych witryn, które do niej odsyłają. Posiadanie solidnej strategii SEO poza stroną może pomóc uzupełnić ciężką pracę wykonaną w witrynie i zapewnić najlepszą możliwą szansę na osiągnięcie pozycji w rankingu, której potrzebujesz, aby dotrzeć do docelowych klientów.

Backlinking i budowanie linków

Pomyśl o linkowaniu zwrotnym jako wersji dowodu społecznego w wyszukiwarkach. Im więcej witryn — i bardziej autorytatywnych — musisz przekierować użytkowników z powrotem do swojej, tym większe prawdopodobieństwo, że Google nada priorytet Twoim postom na blogu lub stronom produktów ponad innymi. Jak więc zdobyć te linki?

Budowanie linków powoduje, że inne witryny internetowe łączą się z Twoją – istnieje wiele strategii budowania linków, które możesz zastosować, aby zdobyć linki zwrotne, które Twoja witryna musi być uważana za autorytatywną. Oto kilka z najczęstszych:

• • Wymiana linków: jednym z najprostszych sposobów na zdobywanie linków zwrotnych jest docieranie do witryn i blogów, które poruszają tematy podobne do Twojej, w celu oferowania wymiany linków, w której będziesz umieszczać link do ich witryny, jeśli zawierają one link do Twojej. Pamiętaj, że w idealnym przypadku otrzymasz linki zwrotne z witryn o wyższym autorytecie domeny niż Twoja witryna, ponieważ ten link pomoże przenieść część wiarygodności tej witryny w wyszukiwarce na Twoją własną.
  • Dodaj swoją witrynę do wspólnych katalogów: jednym z najbardziej podstawowych sposobów na uzyskanie linków zwrotnych jest umieszczenie firmy w renomowanych katalogach z konopiami indyjskimi . Mogą to być Bing Places, Yelp, Yahoo Local itp.

• Agencje backlinkowe: Aby rozwijać swoje backlinki w stałym tempie, możesz nawiązać współpracę z agencją backlinkingową. Firmy te współpracują z niezależnymi pisarzami, aby tworzyć treści dla najlepszych witryn internetowych, które prowadzą do Twojej marki dla docelowych słów kluczowych. Pamiętaj, że chociaż ta treść będzie zawierać link do Twojej marki, prawdopodobnie będzie bardziej edukacyjna niż promocyjna.
• Public Relations: Jeśli Twoim celem jest uzyskanie linków zwrotnych z witryn o wyjątkowo wysokim autorytecie domeny, takich jak Healthline lub The New York Times, prawdopodobnie najlepszą drogą są tradycyjne działania PR. Aby w pełni wykorzystać te wysiłki, upewnij się, że Twój partner PR jest wyposażony w listę słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, tak aby mógł prosić o publikacje, w których w treści tych słów i fraz znajdują się linki „do-follow”.

Połącz swoją strategię SEO

Najskuteczniejsze strategie SEO dotyczące konopi są celowe i długoterminowe. Nie oczekuj, że z dnia na dzień osiągną sukces — firmy, które opanowały SEO, zrobią to, ponieważ zainwestowały niezbędny czas i zasoby. Nie uzyskasz natychmiastowych rezultatów. Ale kiedy zdobędziesz autorytet w wyszukiwarkach, będziesz nie do powstrzymania.

Pozycjonowanie to coś więcej niż szybkie tworzenie wpisów na bloga. Musisz regularnie publikować wysokiej jakości treści SEO i optymalizować je za pomocą odpowiednich słów kluczowych. To trudne zadanie dla rozwijających się firm konopnych. Jeśli potrzebujesz pomocy w swojej strategii SEO, Hawke Media może Ci pomóc. Jesteśmy ekspertami w wprowadzaniu firm takich jak Twoja na szczyt wyników wyszukiwania. Umów się na bezpłatną konsultację już dziś, aby dowiedzieć się więcej.

Bibliografia:

Statista – liczba firm zajmujących się marihuaną w USA